Влияние обновления Google Keyword Planner для SEO

1. Какие изменения внес Google в Планировщик ключевых слов?
2. Каковы последствия обновления планировщика ключевых слов?
3. Выбор правильных ключевых слов:
4. Плохая кластеризация:
5. Почему Google внес изменения в Планировщик ключевых слов?
6. Более высокий доход от рекламы AdWords:
7. Какие есть альтернативы Планировщику ключевых слов Google?
8. Альтернатива 2: Инструменты подсказки ключевых слов других поставщиков
9. Альтернатива 3: данные AdWords
10. Заключение Обновление Google Keyword Planner:
11. Обновление августа 2018 года: новый планировщик ключевых слов в Google Ads

Уже в конце июня сообщалось Seomonitor и Земля Поисковой машины из обновления Планировщика ключевых слов Google в англоязычных странах. Как мы заметили на прошлой неделе, обновление было выпущено сравнительно быстро в немецкоязычных странах. Если объем поиска, затраченный инструментом планирования ключевых слов, не всегда был точным из-за округления, то обновление еще больше усложнило прогнозирование инструмента.

Какие изменения внес Google в Планировщик ключевых слов?

В ходе обновления Планировщика ключевых слов Google начал собирать объемы поиска похожих терминов. Например, для юриста Дюссельдорфа в единственном числе отображается тот же объем поиска, что и для юристов Дюссельдорфа во множественном числе . Однако маловероятно, что оба варианта будут искать одинаково часто.

Кроме того, похоже, что Google суммирует похожие поисковые запросы. Для некоторых поисков (например, женские брюки ), сортируя ключевые слова после ежемесячных поисковых запросов, мы обнаружили, что связанные термины были сгруппированы вместе. Различные заповеди предполагают, что существуют различия в спросе на разные модели брюк.

Кроме того, похоже, что Google суммирует похожие поисковые запросы. Для некоторых поисков (например, женские брюки ), сортируя ключевые слова после ежемесячных поисковых запросов, мы обнаружили, что связанные термины были сгруппированы вместе. Различные заповеди предполагают, что существуют различия в спросе на разные модели брюк.

Каковы последствия обновления планировщика ключевых слов?

Завышение объемов поиска:

Особенно для тех, кто еще не знаком с Центром обновления Google, существует риск переоценки объемов поиска. Юриста Дюссельдорфа и юристов Дюссельдорфа не обыскивают 960 раз, а только 480 раз. В частности, если кто-то включил в свой анализ ключевых слов только один из двух вариантов, может случиться так, что он значительно переоценит важность ключевых слов.

Выбор правильных ключевых слов:

Если в объем поиска добавлено много ключевых слов, трудно определить, какое ключевое слово наиболее эффективно.
Чтобы лучше оценить степень изменений, мы сравнили некоторые анализы ключевых слов перед изменением с текущими значениями. Например, поле для гольфа / поля для гольфа показывает, что форма множественного числа 2015 года была гораздо менее востребованной, чем площадка для гольфа. Между тем оба термина имеют одинаковый объем поиска. То же самое относится и к различным вариантам лечения позвоночника .

Таким образом, исследование ключевых слов больше не сводится только к консультированию по планированию ключевых слов. Выпущенные объемы поиска требуют дальнейшего изучения и проверки с помощью других инструментов.

Плохая кластеризация:

Первоначальный опыт использования Обновления планировщика ключевых слов показывает, что распределение похожих ключевых слов еще не полностью разработано. По крайней мере, модные пользователи планировщика ключевых слов заметят, что капри, брюки чинос и джинсовые штаны - это не одно и то же. Для джинсового интернет-магазина, который хочет оптимизировать свою нижнюю часть для женских джинсов, объемы поиска брюк чино и капри не имеют значения.

Почему Google внес изменения в Планировщик ключевых слов?

Целостный и семантический контент:

Долгое время поисковая оптимизация больше не означает просто оптимизацию для одного термина. Google стал лучше понимать смысл текстов и устанавливать отношения между терминами и темами. Поскольку планировщик ключевых слов также используется оптимизаторами для оптимизации текста, в будущем мы предложим веб-мастерам обновлений оптимизировать тексты веб-сайтов по темам, а не по отдельным ключевым словам.

Более высокий доход от рекламы AdWords:

Google показывал объявления по терминам, которые очень похожи на выбранное ключевое слово. Поскольку Планировщик ключевых слов в основном используется для выбора ключевых слов и ставок для кампаний, кажется логичным не дифференцировать похожие варианты в Планировщике ключевых слов. Если рекламодатель использует более высокий объем поиска и оценку ставок в Планировщике ключевых слов, это приводит к повышению ставок CPC (цена за клик) и, следовательно, к увеличению расходов AdWords (ср. Dair Media ).

Какие есть альтернативы Планировщику ключевых слов Google?

Альтернатива 1: Google Trends

Хороший способ узнать, какой вариант ключевого слова имеет больший объем поиска, - это Google Trends. Здесь объемы поиска различных вариантов ключевых слов можно сравнить с течением времени.

Альтернатива 2: Инструменты подсказки ключевых слов других поставщиков

В качестве альтернативы Google Keyword Planner можно также использовать бесплатные и платные инструменты другие провайдеры быть использованы. Так что прямой конкурент Google Bing также предлагает очень мощный и бесплатный инструмент подсказки ключевых слов. Преимущество Bing в том, что объемы поиска не агрегированы.

Очень рекомендуется тоже keywordtool.io. При вводе поискового термина указываются дополнительные термины, которые ищутся вместе с основным поисковым термином. Однако соответствующий объем поиска будет виден только в платной версии. Запрос на keywordtool.io показал, что объемы поиска в платной версии не агрегированы.

SEOmonitor утверждает, что разработал свое собственное решение и показывает в своем инструменте подсказки ключевых слов как совокупный, так и индивидуальный объем поиска.

Альтернатива 3: данные AdWords

Еще один способ оценки эффективности ключевых слов - это оценка данных в Google AdWords. Любой, кто разместит ключевое слово в качестве «точного соответствия» и запустит кампанию в течение 30 дней, узнает, сколько реальных поисков по одному ключевому слову в месяц и сколько конверсий они сделали.

Если вы не хотите ждать 30 дней или не планируете запускать кампании AdWords, у вас все еще есть возможность нажать кнопку Проверить план, чтобы просмотреть прогнозы вероятных кликов, показов и т. Д. Параллельно с анализом ключевых слов в прошлом году ( поле для гольфа имело гораздо больший объем поиска, чем поля для множественного числа), поле для гольфа работает намного лучше.

Поле для гольфа:

Поля для гольфа:

Заключение Обновление Google Keyword Planner:

В целом, благодаря обновлению анализ ключевых слов с помощью Google Keyword Planner стал намного менее точным. Объемы поиска по отдельным ключевым словам можно не только переоценить, но и оценить эффективность сложно. Кроме того, это показывает, что кластеризация, а также распознавание распространенных орфографических ошибок еще не полностью разработаны.

Представленные альтернативы показывают, что не следует ограничиваться планировщиком ключевых слов, но инструменты должны включать других поставщиков, а также другие сервисы Google. Используемый пример формы для гольфа в единственном и множественном числе показывает, что все еще возможно оценить актуальность.

Обновление августа 2018 года: новый планировщик ключевых слов в Google Ads

Новый интерфейс Google Ads также внес изменения в Планировщик ключевых слов Google. Функции в целом остались прежними. На новой домашней странице у вас есть два варианта:

Вы можете ввести не более 10 ключевых слов в поле «Поиск по ключевым словам» . Особенность заключается в том, чтобы получить вдохновение и получить больше ключевых слов.

Если вы уже создали список ключевых слов с конкретными ключевыми словами. Вы можете ввести свои идеи в разделе «Объем поиска и прогнозы» . Старый планировщик предлагал здесь только возможность загружать списки с 700 ключевыми словами. С новым планировщиком вы можете загружать списки, содержащие до 2500 ключевых слов, однако прямая загрузка в формате Excel больше невозможна.

Подробнее о стратегии ключевых слов можно найти в нашем посте Что такое Pillar Pages и почему вы обязательно должны включить их в свою контент-стратегию?

Похожие

Комментарии