Заголовки тегов: Как улучшить рейтинг кликов на 20% +

1. Начните с нуля: что такое заголовки?
2. Лучшие практики за тестами CTR
3. Создание соответствующего теста
4. Выполнение длиннохвостых тестов на типах страниц
5. Как генерировать улучшения в CTR
6. Примеры на каждом конкурентном рынке
7. KW # 1: «Автострахование» - Финансы и страхование
8. KW # 2: «Холодильники» - Розничная торговля и общие товары
9. KW # 3: «Чем заняться в Майами» - Туризм и путешествия
10. KW # 4: «Как стать RN» - Работа и образование
11. KW # 5: «Подрядчики в Сан-Диего» - Дом и Сад
12. KW # 6: «Обзоры ноутбуков» - Потребители и компьютерная электроника
13. KW # 7: «Тарифы на автокредит» - Транспортные средства
14. KW # 8: «Веб-хостинг» - Интернет и Телеком
15. KW № 9: «Визитные карточки» - Бизнес и индустрия
16. KW # 10: «Свадебные сувениры» - случаи и подарки
17. Примечание к мета-описаниям
18. Почему это не делается больше?

Одно из моих любимых новых действий для каждого нового клиента, которого мы берем на себя в Siege, - анализ заголовков. По-прежнему существует множество веб-сайтов, которые используют лучшие практики тегов заголовков 2005 года, что влечет за собой значительную прибыль.

Учитывая то, что мы знаем о чрезмерной оптимизации, Panda и дополнительный потенциал того, что более низкий CTR может также вызвать повторную оценку - и лучший CTR - повторную оценку для позитива - имеет еще больше смысла предельно продуманно думать о наших тегах заголовков и изменять их. от наших названий старой школы к лучшему набору, который может немедленно заплатить дивиденды.

Выполняя эти тесты для наших клиентов, мы часто испытывали повышение CTR на 20% или более для названий, которые имеют ощущение «2005», при большом объеме выборки рынков и страниц. Некоторые из них, конечно, лучше, чем другие, но когда вы начинаете с нуля, есть значительные возможности для улучшения, которые могут быть доступны и для вас.

Начните с нуля: что такое заголовки?

Прежде чем мы зайдем слишком далеко, давайте установим основы, если вы новичок в SEO-игре. Теги заголовка, технически известные как элементы заголовка, создают текст заголовка, который вы видите на каждой вкладке вашего браузера, и, что важно, в результатах поиска, которые вы видите каждый день.

Эти заголовки, созданные с помощью HTML-кода в заголовке, предназначены для подведения итогов вашей страницы. В исторические времена считалось, что чем ближе к началу вашего ключевого слова в этих заголовках, тем лучше вы будете в рейтинге. Это все еще в некоторой степени верно, но все чаще случается так, что Google знает, что вы делаете это для SEO, и причиняет вам боль из-за этого.

Мы предложим способы обойти это в этом посте.

Теги заголовка выглядят так в заголовке вашего исходного кода:

• <title> Теги заголовка: Как повысить рейтинг кликов на 20% + - Siege Media </ title>

И так в результатах поиска:

По сути, они должны быть ориентированы на фокус ключевых слов на вашей странице, быть короче 55 символов, а также побуждать пользователей нажимать - что мы можем сделать с помощью тестов, которые мы обсудим в следующих параграфах.

Лучшие практики за тестами CTR

Общая философия этих тестов заключается в том, что больше нет необходимости добавлять 90 ключевых слов в ваши заголовки, и фактически наличие этих ключевых слов может фактически лишить вас более целостного рейтинга.

Поэтому, удаляя итерации с длинным хвостом, мы можем быть уверены, что Google сможет выяснить, для чего вы работаете, и вместо того, чтобы добавить нерелевантную копию объявления для улучшения CTR, мы сможем увеличить общий трафик на сайт.

Как только мы это поймем, мы сможем сразу же выбрать лучшие методы CTR от конкурентов (или нас самих), предлагающих ставки на ключевые слова в результатах поиска. Если мы находимся на каком-либо конкурентном рынке, эти теги заголовков были разобраны и A / B проверены на бесконечность, что делает кражу их информации для нашего использования легкой задачей.

Если мы сравним эти тесты с нашими старыми школьными тэгами заголовков SEO, есть масса возможностей для улучшения. Многие компании все еще застряли в прошлом - пишут теги заголовков, которые переписываются или не используют каких-либо основ копирования рекламы - и поэтому, вероятно, оставляют улучшение на 20% или более посещаемость сайта на столе.

Создание соответствующего теста

Хотя часто вы можете просто поменять теги заголовков, используя эту философию, и увидеть большие изменения CTR, все же стоит создать среду тестирования, чтобы установить уверенность как можно лучше.

Поскольку истинное A / B-тестирование с органическими результатами невозможно , мы не можем провести действительно точный тест, но мы можем настроиться на то, чтобы получить уверенность в изменениях, которые мы вносим, ​​оценивая правильные факторы и сравнивая наши изменения с ними.

В Инструментах для веб-мастеров мы можем отслеживать среднюю позицию, а также CTR для наших страниц для заданного диапазона дат в разделе «Поисковые запросы» на вкладке «Верхние страницы». Мы используем страницы по сравнению с запросами, потому что нам нужно учитывать влияние на все ключевые слова на странице, а не только на заголовок.

При проведении теста мы должны стремиться смотреть на промежуток времени (обычно две недели или более), который дает нам 2000 и более показов в результатах поиска. Чем выше число, тем лучше.

Каждый порыв ветра может изменить нашу уверенность в тесте - от праздничных выходных до сезонности - к изменениям рейтинга - поэтому важно быть осторожным с такими переменными при настройке тестов.

Когда мы меняем теги заголовка, нам не нужно отмечать CTR и среднюю позицию в начале теста, потому что Инструменты Google для веб-мастеров отслеживают это исторически, и мы можем найти данные по факту.

В зависимости от масштаба ваших тестов и / или важности страниц, вы можете отслеживать их несколькими различными способами. Когда мы хотим протестировать важную страницу с высоким трафиком, лучше всего использовать Инструменты для веб-мастеров.

Здесь вы хотите отметить четыре переменные:

• щелчки
• Средняя позиция
• Рейтинг кликов (CTR)
• Впечатления

При этом вы также захотите сопоставить аналогичные диапазоны дат. Не с понедельника по среду и с четверга по воскресенье - скорее всего, две недели колеблются, если на вашей странице достаточно трафика. После того, как вы нажмете тег заголовка вживую, вы можете захотеть принять к сведению, когда вы впервые увидите его в результатах поиска в качестве «начальной даты» теста.

Как только вы увидите его вживую, пришло время ждать. По прошествии двух или более недель вернитесь назад и запишите данные для своего теста, настроив диапазоны дат в Инструментах Google для веб-мастеров в той же области, что упоминалась ранее. Сравните его с предыдущим диапазоном дат в электронной таблице, чтобы определить, как изменилось каждое поле.

Когда вы вернете свои номера, пришло время подумать, насколько вы уверены, что изменения принесли вам пользу. Ваш рейтинг вырос? Гипотетически это возможно, если рейтинг кликов влияет на рейтинг и / или ваш более естественный тег заголовка оказался более релевантным для Google.

Во-вторых, и, что более очевидно, ваш CTR и, следовательно, трафик выросли? Если CTR значительно вырос, а рейтинг немного упал, это не имеет значения. Важным является релевантный трафик, а не произвольная рейтинговая позиция.

Если ваш CTR значительно подскочил, а средняя позиция осталась на прежнем уровне, поздравляю, вы почти наверняка сделали успешное изменение. Если ваша средняя позиция резко возросла, как и рейтинг кликов, вы не сможете точно определить, прошел ли ваш тест успешно. Впрочем, это первая мировая проблема - вы увеличили трафик независимо от того, поэтому не стоит отменять изменения.

Очень важно сделать « контроль Относительно вашей тестовой страницы. У нас не может быть реального контроля, но мы можем сравнить, как позиция и CTR изменились для сайта в Инструментах для веб-мастеров или на других страницах, похожих на ту, которую мы тестируем. Это может помочь повысить уверенность в наших изменениях, когда мы увидим, что наша тестовая страница превосходит контроль.

Выполнение длиннохвостых тестов на типах страниц

Для страниц без достаточного трафика для разумного тестирования, которые все еще имеют приличный объем трафика и похожую тему - такую ​​как страницы профиля на Moz - вы можете сгруппировать их, чтобы получить больше уверенности в своих изменениях, а затем протестировать влияние на трафик в Analytics. Вы можете сделать это, создав расширенный поиск в GA только для тех страниц, которые будут определять влияние трафика от органического во всем диапазоне дат.

Вы можете создать расширенный поиск с помощью | символ между URL-адресами, используемыми в разделе «Содержимое сайта» -> «Все страницы» в Google Analytics. Пример использования двух URL приведен ниже.

После того, как вы настроили сегмент только для этих страниц, вы можете сравнить диапазоны дат до и после внесения изменений в тег заголовка. Если улучшение большое (так и должно быть, если вы делаете это правильно), вы можете быть уверены в своих изменениях. Если это не так, вернитесь. Если он плоский, то, вероятно, оставьте как есть.

Если вы проводите хороший тест или работаете против старой тактики SEO, есть хороший шанс, что вы можете увидеть увеличение CTR на 20% или более, с хорошим улучшением тега заголовка . И это пассивно - я видел, что страницы испытывают 50% + скачков в зависимости от поисковой выдачи и отрасли.

Это идеальный тест для больших улучшений. Если вы пытаетесь увеличить прирост на .5% с помощью обычных тегов заголовка, значит, вы не в том направлении - слишком много движущихся частей, чтобы действительно быть уверенными в ваших изменениях.

Это не означает, что вы никогда не должны вносить изменения с учетом CTR, но это стоит учитывать при будущих кампаниях. Вы увидите наибольшую выгоду с первым хорошо проверенным набором тестов, особенно если вы еще не сделали этого раньше.

Как генерировать улучшения в CTR

Сделав достаточное количество этих тестов на сегодняшний день, мы заметили несколько шаблонов того, что работает. Теги заголовка содержат один из пяти элементов, которые управляют кликами, а иногда и два-три из них объединены.

Справочник по низкой цене так же прост, как кажется. Если мы являемся лидером по низкой цене на рынке или даже конкурируем за позицию, мы должны упомянуть эту цену в заголовке.

Это часто проявляется в том, что вы отмечаете самую низкую цену, которую вы имеете в своем ассортименте товаров / услуг. «Низкая цена» может быть ссылкой на вещи, которые не связаны напрямую с затратами, например, с ипотечные ставки ,

Ссылка на свежесть относится к показу того, насколько вы обновлены, в качестве причины для привлечения кликов. В этом году упоминалось, сколько Google способствует свежести - кажется, что он недавно немного отключился, но это стало чем-то, потому что пользователи предпочитают его, - для меня это очевидно, исходя из того, как часто показ свежести в виде дат (например, 2014) в теге title может фактически приводить к кликам ,

Справочник по объемам показывает, насколько всеобъемлющим и впечатляющим является ваш контент, показывая объем, доступный при переходе пользователя. Например, если люди искали чем заняться в Майами , можно сказать, что у вас в списке 122 достопримечательности могут привлечь клик.

Справочник по скорости говорит людям, заинтересованным в том, чтобы сделать что-то быстро, что это будет сделано быстро на основе вашего тега заголовка. Это может быть ссылка на доставку, как быстро вы можете получить степень, или в таких местах, как PayDay Loans, как быстро вы можете получить этот кредит в вашем кармане.

Справочник по брендам - самый мощный из всех, и он вызывает наибольшее количество кликов при наименьшем количестве символов. Если вы Geico, то только эти пять букв придадут чрезвычайную значимость поисковой выдаче «автострахование», чего не может ни одна комбинация других ключевых слов.

Вместе с тем, даже в сочетании с великолепной копией титульного объявления, даже Geico может привлечь больше бизнеса на свой сайт, используя одну из четырех других ссылок.

Примеры на каждом конкурентном рынке

Чтобы дать вам представление о том, каким будет рекомендуемое изменение тега заголовка, хорошим примером будет показ примеров сайтов, которые можно улучшить на любом конкурентном рынке SEO. В нашем недавнем посте список 750 популярных субреддитов мы ссылались на десять отраслей, которые потратил больше всего на КПП , Это будут те, кого мы снова используем в этой статье.

В каждой отрасли я буду ссылаться на один сайт, который, по моему мнению, можно улучшить по чрезвычайно конкурентоспособному ключевому слову. Это не гарантия того, что мои рекомендации повысят рейтинг кликов. Это только рекомендация, основанная на строгом доверительном интервале после тестирования сотен страниц за последние два года.

KW # 1: «Автострахование» - Финансы и страхование

Тег заголовка Progressive в настоящее время переписывается. У них отличный бренд, но, по словам Google, если вы ищете «страхование автомобиля», все, что вы получите, это «Автострахование - прогрессивный». Чрезвычайно соблазнительный.

Как вы можете видеть на сайте Progressive, ясно, что они предлагают такое же предложение по снижению цен, что и GEICO - они могут сэкономить людям в среднем 500 долларов. Рекламная команда для них, на момент написания этой статьи, показывает, что выделение низкой месячной цены также помогает CTR. Используя низкую цену на органику, они, вероятно, могут повысить рейтинг кликов в чрезвычайно ценном рейтинге №1.

GEICO отлично справляется с этой задачей и является единственным человеком на рынке, который использует низкую ценовую ссылку в натуральном выражении для привлечения кликов на первой странице. Тем не менее, они не используют этот ежемесячный справочник, что явно важно для CTR, учитывая, что многие люди на рынке PPC используют его.

Рекомендация для прогрессивного:

• Старый заголовок тег: Автострахование: Получить онлайн-тариф страхования автомобиля | прогрессирующий
• Новый заголовок: Авто страхование: Автострахование от $ 19 / мес. прогрессирующий
• Смотрите выдачу : Автострахование в Google

Вы заметите, что я рекомендовал оставить онлайн и оценить оба длинных хвостовых слова для них. Это не важно Почти наверняка, добавление рекламной копии, которая приводит к кликам, будет более чем компенсировать это падение, особенно потому, что в наши дни Google все меньше заботится о ключевых словах и больше о пользователе - что будет вознаграждено еще большим тегом заголовка.

KW # 2: «Холодильники» - Розничная торговля и общие товары

В этой отрасли нет большой дифференциации, как в PPC, так и в поисковой выдаче. Lowes включает в себя рекламу около 10-30% скидки. Если мы посмотрим на рекламу для покупок выше сгиба, то увидим, что стартовая цена составляет 999 долларов, что означает, что если у нас приличное количество продуктов ниже этого количества, у нас есть возможность выделиться.

В частности, Лоус говорит, что они предлагают холодильники от $ 399 + в своем объявлении, что звучит как хороший дифференциатор ценовой категории, который они могли бы использовать в своих поисковой выдаче - использование ссылки на низкую цену.

В настоящее время Лоус имеет довольно простой тег заголовка без особых различий. Но то, что они хорошо используют, это их бренд - они знают значение, и поэтому, вероятно, поэтому они используют его так рано в заголовке. Это не значит, что они не могут улучшиться, хотя.

Рекомендация для Lowes :

• Старый заголовок: Холодильники в Lowe's: Холодильники с контрглубиной, Холодильник с французской дверью
• Новый заголовок: Холодильники в Lowe's: Магазинные холодильники от $ 399 +
• Смотрите выдачу : Холодильники в Google

Вы можете подумать об одном контрапункте: «А как насчет таргетинга на Counter Depth и French Door?». Это хороший момент, но это более серьезный признак проблем оптимизации с остальным сайтом Лоуза, а не с этой страницей.

Они должны иметь лучший опыт целевой страницы для Counter Depth и French Door, чем общая страница холодильников , Они должны решить эту проблему и переключиться на тег заголовка, оптимизированный для кликов.

KW # 3: «Чем заняться в Майами» - Туризм и путешествия

Если посмотреть на выдачу поискового запроса для этого ключевого слова, а также подумать о поисковой цели для данного термина, то правильным подходом является ссылка на объем . Вы не хотите нажимать на результат и получать пять вещей, которые вам нужны, - это огромный список, который позволяет фильтровать по интересам, чтобы вы могли найти идеальное занятие для вас.

TripAdvisor выполняет довольно солидную работу в этом направлении и являются единственными текущими, использующими ссылку на громкость, но их проблема в длине в колоссальные 68 символов.

По словам Моза идеальная длина тега заголовка составляет где-то около 55 символов - вам не всегда нужно идти так коротко, но где-то близко, это повышает вероятность того, что вы не будете переписаны.

При использовании ссылок на объемы рекомендуется использовать команду ping для автоматического обновления тега заголовка с использованием новейшего числа указанных ссылок. Если у вас действительно большой объем, в большинстве случаев число будет постоянно изменяться, поэтому имеет смысл сделать обновления автоматизированными.

Рекомендация для TripAdvisor:

• Старый заголовок: Чем заняться в Майами: посмотрите 122 достопримечательности Майами - TripAdvisor (68 символов)
• Новый заголовок: Чем заняться в Майами: 122 достопримечательности Майами - TripAdvisor (58 символов)
• Смотрите выдачу : Чем заняться в Майами в Google

KW # 4: «Как стать RN» - Работа и образование

Основным отличием этой уникальной SERP является время - идеальное применение задания скорости . Студенты, которые хотят стать медсестрой или получить период обучения, часто хотят сделать это в кратчайшие сроки. Это можно определить в списках PPC, где некоторые объявления ссылаются на время, необходимое для их получения, и даже предлагают ускоренные программы.

Интересная часть этого результата поиска состоит в том, что в нем есть много очень простых «как» статей из школ. Вы не сможете иметь страницу «RN Degree», которая будет конвертировать людей напрямую, вам придется мягко продавать предложение, что делают несколько школ.

Существуют предложения, подобные приведенным выше, которые могут стимулировать CTR, но могут оказаться нереалистичными для продвижения школ, если это не реалистичное время для их программы получения степени. Тот факт, что в одном объявлении есть что-то короче, чем в вашем предложении, не означает, что вы не сможете увидеть улучшение CTR, включив что-то более длинное в органический тег заголовка - мы знаем, что, как правило, многие люди игнорируют рекламу, к большому огорчению Google.

Первый результат, Университет Джексонвилла, является хорошим примером этого. У них есть очень простой заголовок, который не имеет различий между другими результатами, кроме того, что он явно из Университета, специализирующегося на сестринском деле.

Рекомендация для Университета Джексонвилла:

• Старый заголовок: как стать зарегистрированной медсестрой - шаги, чтобы стать медсестрой
• Новый заголовок: как стать зарегистрированной медсестрой за 24 месяца - JacksonvilleU.com
• Смотрите выдачу : Как стать RN в Google

Джексонвиллу, возможно, придется немного изменить настройки своей целевой страницы, чтобы учесть изменения, которые подчеркивают время, но в противном случае я не вижу, чтобы это вызывало у них проблемы. В результатах поисковой выдачи, где каждый из четырех лучших результатов начинается с «Как стать зарегистрированной медсестрой» без какой-либо другой дифференциации, это может помочь им выделиться и, возможно, даже преобразовать больше потенциальных медсестер.

KW # 5: «Подрядчики в Сан-Диего» - Дом и Сад

В таких поисковой выдаче, как правило, большинство исследователей беспокоятся о том, является ли подрядчик лучшим вариантом для них. Ссылаясь на данные сравнения, используя ссылку на объем , национальные компании могут выделиться в этих результатах поиска и дать понять, что они могут помочь потребителям принять обоснованное решение на своем веб-сайте.

Например, в Houzz, они подчеркивают возможность просматривать 2976 местных подрядчиков Сан-Диего, когда вы попадаете на страницу. Вы также можете сортировать по объему обзора и наилучшему соответствию, а также по подсегментам по типу подрядчика. Однако их заголовок не так убедителен, просто используется ключевое слово main. Зачем останавливаться на достигнутом?

Рекомендация для Houzz:

Из-за ограничений есть некоторые проблемы с этим тегом заголовка, так как в идеале мы хотели бы получить «подрядчиков» в конце. Здесь, однако, я думаю, что значение все еще передается, и у Houzz есть хороший бренд в этой области, поэтому стоит подчеркнуть их значение в отрасли.

Основными потребностями здесь являются получение справки по объему, марки и возможностей сравнения в теге title.

KW # 6: «Обзоры ноутбуков» - Потребители и компьютерная электроника

С ноутбуками - и технологиями - одно из выдающихся преимуществ в свежести. Вас не волнуют обзоры ноутбуков 2013 года - вас могут не волновать обзоры шести месяцев назад - и по этой причине справку о свежести - это хорошая вещь, чтобы использовать ее как способ показать, что на вас стоит нажать.

По иронии судьбы PCMag ничего подобного не делает. Они довольно устарели в том, как они показывают, что их обзоры актуальны. По этой причине вполне вероятно, что они потеряют долю поиска для LaptopMag, которая использует свежесть в виде года в своих интересах.

Можно даже сделать лучше, чем за год. Например, в отзывы кредитных карт Чрезвычайно часто можно видеть сезон или даже месяц, на которые ссылаются как на причину, по которой их содержание является самым современным и заслуживающим внимания.

Рекомендации для PCMag.com:

• Старое название тега: Ноутбуки и ноутбуки Отзывы | Обзор ноутбуков и ноутбуков | PCMag.com (76 символов)
• Новый заголовок тега: Обзоры ноутбуков - Лучшие ноутбуки весны 2015 года | PCMag.com (57 символов)
• Смотрите выдачу : Обзоры ноутбуков в Google

Важно отметить, что это не должно быть ложным пророчеством - вам нужно иметь обзоры на весну 2015 года, или вы, скорее всего, столкнетесь с плохой работой целевой страницы, которая вполне может вызвать проблемы Panda, когда люди возвращаются к результатам поиска, когда они оказаться неудовлетворенным вашими результатами. К счастью, PCMag на самом деле имеет последние обзоры, так что этот тег заголовка даст солидный опыт целевой страницы.

KW # 7: «Тарифы на автокредит» - Транспортные средства

Для ссуд призыв к действию - АПРЕЛЬ - какой самый низкий АПРЕЛЬ, который Вы можете получить, чтобы сэкономить большинство денег на своем ссуде? Таким образом, хотя это и не традиционная низкая цена, но чем ниже процент, тем больше вероятность, что вы заинтересуетесь.

Однако существует баланс - бренды и крупные банки, вероятно, не могут предложить APR, с которым они не могут сравниться по юридическим причинам. Таким образом, их главный CTA должен быть силой их бренда. Но для ведущих игроков, которые предлагают продукты сравнения, это очень большая возможность. В этом примере Bankrate. На своей странице автокредитования они не сразу показывают самую низкую ставку. Тем не менее, они показывают средние значения.

Bankrate может извлечь данные из своей базы данных, чтобы получить текущую минимальную ставку, или, если это не удобно, они могут показать среднее значение. Учитывая, что никто не использует показатель в органических результатах, это может увеличить CTR. Тем не менее, игроки в PPC используют самую низкую из возможных ставок (менее 2%), поэтому, чтобы бороться с огнем огнем, они хотели бы использовать меньшее число, если это возможно.

Это один из тех случаев, когда иногда бывает сложно победить игроков PPC из-за юридических последствий, а также из-за реальности динамического таргетинга рекламы и необходимости соответствовать передовым практикам SEO. Но по тем же причинам, поскольку некоторые традиционные банки не могут использовать улучшения CTR, такие как APR, это дает таким веб-сайтам, как Bankrate, преимущество, которое они могут использовать.

Рекомендации для Bankrate.com:

• Старый заголовок тега: Авто Финансирование: Сравните ставки по автокредитам и получите советы по автокредитам
• Новый заголовок : Авто Финансирование: Сравните ставки по автокредитам с 2% - Bankrate
• Смотрите выдачу : Цены на автокредиты в Google

KW # 8: «Веб-хостинг» - Интернет и Телеком

Цены на веб-хостинг - это гонка на дно, и многие из нас, эти частые веб-браузеры, находятся в худшем положении. Несмотря на это, если вы работаете на хостинге, вы бы упустили игнорирование этой расы. Вам нужно использовать низкую ценовую ссылку , чтобы привлечь больше посетителей на ваш сайт.

Как мы можем определить из списков PPC, низкая цена - это призыв к действию дня - ежемесячного разнообразия. Чтобы определить правильную ценовую привязку для использования - ежемесячно, ежедневно, ежегодно и т. Д., - лучше рассмотреть, как цены в вашей отрасли. В хостинге люди сравнивают на основе ежемесячной стоимости. Если в вашей отрасли (например, в сфере ипотеки) отправной точкой является 30-летняя процентная ставка, то именно этот дифференциатор следует использовать в качестве ориентира для низкой цены.

Как уже упоминалось, это ежемесячный справочник, который имеет наибольшее значение. GoDaddy подразумевает хостинг-пакет на 1 доллар в месяц на своей боковой панели, что означает, что они должны иметь возможность использовать аналогичные элементы в обычных списках. В сочетании с силой их бренда, нет никаких причин, по которым они не должны занимать первое место в рейтинге SiteGround.

Рекомендации для GoDaddy:

• Старый заголовок тега: веб-хостинг | Молниеносный хостинг и установка в один клик - GoDaddy
• Новый заголовок: веб-хостинг от $ 1 / мес и установка в один клик - GoDaddy
• Смотрите выдачу : Веб-хостинг в Google

KW № 9: «Визитные карточки» - Бизнес и индустрия

В области визитных карточек есть комбинация справки объема и справки низкой цены, которая необходима. Людям нужно много визиток, и они хотят их дешево. Вы можете увидеть это использование в значительной степени в рекламных объявлениях, используемых на видных позициях.

И неудивительно, что эта же умная рекламная копия не используется игроками, занимающими высокие органические позиции, что, вероятно, обойдется им в значительный объем трафика. Сами по себе Vistaprint - прекрасный пример - рейтинг № 1, но без ссылки на переменные, которые явно работают для них в рекламе.

В подобных ситуациях следует помнить одну вещь: иногда рекламодатели могут быть более агрессивными в отношении ценообразования в рекламе по сравнению с целевой страницей SEO, поэтому Vistaprint может быть не настолько удобной, чтобы выдвигать сверхнизкую цену в натуральном выражении. Итак, я предлагаю использовать цену «от» ниже, так как она не гарантирует цену, хотя ясно, что вы можете получить карты по этой цене на сайте.

Рекомендации для Vistaprint:

• Старый заголовок: визитные карточки - индивидуальные и доступные | Vistaprint
• Новый заголовок: Визитные карточки - 500 карточек по индивидуальному заказу от $ 9.99 | Vistaprint
• Смотрите выдачу : Визитные карточки в Google

KW # 10: «Свадебные сувениры» - случаи и подарки

Для неосведомленных свадебных подарков - это те подарки, которые вы дарите всем своим гостям в качестве благодарности за то, что пришли на свадьбу. По своей природе для тех, кто устраивает большие свадьбы, предпочтительнее получать их по возможности. Таким образом, ссылка на низкую цену является положительной и может быть легко использована, даже если в настоящее время ее нет ни в одной органической выдаче. Упущенная возможность

Рекомендации для невесты Дэвида

• Старое название тега: персонализированные свадебные и приемные подарки - Davids Bridal
• Новый заголовок: персонализированные свадебные сувениры от 35 ¢ каждый - свадьба Дэвидса
• Смотрите выдачу : Свадебные сувениры в Google

Это также уникальная ситуация в случае свадьбы Дэвида. Вы можете посмотреть на их заголовок и подумать, что потерянная KW оптимизация приемов может повредить им. Достойная точка, но если вы исследуете объем поиска для предпочтений приема, это около 500 в месяц в общем объеме.

Сравните это со свадебными подарками, а это около 50000. Преимущество получения даже чуть более 1% больше трафика из основного набора ключевых слов компенсирует потерю. Кроме того, как упомянуто выше, возможно, что улучшение может составить 20% или более, иногда до 100% .

Примечание к мета-описаниям

Вы могли заметить, что я ничего не включил в мета-описания. Хотя я думаю, что включение мета-описаний является хорошей передовой практикой, по моему опыту, ни один из мета-описательных тестов действительно не сдвинул иглу в CTR-тесте.

Реализуйте их, но не беспокойтесь о выполнении расширенных тестов.

Почему это не делается больше?

В целом, улучшение CTR тега заголовка в органических SERP выполняется не так часто, как следовало бы. Во многом это происходит из-за того, что оптимизаторы застревают в старых практиках оптимизации ключевых слов и недостаточно быстро продвигаются в новый мир, где оптимизация имеет меньшее значение, поскольку Google становится все лучше и лучше с пониманием тем.

Точно так же многие оптимизаторы лучше, чем традиционные маркетологи - понимание того, что побуждает больше кликов, часто отличается от понимания психологии пользователя.

Хорошие оптимизаторы «нового мира», тем не менее, поймут, что улучшение CTR в органических результатах - это путь. Это может оказать быстрое, массивное влияние на итоговую прибыль и помочь с другими показателями, которые могут фактически улучшить рейтинг, например, улучшить потенциальные сигналы бренда для вашего бизнеса.

Похожие

Комментарии