7 местных SEO советов для лучших результатов локального поиска

7 местных SEO советов для лучших результатов локального поиска

Каждый хочет, чтобы его бизнес занял первое место в поиске Google, но добиться и поддерживать высокую видимость в Интернете намного сложнее и сложнее, чем это делает SEO . Добавьте несколько мест в микс - и ваши трудности усугубляются.

Определение методов SEO для маркетинга автодилеров, которые наиболее эффективно привлекают местный трафик, является движущейся целью.

Только в прошлом году Google внес более 500 изменений в то, как они ранжируют и индексируют бизнес-сайт в своей поисковой системе, и с их последним обновлением Hummingbird, которое по существу переписало всю их поисковую систему, они находятся на пути к столкновению, чтобы превзойти это число в 2013 году. Поэтому весьма вероятно, что некоторые изменения веб-сайта, которые вы могли внести пару лет назад, теперь устарели (если не прямо запрещены), в то время как новые стандарты и лучшие практики для локальной SEO могут отсутствовать на вашем веб-сайте, а также в ресурсах вне страницы. как социальные медиа и бизнес-списки.

Так что, если вы думали, что ваша видимость в сети в последнее время, похоже, упала - вы, вероятно, правы.

Но там, где есть трудности - есть возможность, и если вы не удовлетворены результатами своей локальной поисковой системы, вот 7 советов по SEO, которые наверняка повысят ваши локальные открытия для вашего бизнеса - независимо от того, есть ли у вас одно или несколько мест.

1. Ключевые слова

Единственный элемент, который привлекает трафик на большинство сайтов, - это не визуальная часть сайта, а формулировка. Поисковые системы не видят видимые части вашего сайта - они видят только слова. Тем не менее, имеет смысл сосредоточить там как можно больше внимания.

Исследование ключевых слов поможет найти слова и фразы, которые лучше всего подходят для поисковых систем, чтобы знать, что вы делаете (например, оптовые запчасти Mopar, оптовые запчасти Jeep, оптовые запчасти Dodge) и где вы это делаете (местоположение), а также определить, какие слова люди вводить в строке поиска, чтобы найти компании, как ваш. Вы можете использовать Бесплатный инструмент например, Google Keyword Planner для создания стратегии ключевых слов. Загрузите свой список ключевых слов в Excel для дальнейшего редактирования и фильтрации на регулярной основе - ежеквартальный обзор прекрасно работает, но определенно не реже двух раз в год. Я большой сторонник ежеквартальных аудиторских проверок большинства ключевых показателей эффективности бизнес-анализа, маркетинга и эффективности.

Ранжирование по сотне ключевых слов, которые никто не ищет, является пустой тратой энергии, определите слова, которые, скорее всего, приведут к правильному виду трафика для вашего бизнеса, и постройте свой сайт (и активность вне страницы) вокруг них. Лучше оценивать высоко для 5 слов, которые управляют движением, чем для 100, которые не делают. Вы просто подпитываете свое эго позже.

Как правило, я сосредотачиваюсь на 35 целевых ключевых словах и фразах для большинства клиентов из местных компаний и провожу несколько часов, оттачивая выбор ключевых слов. Каждая стратегия ключевых слов уникальна, даже для клиентов в одной и той же бизнес-вертикали - как автодилеры.

SEO СОВЕТ . Фильтрация результатов инструмента Планирование ключевых слов по географическим регионам (страна, штат, округ и город) покажет региональный спрос на введенное вами ключевое слово, а также покажет, насколько конкурентоспособным будет ваш рейтинг для этих ключевых слов. на локальный поиск.

2. Отображение ключевых слов и META

Теперь, когда у вас есть стратегия ключевых слов, давайте использовать ее с пользой.

Просматривая список ключевых слов (электронная таблица Excel), вы, вероятно, заметите, что вы можете сгруппировать сходные ключевые слова для формирования категорий (я называю эти бункеры).

Есть ли на вашем сайте страница для каждой категории бункеров, перечисленных в вашей таблице? Должно.

Вам не нужны сотни страниц для вашего сайта - но ваши страницы должны быть нацелены на основные аспекты вашего бизнеса. Ваш список ключевых слов является отправной точкой. Рекомендуется, чтобы на вашем веб-сайте было не менее 6 страниц, и он должен быть не длиннее необходимого (если люди его не читают - он вам не нужен).

Снова просматривая список ключевых слов, убедитесь, что основное ключевое слово для страницы используется как можно ближе к передней части первого предложения веб-сайта, и рассмотрите возможность выделения ключевого слова жирным шрифтом . То же самое относится и к административным элементам веб-сайта, которые называются META - часть, которую люди не могут видеть, но поисковые системы могут (не все платформы веб-сайтов разрешают использовать жирный шрифт здесь, не волнуйтесь, если ваша не позволяет).

Определение: META | Сокращение от метаданных - свободный перевод « данные о данных »

На веб-сайте есть три элемента META:

1. Название META
2. Мета Описание
3. Мета Ключевые слова

Убедитесь, что на каждой странице веб-сайта есть уникальные элементы META (каждый из трех), и поместите свое основное ключевое слово как можно ближе к передней части формулировок, когда вы заполняете эти элементы.

SEO СОВЕТ : META Title и Description имеют ограничения по характеру, о которых вы должны помнить: они 60 и 160 соответственно ( консервативно ). Ключевые слова META не являются элементом ранжирования, поэтому используйте их экономно - не более 10 слов / фраз - и не продавайте в магазине, перечисляя самые важные ключевые слова для своего конкурента. Однако обязательно укажите свой штат, город и почтовый индекс вместе с терминами «автозапчасти», «запчасти Mopar» и «автозапчасти».

Две самые распространенные ошибки SEO для малого бизнеса, которые я вижу, - это META, которая не оптимизирована и / или не является уникальной для каждой страницы.

3. СХЕМА

Относительно новый инструмент для локального маркетинга (около июня 2011 года) связан с использованием простого HTML-кода под названием SCHEMA - также называемый структурированными данными или микроформатом - для лучшей идентификации и классификации наиболее важной информации на вашем веб-сайте для поисковых систем, такой как ваше местоположение и контактная информация.

Этот код общепринят в Google, Bing и Yahoo, что делает его обязательным для любого местного бизнеса.

Говоря о поисковых системах, имейте в виду, что Google - не единственный вариант, за которым стоит ухаживать. Когда я пишу это, Yahoo только что заняла первое место в поисковой системе от Google, а Bing набрал тонну поискового трафика, так как Amazon Kindle Fire и многие смартфоны теперь поставляются по умолчанию с Bing в качестве родной поисковой системы. В этом году Facebook также интегрировал функцию поиска под названием « График поиска» , и каждый седьмой человек на планете имеет учетную запись Facebook, что делает их (технически) крупнейшей поисковой системой в мире.

БОНУС : Замените код SCHEMA в КРАСНОМ (ниже) на ВАШУ ИНФОРМАЦИЮ и вставьте на страницу своего сайта.

7 местных SEO советов для лучших результатов локального поиска

SCHEMA TIP : рассмотрите возможность замены

itemscope itemtype = ” https://schema.org/AutoDealer» ; с

itemscope itemtype = ” https://schema.org/AutoPartsStore» ;

для страницы « частей» вашего сайта.

Если у вас есть возможность использовать редактор HTML , используйте его. В противном случае скопируйте код в Microsoft Notepad (он находится где-то в списке ваших программ) и внесите в него изменения. Когда вы закончите, скопируйте из Блокнота прямо на ваш сайт. Не копируйте в Microsoft Word, так как это добавит дополнительные и нежелательные строки кода.

SEO TIP : эти инструменты помогут вам завершить и протестировать ваш код:

4. Нижний колонтитул

Полностью недоиспользованный, область в нижней части вашего сайта (нижний колонтитул) имеет огромное значение юзабилити и SEO.

Прежде всего - если у вас много html-кода в заголовке вашего сайта - валидационные коды наиболее распространены - вы можете переместить его сюда. Это уменьшит количество HTML-кодирования, которое должны читать поисковые системы, когда они загружают вашу страницу, заставляя вашу страницу загружаться быстрее - и скорость, с которой открывается страница веб-сайта, является элементом SEO, влияющим на рейтинг. Быстро это хорошо.

SEO TIP : Проверьте свою страницу скорости

Кроме того, добавление таких элементов, как ваша контактная информация, облегчит для вас связь с вами, независимо от того, на какой странице вашего веб-сайта они находятся. Это особенно актуально на мобильных устройствах. Есть несколько мест - рассмотрите возможность использования разделенного нижнего колонтитула, где одна сторона предназначена для местного или спутникового бизнеса | другой для основного местоположения.

Дополнительным преимуществом является то, что наличие контактной информации на каждой странице может также повысить локальную индексацию вашего сайта поисковыми системами, упростив для вас поиск местными пользователями. Победа Trifecta!

5. Блоги и социальные сети

Я не буду слишком углубляться в блоги и социальные сети, по этой теме уже опубликовано так много, но достаточно сказать, что вам нужно активно создавать контент (рассказывать истории).

Большинство малых предприятий начинают потеть при мысли о написании постов в блогах и социальных сетях, но вот простая стратегия, которая сделает ваш контент-маркетинг ревущим, как 440 Six Pack.

• Соберите 12 изображений (цифровых), которые лучше всего иллюстрируют ваши основные ключевые слова и местоположение
• Крутые образы автозапчастей и викторины «назови деталь» также делают отличный контент
• Опишите, кто, что, когда, где, почему или как насчет изображения
• Убедитесь, что ваше ключевое слово находится в начале заголовка, описания и сообщения
• Добавьте ссылку на страницу своего сайта, к которой относится это ключевое слово (шаг 1.)
• Используйте программу планирования, чтобы автоматизировать эти 12 сообщений для публикации один раз в месяц

Теперь у вас есть одна история для публикации каждый месяц. Видишь, разве не так просто?

Теперь создайте еще 12 в течение следующих шести месяцев и добавьте их в свою очередь и продолжайте добавлять и писать. Это буквально так просто.

Что касается того, какую платформу блога использовать - мой блог на WordPress , но Squarespace Также стоит посмотреть (это то, что мой сайт включен). Я предпочитаю иметь отдельный блог от веб-сайта, чтобы удвоить маркетинговые каналы бизнеса. Вы также можете иметь блог на сайте (сайте), чтобы курировать сообщения из своего блога, не причиняя вреда - просто убедитесь, что вы дадите новые сообщения в блоге через несколько дней для размещения в поисковых системах, прежде чем переиздавать их.

SEO TIP : Sendible имеет инструмент контент-маркетинга, который автоматически выбирает лучшее время для планирования вашего блога и публикаций в социальных сетях, основываясь на том, когда ваши читатели с наибольшей вероятностью их прочитают. Это может занять несколько месяцев, чтобы почитать о ваших подписчиках и друзьях, так что подождите - это прекрасно работает. Этот инструмент также позволяет настроить автоматическую повторную публикацию, просто пишите всегда зеленым тоном, чтобы ваша копия не датировалась и не вводила реалистичную дату окончания в игру.

6. Согласованность NAP

Одним из самых значительных изменений в локальной SEO с 2012 по 2013 год является важность правильно отформатированной и правильной информации о деловых контактах.

Любая ссылка на название компании, ее физический адрес, местный номер телефона и веб-сайт называется деловой ссылкой . Элементы, связанные с бизнес-местоположением (имя, адрес, телефон), именуемые NAP . Точность этого набора данных крайне важна для локального маркетинга, так как он предоставляет поисковым системам подтверждение вашего местоположения и контактную информацию. Звучит достаточно просто, но почти 50% предприятий малого бизнеса имеют в своих цитатах NAP форматирования или ошибок в данных - их локальная видимость при поиске наверняка станет хитом.

Рассмотрим это дело:

Партия Боба Мопара, 10 Main St, Твой Город, ST 09876, 123-456-7890

Если в Интернете есть ссылки на 10 Main St, 10 Main Street # 345 или 10 Main Street, Suite 345 - поисковые системы будут относиться к ним как к отдельным предприятиям, не считая их связанными с бизнесом Боба. Таким образом, в результате компания Bob's Mopar Parts получила разреженную долю рынка. Не очень хорошая вещь.

Добавьте к этому, запчасти Bob's Mopar, Bob's Mopar и Bobs Mopar Auto Parts также рассматриваются как разные компании. В целом - существует 720 комбинаций ошибок NAP предприятий, которые могут быть сделаны с неверной информацией, указанной выше. Различия в названии вашего города (например, N Attleboro и N Attleboro) или несоответствия в использовании названия вашего штата (MA, Mass, Massachusetts) еще больше усугубят ситуацию.

Обнаружение и исправление ошибок цитирования не является гламурной задачей, и для достижения заметного прогресса могут потребоваться месяцы, но, в целом, исправление данных NAP принесет огромные дивиденды для вашей локальной видимости.

Автоматизация (сервисная компания или программное обеспечение) плохо работает для цитирования или создания ссылок. Вы не только можете создавать дубликаты списков (не очень хорошо), но вы не можете создать настолько подробный список, используя автоматизацию, как вы могли бы вручную (печатать). И вы можете игнорировать директивы «Ваш профиль заполнен на 100%», что обычно означает, что вы заполнили 100% обязательных полей, как правило, гораздо больше работы.

SEO - в деталях, и на гиперконкурентном рынке, таком как индустрия автозапчастей, мелкие детали могут иметь значение между рейтингом № 1 на первой странице и рейтингом № 11 на второй странице. Если вы планируете подписаться на местную службу создания ссылок, такую ​​как Yext, знайте, что ваши списки вернутся в штат до того, как вы их наняли, если вы отмените свое рабочее соглашение, и вы несете ответственность за поиск и исправление дубликатов списков, создаваемых их службой.

7. Создание ссылок через построение бизнес-цитат

Скорее всего, вы слышали о сайте бизнес-обзора «Yelp» и, вероятно, слышали, что и Google, и Bing предлагают списки каталогов для предприятий, но знаете ли вы, что эти сайты с обзорами и бизнес-списками действительно могут значительно повысить популярность вашей компании?

Местное столкновение происходит несколькими способами. Эти каталоги и списки поисковых систем добавляют элемент доверия к вашему бизнесу, проверяя согласованность вашего NAP (имя, адрес и телефон) и ориентацию на ключевые слова, как указано в описательной части листинга. Многие из этих списков также добавляют элемент «категория» для дальнейшей классификации вашего бизнеса. Дополнительная информация, такая как ваши часы работы и типы платежей, которые вы принимаете, также может быть отмечена и подтверждена с помощью этих списков предприятий (также называемых обратными ссылками, поскольку все они имеют ссылку, указывающую на ваш бизнес). Проверка NAP повышает доверие со стороны поисковых систем вашего бизнеса и со временем повышает вашу локальную видимость в Интернете.

Если создание цитат и построение ссылок причиняют боль вашему мозгу, думайте, что это наполнение воздушного шара с горячим воздухом, требуется много воздуха, чтобы поднять воздушный шар над землей, и требуются частые действия, чтобы удержать его на плаву. Когда у вас кончается топливо или прекращается удар по горелкам, шар возвращается на землю. Теперь рассмотрите ваши маркетинговые действия, как если бы одна ссылка из списка каталогов, поисковой системы, блога или поста в социальных сетях была эквивалентна одному кубическому футу воздуха. Пройдет некоторое время, прежде чем вы начнете видеть свой рейтинг и повышение видимости - но, как и воздушный шар, после взлета он будет летать высоко, пока к нему стремятся.

ПРИМЕЧАНИЕ . Поисковые системы проверяют ваш номер телефона по спискам телефонных справочников в Интернете в рамках процесса проверки NAP. Например, общеизвестно, что Карты Google проверяют данные у YP.com и других поставщиков данных о цитировании, поэтому обязательно используйте только местный номер телефона, зарегистрированный для вашего физического местоположения, и не указывайте номер для отслеживания вызовов на своем веб-сайте или для любых онлайн цитат. Кроме того, не используйте сценарии, которые показывают локальный номер, но скрывают номер отслеживания вызовов, показывая зрителю информацию, отличную от того, что видят поисковые системы, называют маскировкой - и это является нарушением правил поисковой системы, которые в случае их обнаружения могут заработать Здоровенный штраф от поисковых компаний.

Правильно отформатированный и оптимизированный список каталогов также может отображаться в поисковых системах, когда кто-то ищет вещи, которые вы должны продать. Вспомните, сколько раз вы видели листинги LinkedIn , Yelp , YP или Manta, когда искали что-то. Ну, если бы у вас был только один из этих элементов вместе с вашим сайтом, вы бы удвоили свою долю на онлайн-рынке! Иметь 2, и вы будете владеть 30% доли рынка на странице. Легко предположить, что компания с наиболее (и наиболее полным) списком на странице результатов локального поиска является местным экспертом .

Тенденция поисковых систем применять значительный вес (называется PageRank ) создание ссылок подчеркивает его важность для открытия местного бизнеса, отставая сразу за бамперами исследования ключевых слов и SEO сайта.

Сайты с более высоким PageRank - отображаются выше в поиске.

Все вместе, сосредоточив внимание на этих 7 элементах местного SEO, вы повысите свою видимость в поисковых системах и привлечете больше трафика на ваш сайт.

Прогресс занимает несколько месяцев, особенно для создания ссылок (обратных ссылок) - так что держитесь там, оставайтесь сосредоточенными и все время следите за своей стратегией, бдительно следя за тем, чтобы увидеть, как завтрашние изменения в SEO могут открыть дополнительные возможности для вашего бизнеса.

Еще деловые статьи от Бизнес 2 Сообщество :

Похожие

Комментарии