Направленный на профессионалов SEM / SEO, я представляю Баланс SEM / SEO

SEM / SEO: баланс успеха.

В большинстве случаев объем ежедневных действий, которые необходимо решить, настолько велик (управление информацией перед новыми предложениями-клиентами, активное управление кампаниями, оптимизация, внутренняя отчетность, отчеты о клиентах, просмотр тегов управления и отслеживания, аналитические данные, и т. д.), что, сталкиваясь с новыми предложениями или активными клиентами, оставляет нам мало времени для планирования стратегии или предложения по оптимизации.

Управление информацией с помощью инструментов, которые помогают нам принимать решения, не требуя дополнительных ресурсов и усилий, становится все более необходимым как во время планирования, так и во время выполнения, и все это, не пренебрегая остальными действиями.

Вы наверняка сталкивались с такой ситуацией: мы должны создать оптимальную стратегию позиционирования в поисковых системах (ориентированную на результаты CPL - CPA), мы собираем данные от клиента, анализируем рынок с помощью наших команд ... и всех (агентства, фрилансеры и т. Д.). в конечном итоге мы предлагаем одни и те же решения;

С одной стороны, краткосрочная прибыльность посредством кампаний PPC (SEM), сегментированных кампаний с основными целевыми ключевыми словами (предыдущее исследование сектора) + релевантные текстовые возможности, связанные с поиском и продуктом, нацеленные на конкретные места получения указанного продукта, и с ранжирование первых позиций. А также, с другой стороны, обеспечивают высокую долгосрочную прибыльность за счет оптимизации контента и веб-структуры (SEO), поскольку работая с контентом и структурой, мы будем в числе первых органических результатов поиска, получая трафик и конверсию по очень низкой цене. Ты все это озвучиваешь, верно?

Хорошо, а теперь, какова лучшая стратегия?

Это одна из наиболее совершенных ошибок на уровне цифровой стратегии : как оптимально определить стратегию позиционирования (краткосрочная - долгосрочная), стремящаяся конкурировать со стратегией SEM / SEO.

У нас есть две цифровые стратегии, которые обеспечивают трафик, клиентов, рентабельность инвестиций и стабильность в краткосрочной и долгосрочной перспективе ... Но почему «соперник» между ними, когда реальность такова, что они дополняют друг друга ?

Разве SEO не является частью SEM и наоборот?

Решение первоначального вопроса: если мы решим сконцентрировать все инвестиции в SEM для немедленной оценки результатов, это обрекает нас на прозрачность, пока мы сохраняем эти инвестиции. Как только оно исчезнет ... мы исчезнем вместе с ним.

С другой стороны, если мы решим сконцентрировать все инвестиции и ресурсы в SEO и получить весь трафик / прибыль через этот канал, мы не сможем гарантировать ни успех, ни стабильность, кроме ограничений, которые он предлагает перед лицом Ключевого слова и сегментации, мы можем оказаться с будущие штрафы, что будет означать больше времени, больше ресурсов, короче говоря, 0% краткосрочной рентабельности инвестиций, к которой мы теперь добавим ряд конкурентов, которые также вносят изменения и получают позиции.

Понятно, что оба имеют смысл, продолжайте анализировать ...

Какие преимущества и недостатки предлагает один канал перед другим?

ПРЕИМУЩЕСТВА SEO ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

• Высокая долгосрочная доходность
• Содержимое сети, а также ее структура принимаются во внимание.
• В долгосрочной перспективе это привлекает высококвалифицированный трафик.

• ПРЕИМУЩЕСТВА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ SEM

• Очень краткосрочная доходность
• Мы можем позиционировать столько ключевых слов, сколько захотим, а также минус.
• Возможность сегментировать вашу цель.
• Мы выбираем Landing в соответствии с нашими интересами.
• Сообщения и объявления, специфичные для поиска
• Там нет штрафов за контент или веб-структуру
• Оценка результатов, планирование

НЕДОСТАТКИ SEO ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

• Мы не можем позиционировать все наши ключевые слова.
• Мы не можем выбрать конкретную посадку
• Мы не можем определить сообщение или креативность, которую мы показываем
• Там нет никаких гарантий или оценок результатов
• Нет сегментации (географическое положение, демография и т. Д.)
• Результаты - Долгосрочная доходность.

НЕДОСТАТОК ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ SEM

• Трафик и видимость, которые зависят от инвестиций.
• Небольшое время, затрачиваемое на эффективную оптимизацию многозадачного эффекта профиля SEM; электронные письма, встречи, мониторинг, оптимизация, больше встреч, обучение, поддержка клиентов, анализ, отчеты ...
• Дисбаланс между ответственностью и компенсацией, который приводит к экзистенциальному / профессиональному кризису, который возникает каждые несколько месяцев и происходит в соответствии с желанием покинуть зону комфорта, которая у вас есть в этом месяце, что вызывает у вас раздражение и малое желание внести свой вклад или быть более активным.

Итак, как нам это сделать? ...

Первоначальное планирование: не тратьте свое время, вложите его.

В дополнение к информации, которую дают нам инструменты Google Adwords, когда мы предлагаем совместную стратегию, нам необходимо инвестировать время и ресурсы обеих сторон в получение четкого объема информации, который позволяет мне принимать соответствующие решения и время, поэтому нам нужно быть предельно ясным каждый шаг, который мы хотим сделать, и обычно у нас не так много времени ... Тем не менее, принимая во внимание сильные стороны недостатков SEM и SEO, кажется, что легко достичь следующего возможного результата; Поскольку SEO не может дать нам всю информацию о том, почему ключевые слова ищут нас и конвертируют наших клиентов, мы должны получить эту информацию из канала SEM и использовать инструменты, которые дают нам достаточно информации для планирования первой структуры кампании, относящейся к может начать SEM, принимая во внимание нашу будущую стратегию SEO.

BALANCE SEM / SEO: отчет, который вы ждали

в SEMminer Мы упрощаем эту задачу с помощью отчета SEM / SEO Balance . Всего за 5 минут вы можете запланировать исследование с выбранными ключевыми словами и создать баланс отчета, который займет 3 дня для сбора информации в режиме реального времени (мы делаем это, чтобы убедиться, что результаты показывают минимум 3 дня для этого из качество информации, повторяемость и видимость более стабильны во времени). По окончании исследования соответствующий помощник менеджера по работе с клиентами (AMA) извлекает данные, анализирует результаты и создает исполнительный отчет, который вы отправляете в тот же день (через 4 дня после его создания на платформе).

Наконец, мы предоставляем отчет, в котором мы получаем всю необходимую информацию для планирования, будь то новая кампания или кампания с историческими данными, имеющими точные данные об объеме и проценте трафика наших ключевых слов конверсии для одного канала, а также для другого, и о том, как это делают наши конкуренты, чтобы мы могли продолжать эффективно выполнять оставшиеся задачи, пока генерируется вся эта информация. Кроме того, для каждого ключевого слова даются комментарии, основанные на фактических позициях, которые исследование получило за эти три дня. Мы также добавляем приложение, в котором представлены наиболее важные выводы, которые вы можете принять на практике, что является наиболее интересным.

Баланс SEM SEO отчет - заголовок

Отчет о балансе SEM SEO - данные по ключевым словам

Баланс SEM SEO отчет - пример графиков

Лучше всего то, что вы можете напрямую подключить свою учетную запись Google Adwords, просто указав идентификатор своей учетной записи, а баланс может предоставить вам точную сумму, которую вы можете сэкономить, если отключите определенные критерии, которые хорошо позиционируются в SEO. То же самое, на первой стадии бета-тестирования, было сделано с очень крупным розничным брендом в Испании, и в соответствии с критериями бренда, это исследование Balance SEM / SEO показало, что бренд может сэкономить 13 000 евро в месяц, просто отключив некоторые из своих критериев бренд, который был очень хорошо позиционирован в SEO, и не было смысла продолжать предлагать цену в SEM.

Оптимизации на основе информации о балансе:

Как только мы запустили кампанию, и у нас уже есть достаточно информации об их поведении, мы можем выполнить оптимизацию сегментации (ориентированную на ключевые слова, которые предлагают лучшие результаты конверсии), а также отвечать на новые сообщения и больше связанных объявлений. С другой стороны, мы разработали новые лендинги, специфичные для указанных сообщений, чтобы максимизировать воздействие - ROI.

С помощью этих четко определенных ключевых слов конверсии мы можем начать разрабатывать конкретное содержание для улучшения нашего органического позиционирования (SEO), получая в среднесрочной перспективе положительную рентабельность инвестиций для этих результатов, превращаясь в меньший объем, но конвертируя.

Если мы добавим к этому стратегии ретаргетинга , наша рентабельность инвестиций будет положительной в обоих направлениях.

Реальные проблемы в отрасли:

В большинстве случаев объем ежедневных действий для решения того, что мы говорили ранее (управление информацией перед новыми предложениями, активное управление кампаниями, оптимизация, внутренняя отчетность и отчетность для клиентов, управление и пересмотр тегов отслеживания, аналитическая отчетность и т. Д.), Составляет настолько высоко, что, сталкиваясь с новыми предложениями или активными клиентами, у нас остается мало времени для правильного планирования стратегии и обеспечения успеха.

Управление информацией с помощью инструментов, которые помогают нам принимать решения, не требуя дополнительных ресурсов и усилий, становится все более необходимым, как при планировании, так и в случае выполнения. И все это, не пренебрегая остальными действиями, конечно! Сложная задача правда.

Наш следующий пост будет посвящен поэтапному комментированию этих действий и, таким образом, определению ключевой фигуры эксперта SEM, этого великого неизвестного ...

Мы рассчитываем на вас! Спасибо за то, что прочитали и запомните «Make Value Mining с помощью SEMminer».

Похожие

Комментарии