17 экспертов SEO по эволюции мобильного индекса Google для мобильных устройств.

1. Кевин Индиг
2. Донна мориц
3. Ларри Ким
4. Итай Садан
5. Ники Мосье
6. Джон Доэрти
7. Эрик Энге
8. Брайан Крамер
9. Том Казано
10. Джоэл Ирвин
11. Ян Андерсон Грей
12. Джейсон Куи
13. Ян Клири
14. Майкл Б. Бреннер
15. Стони ДеГейтер
16. Сэм МакРобертс
17. Аарон Уолл

Хотите узнать об эволюции индекса Google для мобильных устройств? Узнайте, что думают эксперты, и указатели, чтобы ваш сайт был в наилучшей форме.

Еще в 2016 году Google впервые объявлено разработка поисковой системы с новыми системами сканирования, индексации и ранжирования, созданными для мобильных устройств. Прошлой весной индекс Mobile-First наконец-то начал передавать результаты поиска некоторым представителям общественности, с тех пор более широкие развертывания и корректировки алгоритмов продолжались.

Многие оптимизаторы смущены что означают эти изменения , именно так.

Концептуально имеет смысл, что люди, выполняющие веб-поиск на своих смартфонах, и люди на своих компьютерах хотят получить разные типы ответов, представленные по-разному. Но что на самом деле означает индекс мобильного поиска с точки зрения максимизации воздействия SERP?

Достаточно ли мобильной версии вашего веб-сайта, чтобы перенести ваши позиции поиска на рабочем столе? Есть ли что-то еще, что вы должны сделать, чтобы улучшить свой рейтинг? И что это значит для среднего владельца бизнеса?

И, возможно, самое главное ... как это будет развиваться отсюда? Будет ли голосовой поиск получать свой собственный индекс? Будут ли сигналы взаимодействия на месте играть большую роль?

Прошло всего несколько месяцев с тех пор, как Google развернул его, и уже произошли некоторые существенные изменения в том, как он работает, в том числе: Обновление скорости Июля. Так что, как может измениться индекс Google для мобильных устройств в ближайшем или отдаленном будущем, можно только догадываться.

Вот почему я обращаюсь к ведущим экспертам в области SEO и лидерам в области цифрового маркетинга, чтобы спросить их всех об индексе mobile-first, о его постепенном развертывании и о том, как он изменится в ближайшие месяцы и годы.

Вот что они должны были сказать.

Кевин Индиг

Руководитель технического SEO, Atlassian

В предстоящие годы я вижу, как Google оценивает юзабилити выше, а также в том, насколько легко «использовать» сайт. Во многих случаях я по-прежнему вижу мобильные сайты, на которых нужно увеличить изображение, чтобы щелкнуть определенные элементы или прочитать текст, потому что шрифт очень маленький. Любой тип трения должен быть уменьшен на мобильных устройствах.

Я думаю, что Google выпускает обновление для мобильных устройств поэтапно, потому что последствия огромны. Это переход на другую платформу, а не просто обновление алгоритма ранжирования. Перед миграцией на новую платформу вы можете протестировать лишь очень много, поэтому вы должны сохранять ее «гибкой»: разворачиваться, учиться, совершенствоваться. Это подход, который использует Google.

Акцент на скорости имеет смысл для мобильных устройств, когда вы думаете о случаях, когда люди используют мобильные устройства. Они часто в пути и хотят быстро получить некоторую информацию. Они не читают полную статью о жизни Толстого на iPhone - им нужны быстрые факты, такие как цены, навигация или сравнение продуктов.
Вот почему важно, чтобы мобильные сайты были легкими и быстрыми.

Донна мориц

Социально отсортированный

Всегда думайте о том, как пользователь развивает свое поведение поиска с помощью мобильного телефона. Особенно с точки зрения локального поиска и того, как люди ищут по мобильному или настольному компьютеру.

Все больше и больше мы ищем местный контент с такими терминами, как «лучший кофе рядом со мной». И голосовой поиск растет на мобильных устройствах, так как мы все больше полагаемся на наших помощников по телефону. Люди ищут с краткостью двух- или трехсловных фраз при наборе текста большими пальцами, но они могут задать более длинный вопрос в аудио во время вождения.

Поэтому, хотя отвечать на вопросы ваших клиентов в блоге и на веб-сайте будет важнее, чем когда-либо, не забывайте в первую очередь задумываться над тем, как люди задают эти вопросы.

Ларри Ким

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР, MobileMonkey

Даже если сегодня вы получаете меньше трафика с мобильных устройств, чем с настольных компьютеров, я думаю, что коммутатор быстро переключится. Я довольно одержим оптимизацией скорости загрузки страниц MobileMonkey.com.

Запаздывающий сайт будет раздражать пользователей и отгонять их, мобильных или настольных.

Рейтинги, естественно, последуют.

На мой взгляд, наиболее важные вещи для мобильного UX, о которых стоит подумать, - это потерян ли какой-либо контент в мобильной версии (ссылки, текст, навигация), неиспользуемые всплывающие окна на мобильном телефоне и слишком маленькие текстовые или целевые объекты. Убедитесь, что это все покрыто.

Поиск привлекает большое количество посетителей, но в зависимости от ваших каналов распространения, вы, вероятно, будете искать мобильную пользовательскую базу быстрее из-за роста популярности мобильных приложений. Миллениалы проводят больше времени в приложениях и в чате, чем в окнах браузера. Вот почему я запустил MobileMonkey, маркетинговую платформу для приложения Messenger.

Итай Садан

Основатель и генеральный директор, Дуда

Индекс «сначала для мобильных устройств» представляет собой серьезный сдвиг в том, как Google каталогизирует мировую информацию, поэтому это существенное изменение, и из этого следует, что они хотели бы обеспечить отсутствие серьезных сбоев при прохождении этой эволюции. Но даже несмотря на то, что развертывание индекса «сначала для мобильных устройств» заняло некоторое время, это, безусловно, было разумной игрой, поскольку в настоящее время мобильный поиск является основной точкой поиска.

Переход от Google к включению скорости в качестве фактора ранжирования имеет большой смысл и согласуется с сообщением, которое поисковый гигант уже некоторое время отправляет со своими инициативами в отношении AMP и PWA. Похоже, что Google рассматривает медленно загружаемые веб-сайты как самую большую проблему, с которой они сталкиваются сегодня в мобильном Интернете, и они хотят использовать свое влияние на рынке, чтобы заставить владельцев сайтов работать лучше. Наша команда в Duda согласна с тем, что скорость веб-сайта является одним из основных компонентов, составляющих UX веб-сайта, и мы считаем, что сокращение времени загрузки - лучшее, что может сделать владелец веб-сайта для улучшения своего присутствия в Интернете сегодня.

Я думаю, что предоставление правильной информации пользователям и решение проблем, с которыми сталкиваются поисковики, все еще являются лучшими подходами к SEO. Акцент должен быть сделан на предоставлении правильных ответов и помощи поисковикам, а не на ненужной оптимизации для неправильных вещей. Ссылки и контент по-прежнему являются основными факторами ранжирования для Google. Это также помогает работать с платформой веб-дизайна, которая позаботится о многих технических оптимизациях для вас, так что вам нужно только беспокоиться о поиске правильной тактики SEO.

Ники Мосье

Старший менеджер по работе с SEO, Два октября

Я думаю, что Google более преднамеренно относится к развертыванию с мобильных устройств из-за различий в поиске на мобильных устройствах и компьютерах. В мобильных поисках есть голосовой компонент, которого нет в настольных поисках, а также гораздо больший эффект от поиска по местоположению и «рядом со мной».

Скорость страницы по-прежнему будет основным фактором из-за влияния на конверсии и пользовательский опыт. Лично я чувствую, что люди еще менее терпеливы, ожидая загрузки чего-либо на мобильном устройстве, поэтому они отскочат от сайта, если что-то не загружается.

Показатель отказов, очевидно, идет рука об руку с UX и является важным фактором для рассмотрения, но может оказаться сложным превратиться в фактор ранжирования, особенно в связи с увеличением количества популярных фрагментов и блоков ответов. Время на странице было бы интересно для Google также рассмотреть как фактор ранжирования, поскольку он может говорить о том, находят ли пользователи то, что они ищут.

Джон Доэрти

Основатель, Кредо

Google медленно приближается к развертыванию индекса «сначала для мобильных устройств», потому что они манипулируют гранатой, у которой уже есть заколка. Если они развернут его слишком быстро, то у них будут проблемы больше, чем у Panda в 2011-2014 гг., Где они должны были внести исправления, и качество результатов поиска пострадало больше, чем нужно. Они также поймали много плохой прессы вокруг Панды (не так много Пингвинов), поэтому они извлекли уроки из этого, по моему мнению.

Более быстрые сайты делают для более счастливых пользователей. Более быстрые сайты обычно также требуют меньше пропускной способности для загрузки, что делает мобильных пользователей счастливее, так как их данные не израсходованы так быстро. Данные также показывают, что мобильные пользователи гораздо меньше готовы ждать загрузки страницы, чем пользователи настольных компьютеров, поэтому более быстрые сайты приводят к увеличению времени ожидания, что также полезно для бизнеса. Скорость и мобильность прежде всего должны идти рука об руку.

Интернет стал раздутым от «контента SEO», и профессионалы SEO нервничают из-за того, что на странице меньше контента, потому что опасаются, что они тоже не будут ранжироваться. Я бы посоветовал сообществу SEO изучать UX и дизайн конверсий, потому что есть способы сохранить тот же контент, который будет полезен для пользователей, но также сделать так, чтобы это помогло конверсиям.

Эрик Энге

Главный управляющий, Perficient Digital

Google неоднократно заявлял, что фактор ранжирования скорости влияет только на сайты, которые работают очень и очень медленно. Это означает, что для большинства сайтов скорость не является прямым фактором ранжирования. Тем не менее, я также считаю, что Google использует общий пользовательский опыт на сайте в качестве фактора рейтинга. Хотя нет четких данных о том, как они могут это сделать, реальность такова, что более быстрые сайты в целом привлекают больше пользователей, чем более медленные.

В результате меня не волнует, является ли скорость прямым или косвенным фактором ранжирования. И даже если он вообще не является фактором ранжирования, его влияние на вовлечение пользователей и доход является существенным. Вы должны хотеть сделать свои сайты быстрее. Это имеет высокую вероятность окупаемости.

Чтобы предсказать изменения фактора ранжирования, вы должны учитывать, что Google уже может измерить. Я убежден, что у Google уже есть решение для измерения надежности контента, и я думаю, что они уже делают вещи, чтобы измерить, насколько страницы соответствуют запросу пользователя.

Они будут расширять эти понятия и делать с ними больше. Помимо этого, возможно, они разработают более эффективные методы измерения общей вовлеченности пользователей на веб-сайтах, но я действительно считаю, что им необходимо иметь возможность разбивать их по запросам и рынку. Например, если кто-то ищет номер телефона для бизнеса, длительный визит - это негативный опыт.

Во втором примере, если кто-то хочет зайти на сайт ресторана, найти свое меню и позвонить по порядку, посещение более двух, может быть, трех веб-страниц указывает на проблему.

Тем не менее, я думаю, что это область, которую они будут изучать все больше и больше, когда они разрабатывают способы разбить различные сценарии запросов. Это правда, независимо от того, находитесь ли вы на мобильном устройстве или нет. Характер устройства, которое использует пользователь, не меняет природу его потребностей.

Брайан Крамер

Главный человек, PureMatter

Индекс Mobile-First имеет смысл, потому что люди проводят больше времени на наших мобильных устройствах. Я недавно начал путешествовать без моего ноутбука, и это чувствует себя великолепно. Я могу сделать большинство вещей своим голосом. И мобильный быстро превращается в мир голосового поиска.

Скорость равна времени. Это всегда было проблемой для большинства людей, которые не хотят ждать. Мы нетерпеливы и нуждаемся в информации быстрее. Если это займет время, мы быстро перейдем к следующей вещи. Со всем контентом, который мы должны сейчас освоить, нам остается только поработать над скоростью и качеством этого контента. Тем не менее, глобально говоря, скорость легче двух.

Я считаю, что мобильная разработка и SEO должны быть своей специализацией. Эта область - супер ниша, которая требует прямого постоянного внимания. Мы больше не можем быть мобильными. И хотя UI / UX и контент создают лучший сценарий, критически важно оптимизировать с помощью аналитики и понять весь путь мобильного клиента. Тем не менее, нет двух мобильных стратегий одинаковы. Это захватывающее время для жизни в мобильном мире.

Том Казано

SEO стратег и консультант, Уверенный Дуб

Скорость страниц является важным фактором ранжирования для пользователей как на настольном компьютере, так и на мобильном устройстве, но определенно в большей степени на мобильном Когда большинство из нас используют наши мобильные телефоны, мы подключаемся к Интернету через нашего оператора сотовой связи, который может быть более 3G, 4G, LTE и т. Д. Операторы сотовой связи имеют значительно более низкую скорость интернета, поэтому скорость мобильной страницы даже более важный.

Помимо времени загрузки страницы, мобильный UX зависит от элементов страницы и макета / дизайна, размера шрифта, размера кнопки, отсутствия всплывающих окон, меню и так далее. Несмотря на то, что трудно проанализировать все отдельные компоненты, которые составляют отличную пользовательскую среду для мобильных устройств, просто попросите кого-нибудь зайти на веб-сайт на своем телефоне, и вы сможете посмотреть, насколько сложно или легко им перемещаться по веб-сайту и принять меры по этому.

Я считаю, что Google медленно внедряет свой индекс для мобильных устройств, чтобы они могли почувствовать, как изменения действительно повлияют на результаты поиска. Индекс для мобильных устройств в некотором роде является одним из самых больших изменений, которые они внесли за многие годы, и если возникнут какие-либо неожиданные проблемы, было бы лучше, чтобы Google сделал это небольшими шагами, чтобы уменьшить риски, чем реализовать все это. сразу и «сломать интернет», так сказать.

Джоэл Ирвин

Директор по маркетингу и росту, Закладка Содержание и связь

Слишком много изменений сразу может привести к хаосу. Поэтапный прогресс, скорее всего, приведет к лучшим, более устойчивым результатам. Google также может учиться и адаптироваться по мере продвижения вперед с помощью этого метода развертывания.

Ранжирование на первой странице результатов поиска не имеет большого значения. Быть частью местного пакета и получать отличные результаты - отрывки, открытки, карусели, панель знаний - это ключ, который будет замечен в Google. Однако убедиться, что ваш сайт быстрый, удобный для мобильных устройств (в идеале отзывчивый) и наполнен релевантным и полезным контентом, - это еще не все.

Внедрение структурированных данных на ваш сайт поможет Google понять ваш контент и отобразить его так, как он считает, наиболее полезным для пользователей. Поисковые клиенты смогут полагаться на Google, чтобы находить лучшие ответы на свои запросы, сравнивать варианты, читать отзывы и совершать покупки непосредственно из результатов поиска, даже не посещая веб-сайт.

Адаптация стратегии SEO для размещения вашего контента, продуктов и услуг таким образом может привести к снижению посещаемости сайта. Но это изменение предоставляет потенциал для повышения узнаваемости бренда и конверсий, даже если это не происходит на вашем сайте. Сложная задача - выяснить, как все это отследить.

Ян Андерсон Грей

Основатель, Серьезно социальный

Google любит быть поборником лучших практик и иногда пытается проталкивать изменения. То же самое можно сказать и о переходе сайтов на HTTPS с последними обновлениями Google Chrome. Таким образом, благодаря «Обновлению скорости» владельцы сайтов уделяют больше внимания скорости своих сайтов.

С веб-сайтами с изображениями и видео для оптимизации скорости легко отойти на задний план, но Google протягивает руку владельцам сайтов, чтобы они с большей вероятностью оптимизировали свои сайты по скорости и давали возможность снизить рейтинг мобильных устройств, если они нет.

Сайты, которые не оптимизированы, будут загружаться намного медленнее, и Google хочет предоставить пользователям контент с наилучшими возможностями. Медленные сайты раздражают, но на мобильном устройстве это может быть мучительно и несколько дороже, в зависимости от их тарифных планов.

Джейсон Куи

Соучредитель, Рамп роста

Быстрое обновление Google просто воплощает в жизнь то, что они намеревались достичь с самого первого дня: поисковую систему, которая обеспечивает лучший ответ на чей-то вопрос.

Большая часть «лучшего ответа» - это когда сайт предоставляет отличную пользовательскую среду. Это одна из причин, почему Google сделал огромный толчок для Google AMP - он увеличил скорость сайта и сделал контент еще более удобным для мобильных устройств.

Ян Клири

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР, Бритва Социальная

Несмотря на то, что многие годы рассказывали людям о том, насколько важен мобильный телефон, многие компании до сих пор не предлагают хорошего мобильного предложения. Я думаю, что медленный выпуск обновлений алгоритма дает компаниям шанс на улучшение.

Когда мы используем мобильное устройство, у нас не так много времени. Мы могли бы быть в поезде с минутой, чтобы сэкономить или прогуливаясь, ища что-то. Поэтому скорость чрезвычайно важна для взаимодействия с пользователем, особенно на мобильном устройстве, когда у нас меньше времени и терпения.

Я не думаю, что SEO сообщество тратит достаточно времени на голосовой поиск. Все чаще на наших мобильных устройствах это станет нашим основным способом поиска в Google. Это имеет огромное значение для поиска, поэтому я думаю, что в будущем необходимо провести больше планирования.

Майкл Б. Бреннер

Генеральный директор по маркетингу Инсайдерская группа

Google продолжает уделять приоритетное внимание веб-сайтам, которые обеспечивают лучший пользовательский опыт. Вот почему скорость страницы, особенно на мобильном устройстве, должна быть приоритетом для любого бизнеса.

Всплывающие окна, некоторые из которых могут привести к штрафу индекса Google для мобильных устройств, могут сильно раздражать посетителей веб-страниц, особенно на мобильных устройствах. Я настоятельно рекомендую владельцам сайтов рассмотреть возможность удаления всплывающих окон для всех мобильных пользователей.

Стони ДеГейтер

Основатель и генеральный директор, Маркетинг поул-позиции

Переключение на индекс для мобильных устройств огромен, и я думаю, что Google очень серьезно относится к ответственности за это. Им не нужен пиар-кошмар в своих руках, который указывает на плохое обращение с бизнесом и средствами к существованию многих людей.

Медленный подход показывает, что они, по крайней мере, пытаются сделать это осторожно.

При использовании телефона для серфинга в Интернете никто не хочет ждать загрузки страниц. Поэтому Google должен рассматривать это как часть обеспечения хорошего пользовательского опыта. Если Google отправляет своих пользователей на сайты, которые им не нравятся, это в конечном итоге означает потерю доверия к Google.

Сэм МакРобертс

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР, ВУДУ Маркетинг

Google всегда хотел одного и того же: обеспечить быстрый и точный ответ с минимальными трудностями. Низкие скорости загрузки являются серьезной проблемой для мобильных посетителей, и сейчас существует так много сайтов, которые могут одинаково хорошо отвечать на запрос, так почему бы Google не выделить те, которые сводят к минимуму трения над конкурентами?

Кроме того, более быстрые сайты, как правило, представляют собой небольшие сайты, что означает меньшую пропускную способность и пространство для хранения, необходимое на стороне Google, что экономит их астрономическую сумму денег в масштабе со временем.

В следующие несколько лет, я думаю, люди должны сосредоточиться на пользовательском интерфейсе, например на целевых элементах, правильно функционирующих кнопках и навигационных системах. Так что многие мобильные сайты по-прежнему сложно использовать, потому что элементы экранного интерфейса не работают должным образом. В будущем, я также думаю, что Google будет еще жестче к мобильным всплывающим окнам и другим навязчивым и раздражающим функциям сайта.

Многие оптимизаторы не понимают, что вас не оштрафуют, если ваш сайт не так удобен для мобильных устройств, как могло бы быть. Скорее, вы просто не увидите того же ускорения, которое увидят другие, более дружественные к мобильным сайтам, и CTR и время ожидания на вашем немобильном дружественном сайте также могут сдерживать ситуацию. Тем не менее, это не «штраф», поэтому его не следует представлять таким образом.

Аарон Уолл

Blogger, SEOBook.com

Основная цель первого обновления для мобильных устройств заключалась в том, чтобы оно было широко продано заранее, чтобы попытаться подтолкнуть остальную часть Интернета к использованию адаптивных дизайнов или динамического обслуживания.

Некоторые другие обновления касаются Google, преследуя то, что они считают злоупотреблениями с точки зрения качества. Некоторые из этих целевых вещей, таких как манипулирование ссылками, плохой пользовательский интерфейс, излишняя реклама, скрывающая контент веб-сайта и т. Д. Веб-сайты, которые трудно использовать на мобильных устройствах, могут иметь более низкий рейтинг, но не похоже, чтобы издатели играли в систему не имея адаптивного дизайна. И если отсутствие адаптивного дизайна значительно вредит пользовательскому опыту, то это влияние уже видно в совокупных данных об использовании.

Люди не будут тратить много времени на веб-сайте, который, по их мнению, сложно использовать. И они, вероятно, не будут рекомендовать это другим, ни неоднократно посещать и активно искать то, что, по их мнению, имеет плохой пользовательский опыт.

В течение следующего года или двух я ожидаю, что Google продолжит активно продвигать свои собственные форматы, такие как AMP или Google Posts. В конечном счете, они хотели бы превратить результаты поиска в ленту новостей. И если бы они могли приобрести что-то вроде Twitter, они бы интегрировали его довольно сильно, как у них есть карты, поиск авиабилетов, реклама в отелях и YouTube.

Стоит также отметить, что чем сложнее становятся вещи, тем менее разнообразной становится сеть. Вернитесь на пять или десять лет назад, и многие веб-сайты имели только одну версию, которую любой мог бы устранить и отредактировать. Теперь есть дизайн рабочего стола, адаптивный дизайн, AMP, статьи в Facebook, HTTPS, приложения, прогрессивные веб-приложения и т. Д. Каждый дополнительный уровень дублирования усилий или технических срывов увеличивает размер конкурентов и снижает разнообразие Интернета. Время, потраченное на решение технических сложностей, - это не время, потраченное на создание контента

Все эти изменения могут быть довольно страшными, особенно в начале. Вы не уверены, делаете ли вы правильные вещи или ваш рейтинг внезапно упадет, когда вы просыпаетесь утром.

Тем не менее, акцент на мобильном телефоне не совсем неожиданный. Все больше и больше людей используют свои мобильные устройства для просмотра онлайн и отказываются от настольных версий.

Таким образом, даже если бы не индексация Google с мобильных устройств, у вас все равно должна быть замечательная мобильная версия вашего сайта. Или, я полагаю, теперь все наоборот: версия вашего мобильного сайта для ПК.

Что вы думаете об эволюции индексации Google для мобильных устройств?

Похожие

Комментарии