Недавно мы встретились с Ави Бхатнагаром, старшим директором по цифровой стратегии в Безопасность WhiteHat , чтобы узнать, как он увеличил посещаемость сайта и лидирует с помощью BrightEdge Smart Content Framework ,
Ави наблюдает за несколькими маркетинговыми каналами и часто предлагает новый подход к одной программе, который он позже применяет в других местах. Интервью ниже охватывает его недавний опыт.
BrightEdge : Avi, что делает WhiteHat Security?
Ави Бхатнагар: WhiteHat Security занимается защитой приложений более 15 лет. Он предлагает облачный сервис, который позволяет организациям преодолеть разрыв между безопасностью и разработчиками. Мы являемся ведущим поставщиком средств защиты приложений, который сочетает в себе лучшие технологии и человеческий интеллект для обеспечения безопасной цифровой жизни наших клиентов.
BE: В последнее время вы сосредоточены на узнаваемости бренда и трафике самого высокого уровня. Расскажите нам об этом.
АБ: Да, как мы все знаем, за последние несколько лет произошло огромное увеличение случаев утечки данных, атак вредоносных программ и других кошмаров в сфере безопасности. Всего несколько месяцев назад сообщалось о нескольких громких нарушениях данных, включая новости об Equifax. Первоочередной задачей стало информирование групп безопасности и разработчиков о важности лучших практик безопасности в процессе разработки приложений, а не о том, чтобы рассматривать безопасность как запоздалую мысль.
Повышение узнаваемости бренда через ценный контент становится очевидной возможностью. Поэтому мы разработали Центр знаний глоссарий для нашей аудитории, чтобы использовать в качестве источника для Быстрые ответы , Мы использовали структуру под названием Смарт-контент обеспечить, чтобы эти новые страницы веб-сайта были оптимизированы для поисковых систем и к которым многие люди обращались гораздо быстрее, чем традиционные материалы.
BE: Как вы применили среду Smart Content?
АБ: Традиционная разработка контента начинается с процесса идеации вокруг тем, которые соответствуют нашим интегрированным маркетинговым кампаниям. Это очень продуманный подход к разработке контента: история будет основана на определенной теме, поэтому персона ограничена конкретной целевой аудиторией. Всегда есть проблема продать этот контент нишевой персоне.
Smart Content использует внешний подход. Он оценивает рынок идей: какие вопросы задают потенциальные клиенты и клиенты, и насколько хорошо бренды и их конкуренты отвечают на эти вопросы качественным контентом. Мы приняли комплексный подход, сотрудничая с нашими инженерами, чтобы определить темы, которые выходят за рамки нашей таксономии продукта. Мы рассмотрели конкретные вопросы, которые были заданы нашей целевой аудиторией в отношении инструментов тестирования безопасности, уязвимостей приложений для конкретных угроз и атак. Мы использовали результаты нашего Статистика Отчеты и мы разработали глоссарий специально для этих тем.
Все больше и больше брендов начинают понимать, что поисковые системы - отличный способ привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. В традиционной разработке контента автор создает часть контента, публикует его, а затем специалист по поисковой оптимизации (SEO) должен оптимизировать контент, чтобы сделать его более заметным в поиске.
Smart Content переворачивает этот подход с ног на голову: он внедряет всю мудрость SEO и мобильности в контент прямо в процессе написания, что помогает гарантировать, что контент будет оптимизирован для SEO на начальном этапе. Интеллектуальный контент облегчает поисковым системам понимание контента, и поэтому контент занимает высокое место на страницах результатов поиска.
BE: Существует почти параллелизм между Smart Content, который встраивает SEO в процесс написания контента, и WhiteHat Security, который встраивает практики безопасности в процесс разработки приложений.
АБ: Это почти поэтично, не так ли? Да, может быть поэтому я так увлекся Smart Content.
Б.Э .: Вы также смогли увеличить количество потенциальных клиентов на веб-сайте, что является основной метрикой для вас, ребята.
А.Б .: Да, мы увеличили количество переходов на 150% по сравнению с прошлым годом, внедрив этот тип интеллектуального контента. Опять же, в традиционной разработке контента обмен сообщениями направлен на написание утверждений о ценности, но рискует пренебречь производительностью контента. Эксперты по предметным вопросам (МСП) пишут, чтобы объяснить вещи, но часто время от времени уделяют мало внимания или вообще не обращают внимания на маркетинговую воронку или путь клиента.
Smart Content фокусируется на производительности контента: от расстановки приоритетов по темам контента, которые имеют высокий спрос и слабую конкуренцию, до создания соответствующих внутренних ссылок, которые помогут ботам и людям находить контент и получать желаемый CTA (призыв к действию). Производительность является ключевым.
BE: Так что же случилось потом?
А.Б .: Глоссарий мгновенно взлетел и начал генерировать почти 10% нашего общего трафика в течение нескольких месяцев. С помощью Smart Content мы увеличили наш органический поисковый трафик на 60% по сравнению с прошлым годом. Я был поражен тем, как быстро контент выполняется в поисковой выдаче. Поэтому я разработал гипотезу о том, что, возможно, я смогу также повысить свою эффективность SEM, если привязал свои платные поисковые объявления к страницам Smart Content.
Я провел эксперимент для интегрированного поиска - SEO + SEM выравнивания. Я разместил ставки на некоторые из моих терминов глоссария и установил свои страницы Smart Content в качестве целевых страниц в моих объявлениях SEM. Ниже приведен пример для термина « внедрение команды os », для которого мы органически занимаем шестую позицию.
Мой целевой URL - это страница глоссария Smart Content для этого термина:
Контент хорошо настроен для SEO и имеет четкий CTA, непосредственно связанный с темой. Я также включил рекомендации по динамическому содержанию внизу страницы, чтобы неуклонные читатели не покидали сайт.
Использование Smart Content для поддержки платных поисковых кампаний оказалось плодотворным: из-за того, что страницы были настроены таким образом, показатели качества увеличились со среднего уровня сайта с 3,4 до 6,1. Таким образом, я смог сохранить свои рекламные позиции, снизив цену за клик примерно на 15%. Когда я сравнил кампании SEM с интеллектуальным контентом с традиционными кампаниями SEM, рейтинг кликов увеличился на 55%, а количество отправленных форм - наша мера для деятельности по созданию потенциальных клиентов - увеличилось на 125%.
BE: Какова была реакция, когда люди увидели результаты?
АБ: Расширенная команда была в восторге, чтобы получить такие положительные результаты и увидеть истинную ценность инвестиций в органический и платный поиск вместе. Я использовал результаты, чтобы обосновать - и смог обеспечить - дополнительный бюджет SEM. Я увеличу расходы на платные поисковые объявления, которые будут привлекать новых посетителей на мои страницы Smart Content.
BE: Какой главный урок из всего этого?
АБ: Маркетинговым организациям необходимо реализовать создание контента, чтобы рассказать историю недостаточно. Новое мышление, которое следует принять, - « если вы оптимизируете его, они придут». Оно должно функционировать больше как соединительная ткань между тем, что ищут покупатели, и действиями, которые в конечном счете хотят, чтобы бренды предприняли. Разработка контента должна быть прагматичной: она должна фокусироваться на точных интересах и намерениях, которые больше всего интересуют целевую аудиторию; некоторые из них могут показаться не относящимися к терминологии вашего продукта, темам блогов или типичной таксономии. Хотя важно предоставлять что-то интересное, полезное или совместное использование, фирменный контент также должен четко приводить читателей к точкам конверсии, чтобы им не приходилось угадывать, что делать дальше. Это помогает постоянно превращать ваш сайт в маркетинговый движок.
BE: Спасибо, что поделились с нами своим опытом.
АБ: С удовольствием. И если кто-то хочет узнать больше, смело пишите мне в Twitter: @avibay ,
Похожие
SEM / SEO Синергия... помощью платных поисковых ключевых слов, а также вовлекайте пользователей в режим исследования / обнаружения с помощью ключевых слов SEO. Используя как SEO, так и SEM, вы можете доминировать на странице результатов поисковой системы и, возможно, сопоставить два разных намерения пользователя с одним запросом. 2) Стратегии экономии затрат : Некоторые руководители стремятся сократить расходы и удовлетворены только «бесплатным» органическим листингом. Однако эта Направленный на профессионалов SEM / SEO, я представляю Баланс SEM / SEO
... с успеха. В большинстве случаев объем ежедневных действий, которые необходимо решить, настолько велик (управление информацией перед новыми предложениями-клиентами, активное управление кампаниями, оптимизация, внутренняя отчетность, отчеты о клиентах, просмотр тегов управления и отслеживания, аналитические данные, и т. д.), что, сталкиваясь с новыми предложениями или активными клиентами, оставляет нам мало времени для планирования стратегии или предложения по оптимизации. Разработка сайта Римини, SEO, SEM, SEA, SMO
Сегодня мы объясним значение аббревиатур SEM , SEO , SMO и SEA или 4 аббревиатур, которые должны знать и освоить все веб-мастера. Из Проанализируйте конкурентоспособность ключевого слова
... content/uploads/2013/11/Query-Hotel-Umbria.jpg"> Первый показатель конкурентоспособности данного ключевого слова предоставлен самой Google по количеству результатов, найденных поисковой системой по введенному запросу. Рассмотренный серп с более чем 35 миллионами WP Content Machine Обзор и бонус
[Прибыль вкладки] WP Content Machine - это плагин WordPress, который позволяет пользователям извлекать свежий контент Типы SEO (SEM, SEA, SEO, SMO)
В этой статье вы найдете различные типы SEO (SEM, SEA, SEO, SMO). Вы найдете объяснение для каждого из них. Вы сможете понять, что стоит за этими сокращениями. Существует два основных типа SEO: натуральный и платный. Оба имеют одну и ту же цель, но не делают это одинаково. Что такое SEO и SEM - самая важная информация
... связанные с позиционированием. Вы определенно сталкивались с ними, если вы заинтересованы в интернет-маркетинге, новых технологиях или какой-либо интернет-активности. SEO (поисковая оптимизация) Позиционирование сайтов, в том числе путем их оптимизации. Поисковая оптимизация с помощью SEO направлена исключительно на повышение видимости в органических (бесплатных) результатах поиска. SEO - это область, которая развивается очень быстро, и хотя основы, Видеоруководство: устранение динамических URL-адресов с помощью Mod_Rewrite
Начните использовать Mod_Rewrite для очистки динамических URL-адресов вашего сайта с помощью этого видеоурока, представленного Маркетинг для МСП, клиник и консультаций: SEO и SEM
... content/uploads/2019/11/ru-marketing-dla-msp-klinik-i-konsultacij-seo-i-sem-1.gif" alt="Вы научитесь дополнять свою стратегию SEO и SEM, чтобы получить максимальную отдачу от небольших инвестиций"> Поиск по ключевым словам для нашей стратегии SEO и SEM Это самая важная и в то же время самая сложная задача. В маркетинге для МСП хороший выбор ключевых слов может означать успех или провал цифровой стратегии. Мы уже говорили с вами в нашей статье о Каковы различия между SEO и SEM?
Поисковая оптимизация (SEO) включает в себя максимизацию количества посетителей сайта, обеспечивая высокий уровень результатов поиска в поисковых системах. эффективный SEO стратегии создаются путем понимания алгоритма результатов поисковой системы и оптимизации веб-сайта в соответствии с этими критериями. В качестве упрощенного Синергия SEO и SEM: почему они работают лучше вместе
... помощью SEM трафик веб-сайта может немедленно возрасти, потому что вы сможете сразу же появиться на первой странице результатов поисковой системы (SERP) для поиска, соответствующего тем ключевым словам, на которые вы предлагаете цену. Поэтому, пока вы работаете над повышением рейтинга в поисковых системах, платный поиск может помочь вам в распространении качественного контента, который вы создали, для улучшения SEO. Таким образом, ваши усилия не останутся незамеченными. Люди доверяют
Комментарии
SEO, SEM, интернет-маркетинг - куда движется граница?SEO, SEM, интернет-маркетинг - куда движется граница? Есть ли предел больше? Ярким примером размытия границ является то, что одна из самых успешных компаний в мире в отрасли SEOmoz недавно была переименована MOZ , Почему? По словам основателя Рэнда Фишкина, речь идет о том, чтобы SEO стало больше, чем просто SEO. Было несколько направлений для интернет-маркетинга. Он также говорит нам, что компаниям нужна уверенность, Что происходит, когда вы отображаете постоянные сообщения в списках SEO / SEM?
Что происходит, когда вы отображаете постоянные сообщения в списках SEO / SEM? Что происходит, когда вы изменяете свои сообщения, чтобы общаться с разными пользователями и использовать каждый символ, доступный вам на странице результатов поисковой системы? Для платного поиска обмен сообщениями может быть более действенным и основанным на рекламных акциях благодаря возможности быстрого развертывания копий и рекламных акций. Для SEO обмен сообщениями должен быть вне времени, так как для завоевания Как SEM поможет вам привлечь ваших клиентов или новую аудиторию?
Как SEM поможет вам привлечь ваших клиентов или новую аудиторию? Есть несколько способов получить выгоду для вашего бизнеса, а именно: • Продвижение на основе SEO посредством бесплатных, оригинальных посещений. Тем не менее, это входит в SEO как часть SEM, поэтому мы не будем это обсуждать. • Представление контента благодаря платному трафику, обычно известному как платная реклама в поисковой сети (PSA), благодаря Нужно ли мне SEO позиционирование моего сайта, если я уже инвестирую в SEM и уже плачу на первой странице Google?
Нужно ли мне SEO позиционирование моего сайта, если я уже инвестирую в SEM и уже плачу на первой странице Google? Что SEO SEO внесет в мою компанию? Нужно ли нанимать SEO-агентство или я могу самостоятельно заняться позиционированием сайта моей компании? Я постараюсь ответить на все из них максимально четко и кратко, и если у вас есть какие-либо вопросы, вы можете отправить их нам, и мы будем рады ответить на них. Что такое SEO и как оно SEO или SEM?
SEO или SEM? Это действительно зависит от вашей ситуации, и нет единого подхода для всех. Начните с хорошо спланированной кампании PPC и платной рекламы и постепенно сосредоточьтесь на SEO. И помните, SEO, когда все спланировано и правильно выполнено, всегда будет доставлять товар, но только в долгосрочной перспективе. Вы должны быть готовы посвятить себя как с точки зрения ресурсов и времени. Есть вопрос или комментарий? Я буду рад услышать от Вы найдете больше полезной информации в нашей другой статье: Является ли SEO Framework лучшим бесплатным SEO плагином?
SEO или SEM? Это действительно зависит от вашей ситуации, и нет единого подхода для всех. Начните с хорошо спланированной кампании PPC и платной рекламы и постепенно сосредоточьтесь на SEO. И помните, SEO, когда все спланировано и правильно выполнено, всегда будет доставлять товар, но только в долгосрочной перспективе. Вы должны быть готовы посвятить себя как с точки зрения ресурсов и времени. Есть вопрос или комментарий? Я буду рад услышать от Разве SEO не является частью SEM и наоборот?
Разве SEO не является частью SEM и наоборот? Решение первоначального вопроса: если мы решим сконцентрировать все инвестиции в SEM для немедленной оценки результатов, это обрекает нас на прозрачность, пока мы сохраняем эти инвестиции. Как только оно исчезнет ... мы исчезнем вместе с ним. С другой стороны, если мы решим сконцентрировать все инвестиции и ресурсы в SEO и получить весь трафик / прибыль через этот канал, мы не сможем гарантировать ни успех, ни стабильность, Что не нравится в SEM?
Что не нравится в SEM? Для брендов важно сосредоточиться на SEM, чтобы они могли видеть как немедленные, так и долгосрочные результаты, анализировать эти данные для лучшего понимания и, в свою очередь, превращать посетителей в клиентов. SEM имеет право сделать все это, и даже больше. Кредиты изображений Популярное изображение: Иоанн Шнобрич / Unsplash Почему бы не начать разработку SEO и использовать SEM, чтобы попасть на первую страницу результатов, пока вы ждете, пока она наберет обороты?
Почему бы не начать разработку SEO и использовать SEM, чтобы попасть на первую страницу результатов, пока вы ждете, пока она наберет обороты? Там нет правильного или неправильного ответа на вопрос поискового маркетинга. Пока этот вопрос не « я должен заниматься интернет-маркетингом? » Тогда ответ будет пылким ДА. Майкл Кэтфорд У Почему выбор правильного доменного имени повышает ваши шансы на успех?
Почему выбор правильного доменного имени повышает ваши шансы на успех? Некоторые доменные имена вызывают отрицательные ассоциации с поисковыми системами, в то время как другие доменные имена вызывают положительные. Некоторые общие советы и рекомендации могут сделать ваш сайт более доступным для поисковых систем и пользователей. Выбор плохого имени может привести к очень негативным последствиям для создания успешного сайта. Почему домены связаны с положительными Как владельцы сайтов должны оценивать эффективность своего сайта в мобильном SEO?
Как владельцы сайтов должны оценивать эффективность своего сайта в мобильном SEO? Эндрю Гирдвуд, директор по медиа-инновациям LBi Владельцы сайта должны посмотреть на свою аналитику. Каков процент настольных компьютеров к мобильному трафику? Каков процент трафика с десктопа на мобильный с брендом по сравнению с не брендом? Популярные мобильные устройства полностью отсутствуют у ваших посетителей? Трафик и понимание того,
BE: Как вы применили среду Smart Content?
АБ: Это почти поэтично, не так ли?
BE: Какова была реакция, когда люди увидели результаты?
BE: Какой главный урок из всего этого?
SEO, SEM, интернет-маркетинг - куда движется граница?
Есть ли предел больше?
Ярким примером размытия границ является то, что одна из самых успешных компаний в мире в отрасли SEOmoz недавно была переименована MOZ , Почему?
Что происходит, когда вы отображаете постоянные сообщения в списках SEO / SEM?
Что происходит, когда вы изменяете свои сообщения, чтобы общаться с разными пользователями и использовать каждый символ, доступный вам на странице результатов поисковой системы?
Как SEM поможет вам привлечь ваших клиентов или новую аудиторию?