Правильная SEO-миграция сайта

Что значит перенести сайт
Потому что миграция сложна
Как успешно управлять миграцией сайта
Предмиграционная фаза
День миграции
Фаза после миграции
Я переделал сайт и потерял весь трафик
Веб-семинар SEMrush: Как сделать правильную SEO-миграцию без потери трафика и позиций

Как сделать идеальную SEO-миграцию сайта

Что значит перенести сайт

Миграция сайта - это сложное занятие, в котором легко ошибиться. В этой статье я объясняю свой постепенный подход к миграции веб-сайтов, включая подробный контрольный список, чтобы лучше управлять будущими миграциями.

Важно описать то, что классифицируется как миграция веб-сайта, прежде чем двигаться дальше.

Миграции веб-сайтов могут быть разных типов, некоторые простые и очень сложные. Наиболее распространенные типы миграции:

Модификация URL-адресов: например, вы можете сократить URL-адреса для удобства чтения, исправить неверные URL-адреса или удалить год из блока URL -адресов (как я делал в этом блоге в конце 2017 года).
Слияние контента: у вас есть несколько страниц на одну тему, которые каннибализируют друг друга, а затем объедините их вместе.
Редизайн сайта: вы меняете внешний вид вашего сайта и часто добавляете, модифицируете или удаляете контент.
Изменение архитектуры вашего веб-сайта и / или структуры URL: например, вы добавляете новые услуги и продукты на свой сайт или не удовлетворены своей текущей информационной архитектурой и хотите реорганизовать ее.
Переключение с HTTP на HTTPS: ваш сайт будет опубликован через безопасное соединение, протокол изменится, поэтому все ваши URL будут изменены.
Смена хостинг-провайдеров: например, вы не удовлетворены работой вашего сайта у вашего текущего хостинг-провайдера.
Переход на новую CMS: например, ваш сайт сильно вырос с точки зрения страниц, функций и посетителей, и вам нужна более надежная система CMS.
Изменение доменных имен: вы меняете имя своего домена.
Союз веб-сайтов: например, после приобретения компании два веб-сайта объединяются в один. Или вы переходите от стратегии с несколькими доменами к стратегии с одним доменом.

Потому что миграция сложна

Изменение URL-адресов на страницу является наиболее опасным действием, которое вы можете сделать, чтобы поставить под угрозу позиционирование, достигнутое в результатах поиска. Веб-сайт может содержать всего несколько миллионов страниц, и не всегда легко найти правила, позволяющие правильно перенести размещение всех URL-адресов со старых на новые.

Хорошей новостью является то, что, хорошо управляя миграцией веб-сайтов, вы можете гарантировать, что не будет минимальных или негативных негативных последствий для рейтинга, позиционирования сайта.

Как успешно управлять миграцией сайта

Лучший способ справиться с миграцией сайта - полностью его избежать.

Любая миграция сайта, которая включает в себя изменения URL-адресов, должна быть тщательно продумана. От изменения доменного имени до обновления стека технологий, когда вы начинаете изменять URL-адреса вашего сайта, вы в основном отбрасываете старые сигналы ранжирования.

Если альтернативы нет, надеюсь, при разумном использовании перенаправлений, поисковые системы можно убедить связать старые сигналы с новыми URL-адресами. И даже если все сделано правильно, некоторая стоимость будет потеряна при передаче.

Как правило, я всегда советую не менять URL-адреса, если в этом нет необходимости . Может быть проще улучшить ранжирование по неидеальным URL-адресам, чем переносить и позиционировать оптимизированные URL-адреса. Кроме того, каждый изменяемый URL теряет все возможности совместного использования в социальных сетях, и вам также придется их перенести.

Помните, что профилактика лучше лечения: гораздо проще и дешевле предотвратить плохое завершение миграции, чем восстановить неудачную миграцию.

В предыдущей статье мы видели, как перенести WordPress от одного домена к другому без учета аспектов и рисков на стороне SEO .

Для выполнения SEO-дружественной миграции очень важно следовать четко определенной процедуре, чтобы сохранить естественную видимость страниц и содержимого , в противном случае вы рискуете потерять весь или часть трафика, поступающего от Google (обычный). Поэтому я посчитал целесообразным разработать руководство по миграции с акцентом на SEO, есть много аспектов, которые необходимо учитывать, и важно иметь четкий и простой порядок, которому нужно следовать.

Руководство подходит для всех сайтов и CMS: если говорить о SEO и индексации, то нет никакой концептуальной разницы между миграцией Joomla, сайта WordPress или Magento , деятельность включает в себя те же процессы и устройства.

Этот документ состоит из 3 разделов: действия перед миграцией, мероприятия в день миграции и, наконец, действия после миграции .

Перед тем, как приступить к важной миграции, я рекомендую прочитать эти руководства :

Как организовать SEO аудит , В этой статье вы можете скачать таблицу Excel с факторами, которые будут проанализированы в ходе аудита SEO, разделенными по категориям и с назначенным приоритетом 1-10. Файл постоянно обновляется, может быть полезно попробовать загрузить его снова, если у вас более старая версия.
SEO Контрольный список , Контрольный список SEO, который я обновляю каждый месяц, где перечислены лучшие практики , наиболее распространенные проблемы и решения для каждого фактора SEO.
... и в случае, если вы также можете быть заинтересованы в Обновленные SEO руководства , Указатель наиболее важных SEO-руководств, опубликованных в блоге, разделен по сложности.

Поехали, перенесем сайт!

Предмиграционная фаза

Планирование имеет важное значение для правильной миграции сайта. Потратьте время, чтобы выделить достаточные ресурсы для проекта миграции, создать надежный контрольный список, обучить людей в команде и информировать их о связанных рисках . Отныне настоятельно рекомендуется иметь поддержку эксперта по SEO.

Действия перед миграцией используются для подготовки сайта и Google к изменению домена, изменения структуры или шаблона. Перед началом процедуры SEO-миграции очень важно , чтобы старый сайт был структурно прикреплен , то есть с Sitemap.xml, Robots.txt и внутренние ссылки обновленный и правильный и, возможно, даже Rel Canonical , Чтобы лучше индексировать новый сайт, рекомендуется предоставить Google стабильную и рабочую отправную точку (старый сайт), чтобы робот Google мог найти все страницы и связанные с ними перенаправления на новые URL-адреса.

Первое действие, которое нужно выполнить, - выполнить полное сканирование старого сайта с хорошим пауком, например, Screaming Frog ( здесь полное руководство ), Веб-сайт аудитора или Xenu. Сохраняйте структуру данных и URL-адресов, экспортируя как страницы, так и изображения в файл Excel, даже изображения могут получать обратные ссылки или общие ресурсы.
Загрузите базу данных органических целевых страниц из консоли поиска Google.
Исправьте внутренние ошибки 3xx / 4xx / 5xx . Внутреннее судоходство должно быть скорректировано, чтобы облегчить распространение сока PageRank ). На этом этапе вы должны определить поврежденные или перенаправленные внутренние ссылки и исправить их, указав URL-адрес с помощью код состояния 200 старого сайта. Помните, что перенаправления сокращают распространение PageRank, всегда лучше использовать прямые ссылки.
Скачайте список обратных ссылок, указывающих на старый сайт. С помощью инструментов SEO, таких как Google Search Console ( GSC ), Ahrefs и Majestic, вы можете загрузить базу данных всех входящих ссылок (обратных ссылок), полученных с вашего сайта. Эти обратные ссылки важны, потому что они приносят PageRank на ваши страницы, и вы не хотите потерять их после миграции, верно? Сохраните список связанных страниц с внешних сайтов, экспортировав данные в Excel, вы будете использовать эту базу данных позже.
Исправьте испорченные обратные ссылки 3xx / 4xx / 5xx. Если вы обнаружили в пункте 3 некоторые обратные ссылки, указывающие на страницы старого сайта, которые больше не существуют (код состояния 4xx), я предлагаю вам сгенерировать и активировать правила 301 перенаправления на альтернативные страницы (всегда на старом сайте), чтобы не потерять важные ресурсы и распределите как можно больше связующего сока перед миграцией.
Обновите файл Sitemap.xml. После завершения сканирования старого сайта у вас будут все данные, необходимые для создания нового обновленного и правильного файла Sitemap.xml. Будьте осторожны, чтобы не включать URL-адреса или дубликаты страниц в файл Sitemap, просто введите Канонические URL ,
Отправьте файл Sitemap.xml в GSC . Предоставьте Google полный и правильный список страниц, которые будут сканироваться с помощью нового файла Sitemap.xml.
Обновите файл Robots.txt. Файл Robots.txt также должен быть обновлен избегать блокирования ресурсов или разделов сайта, которые не следует закрывать , Довольно распространенной ошибкой является использование параметра Disallow в Robots.txt для папок, содержащих файлы CSS и JS, необходимые браузерам для правильного отображения страницы. Робот Google должен иметь доступ к этим ресурсам, чтобы правильно индексировать все элементы, показанные на странице. Вы можете сделать тест с помощью инструмента Получить как Googlebot идентифицировать любые ресурсы, заблокированные файлом Robots.txt.
Создание 301 перенаправлений 1-к-1 на веб-сервере. Теперь, когда у вас есть все URL старого сайта, обычные целевые страницы, изображения и список наиболее связанных страниц с других сайтов, вы можете приступить к созданию перенаправлений на серверной стороне со старых страниц на новые. Перенаправления должны быть написаны таким образом, чтобы перенаправлять каждый старый URL-адрес на новый URL-адрес (один к одному) . Будьте осторожны, чтобы не реализовывать перенаправления « многие к одному» или запускать многие / все старые страницы на домашней странице, каждая страница должна быть перенаправлена на своего аналога в новом домене. Если другой страницы нет, я предлагаю вам ссылку на семантически самую близкую страницу или на страницу категории.
Зарегистрируйте новый домен в GSC . Зарегистрируйте новый сайт в G GSC со всеми необходимыми профилями: www, not-www и, возможно, HTTPS. Для получения дополнительной информации вы можете прочитать это руководство по инструментам для веб-мастеров ,
Активируйте страницу приветствия или начните обратный отсчет времени на новом домене как минимум за месяц до того, чтобы уведомить пользователей и Поисковые системы что новый сайт идет.
Если возможно, он генерирует несколько обратных ссылок и делится в социальных сетях на новый URL.
Сделайте полную резервную копию , если что-то идет не так, как надо, вы можете быстро откатиться .
Уменьшите время жизни (TTL) записей DNS . TTL указывает, как долго DNS-серверы должны хранить DNS-записи вашего домена, прежде чем запрашивать их снова. Чем ниже TTL, тем чаще он будет запрашиваться и быстрее будет распространяться изменение DNS. Низкий TTL позволяет быстро выполнять миграцию и предоставляет возможность отката миграции в случае возникновения проблемы. Я рекомендую уменьшить TTL до 300 (значение в секундах, так что это эквивалентно 5 минутам) перед запуском.

День миграции

Это критический момент, попробуйте перейти в день с низким трафиком (например, в выходные) или в одночасье, если у вас есть готовый и преданный своему делу веб-мастер. Риск миграции, выполненной в неподходящее время, заключается в потере продаж и посещений пользователей, которые в настоящее время активны на сайте.

Иди живи! Разместите новый сайт в сети . Загрузите файлы на новый веб-сервер и, возможно, в новую базу данных, активируйте новый веб-сайт. Не забудьте открыть Robots.txt на тот случай, если у вас все еще есть версия для разработки.
Обновите DNS. Если вы сохраняете тот же домен, переместите DNS, указывая на новый IP. Через панель управления доменом меняется DNS, указывающий со старого веб-сервера на новый.
Держите старый веб-сервер и домен в сети неограниченное время. Перенаправления на старом сервере должны оставаться активными как можно дольше по нескольким причинам: 1) роботу Google нужно время, чтобы найти и сохранить все правила перенаправления, и 2) все обратные ссылки с других сайтов будут перенаправлены, только если активен старый сервер, в тот момент, когда вы закрываете или выключаете старый веб-сервер, вы также теряете трафик и связываете сок с этих обратных ссылок. Единственная альтернатива закрытию старого веб-сервера - связаться с веб-мастером и запросить обновление ссылок.
Примечание: если вы сохраняете тот же домен, вы должны ввести правила перенаправления на новом сервере, а не оставлять их на старом.
Просканируйте новый сайт и проверьте наличие внутренних ошибок 3xx / 4xx / 5xx. Как вы уже сделали для старого сайта, новый также должен быть отсканирован. В процессе производства могут возникать ошибки, и только сканер может помочь вам быстро выявить любые проблемы.
Создайте новый файл Sitemap.xml . Теперь, когда у вас есть список всех URL-адресов нового сайта, вы должны приступить к созданию нового файла Sitemap.xml.
Отправьте новый sitemap.xml в GSC . Отправьте новый список URL-адресов нового сайта в GSC, чтобы вы могли отслеживать статистику индексации.
Создайте новый файл Robots.txt . Будьте осторожны, чтобы не заблокировать важные ресурсы индексирования, такие как файлы CSS и JS.
Активировать перенаправления со старых страниц на новые. На этапе предварительной миграции вы создали базу данных со всеми перенаправлениями, теперь пришло время преобразовать базу данных в правила для веб-сервера и активировать функцию перенаправления. Для серверов апаш перенаправления вставляются в файл HTACCESS, для каждого сервера Nginx Вы должны изменить файл конфигурации nginx.config, пока серверы IIS они управляются через панель управления или через ApplicationHosting.config (спасибо Марко Галеасси).
Проверьте перенаправления , запустив сканирование старой карты сайта. На этапе предварительной миграции вы обновили файл Sitemap.xml старого сайта, чтобы убедиться, что все перенаправления находятся в нужном месте, загрузите старый файл sitemap.xml в Screaming Frog в режиме списка и запустите сканирование. Если каждый URL перенаправляется на новые страницы, значит, вы хорошо поработали. Любые пропущенные перенаправления должны быть реализованы как можно скорее.
Установите страницу 404. Убедитесь, что веб-сервер отвечает кодом состояния 404 на каждый запрос несуществующих ресурсов, а не кодом состояния 200 или перенаправлениями. Эта договоренность также важна, чтобы защитить себя от любого потенциального вредоносные обратные ссылки (отрицательный SEO) это указывает на несуществующие URL на вашем сайте с наказанием за якорный текст.
Используйте процесс миграции, доступный в GSC . Через конкретную функцию GSC называется Смена адреса инструмента Вы можете начать управляемую миграцию SEO. Перед началом процесса убедитесь, что вы зарегистрировали все необходимые профили в GSC и что вы являетесь администратором и владельцем, иначе вы не сможете перейти на новый домен.
Установите все инструменты Веб-аналитика Нужно: следить за ходом посещений, не забывать Google Analytics , Tag Manager и т. д.

Как только процесс изменения GSC начался, вы найдете это сообщение до завершения процесса:

Владелец свойства консоли поиска http: //xxx.xx/ запросил изменение адреса сайта на http: //yyy.yy/. Таким образом, Google может индексировать новые URL-адреса по новому адресу, сводя к минимуму влияние на текущую позицию вашего сайта в результатах поиска Google. Все результаты поиска Google для вашего сайта также будут автоматически перенаправлены на новый домен в течение 180 дней. Вам все еще нужно обновить ресурсы на вашем сайте, такие как теги или заголовки, которые ссылаются на старый домен.

Фаза после миграции

Этап после миграции служит для мониторинга индексации и состояния работоспособности нового сайта. Совет, чтобы посвятить необходимое время анализу основных KPI, время реакции очень важно для того, чтобы избежать или решить проблемы, которые могут возникнуть.

Исправьте все обратные ссылки, которые вы ранее создали в веб-каталоге, социальных сетях, гостевых постах и локальных каталогах, и обновите указатель на новый веб-сайт.
Мониторинг всех основных KPI . Трафик из поисковых систем, ранжирование основных поисковых терминов, ошибки сканирования, обратные ссылки и проиндексированные страницы - все это параметры, которые важно отслеживать ежедневно во время и после миграции. Из GSC вы можете извлечь основные ключевые слова, которые генерируют органический трафик, а затем отслеживать их размещение в выдаче. Если вы обнаружите важное снижение видимости для некоторых ключевых слов, вы должны проверить перенаправления со страницы, которая была хорошо позиционирована ранее.
Монитор 404 ошибок , Если на страницах, которые не были пересланы по ошибке, появляются новые ошибки 404, вы должны как можно скорее их перенаправить.
Получить как Googlebot и проверить Robots.txt . Для безопасности проверьте страницы вашего сайта снова с помощью функции GSC «Получить как Googlebot». Файл Robots.txt должен разрешать роботу Googlebot доступ ко всем необходимым ресурсам CSS и JS.
Увеличьте TTL DNS-записей. Через несколько дней после миграции вы можете безопасно увеличить TTL DNS-записей сайта. Установите это значение перед миграцией.
Не забудьте обновить старый домен, а не только последний.

Мы увидели, как избежать рисков SEO, связанных с миграцией, осуществленной неправильно, следуя пошаговому руководству, вы поможете Google быстро и правильно проиндексировать содержимое нового веб-сайта.

Я переделал сайт и потерял весь трафик

Когда не удается выполнить миграцию сайта, это обычно происходит из-за:

Недостаточная осведомленность о рисках, связанных с миграцией сайтов
Плохое планирование
Неполный или отсутствующий контрольный список миграции
Отсутствие навыков вовлеченных сторон

Веб-семинар SEMrush: Как сделать правильную SEO-миграцию без потери трафика и позиций

Надеюсь, я дал вам достаточно причин, чтобы не переходить на мою ногу. Как вы узнали, что миграция сайта может быть очень сложной. Чтобы перейти на ваш сайт, вы должны иметь твердый план, выполненный с военной точностью.

Как прошла ваша миграция? Есть ли у вас какие-либо критические замечания или предложения по улучшению этого руководства по SEO? Оставить комментарий.

После того, как вы ранжируете свои целевые ключевые слова и генерируете трафик, что произойдет, если вы не получите достаточное количество лидов?
После того, как вы ранжируете свои целевые ключевые слова и генерируете трафик, что произойдет, если вы не получите достаточное количество лидов? Мы не только можем увеличить ваш трафик по ключевым словам, которые соответствуют вашим целям, мы являемся экспертами по увеличению конверсий. Представьте себе расширение вашего отдела маркетинга, которые являются настоящими экспертами не только в создании трафика, но и в превращении этого трафика в потенциальных клиентов. Если

Потом оказалось, что я все еще следую за ним, но в другом блоге, где я должен был знать или помнить, что это был его сайт, но хорошо, вы знаете, как иногда действует ум, не так ли?
Потом оказалось, что я все еще следую за ним, но в другом блоге, где я должен был знать или помнить, что это был его сайт, но хорошо, вы знаете, как иногда действует ум, не так ли? Недавно он засветился не только на моем, но и на всех радарах; Глен хорошо всем нравится. Эта серия вопросов и ответов началась, когда экономическая ситуация была хуже, чем сейчас. Зарабатывание денег в Интернете кажется * ответом * для многих людей, которые, без

По сути, что такое SEO и как его использовать, чтобы сделать мой сайт более заметным и увеличить продажи?
По сути, что такое SEO и как его использовать, чтобы сделать мой сайт более заметным и увеличить продажи? Прежде чем читать эту статью, вас может заинтересовать предыдущая: Как работает Google? Давайте подведем итоги. Что такое SEO? и как это улучшить? Что такое SEO? SEO для поисковой оптимизации

Потому что, конечно, ключевой вопрос: что получает клиент за этот час или за 90 евро?
Потому что, конечно, ключевой вопрос: что получает клиент за этот час или за 90 евро? так: Что может SEO сделать за час? Вот моя дилемма в моей оценке: SEO на самом деле не является чем-то конкретным , но состоит из тысячи совершенно разных вещей, которые вы можете сделать разными способами. Опыт, безусловно, играет гораздо большую роль в некоторых работах, чем в других. Давайте возьмем пример в качестве примера: теоретически анализ веб-сайта можно выполнить

Для современного маркетинга это означает, что стратегии привлечения новых клиентов должны полностью измениться, потому что вопрос больше не в том, «Как я могу найти новых клиентов?
Для современного маркетинга это означает, что стратегии привлечения новых клиентов должны полностью измениться, потому что вопрос больше не в том, «Как я могу найти новых клиентов?», А в том, «Как я могу гарантировать, что новые клиенты меня найдут?» Предполагается, что клиенты уже завершили 57% процесса продаж самостоятельно, прежде чем появиться в компании. Но для продавцов это не означает, что у них только 43% продаж

Что возвращает нас к нашей проблеме: как мы можем убедиться, что бизнес видит ценность наших долгосрочных рекомендаций SEO, когда ощутимых результатов (трафик / доход) еще нет?
Что возвращает нас к нашей проблеме: как мы можем убедиться, что бизнес видит ценность наших долгосрочных рекомендаций SEO, когда ощутимых результатов (трафик / доход) еще нет? Иногда речь идет о маленьких победах. Когда я ищу способы показать органическое улучшение, мне нравится смотреть на следующее: Данные поискового запроса Каждый месяц мы регистрируем показы, клики и запросы из Google Search Console. Там, безусловно, есть полезные идеи для ключевых слов и контента,

Насколько сильно вы рассержены и что за счастье после того, как вы поняли, что ответ был перед вами?
Насколько сильно вы рассержены и что за счастье после того, как вы поняли, что ответ был перед вами? Оставьте комментарий ниже!

Это потому, что он не мылся 4 дня или потому, что до сих пор не понял, с чего начать?
Это потому, что он не мылся 4 дня или потому, что до сих пор не понял, с чего начать? Ну, вот уже два часа он просматривает Webrankinfo и Axe Net, чтобы посмотреть, как запустить SEO, и все еще не является ни малейшим конкретным треком. Он также нашел руководство по Изобилию и еще один на Нулевой сайт но он добавлен в закладки на потом. Гонзы

Или, что более важно, как вы даете Google знать, что ваш сайт заслуживает того, чтобы отображаться на первой странице?
Или, что более важно, как вы даете Google знать, что ваш сайт заслуживает того, чтобы отображаться на первой странице? Продолжайте читать, чтобы узнать разницу между обычным поиском и локальным поиском и узнать, как Google решает, что отображать. Органические результаты поиска и результаты локального поиска - в чем разница? Знаете ли вы это или нет, почти каждый раз, когда вы вводите поисковый запрос Google, вы, скорее всего, используете обычный поисковый запрос или локальный

Как Google относится к сайту, с которого вы получаете ссылку - если вы знаете, что сайт только что получил штраф, вы хотели бы получить ссылку с него?
Как Google относится к сайту, с которого вы получаете ссылку - если вы знаете, что сайт только что получил штраф, вы хотели бы получить ссылку с него? Каждый из них, очевидно, важен с человеческой точки зрения, но вообще не учитывается метриками поставщиков инструментов. Вот почему метрики не могут хорошо определить рейтинг. Что вы можете с этим поделать? Будьте умны в том, что вы сообщаете. Вы можете рассмотреть возможность составления отчетов о:

Но мне интересно, что делать с моим сайтом, чтобы я мог быть на первом месте, как мне убедиться, что мой сайт номер один?
Но мне интересно, что делать с моим сайтом, чтобы я мог быть на первом месте, как мне убедиться, что мой сайт номер один? Хороший вопрос Итак, давайте сделаем это. Мы подумаем о том, как владеть сайтом. SEO - это набор шагов для создания сайта: создание контента на нем - слова в виде текста, изображений, видео, аудио ..., следовательно, созданный контент должен быть найден и они должны ценить ваш сайт

Эти обратные ссылки важны, потому что они приносят PageRank на ваши страницы, и вы не хотите потерять их после миграции, верно?
Как прошла ваша миграция?
Есть ли у вас какие-либо критические замечания или предложения по улучшению этого руководства по SEO?
Или Услуги по разработке сайтов в Бойолали самый лучший и дешевый на данный момент?
Для чего нужен SEO?
Добро пожаловать на форумы, @uzair_naqash , Как сделать SEO для арабских сайтов?
Ответьте на эти вопросы Какова основная цель вашей статьи?
Что вы хотите сказать читателю?
Почему он должен быть актуальным?
Какой основной вопрос / проблему вы хотите задать?

Статьи