4 Местных SEO Подсказки, чтобы Управлять Более Местным Бизнесом через Поиск

1. Качественные советы для долгосрочной SEO ценности для местного бизнеса
2. 1. Используйте инструменты Google для местных предприятий
3. 2. Не путайте списки в вашем каталоге
4. 3. Контролируйте и продвигайте свою репутацию
5. Что делать с отрицательным отзывом?
6. 4. Фокус контента для местного клиента
7. Вывод - Как оптимизация для пользователей влияет на органический поисковый рейтинг?

Узнайте, как помочь вашему бизнесу извлечь выгоду из органического поискового трафика и быть в курсе событий перед потенциальными клиентами с помощью этих 4 локальных тактик SEO.

Здесь трудная правда - чаще всего малый и средний бизнес терпит неудачу в SEO. Это происходит главным образом из-за высокой конкуренции поиска и используемой тактики. Поисковая оптимизация (SEO) - это не тактика, с которой очень легко разобраться и определить. Ему не хватает материальности для большинства.

Основная причина неудачи стратегий поисковой оптимизации заключается в том, что местному бизнесу легко потерять фокус. SEO встроена в эту таинственную цифровую стратегию, которая нужна всем, но никто не тратит время на то, чтобы задуматься над тем, что действительно ищут поисковые системы.

Многие люди и компании смотрят на SEO как на какую-то неоднозначную вещь, которую вы делаете, чтобы сделать поисковые системы счастливыми, но это не так. Не поймите меня неправильно, вы действительно хотите сделать поисковые машины счастливыми, но, как владелец бизнеса, поисковые машины не собираются покупать что-то у вас - это люди. Ваша конечная цель должна быть целью, созданной пользователем или посетителем.

Качественные советы для долгосрочной SEO ценности для местного бизнеса

Итак, в свете этой темы, давайте взглянем на несколько советов, которые позволят местным компаниям обеспечить реальный трафик с помощью обычного поискового трафика. И, рассматривая эти советы, давайте помнить о следующих основополагающих принципах: релевантность, дистанция и известность.

1. Используйте инструменты Google для местных предприятий

Это первое и главное соображение для любого бизнеса, чтобы улучшить свой локальный поиск. Охватите Google и все, что он предлагает. Google предлагает так много продуктов, нацеленных на то, чтобы помочь веб-сайту повысить рейтинг (в конце концов, именно они занимают большую часть рейтинга), и в значительной степени ориентированы на поведение в Интернете, основанное на местоположении.

У Google есть много продуктов, которые приносят пользу поисковой системе местного бизнеса. Вот большая четверка для местных предприятий:

Консоль поиска Google : официально известный как Инструменты для веб-мастеров, Поисковая консоль Google предоставляет вашей компании бесценную поисковую информацию и позволяет не только индексировать ваш сайт (информируя вас о вас в Google), но и позволяет сканировать новые страницы и изменения контента и проверять обратные ссылки - что только способствует вашим общим усилиям по SEO!

Google My Business (GMB) : Онлайн-каталог Google который помещает данные о вашей компании в поиск и карты. Получите свой бизнес на карте! Это ваше первое впечатление на большинство пользователей с помощью поиска, и оно дает вам доступ к двум наиболее востребованным областям страниц результатов поиска в поисковых системах (SERP) - потенциальному списку Map-Pack и локальному графику. Эти позиции стоят над стандартным результатом поиска только по тексту и предоставляют изображения, информацию о бизнесе, клики по вызову, указания по клику и различные другие инструменты для привлечения людей в ваш бизнес!

С левой стороны - пример локального графа. На правой стороне, это понимание GMB для Local Graph.

РАССМОТРИТЕ ЭТО: потребители в два раза чаще воспринимают вашу компанию как заслуживающую уважения, если ее данные в Google My Business актуальны. Убедитесь, что ваш список GMB полон и точен, актуален и полон изображений - просто укажите, что он актуален!

Google Street View 360 Tours : 360 изображений, которые демонстрируют ваш местный бизнес в виртуальной реальности. Эти изображения становятся связанными с вашей собственностью Google My Business. Вам нужно связаться с фотографом Google Street View в вашем районе, чтобы сделать это.

РАССМОТРИТЕ ЭТО: Google утверждает, что Google Street View туры увеличить интерес в 2 раза! Имейте в виду, что большинство веб-сайтов малого бизнеса не являются самодостаточными генераторами стоимости - цель состоит в том, чтобы привести их в ваше физическое местоположение для этого!

2. Не путайте списки в вашем каталоге

Ниже приведен список некоторых наиболее известных онлайн-каталогов, но это даже не начинает затрагивать общее количество локальных каталогов, которые на самом деле там.

Существуют сотни, возможно, даже тысячи. Все местные каталоги предоставляют поисковым системам и поисковикам (потенциальным клиентам) разные сигналы о том, где на самом деле существует ваш местный бизнес. Теперь, если плотнику не нужно было беспокоиться о деревообработке, и он мог бы потратить весь день (и, вероятно, ночь), катаясь каталог за каталогом и проверяя, чтобы каждый был согласован, тогда проблема будет решена, но когда мы вернемся к реальности, скорее всего, этого не произойдет - вам нужно немного сократить этот список.

Мы обсудили это в разделе «Использование инструментов Google для местных предприятий», заявив о своем листинге в Google My Business, и это отличное начало! Поставьте себя на место своих клиентов и подумайте, как они, скорее всего, найдут ваше местоположение. Скорее всего, ваши популярные картографические системы - Apple Maps, Google Maps и Bing Maps. Тогда подумайте, как еще люди найдут ваш бизнес - Google. Попробуйте выполнить пару поисков - сначала попробуйте выполнить поиск по названию вашей компании и «местоположению» после него или попробуйте ввести название вашей компании в сочетании с «Адресом». Это даст вам самые важные 10 (это первая страница Google - более амбициозный владелец бизнеса может провести несколько поисков и посмотреть на вторую и третью выдачу).

Вы можете увидеть на странице результатов поиска поисковой системы SERP запрос «Pizza Moena Address», который возвращает несколько каталогов - Facebook, Yelp, Mapquest, White Pages и Yahoo Local - конечно, данные Google My Business - это то, что используется непосредственно Топ. Это были бы лучшие каталоги для начала, чтобы убедиться, что они соответствуют вашей фактической информации - имя, адрес, номер телефона и веб-сайт (NAPw).

БЫСТРЫЙ СОВЕТ: Для малых предприятий, которые ценят время больше, чем деньги, существуют ресурсы, которые помогают поддерживать каталоги в актуальном состоянии. Платформы как Yext а также Совет Местный Помогите в подаче вашей информации в местные каталоги, снимая с себя тяжелую работу для владельца бизнеса, который предпочел бы сосредоточиться на… своем бизнесе!

Совет: для малых предприятий, которые ценят время больше, чем деньги, существуют ресурсы, которые помогают поддерживать каталоги в актуальном состоянии. Платформы как Yext а также Совет Местный Помогите в подаче вашей информации в местные каталоги, снимая с себя тяжелую работу для владельца бизнеса, который предпочел бы сосредоточиться на… своем бизнесе!

3. Контролируйте и продвигайте свою репутацию

В соответствии с Земля Поисковой машины 88% людей считают онлайн-репутацию такой же убедительной, как личная рекомендация для бизнеса! Ваша онлайн репутация является чрезвычайно важной частью имиджа вашего бизнеса, особенно для нового бизнеса.

Подумайте о том, когда вы, как клиент, хотите попробовать что-то новое - это вечер пятницы, и вы хотите взять с собой кого-то другого. С чего начать? Вы можете спросить некоторых друзей или получить совет от коллег (иногда просят, в большинстве случаев нет)! Затем вы хотите подтвердить эти предложения, читая онлайн. Вы берете на поиск и что вы начинаете смотреть - отзывы. Он начинается со звездочек (большинство систем идут от 1 до 5), затем вы начинаете копаться и начинаете просматривать актуальные обзоры.

5 звезд: «Отличный ресторан морепродуктов», «Самая свежая рыба в Питтсбурге»

1 звезда: «Все положительные отзывы - это сотрудники!», «Слишком дорого!»

Убедитесь, что вы активно поддерживаете свою репутацию! Не сидеть сложа руки и пассивно смотреть, как ваши отзывы скользят так или иначе. Прогуляйтесь по вашему ресторану, поговорите с клиентами в вашей пекарне или оставьте инструкции для онлайн-обратной связи после работы по удалению вредных организмов и попросите клиентов с позитивным взаимодействием выйти в Интернет! А еще лучше, приведите их в области, в которых вы боретесь.

Владелец местного ресторана: «Я рад, что вы наслаждаетесь своим временем сегодня вечером - не могли бы вы сообщить другим о Yelp - это будет так много значить для нас, как для местного бизнеса!» - и большинство из них успокоятся.

И мы знаем - это не все положительно.

Что делать с отрицательным отзывом?

Вы можете прочитать это углубленная статья о работе с негативными отзывами клиентов , но вот несколько быстрых вещей, которые вы можете сделать:

1. Обзор: «Ужасный ресторан, попробуйте XYZ Seafood в будущем» - сообщите об этом как о рекламном спаме. Условия использования Google не допускают конкурентов, упомянутых в отрицательных отзывах.
2. Отзыв: «Менеджер был подонком!» - сообщите об этом за ненормативную лексику! Опять же, это противоречит условиям использования.
3. Рецензия: «Мы с женой провели ужасное время. У нас была холодная еда, и официант больше интересовался разговорами с другими сотрудниками, чем ожиданием нас! »Это может быть законным отрицательным отзывом (и, если вы можете сказать, у меня был отрицательный опыт, когда я обедал с моей женой до). Не оставляйте это там, у вас есть возможность в большинстве случаев ответить на публичном форуме и потенциально получить возможность исправить это, превратив недовольного клиента в удовлетворенного!
   1. Ответ: Мне очень жаль, что вы плохо провели время. Наша конечная цель состоит в том, чтобы у каждого, кто входит в мою дверь, была лучшая возможная еда. Я действительно хотел бы услышать больше от вас, пожалуйста, позвоните в ресторан по номеру 555-555-5555 и попросите меня, чтобы мы могли обсудить ваш опыт больше - Джордан А., ABC Seafood, Владелец »

ВНИМАНИЕ: Как владелец малого бизнеса, который вложил всю свою жизнь в успех бизнеса, легко расстраиваться, когда появляются негативные отзывы. Не принимайте это на свой счет и не теряйте хладнокровие в ответе. Возьмите пятнадцатиминутное время восстановления, если это необходимо!

4. Фокус контента для местного клиента

Как следует из названия этой статьи, речь идет о привлечении трафика на местном уровне. Для многих владельцев малого бизнеса ваш охват в любом случае не является национальным, рынок, о котором вы заботитесь, находится в двух шагах от вашей пекарни, в 5 милях от магазина пиццы, в округе для ваших профессиональных услуг или ограничен укажите ваши юридические или финансовые услуги.

Какими бы ни были ваши физические ограничения или географическая направленность, убедитесь, что ваша стратегия SEO соответствует вашим требованиям.

Это означает:

• Местные ключевые слова
• Локальные обратные ссылки
• Локальный пользовательский контент (UGC)
• Локальные URL
• Локальная схема
• и больше!

Параметры ключевых слов вашего местоположения должны быть такими же приоритетными, как и ваш продукт или услуга. С «Борьбой с вредителями» сложно конкурировать в национальном масштабе, и это понятно, поэтому вместо этого вам следует сосредоточиться на таких ключевых словах, как «Борьба с вредителями в Питтсбурге».

Google любит семейство ключевых слов, поэтому следующие поисковые запросы будут иметь отношение к Pest Control Pittsburgh - «Pest Control Allegheny County», «Rodent Control Pittsburgh», «Rodent Control Allegheny County» и т. Д. Сосредоточьтесь на семействе продуктов / услуг плюс семейства местоположений.

БЫСТРОЕ ПРИМЕЧАНИЕ: По данным Google поиски, включающие «Рядом со мной», увеличились почти на 150% с 2014 года, что делает местные ключевые слова гораздо более эффективными.

Обратные ссылки от вашей национальной группы по покупкам - это здорово, но обратная ссылка от местного филиала CBS или Торговой палаты будет в большей степени соответствовать вашей местности (здесь важны релевантность и расстояние). Мало того, что эти локальные обратные ссылки будут выглядеть более выгодно для вашего бизнеса при локальном поиске, но их также иногда будет легче получить. Рассмотрим следующие возможности для обратных ссылок:

• Местные медиа компании
• Местные Палаты / Местные Бизнес Группы
• Другие местные предприятия (лучше не подходить к конкурентам по этому поводу!)

Я слышал от ряда компаний, что этот последний пункт будет слишком сложным - заставить других людей ссылаться на них в Интернете - но потом я вспоминаю, когда это приветствуется, и каждый дом и бизнес получают ущерб от града. Кровельная и сайдинговая компания проводит ремонт дома, просит оставить флаг у себя во дворе, и они получают рекламное место прямо там. То же самое происходит для вас!

Ваш итальянский ресторан обслуживает местные деловые мероприятия - спросите, не возражают ли они включить вас в список участников мероприятия.

Заходя на пользовательский контент - ваш итальянский ресторан предлагает потрясающе выглядящие блюда, побуждает людей делать фотографии и публиковать их в Интернете. Большинство людей в любом случае делают эти снимки и делятся ими на Facebook или в других социальных сетях, но Google все чаще побуждает людей размещать эти изображения в Картах Google. Поощряйте людей размещать фотографии там! Как владелец бизнеса, убедитесь, что вы также отправляете их! Это связано с ранним разделом отзывов, чтобы клиенты оставляли отзыв одновременно!

БЫСТРОЕ ЗАМЕЧАНИЕ: Отзывы содержат много ключевых слов, поэтому, когда вы спрашиваете клиентов о своей еде, задавайте им конкретные вопросы, которые влияют на качество вашей еды, для той области, в которой вы находитесь, и побуждайте их оставлять отзывы на эту тему - «Лучшая свадьба». Суп в Питтсбурге »,« Лучший сервис и удобное расположение на Северном берегу »и т. Д.

Это где аспект «расстояния» вступает в игру. Удостоверьтесь, что ваш регион и основная география - ваш реальный фокус для обратных ссылок и гео-контента. Сосредоточьтесь, чтобы вы могли сначала пробиться через свой основной рынок, а затем сосредоточиться на расширении этой географии.

Вывод - Как оптимизация для пользователей влияет на органический поисковый рейтинг?

Выше я упомянул ряд преимуществ, связанных с вашими пользователями, поэтому вы можете быть не уверены, как это связано с поиском. Что ж, когда вы думаете об оптимизации для реальных клиентов и смотрите на то, что Google хочет - и открыто признал - от владельцев бизнеса, чтобы сделать для оптимизации поиска, вы получаете то же самое! Google хочет, чтобы ваш сайт был проиндексирован, а они - на карте. Клиенты доверяют компаниям с лучшим звездным рейтингом, и Google делает то же самое. Последовательные списки каталогов не только делают ваш адрес согласованным для посетителей, но и помогают Google просматривать бесконечное количество спам-компаний, которые существуют, чтобы помочь легитимизировать ваш бизнес. Аналогично, алгоритм Google всегда строился на понятии обратных ссылок как средства оценки популярности (чем популярнее сайт, тем лучше его рейтинг - известность). Алгоритмы локального поиска - это конкурс местной популярности!

Вы можете увидеть, как они связаны с тремя основными принципами, которые я упоминал ранее ( Актуальность, расстояние и известность ), который Google определил как факторы в рейтинге хорошо в местном поиске.

Последний совет: единственный верный способ получить долгосрочную выгоду в SEO - это сосредоточиться в первую очередь на том, чтобы сделать ваше присутствие в Интернете более подходящим для КЛИЕНТОВ - реальных живых людей. Google стремится следовать этому примеру.

Похожие

Комментарии