7 мощных улучшений стратегии SEO, чтобы перейти на следующий уровень

1. 1. Обновите свою контент-стратегию с помощью супер интеллектуальных инструментов исследования контента
2. 2. Повысьте свою социальную популярность, применив результаты исследований о том, почему контент хорошо...
3. Исследование № 1: Почему происходит сбой контента и как его исправить
4. Исследование № 2: Как создать вирусный контент: 10 идей из 100 миллионов статей
5. 3. Расширьте свой потенциал по созданию ссылок с помощью 10-кратного контента.
6. 4. Обновите полезность вашего сайта, оптимизировав его для выполнения задач.
7. 5. Обновите способ отображения вашего бренда в результатах поиска.
8. 6. Улучшите свою способность ловить и быстро реагировать на проблемы
9. 7. Обновите безопасность своего сайта и избегайте появления предупреждений в форме, которые Google...

Этот пост посвящен обновлению существующей стратегии SEO, поэтому он идеально подходит для вас, если у вас уже есть такая стратегия.

Если вы новичок в стратегии SEO и ищете пошаговый подход, пожалуйста, начните с этих двух постов:

• Как эффективно построить SEO стратегии (и сделать их последними) - Охватывает, что такое стратегия SEO и на каких направлениях следует сосредоточиться: от понимания клиента (или вас самого, если у вас есть DIY) до создания целей SMART, планирования для разных типов аудитории, наблюдения за конкурентами, преодоления препятствий и дополнительных мыслей.
• Как создать замечательную стратегию SEO на 2017 год - Whiteboard Friday Video - Обзор основных тенденций в SEO, включая то, как результаты поиска меняются по формату (т.е. мгновенные ответы), как Google лучше понимает намерения пользователя по поисковому запросу, почему мобильность в мобильных устройствах является абсолютной необходимостью, новые типы поиска (например, голосовой) машинное обучение, ценность развития бренда с авторитетом и продолжение связей в качестве основного фактора рейтинга.

Все отсортировано? Отлично. Onwards. Вот 7 мощных улучшений стратегии SEO, чтобы вывести вашу стратегию SEO на новый уровень.

1. Обновите свою контент-стратегию с помощью супер интеллектуальных инструментов исследования контента

Вы уже знаете, что хороший, уникальный контент имеет решающее значение для вашей стратегии SEO. Без этого у сайта есть минимальная возможность ранжироваться.

KissMetrics рассказывает, почему SEO на самом деле все о контент-маркетинге здесь ,

Вот в чем дело, хотя: хороший, уникальный контент не достаточно. Чтобы приносить пользу SEO, он также должен быть окружен сигналами авторитета и важности, которые может измерить Google. Они включают:

• Ссылки с других сайтов
• Социальные акции от влиятельных людей в вашем пространстве

Ссылки и социальные сети значительно повышают рейтинги поиска, прямо или косвенно.

Но это представляет пару проблем:

1. Интернет наполнен контентом. Каждый является издателем, и его чертовски сложно выделять.
2. Найти что-то новое и вдохновляющее, чтобы писать о нем сложно.
3. Даже если вы потратите много времени и энергии на свой контент, нет никаких гарантий, что он будет передан или связан с ним.

Прошли те времена, когда вы могли получить рейтинг сайта, запустив Планировщик ключевых слов Google, выбрав несколько ключевых слов с объемом поиска и написав 300-500 слов о каждом из них.

Теперь контент нуждается 9 ингредиентов даже иметь шанс:

• Будь оригинальным
• Убедительно названный (сильный заголовок)
• Осуществимое
• Решения ориентированы (дает ответы)
• Точный и хороший источник
• Захватывающий и заставляющий думать
• Мультимедийный (изображения и видео, если это уместно)
• Пушок-бесплатно
• До настоящего времени

Но этого все еще недостаточно. Война за внимание вашего клиента идет с 1440 новых сообщений в блоге, 3,3 миллиона новых обновлений Facebook и 149 513 отправленных электронных писем каждую минуту онлайн ,

Итак, вопрос: как вы можете максимизировать свои шансы на успех? Как вы выделяетесь, чтобы увеличить вероятность создания чего-то, что достойно ссылок и социальных сетей, и преимуществ SEO, которые они предоставляют?

Ответ: обновите свой контент, используя идеи трех основных инструментов исследования контента: BuzzSumo , EpicBeat а также Ответ общественности ,

Вот что они делают.

BuzzSumo а также EpicBeat дать вам возможность:

• Найти наиболее общий контент по ключевому слову и теме. Посмотрите, что нравится людям, форматы контента и интересные идеи заголовков, которые работают.
• Посмотрите, кто делится контентом. Получите список социальных профилей, которые поделились страницей, чтобы использовать ее в своей работе.
• Откройте для себя вопросы, задаваемые на форумах. Потяните данные Reddit, Quora и другие форумы по всему Интернету, чтобы вы могли разместить свой контент, чтобы отвечать на вопросы.

Так что вы можете:

• Узнайте, как отформатировать ваш контент, основываясь на том, что хорошо для других в вашем пространстве
• Пишите, ориентируясь на определенную аудиторию социальных сетей, и, если хотите, обращайтесь к ним специально
• Выберите тему, о которой люди уже говорят в Интернете, позиционируя ваш контент как ссылку

Ответ общественности предоставляет вопросы, которые люди задают Google. Извлекая данные из Google, вы можете увидеть:

• Вопросы, которые объединяют ваше ключевое слово со словами «Кто», «Почему», «Что», «Как» и другими модификаторами вопросов
• Предлоги, которые объединяют ваши ключевые слова со словами, такими как Can, For, With и Is
• Сравнения, которые объединяют ваши ключевые слова со словами, такими как Versus, Vs и Or

Вы получаете красивые визуализации исследования ключевых слов, как это:

Знание того, какие вопросы задают, отлично подходит для написания информированного контента, но также может помочь вам воспользоваться передовыми методами SEO, такими как запуск Избранных фрагментов. Называется оптимизация для нулевой страницы Вы можете написать свой контент специально, чтобы Google продвигал его в результатах поиска, например, в поле «Люди также спрашивают».

Как вызвать окно «Люди также спрашивают» в результатах поиска?

1. Найдите вопросы, на которые поисковики хотят получить ответы, используя такой инструмент, как Answer The Public
2. Дайте отличные ответы на эти вопросы
3. Обязательно используйте точную формулировку вопроса и ответа, чтобы она была предельно ясна для поисковой системы.

Но имейте это в виду:

Для того, чтобы получить Rich Snippet, вы должны быть уже на первой странице результатов поиска. Если вы еще не на первой странице, сосредоточьтесь на том, чтобы добраться туда первым.

Чтобы узнать больше о рекомендуемых фрагментах, посмотрите эту презентацию от SearchLove от Rob Bucci.

Для дополнительных руководств и ресурсов для BuzzSumo, EpicBeat и Answer The Public, проверьте:

2. Повысьте свою социальную популярность, применив результаты исследований о том, почему контент хорошо работает в Интернете

Мы только что говорили о том, насколько важны ссылки и социальные ресурсы для стратегии SEO, а затем представили три инструмента исследования контента, которые помогут определить типы контента, форматы и подходы, которые могут хорошо работать в любой нише, в которой вы находитесь.

Теперь давайте сделаем еще один шаг и углубимся в результаты некоторых исследований, в которых рассматривается, почему контент хорошо работает в Интернете, чтобы вы могли выбрать, какие пункты вы хотите принять.

Исследование № 1: Почему происходит сбой контента и как его исправить

В 2015 году BuzzSumo и Moz проанализировано 1 миллион постов. Они нашли:

• Большинство создателей контента изо всех сил пытаются создать общедоступный, связываемый контент.
  • В случайно выбранной выборке из 100 000 постов более 50% имели 2 или менее взаимодействия с Facebook (публикации, лайки или комментарии) и более 75% не имели внешних ссылок.
  • Когда мы рассмотрели более крупную выборку из 750 000 хорошо опубликованных постов, мы обнаружили, что более 50% этих постов по-прежнему не имеют внешних ссылок. Таким образом, предполагается, что, хотя многие посты приобретают акции, а в некоторых случаях большое количество акций, им гораздо труднее приобретать ссылки.
• Посты со ссылками и акциями являются посторонними.
  • Акции и ссылки обычно не распределены вокруг среднего. Есть высокоэффективные посты постов, которые получают много акций и ссылок.
• Определенные типы контента имеют высокую корреляцию акций и ссылок.
  • Глубокие исследования и формирование журналистики положительно коррелировали как с ссылками, так и с социальными связями.
• Формат контента имеет значение.
  • То, как вы решите представить свой контент, имеет значение. Вот подробности об акциях и ссылках в зависимости от формата контента, из выборки из 757 317 постов (в том числе некоторых активных участников, таких как BuzzFeed и газетные публикации)

Тип контента Количество в образце Среднее общее количество акций Среднее число ссылающихся доменных ссылок Соотношение общего количества акций и ссылающихся доменных ссылок Список сообщений 99,935 10,734 6,19 0,092 Тест 69,757 1,374 1,6 0,048 Почему публикуем 99,937 1,443 5,60 0,125 Как опубликовать 99,937 1,782 4,41 0,025 Инфографика 98,912 268 3,67 0,01 Видео 99 520 8 572 4,13 0,091

Исследование № 2: Как создать вирусный контент: 10 идей из 100 миллионов статей

«Я обратился к удивительным людям в BuzzSumo, чтобы они позволили нам пойти за кулисы за основными ингредиентами безумно разделяемого контента». - Ноа Каган

Вот краткое изложение основных выводов:

В любом случае, ваш контент должен быть качественным и убедительным. Это обязательное условие. После этого есть 10 ингредиентов, которые помогут повысить пригодность вашего контента.

1. Сделайте это длинным. Лучшие 10% общих статей были от 3000 до 10000 слов.

2. Иметь хотя бы одно изображение. Сообщения с изображениями положительно коррелируют с акциями Facebook, а изображение может служить миниатюрой Facebook.

3. Наличие хотя бы одного изображения также помогает в других социальных сетях. Скорее всего, вы или ваша аудитория также поделитесь за пределами Facebook в таких сетях, как Twitter и т. Д.

4. Вызывайте страх, смех или веселье. Обращение к нарциссической стороне людей.

5: люди любят делиться списками и инфографикой. Практический и визуальный веб-контент привлекает.

6. 10 магическое число для списков. 10 списков пунктов в среднем получили наибольшее количество социальных акций с 10 621 социальными долями. Фактически, списки из 10 имели в четыре раза больше социальных акций в среднем, чем второй по популярности номер списка (23). Другие участники заняли 16 и 24 места.

7. Люди склонны делиться контентом, который выглядит заслуживающим доверия. Ваша аудитория должна знать, кто стоит за контентом. Включить подпись.

8. Получение дополнительного влияния на вашу статью дает эффект мультипликатора.

• Один влиятельный человек, поделившийся вашим контентом, привел к увеличению доли в социальных сетях на 31,8%
• Три влиятельных человека, которые делятся вашим контентом, удвоили количество социальных сетей
• Пять влиятельных людей, разделяющих ваш контент, почти в четыре раза увеличили общее количество социальных публикаций для статьи.

9. Повторно рекламируйте свой старый контент на регулярной основе.

Недавно опубликованный контент, как правило, получает всплеск социальной активности, когда он впервые выходит в эфир, а затем постепенно сужается.

Но как насчет аномалий - статей, которые на самом деле имели больше социальных акций через неделю?

Одной из таких статей была запись в блоге Evernote, в которой всего за неделю было собрано 23 акции Facebook. Однако через месяц у него было всего 181 акция - рост на 686% (!!!).

Причина почему: они репромотировали этот пост через 11 дней в Facebook после его публикации. Evernote опубликовал свою статью в понедельник и продвигал ее в пятницу на следующей неделе.

10. Лучший день для публикации контента для социальных сетей - вторник. Проверьте это для себя со своей аудиторией, конечно.

3. Расширьте свой потенциал по созданию ссылок с помощью 10-кратного контента.

Если вы боретесь в очень конкурентной SEO-среде, а создание ссылок - непростая задача, самое время удвоить количество контента в 10 раз.

Что такое 10X контент?

Придумано SEO экстраординарным Рэнд Фишкин (следовать рант здесь), 10X Контент в 10 раз лучше, чем лучший результат, который в настоящее время можно найти в результатах поиска по заданной ключевой фразе или теме.

Это для тех случаев, когда вы хотите создавать высококачественные контекстные ссылки, и единственный способ - создать что-то настолько хорошее, что интернет должен в значительной степени обратить на это внимание.

Вот 110+ кураторских примеров 10X контента вдохновлять вас, плюс:

Если вы правильно получили 10x Контент, у вас есть:

• Невероятный актив для SEO. В качестве краеугольного камня для кампании по созданию ссылок, чем лучше соответствие между 10-кратным контентом и вашей аудиторией потенциальных поставщиков ссылок, тем легче получить ссылки в масштабе.
• Способ серьезно отличить ваш бренд. Каждый посетитель вашего веб-сайта, независимо от того, прибывает ли он с помощью органического поиска или другого канала, может видеть его и наслаждаться им. Если посетитель является потенциальным клиентом, 10x Контент может повысить ваш авторитет и повысить коэффициент конверсии.
• SEO супердержава. Если у вас есть команда, которая знает, как производить 10-кратный контент, у вас есть возможность выиграть в долгосрочной перспективе, потому что вы сможете создать новые причины, по которым остальная часть интернета будет ссылаться на вас по требованию. У конкурентов будут проблемы с развитием, если они не разовьют этот сложный набор навыков, и это маловероятно.

4. Обновите полезность вашего сайта, оптимизировав его для выполнения задач.

Оптимизация для выполнения задач - это новая серебряная пуля в SEO.

Если ваш сайт помогает поисковикам выполнить задачу, с которой они приходят, Google желает, чтобы вы получили хороший рейтинг.

По мере продвижения поисковых алгоритмов лучше всего подойдут те сайты, которые попадают в топ результатов:

• Удовлетворить насущную проблему посетителей быстро и всесторонне
• Помогите посетителю выполнить более широкую задачу, с которой он прибыл

Метрики выполнения задач более подробно рассматриваются в этой презентации под названием Почему мы не можем сделать SEO без CRO ,

Итак, вопрос для SEO: как мы оптимизируемся для такой широкой задачи, как выполнение задач поисковика?

Введите Дизайн ценностного предложения от Strategyzr.

Этот стратегический холст поможет вам понять:

• Какие задачи ваш посетитель пытается выполнить. Названные «Рабочие места», они описывают важную проблему, которую ваши клиенты пытаются решить в своей работе или в своей жизни, в том, что касается ваших продуктов и услуг. Что побуждает их посетить?
• Что расстраивает и раздражает их. Названные «Боли», они описывают все, что раздражает ваших клиентов до, во время и после выполнения работы. Это могут быть нежелательные расходы и ситуации, негативные эмоции или риски. Боли могут быть функциональными (решение не работает), социальными (я буду выглядеть плохо при этом), эмоциональными (я чувствую себя плохо каждый раз, когда делаю это) или вспомогательными (это раздражает, когда я иду в магазин).
• Что они хотят в решении. Называемые «выгоды», они описывают результаты и выгоды, которые ваши клиенты ожидают, ожидают, хотят или будут удивлены. Это включает функциональную полезность, социальные выгоды, положительные эмоции и экономию средств.
• Что будет для них выше и дальше? Названные «Обезболивающие» и «Создатели усиления», они описывают, как вы собираетесь устранять проблемы, и предоставляют решение, которое превосходит все ожидания, чтобы создать супер счастливых клиентов.

Результатом этого упражнения является заполненный профиль клиента и карта ценностей.

Профиль клиента и карта ценностей - это пробный камень, который вы можете использовать для оптимизации выполнения задач и улучшения каждой части вашей SEO и маркетинговой стратегии.

Это говорит о том, что важно для ваших клиентов, что повлияет на ваши:

• Ключевые слова и контентная стратегия
• Обмен сообщениями и пользовательский опыт
• Продвижение и распространение

5. Обновите способ отображения вашего бренда в результатах поиска.

Когда в последний раз вы искали название вашего бренда?

Если это было какое-то время, вот ссылка на гугл посмотреть.

Вот некоторые вещи, которые вы можете увидеть:

• Конкурентная реклама
• Список карт Google
• Отзывы и звездные рейтинги для вашего бизнеса
• Желтые страницы и списки каталогов
• Форумные разговоры
• Новостные статьи
• Facebook и социальные страницы

Что ты нашел?

Почему это так важно, потому что поиск вашего бренда не похож на другие поиски, которые приводят людей на ваш сайт.

Учитывайте, в каких ситуациях люди ищут ваш бренд:

• Когда они хотят что-то купить у вас
• Когда они хотят работать с вами
• Когда они хотят с вами связаться
• Когда они хотят посетить вас лично
• Когда они хотят узнать больше о вас

Эти поиски загружены с намерением. Каждый из них является критическим моментом в различных поездках клиентов и может создать или разрушить возможность продажи.

Именно поэтому вам нужно сделать любой поиск для вашего бренда блеск. Вот простой, но эффективный список дел с большой ценностью:

• Создать или поддерживать свой Google My Business листинг ( как вести здесь ) обеспечение
  • Вы являетесь подтвержденным владельцем, поэтому список находится под вашим контролем
  • Поля описания и категории заполнены
  • Есть еженедельная запись, которая появится в результатах поиска
  • Он упакован с современными фотографиями, демонстрирующими культуру вашей компании
  • Вы предоставляете виртуальный тур , если ты хочешь
• Создайте стратегию обзора, чтобы получать положительные отзывы, которые будут отображаться в результатах поиска.
  • Попросите своих счастливых клиентов поделиться своим опытом с вами для тех, кто рассматривает возможность стать клиентами.
  • Сделать это легко. С помощью Google My Business вы теперь можете отправлять своим клиентам ссылку, которая выводит их прямо на экран обзора вашей компании.
    • Выполните поиск по названию вашего бренда, чтобы активировать данные о Google My Business
    • Перейдите к кнопке «Написать отзыв». Нажмите это.
    • Когда всплывающее окно запускает запрос на проверку, скопируйте ссылку в окне браузера. Эта ссылка приведет получателя к экрану обзора.
    • Отправьте эту ссылку своим клиентам.
• Обновите любые списки каталогов, которые ранжируются на первой и второй странице для вашего бренда
  • Желтые страницы, True Local, Yelp и т. Д. Часто будут отображаться для фирменных поисков. Это хорошая уборка, чтобы убедиться, что они актуальны и полезны для зрителей.
• Настройте оповещения о упоминании бренда, используя Оповещения Google
  • Все, что вы сказали о себе в Интернете, является частью вашего цифрового маркетинга. Наблюдение за тем, что говорится, и наличие плана реагирования удерживают вас во время разговора
  • Настроить оповещение о бренде так же просто, как перейти к Оповещения Google и с помощью мастера. Пару кликов позже, и вы будете получать по электронной почте резюме ежедневно (или чаще), когда и где упоминается ваша торговая марка. Затем вы можете планировать, отвечать или нет.

6. Улучшите свою способность ловить и быстро реагировать на проблемы

Сайты падают. Страницы ломаются. Серверы работают медленно. Такова иногда рабочая жизнь в интернете.

Когда это происходит, это повреждает SEO и потенциал конверсии. Быстрый поиск и решение этих проблем имеет решающее значение.

Хорошей новостью является то, что несколько бесплатных оповещений могут решить эту проблему для вас, информируя вас о том, что происходит на вашем сайте, и делая вас первым, кто узнает о любых возникающих проблемах.

Тип оповещения 1: мониторинг работоспособности веб-сайта

• Uptime Robot - проверяет ваш сайт, чтобы убедиться, что он каждые 5 минут

Uptime Robot помог нам обнаружить, что наш сайт регулярно отключался, что было действительно странно. Это стало катализатором для смены хостинг-провайдеров.

Всего спасителя.

Тип оповещения 2: оповещения Google Analytics

• Войти в Гугл Аналитика и перейдите к нужному профилю
• В левом меню выберите «Настройка»> «Пользовательские оповещения».
• Создайте оповещение, которое важно для вас

Предупреждения для рассмотрения, начиная с:

Отслеживание среднего времени загрузки страницы, чтобы вы знали, если ваш сайт вдруг замедляется.

Мониторинг платного трафика в случае внезапного изменения.

Мониторинг трафика рефералов, чтобы вы знали о любых скачках в сеансах от новых ссылок.

7. Обновите безопасность своего сайта и избегайте появления предупреждений в форме, которые Google Chrome начнет показывать позже в этом году.

Вы уже знаете, что https: // поощряется Google.

Это вот-вот обострится. По состоянию на октябрь 2017 года больше незащищенных сообщений начнет отображаться.

«Chrome теперь помечает страницы HTTP как« Небезопасные », если они имеют поля пароля или кредитной карты. Начиная с октября 2017 года, Chrome будет показывать предупреждение «Не безопасно» в двух дополнительных ситуациях: когда пользователи вводят данные на странице HTTP и на всех страницах HTTP, посещаемых в режиме инкогнито ». - Блог Chromium

Если у вас есть форма на вашем сайте и вы используете HTTP, уведомление «Незащищенный», вероятно, повредит коэффициентам конверсии.

Поэтому, если вы не уверены, стоит ли переходить на HTTP, вы можете действовать с уверенностью, потому что:

• Это повысит воспринимаемое доверие вашего сайта
• Это не даст браузерам отпугивать конверсии, ради которых вы много работали

И, согласно Google, «мы планируем показать предупреждение« Не безопасно »для всех HTTP-страниц» в будущем.

Это безопасная ставка, чтобы начать планировать движение сейчас.

И вот что у нас есть: 7 мощных улучшений стратегии SEO, чтобы перейти на следующий уровень. Я надеюсь, что они помогут вам с вашим SEO и каждой частью вашего маркетинга.

Похожие

Комментарии