Оптимизация локального поиска: возможность и как конкурировать

1. Последние тенденции в локальной поисковой оптимизации
2. Понимание роли микро-момента
3. Тенденция к гиперлокации
4. Понимание местной поисковой выдачи
5. Просмотр стратегий локальной поисковой оптимизации в действии
6. Старый Эббит Гриль
7. Тусон Сити Гольф
8. Шаги по созданию эффективной, современной стратегии локальной поисковой оптимизации
9. Посмотрите, чего достигли клиенты BrightEdge
10. WellBiz бренды
11. Измерение вашего успеха локальной поисковой оптимизации

Невероятный 50% местных мобильных поисков приведет к посещению магазина в течение одного дня, и 18% этих поисков приведут к покупке в течение того же периода времени. Нельзя недооценивать возможности локальной поисковой оптимизации, чтобы привлечь клиентов нужной им информацией и побудить их попробовать конкретные местные компании.

Мы достигли точки почти полного проникновения цифровых технологий в Соединенных Штатах. Семьдесят семь процентов американских взрослых Теперь им принадлежит смартфон - более чем в два раза с 2011 года - и они используют эти устройства на регулярной основе. Американцы сейчас тратят в среднем 5 часов в день на своих устройствах, и каждый десятый сообщает, что они «зависят от смартфона», что означает, что их устройства являются их основной источник доступа в интернет ,

Почти каждый потенциальный клиент вашего бизнеса теперь в сети, большинство из них через мобильное устройство, началась эра гиперлокализации и окончательной персонализации. Исследования показывают, что полный 57% трафика сейчас приходит с мобильных устройств - быстрый рост, учитывая, что мобильные устройства обогнали настольные ПК только в 2015 году - и не показывает никаких признаков замедления.

Клиенты читают и пользуются тем, что люди публикуют в Интернете. Ритейлеры считают, что 82% клиентов будет изучать продукты в Интернете, прежде чем делать покупки в магазине и 60% людей сообщают что они использовали информацию из местных объявлений. Контент, созданный и оптимизированный для локального поиска, будет переварен и даст хорошие результаты, когда он будет создан надлежащим образом и доставлен клиентам точно в нужный момент.

Ключ для цифровых маркетологов кто хочет соревноваться в этом пространстве понимает, как разговаривать с клиентами в момент необходимости. Они должны четко понимать свою аудиторию и то, что они хотят видеть - не только данные из ближайшего крупного города - и использовать эту информацию для создания кампаний, нацеленных на микромоменты потребителей на гиперлокальном и гипер-персонализированном уровне.

Последние тенденции в локальной поисковой оптимизации

Как мы уже упоминали, мобильный поиск обогнал рабочий стол. Клиенты также используют свои мобильные устройства около 5 часов в день, что включает время, затрачиваемое на изучение местных предприятий и поиск информации о своих продуктах и ​​услугах. Учитывая быстрые темпы внедрения смартфонов и планшетов, наряду с быстрым распространением мобильного поиска по сравнению с настольным компьютером, мобильный поиск начал стимулировать значительный объем маркетинговых инноваций и стратегий.

Большая часть мобильной стратегии также пересекается с локальным поиском, так как клиенты используют свои устройства для ответа на свои вопросы и удовлетворения своих потребностей по мере перемещения по месту нахождения. Это привело к появлению различных тенденций в поведении потребителей и изменениям в выдаче Google, которые маркетологи должны понимать, чтобы разработать эффективную стратегию оптимизации поиска местоположения.

Понимание роли микро-момента

В течение последних нескольких лет Google подталкивал маркетологов к определенной классификации намерений пользователей, которую они назвали « микро моменты ». Эти моменты классифицируют четыре основных типа запросов в соответствии с категориями Google:

• Я хочу купить микро-момент
• Я хочу сделать микро-момент
• Я хочу знать микро-момент
• Я хочу пойти микро-момент

Google считает, что подавляющее большинство запросов, которые он видит каждый день, попадают в одну из этих категорий. Он использует это понимание намерения пользователя соответствующим образом настроить макет SERP. Google часто включает пакет «local-3» в поиски микро-моментов «я хочу идти», микро-момент «я хочу знать» может включать быстрый ответ вверху страницы, в то время как «я хочу» -to-do микро-момент имеет видео YouTube или пошаговые инструкции в зависимости от того, как поисковая система интерпретирует намерение. Эти изменения помогают Google быстрее сопоставлять своих пользователей с нужным им контентом.

При локальной поисковой оптимизации бренды должны понимать, как акцент Google на микро-моменте влияет на рейтинг их контента и как намерения пользователя влияют на поведение в поисковой выдаче. Например, клиенты, осуществляющие локальный мобильный поиск, часто ищут быструю информацию, такую ​​как контактная информация или номера телефонов для местного бизнеса. Создание контента, который подчеркивает эти конкретные типы информации, позволяет брендам лучше удовлетворять потребности этих пользователей и, таким образом, привлекать больше посетителей и посетителей сайта.

Таким образом, чтобы бренды эффективно использовали локальную поисковую оптимизацию, они должны быть готовы провести необходимое исследование своих целевых ключевых слов, чтобы увидеть возможные намерения пользователя, как это понимает Google, а затем начать соответственно создавать и оптимизировать свой контент.

Тенденция к гиперлокации

С 2014 года резко возросло количество запросов «рядом со мной» в Google.

Клиенты осознали ценность использования своих мобильных устройств для нахождения предприятий в их непосредственной близости, и они используют его все более быстрыми темпами. Это соответствует росту гиперлокального таргетинга.

В гиперлокальном маркетинге компании работают с клиентами, основываясь на их точных потребностях, когда они находятся в точном месте. Речь идет не о том, чтобы помочь потенциальным клиентам найти пиццерию в конкретном городе, а о том, чтобы помочь им найти пиццерию с самым высоким рейтингом, которая физически ближе всего к ним. Чтобы достичь этого, бренды должны использовать комбинацию как платного поиска, так и органического поиска, чтобы создать присутствие для этих точных клиентов. Они должны иметь представление и понимание данных, которые относятся к их пользователям в точных физических местах.

Чтобы лучше приспосабливаться к этим гиперлокальным целевым поискам, Google также искала способы дальнейшего совершенствования своей выдачи , Мало того, что списки изменяются в локальном пакете из 3-х пакетов в зависимости от точного физического местоположения пользователя, но также обычно есть опции для фильтрации результатов, чтобы помочь пользователю найти более точное соответствие тому, что он ищет. Это позволяет потребителям фильтровать на основе таких критериев, как рейтинги или часы, чтобы помочь им найти места, которые лучше всего соответствуют их потребностям.

Чтобы бренды эффективно использовали гиперлокальный таргетинг, им необходимо приложить усилия, чтобы контент был предварительно оптимизирован и помечены так, чтобы он отображался в максимально возможном количестве фильтров. Они также должны убедиться, что, если у них есть несколько физических местоположений, каждое из них имеет представление в Google My Business. Это увеличит их шансы на обнаружение в гиперлокальных поисках всех их местоположений, а не будет ограничено потенциальными клиентами рядом с их основным адресом.

Понимание местной поисковой выдачи

Чтобы понять оптимизация локального поиска предприятия также должны понимать, как Google строит свою выдачу поисковой выдачи для поисковых запросов с локальными намерениями. Google постоянно запускает тестирование, чтобы сопоставить их выдачу с намерением пользователя и убедиться, что они отображают нужную информацию для своих пользователей. Это означает, что уделение внимания тому, на чем Google концентрируется, может дать представление о том, как организации могут максимизировать отдачу от собственных усилий.

Например, в локальном пакете из 3 штук Google ищет информацию, такую ​​как оценки, краткое описание и адрес. Как уже обсуждалось, пользователи могут затем фильтровать свои результаты по таким факторам, как цены или рейтинги. Google выбрал эти критерии для отображения в своем локальном наборе из 3-х пакетов, потому что они обнаружили, что люди постоянно хотят найти адреса для компаний, чтобы помочь им определить свою близость к определенным вариантам. Это должно не только указывать на важность полного заполнения профиля Google My Business, но и влиять на то, как вы создадите остальную часть контента, созданного для локальной выдачи.

Например, над большинством обычных результатов запроса вы увидите серию рекламных объявлений. Если вы хотите настроить таргетинг на конкретные ключевые слова, которые регулярно содержат намерение пользователя, которого я хочу получить, и локальный набор из трех пакетов, ваше объявление, скорее всего, получит более высокую отдачу, если вы включите ту же ценную информацию, которую делает Google, в том числе средство связи с вами. ,

Точно так же, на вашем другом органическом контенте, убедитесь, что клиенты могут четко найти ваше местоположение, информацию о вашем контенте и другие детали, которые помогут им, если они заинтересованы в совершении покупок в вашем регионе в данный момент.

Просмотр стратегий локальной поисковой оптимизации в действии

Якорь Устричный Бар

Когда вы включите «Морепродукты в Сан-Франциско» в поисковую систему, вы, скорее всего, столкнетесь с Anchor Oyster Bar в качестве первого результата в местном 3-паке. Учитывая интенсивность конкуренции за эту должность, это может помочь выяснить, что этот бизнес делает правильно.

Сразу видно, что у них около 300 отзывов и почти 5 звезд, что говорит об их качестве. Перейдя на веб-сайт, вы увидите ключевые слова, такие как «ресторан морепродуктов», «блюда из морепродуктов» и «Сан-Франциско», используемые в первом абзаце. Сайт также содержит ссылки на упоминания, которые они получили в известных публикациях, и несколько раз продвигает их адрес.

Старый Эббит Гриль

Старый Ebbitt Grill также продемонстрировал отличную местную стратегию SEO. Для тех, кто заинтересован в том, чтобы вкусно поесть после посещения Белого дома, запрос «Лучшие места, где можно поесть рядом с Белым домом» возвращает этот ресторан прямо в верхней части местного 3-х упаковочного меню. Обратите внимание, что этот запрос использует локальный ориентир, чтобы найти местоположение, и Old Ebbitt Grill доставляет. Его физический адрес расположен заметно вверху страницы, что четко указывает на его близость к известному домашнему адресу, но основной текст на странице также ясно показывает, что это «всего в нескольких шагах от Белого дома».

Тусон Сити Гольф

Если вы хотите найти лучшее место для игры в гольф в Тусоне, штат Аризона, тогда вам будет полезен запрос «лучшее поле для гольфа в Тусоне». Tucson City Golf, где проводятся несколько курсов, представленных в местном 3-пакете, пробился на вершину списка, вырастив десятки положительных рекламных объявлений и включив такие фразы, как «лучшие курсы» на своей домашней странице.

Шаги по созданию эффективной, современной стратегии локальной поисковой оптимизации

1. Google My Business . Ваша страница Google My Business станет краеугольным камнем вашей стратегии локальной поисковой оптимизации. Google извлечет данные из созданного вами профиля, чтобы сгенерировать ваши данные в локальном пакете из трех пакетов, а также когда они попытаются понять, где ваш бизнес должен попадать под разные фильтры в выделенных результатах. Изображения, которые вы публикуете на своей странице, точность информации, которую вы вводите, и ключевые слова, которые вы включаете, будут влиять на то, когда и где отображается ваша бизнес-информация.
2. Провести исследование гипер-локальной целевой области . Чтобы эффективно использовать гиперлокальный таргетинг, вы должны точно знать, что именно ваши целевые группы хотят найти в этих областях. Обратите внимание, что в эпоху гиперлокальности, просмотр тенденций и данных из ближайшего города будет недостаточно точным. Вы хотите точно знать, как люди выполняют поиск в вашем целевом регионе. Это может включать местные тенденции в вашей отрасли, такие как виды продуктов питания, или конкретные достопримечательности, которые люди любят использовать для поиска предприятий, например, рестораны после целого дня прогулок по местному парку. Чем лучше вы будете понимать конкретные интересы региона, тем легче будет использовать гиперлокальный маркетинг.
3. Создавайте контент именно для целевой локали . Как только вы поймете, что люди хотят читать в этом конкретном месте, вы должны создать контент, отвечающий их потребностям. Как и другие формы исследования ключевых слов и последующей разработки контента, вы хотите создать контент, построенный вокруг целевых ключевых слов и тенденций, который естественным образом использует идеи и повышает ценность для читателя. Включите ключевые слова, которые говорят непосредственно с местной аудиторией, а не затрагивают широкие темы, которые также будут интересны людям за тысячу миль.
4. Создайте отдельные страницы для разных мест. Если у вашего бизнеса более одного местоположения, создание отдельных страниц для каждого остается критически важным. Из-за того, что клиенты делают гиперлокальный поиск, а люди ищут контактную информацию через мобильные устройства в пути, отсутствие отдельных страниц означает, что дополнительные местоположения, скорее всего, будут упущены. Они не будут хорошо отображаться в местном 3-пакете, даже для людей, стоящих поблизости, если вы не дадите Google знать, что там есть отдельное место. Точно так же кто-то, пытающийся посетить ваше местоположение, может изо всех сил пытаться найти соответствующую контактную информацию, и это подавление желания пользователя может быстро привести к потере дохода.
5. Разметка страниц со схемой . Хотя алгоритм Google надежно интерпретирует информацию, содержащуюся на странице, Google по-прежнему рекомендует компаниям использовать схемы, чтобы убедиться, что вся соответствующая информация легко поднимается со страницы. С фильтрами и другими деталями, которые Google включает в локальный пакет из 3-х, невозможность сделать информацию как можно более четкой может привести к тому, что ваша компания будет появляться не так часто, как должна, что будет препятствовать трафику и доходам.
6. Развивайте отзывы . При локальной поисковой оптимизации запоминание значения обзора продолжает оставаться критическим. Google отображает ваш звездный рейтинг прямо в локальном пакете, и клиенты могут фильтровать свои результаты именно для отзывов. По словам Нильсена Рекомендации от друзей и семьи остаются одной из самых надежных форм рекламы. Вы можете использовать некоторые из этих возможностей, развивая отзывы для вашего бизнеса. Помните, что Google просматривает отзывы, которые вы получаете на своей странице Google, но не пренебрегайте другими крупные сайты, такие как Yelp , где многие клиенты идут на поиск местных предприятий. Несмотря на то, что вы не можете компенсировать людям, оставившим вам отзывы, хорошей отправной точкой может быть доведение довольных клиентов до сведения, что их мнения всегда приветствуются.

Использование продукта BrightEdge для продвижения вперед

Для создания идеальной стратегии локальной поисковой оптимизации платформа BrightEdge может принести пользу партнерам на протяжении всего процесса. Наша недавно запущенная локальная поисковая система позволяет партнерам уточнить свои исследования ключевых слов для точных локальных областей, а не просто использовать ближайшие крупные города. Эта платформа в настоящее время поддерживает более 72 000 локаций ,

Планируя разработку контента, вы также можете использовать платформу, чтобы раскрыть информацию о поисковой выдаче, в том числе о таких типах контента, как локальные 3 пакета, видео или быстрые ответы. Вы можете использовать это для руководства процессом создания контента. По мере разработки своего контента вы можете использовать функции контента BrightEdge, чтобы гарантировать, что материал будет должным образом оптимизирован и готов к использованию.

Как только вы начнете реализовывать свою мобильную стратегию, вы сможете использовать функции отслеживания через BrightEdge, чтобы увидеть, как ваш контент оценивается и привлекает пользователей именно через мобильные устройства. Отслеживание результатов поиска на мобильных устройствах даст вам хорошее представление о том, как ваш местный оптимизированный контент работает для пользователей, находящихся на ходу, которые составляют значительную часть вашей локальной аудитории.

BrightEdge не только поддерживает отслеживание производительности вашего контента на конкретных мобильных устройствах, вы также можете отслеживать общую производительность и искать изменения в рейтинге и трафике, чтобы увидеть, как ваша стратегия влияет на ваши страницы.

Посмотрите, чего достигли клиенты BrightEdge

Прямые агенты

Direct Agents, партнер BrightEdge, хотел улучшить результаты локального поиска для своего клиента. Благодаря исследованию ключевых слов в BrightEdge Data Cube они смогли найти разрывы ключевых слов с ключевыми конкурентами, а затем оптимизировать как страницу Google My Business, так и веб-сайт клиента с этими условиями. Они также использовали Data Cube для исследования обширных ответов, которые принесут им наибольшую пользу, и таким образом были оптимизированы для быстрых ответов, локальных 3-х пакетов и других важных частей Google Universal Result. Их интенсивное сравнение сайтов и локальные исследования ключевых слов помогли им получить «огромный импульс» в местном, не брендированном трафике.

Посмотрите видео с описанием прямых агентов.

WellBiz бренды

Бренды WellBiz управляют десятками компаний и хотят помочь каждой франшизе повысить свои локальные результаты и доходы. Для достижения этой амбициозной цели они создали уникальные информационные панели для каждого местоположения, а затем связали их с отфильтрованным по местоположению кубом данных для каждого местоположения вместе с локальной поисковой системой Google для каждого местоположения. После этого они смогли создавать локальные отчеты «Поделиться голосом» для каждой франшизы и таким образом оптимизировать свой контент для ключевых слов в каждом месте.

Посмотрите видео-ролик WellBiz.

Измерение вашего успеха локальной поисковой оптимизации

Чтобы измерить эффективность вашей стратегии локальной поисковой оптимизации, вам нужно отследить несколько разных показателей.

1. Посмотрите, как часто ваш бренд появляется в местной упаковке . Локальный пакет из 3-х указывает на то, что ваш бизнес предназначен для местных пользователей, и он должен стимулировать не только людей, посещающих ваш сайт, но и ваш пешеходный трафик, поскольку список содержит ценную информацию, например ваш адрес.
2. Обратите внимание на оценки, которые вы получаете на различных сайтах обзора , таких как Google и Yelp. Ваши рейтинги Google будут влиять на вашу привлекательность в 3-местном пакете и на то, как часто вы там будете появляться, в то время как Yelp функционирует почти как отдельная вертикальная поисковая система, а рейтинги качества там могут принести вам сайт и посещаемость самостоятельно.
3. Контролируйте свой рейтинг по вашим важным местным ключевым словам . Как и в случае любой другой стратегии оптимизации, вы хотите увидеть, как ваши страницы улучшаются в рейтинге по поисковой выдаче. Это также относится к вашей способности защищать слоты в любых богатых ответах, таких как «Быстрые ответы».
4. Измеряйте непосредственно свой трафик и доход, который вы получаете от этих усилий . Вы хотите не только получить хороший рейтинг для местных клиентов, но и гиперлокальная оптимизация заключается в предоставлении клиентам этой правильной информации в нужное время. Теперь, когда вы знаете, что ваша информация доступна, вы хотите убедиться, что она отображается для правильных клиентов. Ваш доход и показатели трафика помогут вам лучше понять этот прогресс.

Возможности локальной поисковой оптимизации имеются в большом количестве, так как все большее число клиентов обращаются к своим мобильным устройствам, чтобы найти то, что можно посмотреть, купить и сделать. Чем лучше вы понимаете тенденции, связанные с гиперлокальным таргетингом, и тем, как вы продвигаете бренд с помощью этой персонализации, тем легче будет увеличить ваш трафик и доходы с помощью SERP.

Узнать больше о VSO или вертикальная поисковая оптимизация ,

Похожие

Комментарии