Три причины и способы лечения синдрома внутренней оптимизации

1. Три причины внутреннего синдрома SEO
2. # 1 The Snail Pace of Development
3. # 2 Простые Изменения Редко (Никогда) Просто
4. # 3 Отсутствие ясности в маркетинге
5. В Синдроме SEO дома: Диагноз
6. Три лекарства от внутреннего SEO-синдрома
7. # 1 Взяв под контроль
8. # 2 Ведите свои собственные семинары
9. # 3 Вести другую дисциплину
10. Чувствуете себя более мотивированным?

Несколько недель назад я встретился с некоторыми моими старыми коллегами. Три года назад мы все работали на одну и ту же поисковое агентство , но с тех пор перешел на внутренние роли. Обычно мы говорили о том, что мы делаем сейчас и как это было раньше, но эта небольшая встреча приняла интересный оборот. Один из моих друзей теперь работал в известной розничной сети на Хай-стрит, другой - на одном из «больших» порталов. Они оба были в роли SEO в течение последних пяти лет, но оба выглядели неопровержимо сытыми по горло. Я бы не сказал, что в последнее время я действительно так себя чувствовал, но на всех работах бывают взлеты и падения, и я могу с этим справиться. Я считал это своего рода карьерным состоянием - общим недомоганием, которое, вероятно, затрагивает значительную часть внутренних SEO-работников.

Три причины внутреннего синдрома SEO

Рассказы, которые они рассказывали, соответствовали моему собственному опыту, и я уверен, что они подойдут любому читателю, чье время проводилось у себя дома. Неустойчивые темпы веб-разработки, взгляд людей в глазах, когда вы объясняете, что вы хотите сделать, ощущение, что в конечном итоге большая часть того, что вы делаете, это просто «маркетинг», но тогда вам не обязательно власть или бюджет, чтобы сделать это правильно. Это все довольно знакомо.

# 1 The Snail Pace of Development

В домашних условиях вы часто создаете сводки и отправляете их, но затем ждете кажущуюся вечность даже для обратной связи, не говоря уже о реальном производстве. Я представил документ, который занял так много времени, чтобы дойти до конца очереди разработки, и я почти полностью забыл, о чем на самом деле был аудит. Я должен был сделать большую часть снова, просто чтобы объяснить это. Зачастую, работа по оптимизации для SEO выполняется очень быстро, и разработка не может идти в ногу со временем. Один из моих друзей использовал интересную метафору, чтобы подвести итог: «Ты как сантехник. Вы входите, диагностируете проблему, иногда решаете ее, и работа сделана. Но сантехник уходит, как только он решит проблему. Он не сидит в вашем доме, пока он вам не понадобится в следующий раз. Я думаю, именно поэтому так много SEO-консультантов являются фрилансерами.

# 2 Простые Изменения Редко (Никогда) Просто

Простые изменения могут также занять возраст. Из-за недостаточного уровня доверия может случиться так, что люди в ролях SEO не получают пароль для Системы управления контентом, не обращают внимания на сервер, и, следовательно, они не могут вносить простые изменения в такие вещи, как теги заголовка или изменения страницы. , В противном случае соответствующие поля в CMS просто не существуют, и затем вы снова отправляетесь в конец строки, чтобы изменить одно слово на главной странице.

# 3 Отсутствие ясности в маркетинге

Одна из самых запутанных вещей для SEO-команд - отсутствие ясности между отделами маркетинга и тем, что такое SEO. Я был на нескольких встречах, где мне объяснили, что SEO - это переход к плотине Гувера - включите его, и поток затопит. С другой стороны, я участвовал в многочисленных разговорах о создании ссылок, которые в основном объясняют простые концепции маркетинга, как если бы они были чудом. «Запустите соревнование» - я бы с удовольствием, но у маркетинговой команды есть все деньги, и, похоже, им мало дела до нескольких ссылок.

Вы не видите слишком много таких футболок на SEO-конференциях, но мне интересно, сколько людей чувствуют это на своей повседневной работе? Изображение через Футболки Zazzle ,

В Синдроме SEO дома: Диагноз

Что обычно происходит, когда эти три причины сходятся, как выяснили мои друзья, так это то, что внутреннее SEO погружается в своего рода синдром. Без какого-либо руководства или поддержки они чувствуют себя изолированными и бесполезно теряют свои навыки, когда им становится хуже, а не лучше на работе. Мотивация испаряется. Все кажется немного утомительным и бессмысленным. У вас есть встречи, на которых то, что вы когда-то объясняли с энтузиазмом, теперь кажется полной работой. «Люди должны просто получить это сейчас! Вы начинаете задаваться вопросом, будет ли приход на работу действительно иметь какое-либо значение.

Три лекарства от внутреннего SEO-синдрома

Я сам был в подобной ситуации, и мне стало скучно изо дня в день утомительно спрашивать разработчиков, где было мое задание: «Какое задание?» - или попросить редактора изменить теги заголовка - «Как мне это сделать?» Я понял, что попытка получить полный контроль - единственный способ вылечить недомогание. Обычно для этого требуется одно или два ключевых события, но вариантов довольно много:

# 1 Взяв под контроль

Контроль спроса систем управления контентом - вы сотрудник; люди должны доверять вам делать вашу работу. Если у вас нет полного контроля над заголовками страниц или определенными блоками контента, вам нужно объяснить, почему вы должны это сделать, и получить доступ. Для этого может потребоваться даже презентация, но, тем не менее, для SEO, как правило, важно делать это по-своему . Если что-то немного выходит за рамки ваших полномочий, но выполняется плохо, и это влияет на ваш рабочий процесс, то возьмите это под контроль. Дрянные отчеты? Не просто сиди и бери, чини их!

# 2 Ведите свои собственные семинары

Как вы думаете, ваши маркетинговые и продуктовые команды застряли в старых отношениях? Участвуют ли они в бесчисленных маркетинговых мероприятиях, которые должны создавать вам ссылки, но не делают этого, так как они не знают, что необходимо? Вы не будете одиноки, думая об этом, но эту проблему можно решить. В других постах я предположил, что роль внутреннего SEO в качестве учителя; тот, который подталкивает внутренний персонал к самодостаточности и эффективно делает себя излишним на базовом уровне. Это не похоже на мудрый выбор профессии, но не лучше ли привлечь других сотрудников, чтобы они включили базовый SEO в свой рабочий процесс, чтобы сделать основы для вас? Вы почти наверняка получите лучшие результаты. Лучший способ сделать это - представить - не откладывайте, если это не произойдет сразу. Потребовалось несколько месяцев представления, чтобы отметить большую часть основ - продолжайте в том же духе.

# 3 Вести другую дисциплину

SEO широк. Он настолько широк, что его называют другими вещами, такими как входящий маркетинг или даже контент-маркетинг. Это может также включать в себя аналитику, оптимизацию коэффициента конверсии, почтовый маркетинг, мобильные и социальные сети, а также другие. Если вам становится скучно от прогресса аудита 101, сделайте поворот в смежной, но другой области и помогите. Может случиться так, что никто в компании на самом деле не выполняет ту роль, которую вы хотите сыграть, так что вы можете сделать это самостоятельно. Это понятие объясняется в книге Сета Година чека , и это один из способов повысить вашу ценность. С одной стороны, это дает понять руководству, что вы не просто получаете зарплату - это говорит о том, что вы хотите что-то изменить.

Чувствуете себя более мотивированным?

Если вы проснетесь на неделе, то это ни к чему не приведет, опасаясь потенциально утомительного дня впереди. Я был там на каждой работе, которая у меня была - это совершенно естественно. Но для этого нужно что-то вырвать, почувствовать, что вы можете что-то сделать , и вложить свои энергии во что-то, что действительно может изменить ситуацию. Сидеть там день за днем, думая, что тебе нечего делать, - это дорога к р45. Вам может понравиться идея этого, но вы, вероятно, обнаружите, что вещи действительно очень похожи в любой другой роли в доме! Если вы читали это далеко, то я надеюсь, что вы чувствуете, что можете встать и сделать что-то продуктивное потом. Это не так уж плохо на самом деле.

Источник изображения Скучающий подростковый компьютерный ботаник - Bigstock

Похожие

Комментарии