9 шагов для подготовки вашего сайта к выигрышной кампании SEO

1. 1. Проверьте, нормально ли работает ваш сайт
2. 2. Исправьте дизайн вашего сайта
3. 3. Исправьте свой мобильный сайт
4. 4. Подготовьте контент
5. 5. Знайте свои отличительные факторы
6. 6. Улучшите качество изображений вашего продукта и фотографий компании
7. 7. Фокус на конверсии
8. 8. Начните вести блог
9. 9. Создайте свои профили в социальных сетях: Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram
10. Вы можете сделать это

Я часто шокирован сайтами некоторых людей, которые обращаются ко мне, чтобы заняться SEO работой.

Я вынужден задаться вопросом, действительно ли они готов к SEO , когда очевидно, что их веб-сайт требует гораздо более важной предварительной работы.

Позвольте мне рассказать вам, что могут сделать некоторые SEO агентства:

• Спросите, сколько ключевых слов вы хотите оценить
• Спросите вас немного о вашем бизнесе и ваших конкурентах
• Сделайте несколько быстрых проверок SEO аудита на вашем сайте
• Предложите некоторые технические бэк-энды, которые, как они утверждают, предназначены для оптимизации «на странице».
• Начать строить ссылки

Но что, если…

… ваш сайт ужасен ? Какова вероятность того, что посетители сайта понравятся вам, чтобы купить что-нибудь?

Нет смысла вести холодный трафик (люди, которые вас не знают и даже не любят вас) на ваш сайт, если ваш сайт не имеет возможности конвертировать его в теплые ссылки ,

За многие годы работы над местными и международными SEO-проектами я накопил ключевой список того, что вам нужно сделать, прежде чем участвовать в SEO-кампании.

Вот они;

1. Проверьте, нормально ли работает ваш сайт

Если ваш веб-сайт достаточно мал, чтобы проверять его вручную, просмотрите все страницы и основные функции, чтобы убедиться, что он работает нормально: к ним относятся контактные формы, функции загрузки, калькуляторы и т . Д.

Если ваш веб-сайт слишком велик для проверки вручную, используйте эти инструменты для автоматизации процесса:

2. Исправьте дизайн вашего сайта

Исследования показывают, что 46% посетителей сайта утверждают, что дизайн сайта является критерием номер один для определения доверия к компании.

Для начала, ваш сайт должен сосредоточиться на:

• Простая, интуитивно понятная навигация. Не пытайтесь быть креативными и придумывать что-то необычное. У пользователей есть определенные ожидания и они хотят видеть определенные вещи в определенных местах. Например, горизонтальное меню является традиционным. Если вы поместите меню в нижний колонтитул, пользователи должны прокрутить весь путь вниз, чтобы найти его. Многое потеряет терпение и отскочит от вашего сайта.
• Четкая индивидуальность, цветовая гамма и логотип
• Хорошее качество изображения и графики
• Хорошо структурированный макет, который подчеркивает ваши самые важные продукты / услуги. Переместите ключевые торговые точки продуктов и основные призывы к действию выше сгиба, где они привлекают внимание.
• Хороший контраст между цветом текста и фона . Легко читаемый размер шрифта.
• Элементы доверия и доверия. Логотипы партнеров, клиентов, упоминания в СМИ, сторонние обзоры, сертификаты, ассоциации, отзывы клиентов.
• Если у вас есть продукты «В продаже» , отобразите их в удобной для доступа области - например, на домашней странице, боковой панели, всплывающем окне, строке меню (на мобильном устройстве).

3. Исправьте свой мобильный сайт

Мобильность - это необходимость, а не необходимость. От Мобильные тренды для бизнеса в 2016 году от Orchestrate: мобильные устройства = повышенные уровни потребления .

Прогнозы на этот год говорят о том, что благодаря органическому росту мобильные устройства впервые в истории мобильных устройств будут опережать настольные компьютеры.

Вот несколько полезных советов по оптимизации вашего сайта для мобильных устройств:

• Упростите мобильную регистрацию, поскольку пользователи, как правило, не так терпеливы, как на рабочем столе. Уменьшить количество полей в форме; облегчить работу пользователей, например, использовать визуальный календарь вместо числовых дат; включить проверку гостей, а также проверки в один клик для постоянных клиентов. Вот пример оплаты в 1 клик с помощью платежа Amazon:

• Реализуйте кнопку «Позвонить» на каждой странице . Например:

• Разрешить пользователям продолжить оформление заказа на другом устройстве . Это означает, что вам нужно спросить клиентов, которые пользуются мобильным браузером, хотят ли они запустить корзину покупок, которую затем можно отправить им по электронной почте, чтобы они могли возобновить в любое время в будущем, откуда бы они ни уходили, и с любого другого устройства.
• Отображать только самый важный контент . На мобильном экране не так много места, как на рабочем столе, поэтому простота и единый фокус являются ключом к увеличению ваших продаж.

Вы можете найти полный набор советов по оптимизации мобильных устройств в моей статье. 9 советов, как лучше продавать своим мобильным посетителям ,

4. Подготовьте контент

Прошли те дни, когда ваш контент может просто включать список покупок ваших продуктов. В наши дни, чтобы дизайн контента работал, он должен основываться на взглядах вашего клиента, ему нужно разумно отвечать на вопросы, которые он задаст, и он должен зарабатывать подлинность, рассматривая мир через свои очки.

Проверьте ваш сайт, чтобы убедиться в этом:

• Четко рассказывает, кто вы и чем занимаетесь
• Перечисляет адрес вашего офиса и контактный телефон, чтобы их можно было легко найти
• Подчеркивает ваше ценностное предложение (просто то, что вы делаете лучше, чем ваши конкуренты)
• Предоставляет подробное описание вашей продукции : включая технические характеристики, материалы, цвета, политику доставки и возврата.
• Проводит демонстрацию продукта : видео, демонстрирующее, как работает продукт или программное обеспечение. Если вы предоставляете услуги, ваше видео может быть тематическими исследованиями.
• Включает в себя отзывы или отзывы о вашем продукте и услугах. Попробуйте получить несколько видео-отзывов.
• Имеет отдельную страницу для отдельных услуг : объединяете ли вы все услуги, которые вы предлагаете в разделе «Наши услуги»? У вас должна быть отдельная страница, посвященная каждой услуге, чтобы вы могли представить все об этой услуге (все возможные вопросы, которые могут задать ваши потенциальные клиенты, должны быть даны ответы на этой странице).

Вот пример хорошей страницы продукта;

Резкое сравнение со следующей страницей продукта от hipkids.com.au…

Это пример плохой страницы продукта: на ней отсутствуют яркие и живые изображения с разных сторон, подробное описание продукта, вспомогательная информация, такая как обзоры и ценностное предложение. Таким образом, это не может помочь потенциальным покупателям принять решение о покупке.

Страница продукта с голубой лентой включает в себя:

• Высокое разрешение и яркие фотографии товара
• Демо-видео продукта, если это необходимо. Если вам нужна помощь, воспользуйтесь специализированной компанией, например YouTubeHelp.
• Очень подробное описание продукта, а также вся другая необходимая информация для процесса покупки, такая как: характеристики продукта, происхождение, бренды, инструкции по использованию, если необходимо, доставка, оплата, возврат, безопасное и надежное
• Четкое ценностное предложение и дифференциация продукта
• Калькулятор стоимости доставки

Знайте, какие основные продукты / услуги вы хотите продвигать. Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции с сотнями категорий и тысячами продуктов, вам необходимо знать, какие продукты являются наиболее важными (высокая рентабельность, популярные продажи), чтобы вы могли более активно продвигать их с помощью кампании SEO.

Узнайте, на какие другие места вы хотите ориентироваться, и подготовьте контент для этих конкретных страниц. Если вы предлагаете услуги в разных пригородах или городах, убедитесь, что у вас есть разные страницы для каждого местоположения с полной контактной информацией на каждой странице.

Например, Bill Removalists Sydney предлагает услуги более чем в 200 пригородах Сиднея и близлежащих городов. Мы создали отдельную страницу для каждого места.

Пример Билла Дистрибутистов Сиднея: создавая отдельные страницы местоположения, Билл Дистрибутисты Сиднея с большей вероятностью будет ранжироваться по ключевым словам местоположения.

Пример: Гордон Вет не занимал место ветеринара Розвилла на странице 1 до 4 месяцев назад, когда они пытались оценить все целевые ключевые слова на своей домашней странице. Мы создали отдельную страницу для Розвилла и других основных пригородов, и сейчас больница находится на странице 1 для ключевого слова «Розвилльский ветеринар».

Проверьте, является ли ваш SEO агентство может справиться с этим, или вы должны сделать это самостоятельно.

5. Знайте свои отличительные факторы

Как вы знаете, клиенты обычно проверяют несколько сайтов, прежде чем делать запрос или принимать решение о покупке. Сделайте эту работу для них или сделайте их жизнь проще, упомянув ключевые преимущества / отличия ваших продуктов, будь то цена или особенности продукта / услуги. Подумайте о том, чтобы создать сравнение отзывов о товарах, которое включает ваших конкурентов, так что для них не составит никакого труда выбрать вас среди конкурентов, чтобы им не пришлось покидать вашу страницу.

Не существует единственно правильного способа сделать это, но я предлагаю вам начать со следующей формулы:

• Заголовок Какую конечную выгоду вы предлагаете в одном коротком предложении? Это может упомянуть продукт и / или клиента. Убедитесь, что это привлекает внимание.
• Подзаголовок или абзац из 2-3 предложений . Конкретное объяснение того, что вы делаете / предлагаете, для кого и почему это полезно.
• 3 пули. Перечислите ключевые преимущества или функции.
• Visual. Изображения общаются намного быстрее, чем слова. Покажите товар, геройский снимок или изображение, подкрепляющее ваше основное послание.

Оцените свое текущее ценностное предложение, проверив, отвечает ли оно на приведенные ниже вопросы:

• Какой продукт или услугу продает ваша компания?
• Какова конечная выгода от его использования?
• Кто является вашим целевым клиентом для этого продукта или услуги?
• Что делает ваше предложение уникальным и отличным?
• Используйте формулу headline-абзац-bullets-visual для структурирования ответов.

Комментарии об этом примере;

• Есть четкое утверждение о том, что это такое и для кого
• Есть список преимуществ
• Есть соответствующее изображение

Не путайте лозунг, слоган и ценностные предложения / дифференциаторы продукта. Позиционирующий оператор является подмножеством ценностного предложения, но это не одно и то же.

Например, это не ценностное предложение, это слоган или ключевая фраза.

L'Oréal. Потому что ты стоишь этого.

И это тоже не ценностное предложение, это позиционное заявление.

Американский бренд бинтов # 1. Быстро лечит рану, быстрее лечит рану.

6. Улучшите качество изображений вашего продукта и фотографий компании

Не думайте, что вы можете продавать что-либо с изображениями низкого качества на своем сайте электронной коммерции. Пользователи полагаются на качественные визуальные элементы для покупки товаров в Интернете, и если ваши продукты не бросаются в глаза, они будут пропущены.

Качество изображения сильно влияет на желание покупателя приобрести определенный товар.

Например, плохая презентация с изображениями низкого разрешения и изображениями под разными углами не вызовет особого желания в этом гардеробе.

Более привлекательная презентация, которая включает в себя высококачественные изображения с разных сторон, делает гораздо более эффективную работу по созданию желания для этого продукта.

Людям нравится иметь дело с реальным бизнесом. Если вы предоставляете услуги; обновляйте на своем сайте последние фотографии сотрудников, а не показывайте фотографии начала 2000-х годов. Если у вас есть офис и персонал, разместите их на своей «домашней странице» и «о нас», чтобы посетители веб-сайтов знали, что у вас есть физический бизнес, а не виртуальный офис в Интернете.

7. Фокус на конверсии

Трафик стоит дорого, а стоимость привлечения посетителя на ваш сайт растет. Поэтому вашему сайту необходимо конвертировать как можно больше посетителей в продажи, чтобы получить более выгодную цену за ваш доллар.

Начните с опроса ваших клиентов, используя такие решения, как Webengage или Qualaroo, которые предлагают шаблоны, разработанные для изучения оптимизации конверсии. Это скажет вам, почему посетители вашего сайта не покупают или какие части вашего сайта они находят запутанными.

Используйте эти данные для внесения изменений на ваш сайт. Создайте A / B-тесты (тестирование версии A с версией B веб-страницы) и убедитесь, что вы запускаете эти тесты до тех пор, пока они не будут статистически значимый ,

Сконцентрируйтесь на получении больших конверсионных выигрышей, внося радикальные изменения в свои веб-страницы, а затем педантично следите за их эффективностью.

Это звучит гораздо более технически, чем на самом деле, но если вы все еще не уверены, подумайте о помощи.

8. Начните вести блог

Блоги - это мощный инструмент, который генерирует авторитет и обеспечивает жизненно важную связь с тем, что важно для вашей аудитории посредством их комментариев. Блоги полезны для вашей души. Это заставляет вас уточнять результаты многолетних исследований и является вашим бесплатным подарком миру.

Исследование HubSpot на своих 13 500+ клиентов в 2015 году видно, что компании, которые публиковали более 16 сообщений в месяц, получали почти в 3,5 раза больше трафика, чем компании, которые публиковали от 0 до 4 сообщений в месяц.

Вы должны начать блог, потому что он может творить чудеса для вашего бизнеса. Не ждите чудес за короткий промежуток времени, но в течение года ваш блог должен быть офигительным, если вы написание отличного контента , Если вы начнете это рано, к тому времени, когда вы начнете участвовать в SEO-кампании, ваши результаты по SEO действительно поразят вас или вашего босса.

Ведение блога не бесплатно.

Я начал вести блог много лет назад, потому что думал, что это доступный способ привлечь больше бизнеса к моему стартапу. И хотя это эффективно, это не слишком доступно. Конечно, это дешевле, чем большинство маркетинговых стратегий, но все равно стоит много денег, чтобы сделать это правильно .

Позволь мне объяснить:

• Ваше время (2 часа в неделю на каждую статью)
• Стоимость вашего писателя (3-4 часа ее / его времени)
• Графический дизайн, необходимый для контента, такого как инфографика, видео (около 9 часов для генерации идеи контента и дизайна и разработки инфографики)

Я не возражаю против расходов, но я хочу сообщить вам, что, если вам нужно тратить деньги, убедитесь, что вы делаете все правильно. Сделайте это лучшим блогом в своей нише, какой только сможете. Не тратя денег, вы редко можете создать блог с большой аудиторией.

Вышеуказанные пункты являются лишь некоторыми примерами расходов, которые вы понесете. Вы можете распределить свои расходы по времени и делать все по бюджету, но не ожидайте, что создадите отличный блог бесплатно. Если вы не инвестируете в свой блог, он не будет расти так быстро.

Если вы не знаете, как начать свой блог, просто следуйте моим инструкциям в этой статье: Как я могу в 10 раз увеличить органический трафик своих сайтов? ». И если вы застряли на содержании, я могу порекомендовать Медиа Импульс как компания, которая может предоставить качественную помощь по разумной цене.

Очень важно, чтобы вы продвинулись в продвижении, потому что без него ваш контент мало что даст для вас. С его помощью вы начнете замечать, что ваш блог получает больше трафика из поисковых систем, чем ваш основной сайт.

9. Создайте свои профили в социальных сетях: Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram

Начните строить свой социальные профили и фанатов рано, так что у вас есть сообщество, чтобы поделиться своим удивительным контентом и генерировать социальные сигналы для вашей кампании SEO. Социальные сигналы используются в алгоритмах поисковых систем; поэтому не ждите, пока вы начнете участвовать в кампании SEO, чтобы начать свое присутствие в социальных сетях.

Не пытайтесь быть на каждом канале в социальных сетях. Просто будь на тех, на которых твоя аудитория. Будучи финансовым брокером, предоставляющим кредитные услуги малому бизнесу и частным лицам, Facebook может быть не единственным. Думаю об этом. Кто хочет поделиться статьей о финансировании автокредитования на своей странице в Facebook?

Вы можете сделать это

SEO не дешевое, и прежде чем вы начнете участвовать в этом процессе, вам необходимо подготовить свой сайт с точки зрения функциональности, дизайна, контента, изображений / графики, присутствия в социальных сетях и оптимизации его для конверсии.

Как вы думаете, что еще нужно сделать, прежде чем участвовать в SEO-кампании? Я не могу ждать, чтобы услышать ваши мысли.

Гость Автор: Хуен Труонг в настоящее время работает директором по поисковому маркетингу для SEO в Сиднее , Она делает SEO и онлайн-маркетинг простыми для владельцев бизнеса. Исходя из своего предыдущего опыта работы с малыми и средними компаниями, она накопила значительный опыт в оказании помощи компаниям и организациям в создании их онлайн-присутствия: разработке новых сайтов, обновлении существующих сайтов, оптимизации сайтов для поисковых систем, оптимизации конверсии, проектировании и разработке цифрового маркетинга. стратегии для создания своего присутствия в сети и веб-трафика. Связаться с ней на щебет получать ее последние статьи.

Похожие

Комментарии