Лучшие факторы рейтинга поиска на 2017 год [бесплатный лист]

1. Как составить список релевантных поисковых рейтинговых факторов для вашего контента
2. Оценка факторов рейтинга вовлеченности
3. Создание персонализированного списка факторов ранжирования поиска
4. Мысли?

Нейт Дам

Генеральный директор и основатель

Нейт является основателем и генеральным директором Propecta, SEO-консалтинга, ориентированного на результаты, которому доверяют дальновидные компании, в том числе несколько крупнейших мировых брендов в сфере B2B и технологий. Propecta разрабатывает целостные стратегии SEO, поддерживает внутренние группы и предлагает полный спектр услуг для создания органичного поискового присутствия, которое приносит значительный доход.

1 мая 2017 г.

Не существует универсального списка факторов ранжирования SEO.

Когда-то оптимизаторы, независимо от отрасли, могли ссылаться на один из 200 рейтинговых факторов Google для оптимизации своих сайтов и контента. И хотя этот список по-прежнему является хорошей отправной точкой, последняя программа Google по машинному обучению теперь меняет приоритет этих факторов, исходя из множества соображений, включая отрасль, тему и намерения пользователя. Коэффициенты ранжирования перераспределяются для каждого запроса.

RankBrain узнает, какие типы искателей информации ищут при использовании определенных ключевых слов, собирая данные о взаимодействии с пользователями при взаимодействии с результатами поиска. Затем он использует эту информацию для уточнения будущих результатов и определения приоритетов соответствующих факторов ранжирования. В результате факторы поискового рейтинга в 2017 году и за его пределами уже не являются универсальными.

Чтобы преуспеть в SEO в эпоху RankBrain, вы должны создать свой собственный список факторов ранжирования, который учитывает конкретные потребности и предпочтения вашей отрасли и аудитории.

Звучит устрашающе? Прокрутить до нижняя часть этого поста чтобы загрузить нашу бесплатную таблицу рейтинговых факторов, основанную на RankBrain. Эта электронная таблица предоставляет структуру, необходимую для интерпретации факторов ранжирования по ключевым словам.

Как составить список релевантных поисковых рейтинговых факторов для вашего контента

RankBrain устанавливает актуальность и важность более 200 факторов рейтинга Google, используя различные входные данные. Рассматриваются входные данные высокого уровня, такие как отрасль и местоположение, а также индивидуальные входные данные, такие как историческое поведение пользователя при поиске и предпочтительный носитель контента.

Например, ключевые слова и ссылки раньше были основой SEO, но в среднем только 53% из 20 лучших результатов есть ключевые слова в их заголовках и входящие ссылки менее важно чем они были в прошлом.

Разработка списка релевантных факторов ранжирования поиска требует определения шаблонов в существующих, самых популярных органических результатах поиска для запросов, которые относятся к вашей отрасли. Потратив время на изучение того, что в настоящее время определяет приоритетность RankBrain для релевантных запросов, вы можете создать список дел для своего контента, чтобы помочь ему хорошо работать в обычном поиске.

Начните с проведения обезличенный поиск для соответствующего ключевого слова и ищите иллюстративные соответствия:

• Глубина охвата. Являются ли лучшие результаты короткими целевыми страницами или они представляют собой длинные и исчерпывающие ресурсы? Это подчеркивает объем информации, которую ищут пользователи. Если верхние результаты являются подробными руководствами, это говорит о том, что углубленное покрытие, вероятно, является положительным фактором ранжирования для запроса, который вы искали. Если лучшие результаты - это целевые страницы, пользователи, скорее всего, больше заинтересованы в списках функций и основных моментах продукта.
• Смежные темы. Очевидно, что лучшие результаты будут охватывать темы, относящиеся к ключевому слову, которое вы искали, но охватывают ли они и связанные темы? Например, лучшие результаты по ключевому слову «контент-маркетинг» могут также включать информацию о SEO, маркетинге в социальных сетях, контент-стратегии и медийной рекламе. Если это так, включение связанных тем может быть положительным фактором ранжирования.
• Содержание Средний - Посмотрите, как информация представлена ​​в лучших результатах. Имеют ли лучшие результаты согласованность в формате - текст, видео, инфографика, интерактивные таблицы, электронные книги, PDF-файлы, контрольные списки? Если большинство топ-результатов содержат видео, возможно, пользователи предпочитают видео. Тем не менее, отсутствие типа контента не обязательно означает, что он не будет работать - это может означать, что никто еще не пробовал. Начните с повторения того типа контента, который имеет хороший рейтинг, но оцените возможности первыми попробовать что-то новое.
• Свежесть - Когда были опубликованы лучшие результаты? Если у них разные даты публикации, охватывающие несколько лет, актуальность контента, скорее всего, не имеет значения. Однако, если все они были опубликованы в течение последних нескольких недель, актуальность контента может быть важной. По некоторым запросам пользователи ищут самую актуальную информацию.
• Входящие ссылки - в некоторых случаях количество и качество входящих ссылок может быть фактором ранжирования. Используйте инструмент как MozBar чтобы быстро определить количество входящих ссылок для лучших результатов и авторитет общих доменов.

Лучшие органические результаты для [rankbrain] имеют много обратных ссылок, что указывает на то, что это, вероятно, сильный фактор ранжирования.

Когда это упражнение будет завершено, у вас будет список релевантных факторов ранжирования для контента, который вы собираетесь создать. Если все три верхних результата представлены в виде списков («Пути X», «Шаги Y» и т. Д.), Вы можете использовать этот формат в качестве заголовка. Если все лучшие результаты содержат десятки входящих ссылок, вам, вероятно, придется участвовать в мероприятиях по продвижению контента после публикации, чтобы получить входящие ссылки.

Проведя это исследование перед написанием нового контента, вы сможете определить, какие факторы ранжирования имеет приоритет для RankBrain. Эта информация может быть использована для создания и оптимизации контента.

Есть некоторые дополнительные факторы, которые необходимо учитывать, но они вступают в силу после публикации контента.

Оценка факторов рейтинга вовлеченности

Вместо того, чтобы полагаться на входящие обратные ссылки для определения качества контента, RankBrain использует сигналы взаимодействия. Такие факторы, как рейтинг кликов, время на странице и количество страниц в сеансе, могут дать Google сильный сигнал о качестве контента и его релевантности запросам:

• Если в результатах Google часть контента находится на первой позиции, но пользователи чаще нажимают на контент на второй позиции, вероятно, контент на первой позиции не удовлетворяет запросу и, вероятно, скоро потеряет свою первую позицию.
• Аналогично, если пользователи щелкают контент, но возвращаются к результатам поиска, не тратя много времени на странице, это может указывать на низкое качество контента или контент, который не соответствует целям поисковика. Ожидайте, что рейтинг начнет падать.
• Если пользователь нажимает на результат и просматривает несколько страниц на сайте, это может свидетельствовать об авторитете и авторитете сайта, и Google может начать отдавать предпочтение этому.

Как только контент опубликован, пришло время определить, влияет ли вовлечение поисковиков в рейтинг. Чтобы сделать это, извлеките рейтинг кликов (CTR), время на странице и количество страниц на сеанс из Google Search Console и Google Analytics.

• Рейтинг кликов можно найти в консоли поиска Google, развернув «Поисковый трафик» и нажав «Search Analytics». Затем убедитесь, что отмечены «CTR» и «Позиция», и установите переключатель «Страницы». Это покажет среднюю позицию страниц в результатах поиска и частоту нажатия на результаты. Страницы с приличными позициями в поисковой выдаче, но с низким рейтингом кликов, возможно, потребуется обновить, добавив более заманчивые фрагменты поиска.

  

• Время на странице можно найти в Google Analytics, развернув вкладку «Поведение», развернув «Содержимое сайта» и нажав «Все страницы». Низкие средние значения времени на странице означают низкую заинтересованность. Уделите время просмотру своего контента и сравните его с другими результатами поиска, чтобы выяснить, почему пользователи не привлекаются. Вы также можете использовать такой инструмент, как Read-O-Meter определить, сколько времени потребуется пользователям, чтобы прочитать ваш контент.

  

• Страницы за сеанс могут использоваться RankBrain для оценки общей достоверности и полезности вашего сайта. Чтобы найти показатели количества страниц в сеансе в Google Analytics, откройте вкладку «Аудитория» и нажмите «Обзор». Более высокие значения количества страниц в сеансе означают эффективную направленность и вовлеченность посетителей. Низкое количество страниц в сеансе может означать низкая вовлеченность , неэффективная воронка , или же запутанная навигация по сайту ,

Предпринимая шаги по улучшению взаимодействия пользователей с вашим сайтом и контентом, пользователи будут отправлять в RankBrain сигналы о том, что создаваемый вами контент является релевантным, полезным и заслуживающим доверия. Эти сигналы должны помочь вам подняться в результатах поисковой выдачи и обогнать ваших конкурентов.

Создание персонализированного списка факторов ранжирования поиска

RankBrain сделал универсальные факторы ранжирования устаревшими. Сайты, которые выделяются в поисковой выдаче сегодня, ориентированы именно на потребности и предпочтения аудитории. И единственный способ сделать это - точно определить, что ищут пользователи при вводе ключевых слов и поисковых запросов, на которые вы ориентируетесь.

Чтобы приступить к задаче создания персонализированного списка поисковых рейтинговых факторов, загрузите наш шаблон рабочей таблицы ранжированных факторов рейтинга. Определите, какие факторы имеет приоритет RankBrain для целевых запросов, и используйте эти факторы для создания контента, который обгоняет конкурентов в результатах поиска.

Скачать рабочий лист:

Мысли?

Мы рады услышать ваши отзывы, вопросы или вдохновение по поводу этого поста.
Хит нас на facebook , щебет , или же LinkedIn ,

Похожие

Комментарии