SEO-аудит: как создать удивительный SEO-аудит

1. Аудит эффективности
2. Текущий органический трафик
3. Целевая страница и данные о конверсиях
4. Текущий рейтинг
5. Текущие SEO метрики
6. Анализ профиля ссылки
7. Технический аудит
8. Файл Robots.txt
9. Sitemaps
10. Проиндексированные страницы и проблемы
11. Скорость страницы
12. 404 страницы
13. Структура URL
14. Внутренняя ссылка
15. Мобильный опыт и проблемы
16. Контент Аудит
17. Заголовки страниц
18. Метаданные
19. Теги заголовка
20. Дублированный контент
21. Тонкий контент
22. Мультимедиа
23. Другие примечания к тексту
24. Так, что дальше?

Ааа SEO аудит. Этот интересный документ, который описывает все неправильно с веб-сайта в отношении SEO. Это очень важный шаг в процессе оптимизации веб-сайта, поскольку в нем будут изложены многие технические и контентные ограничения и проблемы, которые необходимо решить.

Сочетая SEO-аудит с целями клиента с точки зрения видимости, рейтинга и общей эффективности, вы сможете составить продуманный план и предложение о том, как туда добраться. =

Я знаю, что многие люди испытывают трудности как с проведением SEO-аудита, так и с SEO-аудитом. Кроме того, выяснение того, как оно вписывается в ваше предложение услуг, также может быть проблемой - это то, что вы делаете бесплатно, чтобы конвертировать клиентов? Или это часть на странице SEO обработать, когда клиент уже вошел в систему?

Независимо от бизнес-решений, которые вы принимаете в отношении SEO-аудита, вы должны быть уверены, что выполняемый вами анализ и аудит, который вы на самом деле подготовили, имеют высокое качество. Этот пост даст вам высокий уровень того, что должно быть включено в ваш аудит, и какие области вы должны сосредоточиться.

Аудит эффективности

Раздел эффективности SEO-аудита должен дать представление о том, где в настоящее время находится веб-сайт в рамках обычного поискового ландшафта. Можно сделать еще один шаг вперед и сравнить его со средними показателями по отрасли или средними показателями конкурентов, но я не считаю, что это необходимо.

В некоторых из этих разделов вам потребуется доступ к клиентской Google Analytics, а также вам может понадобиться доступ к некоторым популярным SEO инструменты ,

Текущий органический трафик

В идеале вы будете смотреть на общий органический трафик и сравнивать его месяц за месяцем и год за годом и как процент от общего трафика. Я понимаю, что это будет зависеть от доступа к клиенту Google Analytics, и если вы проводите его в качестве бесплатного аудита, вы можете вообще не включать его. Если вы не можете получить доступ к GA, вы всегда можете просто посмотреть на данные SEMRush и прокомментировать любые тенденции в трафике.

Как вы можете видеть на приведенном выше изображении, SEMRush предоставляет достойные органические данные поискового трафика. Хотя это может быть не совсем точно (это определенно не так), но обычно оно хорошо улавливает тенденции и проблемы, вызванные штрафами или техническими проблемами.

Целевая страница и данные о конверсиях

Если вы можете, посмотрите и прокомментируйте данные о конверсиях и данных целевой страницы для органического трафика. Идет ли весь органический трафик на домашнюю страницу (как большинство веб-сайтов малого бизнеса) или он хорошо диверсифицирован по всему контенту? Отслеживают ли они производительность вообще с точки зрения конверсий? Глядя на это, вы сможете завести отличные разговоры с клиентами в будущем.

Текущий рейтинг

Основываясь на некоторых быстрых исследованиях ключевых слов (только предварительные материалы не тратят здесь много времени), проверьте, чтобы увидеть, где веб-сайт появляется на странице результатов поиска. Я бы смешал несколько ключевых слов с большим объемом и более высокой конкуренцией, а также с ключевыми словами с длинным хвостом. Мне нравится включать процент сложности ключевых слов из Moz, чтобы дать клиенту понимание, что некоторые ключевые слова намного сложнее, чем другие, и их план и бюджет необходимо учитывать соответствующим образом.

Текущие SEO метрики

Хорошо сообщить о некоторых из наиболее популярных показателей, которые обычно включают в себя:

Обязательно объясните, что означает каждый из них, и дайте некоторый контекст относительно того, что это означает для их ситуации и их плана. Можно приятно сравнить их с их главными конкурентами (если вы их знаете), поскольку это даст немного большую ценность, чем просто чистые метрики.

Анализ профиля ссылки

Хороший анализ профиля ссылки ответит на несколько важных вопросов:

• Сколько всего ссылок на веб-сайте, и какой процент из них не подписан или подписан?
• Какие основные текстовые распределения и коэффициенты есть на сайте?
• Какие типы ссылок указывают на сайт?
• Существуют ли ссылки с высокой степенью риска, которые следует дезавуировать?
• Какие типы ссылок будут полезны для этого общего профиля ссылок?

Мне нравится использовать текстовый инструмент Anchor Majestic для более глубокого изучения соотношений и анализа профиля ссылок. AHrefs также предоставляет отличные данные ссылки.

Технический аудит

Технический аудит рассмотрит любые технические ограничения, которые могут препятствовать видимости обычного поиска на сайте. Хотя время от времени об этом все еще забывают, технические аспекты SEO становятся все более популярными с хорошими практиками SEO на странице. Давайте рассмотрим некоторые вещи, на которые вы должны обратить внимание:

Файл Robots.txt

Перейдите на yoursite.com/robots.txt, чтобы просмотреть файл роботов. Вы будете хотеть искать что-нибудь необычное, что может быть запрещено, что не должно быть. Например, стандартный файл WordPress robots.txt должен выглядеть следующим образом:

Пользователь-агент: *
Disallow: / wp-admin /
Разрешить: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemaps

Есть ли у сайта карта сайта и эта карта сайта отправлена Google Search Console ?

Вы можете просмотреть пример XML-карты сайта здесь: https://www.seobrothers.co/sitemap_index.xml ,

Обычно, если карта сайта генерируется автоматически и это все, что мы ищем. Тем не менее, возможно, что он неправильно отформатирован (особенно если он генерируется вручную), а также существует вероятность того, что приоритеты указаны неправильно (что немного сложнее, но что-то нужно учитывать для более крупных веб-сайтов).

Проиндексированные страницы и проблемы

Этот тип также удваивается с разделом дублированного контента, но, например, иногда веб-сайт может иметь 100 страниц в своей карте сайта, отправленной в Google, однако только 30 проиндексированы. Хотя это не обязательно огромная проблема, это, безусловно, потенциальная проблема.

Некоторыми причинами этого могут быть определенные типы записей или разделы веб-сайта, для которых не задан индекс, но они включены в карту сайта, дублируют контент в больших разделах веб-сайта, что исключает его из индекса Google. Я работал с клиентом, у которого было несколько брендов, которые продавали одни и те же продукты, и на всех их сайтах был контент для копирования и вставки. Это вызывает большие проблемы с индексацией страниц.

Скорость страницы

Скорость страницы важна. Это не только все более важный фактор ранжирования, но и чрезвычайно важный фактор конверсии. Я не могу точно вспомнить статистику, но это что-то вроде потери конверсии в 7% за каждую секунду задержки в скорости загрузки страницы. ( подтвердил эту статистику здесь ).

Google хочет вернуть результаты, которые обеспечивают наилучшее взаимодействие с пользователем для поисковика, и хотя большая часть этого опыта связана с поисковым запросом, скорость загрузки страницы также является важной частью взаимодействия с пользователем.

Отличный способ оценить скорость и производительность веб-сайта и получить рекомендации по его улучшению с помощью Инструмент Google Page Speed ​​Insights , SEO-консультанты должны быть хорошо знакомы с этим инструментом и с тем, как действовать по его рекомендациям .

Пингдом имеет отличный инструмент для измерения времени загрузки сайтов. Хотя он отличается от инструмента Google, он также очень полезен для определения общей скорости загрузки страницы.

404 страницы

404 Страницы с ошибками могут привести к ухудшению восприятия пользователем. В зависимости от причины неработающих ссылок или страниц, возможно, что они также приводят к снижению авторитета домена и страницы из-за потери значения ссылки. Хотя доступ к консоли поиска Google является лучшим способом выявления 404 ошибок, обнаруженных Google, не всегда возможно получить такой доступ, если вы проходите аудит бесплатно.

В этом случае я бы рекомендовал использовать инструмент например, «Кричащая лягушка», чтобы сканировать весь сайт и выявлять любые неработающие ссылки на самом сайте. Хотя это не учитывает неработающие входящие ссылки, оно обнаруживает все неработающие внутренние ссылки и страницы.

Вы можете выполнить сортировку по коду состояния в Screaming frog как в представлении in-link, так и в out-link, чтобы увидеть, есть ли неработающие ссылки и URL-адреса проблем. Это поможет выявить любые проблемы с отсутствующим контентом или неработающими ссылками, которыми можно управлять с помощью правильных перенаправлений.

Структура URL

Структура URL и внутренние ссылки - это один из наиболее важных факторов на странице, который большинство пропускающих SEO специалистов полностью пропускает. Настройка веб-сайта таким образом, чтобы он был правильно тематическим и разрозненным, - отличный способ повысить уровень релевантности как для пользователей, так и для поисковых систем.

Мы обсуждали это в SEO на странице пост, но вот пример хорошей структуры против плохой:

Я создам пост, объясняющий причины, стоящие за бункером, и то, как вы можете создавать бинарные хранилища как физически, используя указанную выше структуру каталогов, так и виртуально, используя похожие URL-адреса и внутренние ссылки.

Итак, что мы ищем с точки зрения структуры URL для аудита SEO? Мы ищем в первую очередь для организации контента . Являются ли страницы и сообщения только что опубликованными любым старым способом или существует система и организация контента. Чем больше мыслей придет в структуру раньше времени, тем лучше будет функционировать веб-сайт.

Во-первых, всегда проще правильно настроить веб-сайт, чем реструктурировать его позже, однако это возможно. Вам просто нужно правильно управлять всеми перенаправлениями страниц, как в редизайн сайта или миграция.

Внутренняя ссылка

Есть ли у сайта внутренние ссылки внутри контента? Использует ли он какую-то систему крошки по крайней мере? Правильно ли размещены ссылки или разделы сайта в своих разделах?

Это вопросы, на которые вы должны быть в состоянии ответить, просматривая внутренние ссылки веб-сайтов. Мне нравится делать эту часть вручную, но Screaming Frog также поможет разобраться.

Мобильный опыт и проблемы

Важным аспектом здесь является то, что он проходит как Bing а также Google мобильные дружественные инструменты.

Если они пройдут, они, вероятно, не будут подвергаться риску каких-либо штрафов за обновление алгоритма в стиле мобильного геддона. Если вы хотите сделать еще один шаг вперед, вы можете взглянуть на взаимодействие с пользователем в мобильной среде, однако это немного выходит за рамки SEO-аудита.

Контент Аудит

Контент-аудит - это то, о чем думают многие, когда ссылаются SEO на странице , Это заголовки страниц, метаданные, а также фактическая копия и контент на веб-сайте. Хотя технические аспекты очень важны - а в некоторых случаях могут привести к тому, что весь сайт исчезнет из поисковых систем, - контентные аспекты веб-сайта, как правило, дают вам наибольшую выгоду и отдачу от ваших инвестиций в оптимизацию.

У Moz есть отличный инструмент для сканирования это потянет много данных, необходимых для изучения в этом разделе. Мне нравится начинать с сканирования Moz и Screaming Frog и сидеть с данными для анализа следующих разделов.

Заголовки страниц

Заголовки страниц не оптимизированы, не оптимизированы или не оптимизированы? Использует ли веб-сайт всю длину заголовка страницы, но не переходит? Они тратят место с дополнительным фирменным знаком или шаблонами в конце их названий?

Например, заголовок страницы этого сообщения:

SEO-аудит: как создать удивительный SEO-аудит

Предполагая, что нашим ключевым ключевым словом является SEO-аудит и / или SEO-аудит, вы увидите, как мы включили ключевое слово в заголовок страницы, не переусердствовав и делая его максимально естественным. Заголовок страницы по умолчанию и / или на основе шаблона может выглядеть следующим образом:

SEO аудит | Название бренда

Это следует за «Имя страницы | Фирменный знак », который используется по умолчанию для WordPress (и многих других CMS).

Цель этого раздела аудита SEO состоит не в том, чтобы исправить все проблемы с заголовками страниц , а просто в том, чтобы выявить потенциальные проблемы (повторяющиеся заголовки страниц) и возможности (можем ли мы оптимизировать их лучше?).

Метаданные

Мета-ключевые слова мертвы. Прекратите использовать их. Теперь, когда этого нет, давайте обратим наше внимание на мета-описание.

Ваши данные сканирования смогут сообщить вам, существуют ли они на сайте, дублированы ли они и есть ли возможность их оптимизации.

Хотя мета-описание не является прямым сигналом ранжирования, оно влияет на ранжирование другими способами. Они напрямую влияют на эффективность кликов в результатах поиска (что является сигналом ранжирования), и сопоставление мета-описания с основной копией также является отличным способом снижения показателя отказов.

Теги заголовка

Некоторые общие правила для тегов заголовка:

• Только один тег H1 на страницу.
• При разделении контента следуйте иерархии H1, H2, H3.
• Включайте варианты ключевых слов в теги заголовка, когда это возможно.
• Теги H1 должны быть уникальными для всего сайта.

Вы также можете определить любые проблемы и возможности в рамках аудита SEO. Это больше, чем просто предоставление данных, которые вы должны прокомментировать, что нужно сделать и почему.

Дублированный контент

В то время как некоторый дублированный контент на самом деле не является проблемой, и если с ним хорошо справляются (следите, без индекса), то это вообще не должно быть проблемой, все же важно определить угрозы дублированного контента. Сканирование Moz определит идентичные дублированные заголовки страниц, метаописания или текстовую копию, в то время как Screaming Frog вам нужно будет немного покопаться и сравнить себя.

Запуск сайта через copyscape.com это способ идентифицировать дублированный контент вашего сайта в Интернете.

В зависимости от объема аудита (и от того, оплачивается ли он бесплатно или нет), вы можете также дать конкретные рекомендации о том, как решить выявленные проблемы.

Тонкий контент

Тонкий контент, как и дублированный контент, является еще одной потенциальной угрозой. Некоторые «теговые» страницы в небольших блогах являются хорошими примерами этого. У них может быть фрагмент или выдержка из одного поста. В небольшом масштабе это не проблема. Но в больших масштабах это, безусловно, могло бы быть.

Мультимедиа

Также хорошо смотреть на изображения, видео, подкасты и т. Д., Чтобы убедиться, что они правильно размечены и оптимизированы. Изображения используют правильные заголовки и тэги alt? Достаточно ли богатых медиа на сайте в целом?

Для этого мне нравится оценивать сайт по шкале, так как на определение каждого изображения или фрагмента мультимедиа, которое не оптимизировано, уходит много времени. Если, конечно, это платный аудит, и у вас есть время по-настоящему углубиться.

Другие примечания к тексту

Любые другие комментарии о копии сайта должны быть размещены здесь, если это применимо. Примечания по подсчету слов, форматирование, релевантность и т. Д. - это все, что вы можете комментировать.

Так, что дальше?

Аудит веб-сайта это одно, но то, что вы делаете с аудитом, является более важным. SEO-аудит используется по разным причинам. Если вы фрилансер или веб-профессионал, SEO-аудит является отличным способом поиска и разогрева потенциальных клиентов. С SEO гораздо проще взимать плату, когда вы показываете им именно то, что вы собираетесь исправить.

Тем не менее, одитинг может занять некоторое время. В любом месте от часа до дня, в зависимости от объема аудита и опыта аудитора. Некоторые агентства и фирмы захотят взимать плату за аудит - и это справедливо - поскольку в них много работы, и они очень ценят обучение клиента тому, что необходимо исправить, чтобы улучшить видимость поиска.

Независимо от того, является ли аудит «бесплатным» в том смысле, что он используется для поиска или оплачивается, вам также необходимо решить, как вы собираетесь проводить аудит, что также может занять много времени.

Отправка только по вашему документу углубленного аудита может показаться хорошей идеей, но независимо от того, насколько нетехническими вы пытались это сделать, это может все еще немного сбивать с толку владельца бизнеса или специалиста по маркетингу. Понимая это, лучше либо сесть с ними и провести их через это, представляя это, либо сочетание того и другого.

Я подробнее расскажу о проведении аудитов в другом посте и объясню, что сработало для меня в прошлом, и какие процессы, которые я видел, работают для других.

Похожие

Комментарии