Как оценить эффективность сайта и определить ценные ключевые слова для мобильного SEO

1. Как владельцы сайтов должны оценивать эффективность своего сайта в мобильном SEO? Эндрю Гирдвуд,...
2. Джеймс Бентам, менеджер по работе с клиентами SEO в Поисковая лаборатория
3. Алейда Солис, Консультант по SEO и веб-аналитике
4. Как владельцы сайтов могут определить наиболее ценные ключевые слова для мобильного поиска?
5. Джеймс Бентам
6. Алейда Солис

Как владельцы сайтов должны оценивать эффективность своего сайта в мобильном SEO?

Эндрю Гирдвуд, директор по медиа-инновациям LBi

Владельцы сайта должны посмотреть на свою аналитику. Каков процент настольных компьютеров к мобильному трафику? Каков процент трафика с десктопа на мобильный с брендом по сравнению с не брендом? Популярные мобильные устройства полностью отсутствуют у ваших посетителей?

Трафик и понимание того, что происходит на месте, всегда должно быть первым портом захода для оценки SEO. Понятие «позиции ключевых слов» исчезает, поскольку большее количество страниц результатов локализуется, персонализируется или и то, и другое.

Однако данные о показах, кликах, CTR и средней позиции можно найти в консоли Google для веб-мастеров. Если ключевое слово-герой имеет хороший рейтинг на рабочем столе, если частота поиска остается стабильной, а количество показов в целом снижается, это может указывать на проблему с мобильным SEO.

Джеймс Бентам, менеджер по работе с клиентами SEO в Поисковая лаборатория

Владельцы сайтов могут использовать Google Analytics, чтобы сравнить органическую долю трафика на настольном компьютере с общим трафиком на рабочем столе по сравнению с общей долей на мобильном телефоне и общей долей мобильного трафика.

Владельцы сайтов также могут анализировать ключевые слова, чтобы определить, какие из них являются движением рабочего стола, и узнать, совпадают ли они для мобильных версий.

Еще один полезный инструмент Получить как Googlebot в Инструментах для веб-мастеров, которые позволяют вам увидеть, как Google просматривает HTML-код на веб-сайте. Владельцы сайта могут установить его в качестве мобильного робота Google и сканировать определенную страницу, чтобы увидеть, не пытается ли он прочитать какой-либо код.

Кроме того, пользовательский агент и надстройка переключателя в Firefox отображают страницу так, как ее видит мобильный робот Google. Это может помочь с выбором содержимого для определения приоритетов.

Алейда Солис, Консультант по SEO и веб-аналитике

Я бы посоветовал им следовать шагам, которые я поделился в своем Руководство по мобильному SEO-аудиту в состоянии поиска.

Ключевые шаги включают в себя:

• Проверка их текущей видимости мобильного поиска и трафика в Инструментах Google для веб-мастеров и Google Analytics.
• Выявление новых возможностей мобильного поиска с помощью исследования ключевых слов для мобильных устройств.
• Анализируя их функциональность страниц в мобильных устройствах через эмуляторы.
• Проверка скорости мобильного устройства с Мобильный фильтр PageSpeed ​​Insights ,
• Проверка того, как сайт отображается в результатах мобильного поиска.

Как владельцы сайтов могут определить наиболее ценные ключевые слова для мобильного поиска?

Эндрю Гирдвуд

Поймите, каковы ваши бизнес-цели в качестве первого шага. Вы продаете показы и рекламное место? Вы будете хотеть движение, популярные и длинные условия хвоста.

Вы продаете объекты или услуги? Вам нужно знать, что люди будут покупать со своего мобильного телефона и как они будут обращаться к эти продукты при наборе текста на маленьком экране.

Вы должны иметь хорошее представление о прибыли для каждой транзакции. Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, какие мобильные термины отправляют трафик, соответствующий вашим бизнес-целям.

Сайты с высоким процентом (не указано) ключевые слова следует использовать некоторые грубые формулы, чтобы попытаться распределить трафик. Этот анализ дает вам первую волну ключевых слов «герой» и первое поколение конечных целей.

У вас будет два типа ключевых слов; конечные цели и вспомогательные условия. Поддерживающие термины - это те, которые дополняют конечные цели; соображения длинного хвоста, отношения семантического поиска, локализации, фразы для таргетинга на аудиторию и т. д.

Я рекомендую объединить их в портфели вместе с целевой аудиторией, а также с контентом и ресурсами, которые вы должны соединить. Если вы обнаружите, что у вас нет контента, чтобы преследовать важный портфель ключевых слов, то это информирует вашу стратегию контента для SEO.

Продолжайте анализировать потребности своего бизнеса и свою аналитику. Этот процесс определит, какие ключевые слова конечной цели следует толкать сильнее, а какие из вспомогательных терминов следует повышать до термина конечной цели.

Создайте новые портфели ключевых слов, чтобы поддержать новые условия конечной цели и повторите процесс.

Джеймс Бентам

Владельцы сайта должны использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, и, изменяя параметры устройства только на мобильные, можно проанализировать, приносят ли настольные терминалы хороший объем трафика на мобильный сайт.

Если нет, то владельцы сайтов могут начать поиск альтернативных ключевых слов и построить свою информационную архитектуру вокруг них.

Данные Google Analytics также показывают, какие ключевые слова стимулируют трафик. Затем вы можете оценить, какие ключевые слова не являются активными таргетингами, но которые направляют трафик через мобильный поиск, и соответствующим образом изменить свою кампанию.

При проведении исследования ключевых слов для мобильных устройств владельцы сайтов должны учитывать рейтинг кликов (CTR). Это связано с тем, что CTR для первой страницы на мобильных устройствах может составлять до 90%, а их снижение намного круче, когда вы проходите ранжирование.

Данные PPC также полезны для определения источника конверсии. Если некоторые термины конвертируются лучше на мобильных устройствах, чем на десктопных, рекомендуется создать сайт вокруг них.

Алейда Солис

Проводя мобильное исследование ключевых слов, выявляя:

• Ключевые слова, которые в настоящее время обеспечивают видимость мобильного поиска на их сайте с помощью Инструментов Google для веб-мастеров (есть мобильный фильтр для проверки этой конкретной информации).
• Ключевые слова, которые в настоящее время направляют мобильный органический трафик на их сайт с помощью Google Analytics (для этого есть мобильный сегмент).
• Ключевые слова, которые их мобильная аудитория уже использует для поиска соответствующих продуктов или услуг в своей отрасли, на которые они, возможно, еще не нацелены, с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google (есть мобильный фильтр для проверки этой конкретной информации).
• Дополнительные релевантные ключевые слова для их бизнеса используются их аудиторией с помощью других инструментов, таких как SEMRush, которые, хотя и не имеют мобильного фильтра, они могут использовать для определения релевантных, а затем использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы проверить свой конкретный объем поиска для мобильный поиск.

С помощью этой информации они узнают, какие ключевые слова уже предоставляют им видимость и трафик мобильного поиска, те, которые они могут захотеть расставить по приоритетам в своем мобильном процессе SEO, и те, которые имеют более высокий потенциал в своем секторе, которые популярный среди их аудитории, и это было бы полезно для таргетинга с их мобильного сайта.

Похожие

Комментарии