SEO это больше, чем просто SEO

1. Симбиоз между несколькими областями
2. Эволюция в SEO
3. -> 2007
4. 2008 -> 2009
5. 2010
6. 2011
7. 2012
8. 2013 (-> май)
9. Что делает консультант по SEO?
10. SEO, SEM, интернет-маркетинг - куда движется граница? Есть ли предел больше?

SEO - это больше, чем просто SEO. Что я имею в виду под этим?
В последние годы мы наблюдаем сильное развитие отрасли, которая изначально касалась только повышения рейтинга в результатах поиска.

Сегодня индустрия SEO выросла и стала значительно больше и полнее, чем когда-либо. Сегодня речь идет не только об улучшении рейтинга в результатах поиска, это больше о целом интернет-маркетинге, создании большего бизнеса.

SEO - это непрерывный проект и естественная часть интернет-маркетинга компании.

Симбиоз между несколькими областями

Чтобы создать больше бизнеса, недостаточно увеличить объем трафика, вам также нужно работать над увеличением конверсии, чтобы максимально эффективно использовать трафик на веб-сайт. Этого также недостаточно для органического трафика с поисковых систем, расширения просмотров и использования нескольких каналов, таких как КПП и социальные сети. Все эти области взаимодействуют, и вместе они помогут вам получить больше бизнеса.

• Поисковые системы ценят социальные сигналы, помогая вам создать свой бренд - вы в Facebook или Google+?
• Поисковые системы ценят удобные и качественные контентные сайты - вы работали над конверсией?

Эволюция в SEO

Я начал работать с SEO 2007 и с тех пор принимал участие в огромном развитии.

-> 2007

Конкуренция была относительно низкой в ​​Швеции, и было довольно легко добиться хороших результатов, изменив заголовок веб-страницы, мета-ключевые слова и убедившись, что веб-сайт получает ссылки.

• Google запустил Universal Search (первый шаг к вертикальному поиску). Мы получили смесь новостей, видео, фотографий и географии в результатах поиска.

2008 -> 2009

Мы могли видеть, что конкуренция возросла, и поисковые системы рассматривали все больше и больше деталей. Например, Google в конечном итоге использовал мета-ключевые слова в своем алгоритме ранжирования, поскольку он был чрезмерно оптимизирован большой массой.

• Google запустил Suggest (первый шаг к Google Instant). Это означало, что когда вы начали писать запрос, Google предлагал соответствующие запросы.
• Google запустил поддержку тега Canonical.
• Google выпустил основные обновления бренда (Vince-обновления).
• Google выпустила первый проект Caffeine, обновление инфраструктуры Google и способов управления индексацией данных.

2010

Конкуренция снова возросла, и Google начал оценивать содержание и удобство использования сайта. В связи с майским обновлением были наказаны веб-сайты, которые имели много подстраниц низкого качества (тонкий контент).

• Был запущен следующий шаг Google Мест на карте, и поиски, содержащие географическую область, еще больше изменили результаты поиска.
• Первомай был запущен, обновление, которое наказывало сайты с большим количеством некачественных подстраниц.
• Был запущен кофеин, что привело к более быстрой индексации и (по данным Google) обновлению индекса на 50%.
• Запущено обновление бренда , которое позволяло одному и тому же домену появляться в результатах поиска более 1-2 раз.
• Google запустил Instant , следующий шаг Suggest.
• Два месяца спустя был запущен Instant Preview, где пользователь непосредственно в результатах поиска, используя увеличительное стекло, мог предварительно просмотреть веб-страницы, прежде чем щелкнуть по ним. Это способствовало усилению внимания к дизайну сайтов.
• И Google, и Bing подтвердили, что используют социальные сигналы для оценки рейтинга сайта.

2011

В 2011 году мы увидели, что Google все больше вкладывает средства в устранение спама и некачественных веб-сайтов. Теперь они стали лучше решать, насколько хорош определенный контент на сайте, и выпустили ряд обновлений в течение года под названием Google Panda , всего 9 шт. Мы также смогли увидеть обновления против возросших требований к структуре сайта.

• Обновление атрибуции было запущено, первый шаг до Panda. Цель состояла в том, чтобы отфильтровать веб-сайты, которые только копировали контент от других, чтобы попытаться получить хороший рейтинг.
• Google Panda (обновление фермера) был запущен. По данным Google, около 12% этого обновления попадают на веб-страницы с тонким контентом и слишком большим количеством рекламы по отношению к контенту. Google выпустил 9 обновлений панды в 2011 году.
• Microsoft, Yahoo и Google запустили поддержку schema.org шаг к усилению семантики (структурированные данные).
• Google серьезно постарался запустить Google+ и за две недели получил более 10 миллионов пользователей. Мы также увидели, что Google запустил кнопку + 1 с сильной ссылкой на Google+. Это был шаг к тому, чтобы Google захотел узнать больше о том, что нравится пользователям.
• Google запустил Расширенные ссылки, благодаря которым ссылки на популярные подстраницы появляются чуть ниже обычных результатов поиска по сайту.
• Новая поддержка пагинации была запущена (rel = 'next' и rel = 'prev'). Это был еще один шаг к улучшению структуры веб-сайтов.
• Query Encryption был запущен. Это означало, что поиски людей, вошедших в свою учетную запись Google, не были зарегистрированы в статистике, как раньше. После этого обновления не было видно, из какого ключевого слова пришла часть трафика (только органическая), а в Google Analytics все чаще можно увидеть (не предоставлено) .
• Google запустил обновление Freshness . Этим обновлением Google показал, что они обращают внимание на обновленный контент на сайте и фактически вознаграждают тех, кто поддерживает сайт, новым качественным контентом. По данным Google, это обновление затронет до 35% поисковых запросов.
• В дополнение к этому было запущено несколько «больших пакетов» с обновлениями, которые в основном улучшали предыдущие обновления.

2012

2012 год стал рекордным по количеству обновлений от Google, которые еще больше изменили отрасль. Мы увидели несколько крупных обновлений, где Google все чаще требовал контент и присутствие веб-сайтов в Интернете. Весной был запущен Google Penguin , который сильно ударил по веб-страницам, которые слишком агрессивно работали со ссылочными стратегиями. Это было отличное обновление, которое привлекло внимание многих людей к тому, чтобы сосредоточиться на более долгосрочной перспективе и избежать стресса за короткое время.

Подчеркнуть результаты = выкопать собственную могилу. Подумайте надолго и создайте качество, чтобы вы почувствовали себя уверенно, когда в будущем появится больше обновлений.

• Google начал отображать данные и профили из Google+ в результатах поиска. Это был шаг к тому, чтобы попытаться получить больше к платформе, в то время как все стало более персонализированным.
• Дополнительные обновления 14-й Panda были выпущены, чтобы очистить дополнительные некачественные сайты.
• Запущена реклама выше сгиба , обновление, которое помогло Google оценить сайты, у которых слишком много «объявлений» над важным содержанием.
• Венеция была запущена, следующий шаг для локального поиска. Это означало большую и лучшую интеграцию географических данных в результаты поиска.
• График знаний запущен, важный шаг к увеличению семантики. Это обновление означало, что Google теперь мог лучше понимать, что животное - это животное, а здание - это здание. Обновление было о создании отношений между объектами для создания лучших и более релевантных результатов поиска.

  
  График знаний
  

• Мы смогли увидеть еще два обновления Google Penguin в течение года.
• Google разослал оповещения о неестественных ссылках. Это был шаг навстречу всем веб-мастерам, и вскоре выяснилось, что не все эти предупреждения были оправданы, некоторые были поддельными.
• Google представил 7 результатов в поисковой выдаче. Теперь мы могли видеть, что для некоторых поисков были показаны только 7 результатов вместо 10.
• Был запущен домен точного соответствия (EMD) , обновление, которое распространяется на домены, созданные только для ранжирования. По данным Google, это затронуло 0,6% результатов поиска.
• В дополнение к этому было запущено несколько «больших пакетов» с обновлениями, которые в основном улучшали предыдущие обновления.

2013 (-> май)

Этот год только начался, но мы уже видели много обновлений от Google. До настоящего времени было добавлено два обновления Panda и более крупное обновление Penguin для дальнейшего повышения качества Интернета.

Что делает консультант по SEO?

Чтобы связать сумку вокруг того, что SEO для чего-то практичного, мы посмотрим, что делает консультант по SEO.

В дополнение к отслеживанию всех обновлений от поисковых систем, работа включает в себя множество решений проблем и аналитических выводов. Как SEO-консультант, вы несете ответственность за анализ и разработку решений о том, как компании следует преуспеть в маркетинге в Интернете. Это часто требует хорошего сотрудничества между заказчиком и консультантом, в то время как путь к успеху никогда не бывает «быстрым решением».

Хорошие результаты достигаются при длительной работе, когда консультант работает итерациями (аналитическими мерами) в течение всего периода проекта. Все сайты уникальны с различными условиями, что означает, что работа разнообразна и сложна.

Примеры деталей в процессе работы:

1. Понять цель клиента, что они ценят?
2. Проанализируйте отправную точку, где мы сегодня?
3. Определите возможности развития, что можно и нужно улучшить?
4. Заставьте клиента понять изменения.
5. Что может сделать консультант? Что может сделать клиент?
6. Реализуйте изменения.
7. Следите за результатами и оценивайте.
8. Определить новые возможности развития.
9. Внедрить новые изменения.
10. Продолжайте работу и оценивайте.
11. ...

SEO, SEM, интернет-маркетинг - куда движется граница? Есть ли предел больше?

Ярким примером размытия границ является то, что одна из самых успешных компаний в мире в отрасли SEOmoz недавно была переименована MOZ ,

Почему? По словам основателя Рэнда Фишкина, речь идет о том, чтобы SEO стало больше, чем просто SEO. Было несколько направлений для интернет-маркетинга. Он также говорит нам, что компаниям нужна уверенность, чтобы взять на себя общую ответственность за маркетинг, что может быть сложнее получить для чистых оптимизаторов.

SEO - это больше, чем просто SEO - как бы я ни думал, мы думали о последнем десятилетии, чтобы маркетологи и организации стали более целостно думать об органическом поиске, брендинг прошлого остается. SEO рассматривается как узкий набор видов деятельности, которые повышают рейтинг и привлекают поисковых посетителей. Чтобы действительно помочь с SEO, мы должны делать больше, чем просто размещать ключевые слова, делать сайты доступными и создавать ссылки, но сначала нам нужно влияние, чтобы внести эти изменения. Это влияние часто предоставляется более широкому маркетингу, в то время как чистые оптимизаторы все еще несправедливо должны стремиться к нему.
/ Рэнд Фишкин, генеральный директор МОЗ

Похожие

Комментарии