BruceClay - SEO-кейс на домашней галерее магазинов

1. Фон
2. стратегия
3. Раздутый индекс
4. Выявление проблем, связанных с индексами
5. Результаты
6. Сводка результатов

После запуска модернизированного веб-сайта, лидер в области мебели для электронной коммерции HomeGalleryStores.com потерял поисковый рейтинг и трафик Google, который Брюс Клэй обернулся с техническим SEO.

Фон

HomeGalleryStores.com обратился к Брюсу Клею после внезапного, значительного падения рейтинга и посещаемости сайта.

До падения национальный интернет-мебельный бизнес неизменно занимал первые места в результатах поиска Google по многим своим ключевым словам; однако вскоре после запуска нового веб-сайта компания заметила снижение рейтинга ключевых слов и значительное сокращение трафика в Google.

Брюс Клэй принял вызов, определил основную причину проблемы как раздутый индекс и разработал стратегию по сокращению количества проиндексированных страниц и восстановлению органического трафика сайта от Google.

Цель : увеличить органический трафик от Google, решая проблемы, связанные с раздутым индексом.

стратегия

Диагноз : HomeGalleryStores.com - бизнес электронной коммерции, предлагающий мебель, аксессуары для дома, офиса и улицы - запустил обновленный веб-сайт в июне 2014 года.

До запуска веб-сайт работал хорошо, и в среднем в январе 2014 года он посещал в среднем более 7900 посещений в день в день. За это время многие ключевые слова клиента регулярно попадали на первую страницу результатов поиска Google.

Например, в июле 2014 года почти 20 процентов их ключевых слов заняли первые 10 результатов поиска (первая страница) в Google. Но всего через несколько месяцев после запуска нового сайта на сайте произошло значительное падение рейтинга и посещаемости.

Ежедневные сеансы упали до тревожного минимума в 5 266 средних ежедневных сеансов в сентябре 2014 года, и к октябрю многие ключевые слова клиента упали на 4–10 позиций, подтолкнув несколько на вторую страницу результатов поиска Google.

В период с конца июля 2014 года по октябрь следующего года на HomeGalleryStores.com было зафиксировано более 1200 чистых позиций для отслеживаемых ключевых фраз.

Наши SEO-аналитики принялись за работу, чтобы выяснить причины внезапной потери рейтинга и трафика. Во-первых, при проверке учетной записи клиента в консоли поиска Google они заметили необычно большое количество страниц, проиндексированных в Google. Снимок в сентябре выявил 2 619 654 проиндексированных страниц.

Раздутый индекс

Известно, что раздутый индекс вызывает проблемы с трафиком и рейтингом для веб-сайтов электронной коммерции, особенно когда индексируемые страницы не имеют никакой органической ценности для SEO. С таким большим количеством страниц для сканирования роботы поисковых систем могут потеряться, потратить слишком много времени на сканирование неправильных страниц или, что еще хуже, покинуть сайт, прежде чем сканировать и индексировать важные целевые страницы.

В то время как раздутый индекс был очевиден, наши SEO-аналитики копали глубже, чтобы найти возможные причины скачка. Они изучили отчет инструмента Параметры поиска в Google Search Console и заметили, что Google обрабатывает большое количество URL-адресов с очень похожим содержанием.

Выявление проблем, связанных с индексами

Дальнейшее изучение посторонних страниц выявило широкий круг проблем, которые возникли после редизайна сайта.

Здесь мы рассмотрим конкретные проблемы, связанные с индексированием, которые обнаружили наши аналитики, и тактику, с которой они разработали решение этих проблем.

Сначала наши аналитики изучили учетную запись клиента в отчете инструмента Google Search Console URL Parameters. Там они заметили, что Google обрабатывает большое количество URL-адресов с очень похожим содержанием. Одна из причин состояла в том, что многие URL были фактически дублирующимися страницами или похожими вариантами одного и того же URL.

Другой проблемой были страницы, которые возвращали ноль продуктов или результаты одного продукта; эти страницы известны как мягкие 404-ые, и они не добавляют органической ценности сайту.

Третий шаблон включает в себя URL-адреса для вариантов продукта, которые не были найдены или которые принесли небольшую органическую выгоду. Наконец, еще одна группа проблемных URL-адресов, обнаруженных нашими аналитиками, - это те, у которых есть ненужные параметры URL-адреса, такие как функция сортировки или URL-адреса с оценками.

Тактика . Чтобы уменьшить количество проиндексированных страниц и исправить оценку Google о том, что на сайте слишком много URL-адресов со схожим содержанием и слишком много страниц с низким значением в индексе, наши аналитики разработали четыре правила (по одному на каждую проблему):

1. Чтобы определить дубликаты URL-адресов и избавиться от них, наши аналитики алфавитно распределили все параметры, примененные к базовому URL-адресу. Это остановило индексацию множества вариантов страниц поиска с гранями. До этого правила страницы с теми же фильтрами были проиндексированы, если фильтры были выбраны в другом порядке.
2. Чтобы приручить URL-адреса, которые вернули ноль или один продукт, наши аналитики добавили метатеги noindex на эти страницы, что исключило их из индекса Google.
3. Чтобы избавиться от страниц, которые не выполнялись так часто или не давали никаких органических преимуществ, наши аналитики удалили все страницы с двумя или более фильтрами из файлов карты сайта и добавили метатеги noindex, чтобы эти страницы не появлялись в поиске Google.
4. Чтобы справиться с четвертой проблемой индексации, наши аналитики полностью удалили ненужные параметры URL с сайта.

Результаты

HomeGalleryStores.com начал видеть результаты вскоре после реализации стратегии и правил Брюса Клея.

Трафик сайта от Google начал расти уже в ноябре, и к началу 2015 года HomeGalleryStores.com увидел возврат к предыдущему уровню трафика. Даже к декабрю почти 10 процентов отслеживаемых ключевых фраз снова оказались на первой странице Google, и улучшилось более 1830 позиций ключевых слов.

В сентябре 2015 года, после почти года применения правил, мы смогли уменьшить раздутый индекс до 340 000, что на 770% меньше.

Сводка результатов

1. Четыре развернутых набора правил позволили решить проблемы с индексацией сайта и сократили количество проиндексированных страниц с 2 619 654 в сентябре 2014 года до 340 162 в сентябре 2015 года.
2. К ноябрю 2014 года среднесуточное количество посещений органических продуктов возросло до 5300 с минимума октября 3641.
   
3. Всего через два месяца (декабрь 2014 года) 56 ключевых фраз приоритета улучшились до 10 лучших (результаты первой страницы) в Google, из которых большинство составляли условия, основанные на высокой стоимости / прибыльности производителя.

Хотите узнать, как SEO-специалисты Брюса Клея могут помочь вашему бизнесу увеличить трафик и доходы? Заказать разговор или позвоните нам по телефону (866) 517-1900.

Посмотреть больше тематических исследований

Похожие

Комментарии