9 мощных тактик в управлении репутацией SEO

1. 1. Создание уникального контента в доме
2. 2. Создайте свой личный бренд
3. 3. Ответить на отзывы
4. 4. Сконцентрируйтесь на удовлетворенности клиентов
5. 5. Провести онлайн PR
6. 6. Работа с вопросами авторского права
7. 7. Бренд-реклама
8. 8. Мониторинг активности бренда
9. 9. Борьба с негативными SEO-атаками со стороны конкурентов

Репутация компании может быстро уйти на юг, как с точки зрения традиционного PR, так и в цифровом формате. Есть несколько вещей хуже, чем когда плохой кусок прессы или статья, содержащая плохой обзор вашей компании делает страницу одной из поисковой выдачи для ваших целевых поисковых запросов.

Ян Лурье, исполнительный вице-президент Portent, агентства цифрового маркетинга в Сиэтле, в своем официальном документе « Стратегия цифрового маркетинга выполнена правильно »Называет эти события« факторами цифрового хаоса »и говорит, что очень важно планировать их. Он говорит, что правильная цифровая стратегия может создать или сломать вас - и вы не можете полагаться только на одну тактику или один канал в вашей команде для борьбы с этим цифровым хаосом. Подготовка и профилактика, по его словам, могут значительно смягчить последствия.

Так как же вы используете SEO для управления своей репутацией? Эти девять мощных тактик помогут вам сделать это.

1. Создание уникального контента в доме

На диком западе SEO название игры было объемным любой ценой. Многие цифровые маркетологи приравнивают создание контента к реализации стратегии. Гуру сказали, что при достаточном объеме ваш бренд получит весь необходимый трафик. Но контент, говорит Лурье, «стал зомби-фильмом о цифровом маркетинге. Если у двух зомби хорошая сюжетная линия, пятьсот тысяч должно быть лучше ».
Слишком много маркетологов пытались сделать это, и теперь мы в избытке контента.

Мы должны были всегда создавать стратегически разработанный контент для нашей аудитории. Но некоторые маркетологи пытались обмануть, используя аутсорсинг нашего бренда - это больше не работает.

Чтобы создать фирменный стиль, который работает, вам нужно создать уникальный контент. Это не может быть дешевым произведением ради его получения; Ваш контент должен отражать уникальный опыт вашей команды, быть в курсе реального поведения клиентов и быть ориентированным на данные.

Это сложно, и большинство фирм не делают это хорошо. Это означает, что те из нас, кто может эффективно выполнять, имеют прекрасную возможность победить в соревновании.

2. Создайте свой личный бренд

Люди любят вести дела с людьми, а не с компаниями. Даже компании B2B могут закрепить свой брендинг вокруг отдельных ключевых слов, которые описывают их бренд.
Например, какие уникальные услуги вы предлагаете своим клиентам? Есть ли в вашей отрасли поисковые термины, которые ваши клиенты используют при поиске решений? После того как вы определили эти вещи, посмотрите, какие конкретные термины вы можете использовать как в своем личном брендинге, так и в поисковой оптимизации.

Одним из лучших примеров сочетания личного брендинга и SEO является Джоанна Вибе, первая « преобразователь копирайтер В начале своей карьеры она ввела термин «копирайтер-конвертер», чтобы описать свою нишу. Используя этот термин в качестве своего основного ключевого слова в SEO, она доминировала в результатах поиска «копирайтеров».

Объединив свой личный бренд и ключевые слова SEO вместе, Джоанна создала очень успешную компанию.

В каждой отрасли есть конверсионный копирайтинг - вам просто нужно найти свой.

3. Ответить на отзывы

Один опрос показал, что положительные отзывы делают 73% клиентов доверяют местному бизнесу подробнее , Кроме того, 85% клиентов доверяют онлайн-отзывам так же, как они доверяют рекомендациям друга.

Что еще более важно, законные отзывы пользователей могут повлиять на рейтинг вашего сайта. Чем больше пользователей увидят хорошие отзывы, тем больше они будут нажимать и делиться контентом вашего сайта. Поисковые системы видят это и вознаграждают вашу тяжелую работу более высоким рейтингом. С другой стороны, плохие отзывы - или, что еще хуже, отсутствие отзывов - могут повредить вашему рейтингу.

Итак, как вы гарантируете, что обзоры способствуют вашему SEO, а не вредят ему?

• Цените хорошие отзывы: когда кто-то тратит время, чтобы дать вашему бизнесу пять звезд, проявите свою благодарность. Простого «Спасибо за хороший обзор!» Достаточно, чтобы заслужить добрую волю.
• Разъясните ошибки в плохих отзывах: если клиент заявляет о своем негативном отношении к вашему бизнесу, вежливо исправьте его, не отклоняя его отзывы.
• Приносим свои извинения за плохие отзывы: даже если клиент ведет себя неразумно, извинения за плохой опыт показывают другим пользователям, что вы честны, вежливы и заслуживаете второго шанса.

Правильный ответ на отзывы пользователей кажется легким - когда вы этого не делаете. В тот момент, когда кто-то лично оскорбляет ваших сотрудников или делает несправедливые комментарии по поводу вашего бизнеса, хорошо отреагировать - это вызов.

4. Сконцентрируйтесь на удовлетворенности клиентов

Удовлетворенность клиентов напрямую влияет на вашу репутацию и рейтинг сайта. Помните, как мы упомянули огромное количество контента, используемого, чтобы помочь сайтам получить более высокий рейтинг в поиске? Все изменилось, потому что Google выяснил, как измерить удовлетворенность пользователей.

Если результат поиска соответствует обещанию, пользователи тратят больше времени на ваш сайт. Это сигнализирует Google, что ваш контент высокого качества и обеспечивает то, что ищут пользователи. Это, в свою очередь, повышает рейтинг вашего сайта.

Это означает, что вы должны сосредоточиться на том, чтобы придавать ценность своей аудитории на каждой странице, которую вы оцениваете. Как и при планировании контента, вы должны полагаться на аналитику своего сайта, чтобы сообщить, чего на самом деле хотят клиенты от вашего сайта. Какие страницы они посещают? Есть ли у вас понимание типов поисковых терминов, которые они используют? Как вы можете повысить ценность своего органического трафика?
Потратив время на рассмотрение этих вопросов по мере развития опыта и содержания вашего сайта, вы, естественно, получаете лучшую репутацию среди клиентов и более высокий рейтинг.

5. Провести онлайн PR

От публикации историй до распространения пресс-релизов, PR может стать экономически эффективным способом повысить репутацию вашего бренда. Это покрытие не только создает ваш бренд, но и обеспечивает ваш сайт высококачественными, надежными обратными ссылками - это рецепт отличного рейтинга.

В зависимости от того, насколько глубоко вы хотите познакомиться с PR, существуют инструменты для определения возможностей для освещения в прессе и возможностей гостевого блога.

Просто убедитесь, что оптимизировали эти пресс-релизы для SEO, прежде чем отправлять их.

6. Работа с вопросами авторского права

Google не любит пиратов. Он регулярно удаляет результаты поиска из-за уведомлений об удалении DMCA. Это происходит, когда владелец авторских прав подает жалобу о том, что веб-сайт незаконно делится интеллектуальной собственностью.

Так как у Google есть законное требование отвечать на уведомления DMCA в течение определенного периода времени, поисковая система часто ошибается из-за осторожности. Чтобы избежать получения наказания за нарушение авторских прав, быстро отвечайте на уведомления об аннулировании DMCA, если вы их получили. Если вы размещаете пользовательский контент на своем сайте, создайте легкодоступную ссылку в нижнем колонтитуле.

7. Бренд-реклама

Хотя органическое SEO со временем может обеспечить значительную рентабельность инвестиций, платная реклама позволяет сразу же повысить узнаваемость бренда. Помните, ваш бренд на самом деле не должен быть большим, чтобы чувствовать себя большим. Если вы повсюду в Интернете с помощью рекламы бренда, ваши потенциальные клиенты будут гораздо больше осведомлены о вашем бренде, чем если бы вы полагались исключительно на органическую осведомленность.

Например, вы можете перенаправить посетителей сайта с помощью рентабельной рекламы бренда, чтобы усилить ваше послание. Вот пример из Birchbox:

(Изображение через Unbounce )

В простой рекламе Birchbox усиливает имидж бренда, аудиторию и позиционирование.

Вот еще один пример рекламы бренда с понедельника, инструмент управления проектами:

(С помощью Hubspot )

В этой рекламе предложение бренда от понедельника ясно: это визуальный инструмент управления проектами, предназначенный для пользователей Mac.

У рекламы бренда есть еще один плюс, помимо осведомленности: платная социальная поддержка повышает SEO Таким образом, вы получаете двойную выгоду от рекламы вашего бренда. Пока вы ждете, чтобы ваша SEO-работа начала привлекать органический трафик, создайте персону бренда и познакомьте ее с миром (с примерами).

8. Мониторинг активности бренда

Ключ к управлению вашей репутацией - быстрое реагирование на упоминания вашего бренда. Позитивные упоминания - это возможность использовать новые отношения и расширить свое присутствие. Отрицательный охват также должен быть быстро решен и решен до того, как проблемы перерастут в более серьезные проблемы. Но часто вы не знаете, обсуждается ли ваш бренд вообще, если диалог не происходит на ваших собственных каналах. Вот где помогают такие инструменты, как subject.com, Google Alerts и Brand24.

С помощью этих инструментов вы можете получать отчеты, когда кто-то из социальных сетей и веб-каналов упоминает конкретные ключевые слова, включая ваш бренд. Это упрощает раннее упоминание, помогая управлять репутацией.

Например, скажем, вы нашли, что влиятельный человек упоминает ваш бренд и говорит, насколько он или она фанат. Вы можете отправить этому влиятельному человеку подарок, чтобы построить ваши отношения и, возможно, заработать больше социальных ссылок в будущем.

Помните, социальные сигналы влияют на рейтинг. Трата времени на мониторинг и участие в деятельности бренда может напрямую повлиять на ваш рейтинг в поиске.

9. Борьба с негативными SEO-атаками со стороны конкурентов

Если ваш сайт внезапно упал в поисковом рейтинге, возможно, вы испытываете негативная SEO-атака от конкурента. Это когда владелец сайта намеренно указывает спам-ссылки низкого качества на ваш сайт с целью наказания вашего сайта Google.

Если вы используете такой инструмент, как SEMrush для мониторинга обратных ссылок вашего сайта вы, вероятно, заметите, когда вас атакуют довольно быстро. Внезапный приток обратных ссылок с некачественных сайтов - хороший показатель того, что что-то не так. В других случаях вы можете получить уведомление о штрафе вручную. Когда это произойдет, вам нужно будет использовать Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы вручную дезавуировать любые плохие ссылки. В этой углубленной статье от Ahrefs обсуждается как обнаружить и бороться с негативным SEO в деталях.

Дни сосредоточения внимания на одном аспекте цифрового маркетинга - таком как оптимизация контента или ключевых слов - закончились. Чтобы создать органичную, релевантную аудиторию для вашего бизнеса, вам необходимо рассмотреть все вышеперечисленные методы управления репутацией на основе SEO. Лурье отмечает, что планирование этого цифрового хаоса может предотвратить много душевных страданий и работать в будущем. Вызовите ваши потенциальные факторы цифрового хаоса, а затем создайте план для каждого из них.

Чтобы узнать больше о важности управления репутацией и SEO, позвоните в TechWyse Internet Marketing по телефону 866.208.3095 или свяжитесь с нами. Вот ,

Post By Хилари Томпсон (1 сообщения)

Хилари - независимый журналист, владелец малого бизнеса и самозваный маркетолог. Она любит писать обо всем - от бизнеса до воспитания детей, технологий, здоровья и стресса. Кофе ее подруга. Вы можете следить за ней в Твиттере @TypewriterHil.

Похожие

Комментарии