Ключевое слово исследования: практическое руководство

1. Как ты это делаешь?
2. Первые шаги
3. 1. Тщательно подумай сам
4. 2. Спросите!
5. Три основных метода исследования поисковых терминов
6. Получить условия поиска из Google
7. Планировщик ключевых слов в Google Ads
8. Это больше, чем просто это изменение
9. И есть еще
10. Бесплатные инструменты для ключевых слов
11. KWFinder
12. Uber Предлагайте
13. Ключевое слово Shitter
14. Answerthepublic
15. Бесплатные инструменты суммированы
16. Платные инструменты
17. Некоторые инструменты, которые я использовал
18. И тогда я обнаружил Арефса
19. Собираетесь ли вы начать работу с условиями поиска самостоятельно?

Поисковая оптимизация начинается с исследования ключевых слов. И вы можете сделать это самостоятельно. Ты заложил хотя бы фундамент для меня. Потому что кто сейчас у вас на сайте? Я думаю, ты тоже будешь веселиться с этим иногда. Попробуйте.

Первоначально эта статья была опубликована 1 мая 2014 г. и обновлена ​​29 марта 2018 г.

Кстати Я бы предпочел оставить его на «поисковых терминах», а не на «ключевых словах». потому что «ключевые слова» могут предполагать, что это одно слово. Поисковый запрос, насколько мне известно. Для этого выполните следующие шаги.

Как ты это делаешь?

в мой аргумент, чтобы начать с поисковых терминов Я указал три варианта. И вам не нужно их искать, я просто упоминаю их снова. И тогда я укажу для каждого варианта, как вы можете его использовать. Но есть еще несколько шагов до фактического расследования. Я сначала обсудю это с вами здесь. И с этим я немедленно отвечаю на реакцию Себастьяна Хендрикса 15 октября 2014 года :-)

Первые шаги

Есть примерно два шага, которые вы должны предпринять, прежде чем начинать сам поиск:

1. Тщательно подумай сам

Подумайте, как бы вы искали свой продукт или услугу. Что вы предлагаете, и это действительно то, что ищет ваша целевая группа? Особенно в случае услуг, ваш клиент может искать решение, которое он сам не знает. Поэтому сформулируйте проблему или другой вопрос, который возникнет у вашего клиента. С продуктами это проще, потому что те, кто хочет продукт, часто ищут марку, модель и, возможно, некоторые характеристики.

Тщательно продумав себя, вы в конечном итоге получите список возможных поисковых терминов, которые вы будете исследовать дальше. Вы также можете нарисовать это на бумаге как своего рода облако идей. Вы начинаете с одного или нескольких важных слов, а затем начинаете работать над определенными поисковыми терминами. Просто позвольте мозгу делать свою работу. Используйте список, который следует из этого для дальнейшего исследования, которое обсуждается ниже.

2. Спросите!

Как вы узнаете информацию, которой у вас нет? Точно спрашивая. И почему бы вам не сделать это для ваших условий поиска? Спросите своих друзей, семью и особенно ваших (потенциальных) клиентов, что они будут искать. Важный совет: кладите их в рот как можно меньше. Поэтому задайте как можно более нейтральный вопрос, например, «что бы вы искали, если бы хотели облегчить поиск своего веб-сайта?» Или «что бы вы искали, если бы нашли решение для своей боли в спине?».

Что может быть более ценным, чем информация, которую вы получаете от посторонних? Не стоит недооценивать своих друзей и семью в этом, они также действительно дают ценный вклад для вас. Так что не стесняйтесь и спрашивайте. А затем вы продолжаете фактическое расследование.

Три основных метода исследования поисковых терминов

Со своим списком или списками вы начинаете дальнейшее изучение условий поиска. В лучшем случае это также приведет к появлению новых ключевых слов или комбинаций ключевых слов. Цель состоит в том, чтобы в конечном итоге определить, какие поисковые термины актуальны и достаточно интересны для поиска .

Три основных метода:

1. Google (или другая поисковая система)
2. Бесплатные инструменты
3. Платные инструменты

Готовы ли вы к своим собственным поисковым запросам? Вот и мы!

Получить условия поиска из Google

Метод в самом Google очень прост. Введите поисковый термин, как вы обычно делаете поиск. Предположим, вы тренер в Апелдорне. Тогда, конечно, вы сначала думаете о "тренер Апелдорн". Верно? Я бы, конечно, так и сделал. В дополнение к тому факту, что существует большая конкуренция со стороны сети магазинов под названием COACH *, есть также много разных типов автобусов. Поэтому я советую против ключевого слова «тренер». Тем не менее, это начало вашего исследования.

* COACH с тех пор был переименован в 'Athlete's Foot', и он больше не действителен. Тем не менее, пример остается актуальным;)

В Google вы можете использовать два варианта: Google Suggest и связанные поиски. Google Suggest - это название предложений, которые вы видите, когда начинаете печатать в строке поиска Google. Кстати, вы можете отключить эту опцию, но, конечно, она пригодится в вашем поисковом запросе . И просто наберите «тренер апелдорн» в первую очередь, затем вы можете прокрутить до конца страницы. Возможно, вы заметили, что Google отображает похожие поиски там:

Здесь вы можете видеть, что предложения очень разнообразны и касаются как коучинга, так и розничной сети. Запишите предложения, которые полезны для вас, и вы сможете продолжить расследование . Либо снова введя их в Google для поиска там, либо проводя дальнейшие исследования с помощью одного из других инструментов.

Планировщик ключевых слов в Google Ads

До сентября 2016 года планировщик ключевых слов Google Ads (ранее планировщик ключевых слов Google AdWords; с июня 2018 года AdWords переименовывался в Google Ads) был отличным бесплатным инструментом. По крайней мере, я так и думал. Я обнаружил как раз перед этим что данные, которые вы получаете от Google, не так уж сильны , А в сентябре 2016 года Google поднял еще один порог для использования этого инструмента: только если вы действительно запустите кампанию AdWords, вы увидите «точные» объемы поиска. Если у вас не работает Google Ads, вы увидите только «диапазоны».

Это больше, чем просто это изменение

Помимо изменений в 2016 году, еще многое происходит. Google сочетает в себе сопоставимые слова, множественное и единственное, и поэтому не гарантирует, что вам нужны данные. Другими словами: данные не являются достаточно точными, чтобы принимать правильные решения . Поэтому, насколько мне известно, Планировщик ключевых слов подходит только для платных кампаний.

И есть еще

Мои выводы не были даже полными. Рэнд Фишкин из (тогда) Моза сделал видео с четким объяснением того, почему данные, которые вы получаете от Планировщика ключевых слов, ненадежны для SEO:

Кратко резюмируем самые важные моменты из видео:

1. «Диапазон» в Планировщике ключевых слов настолько широк, что его невозможно использовать; если у вас нет кампании Google Ads, вы увидите только контейнеры объемом 0-10, 10-100, 100-1000, 1000-10 000 и т. д.
2. Объемы поиска не соответствуют действительности, не говоря уже о цифрах в Google Trends.
3. Планировщик ключевых слов объединяет поисковые термины, которые слишком сильно отличаются друг от друга, например, по цели поиска.
4. По объявлениям Google вы не получаете предложений по поисковым запросам, которые недостаточно коммерческие; потому что, конечно, их не интересно рекламировать.

Бесплатные инструменты для ключевых слов

Существует множество различных программ и (онлайн) инструментов для дальнейшего изучения поисковых запросов. Используете ли вы эти инструменты, зависит от степени вашей ответственности за сайт. Если у вас есть веб-дизайнер, который занимается вашим SEO, или вы привлекаете другого профессионала, обладающего знаниями в области SEO, то разумно позволить им сделать это дальше . Если вы собираетесь продолжить расследование самостоятельно, вы можете выбрать различные инструменты для этого. Некоторые дают очень подробные отчеты с десятками или даже сотнями предложений, включая объемы поиска. Другие предлагают чуть больше, чем вы получаете от Google и Планировщика ключевых слов.

Существует множество различных бесплатных инструментов для дальнейшего изучения поисковых запросов. И, конечно, мы предпочитаем бесплатно, потому что зачем тратить деньги? Но давайте также будем честны: что вы можете ожидать, когда что-то бесплатно? Сначала я обсуждаю ряд бесплатных инструментов.

KWFinder

Из платного инструмента KWFinder ** также бесплатный вариант. На самом деле: есть 2 бесплатных варианта:

• Без аккаунта : максимум 3 поиска в день, максимум 25 предложений на поиск и максимум 50 предложений в общей сложности
• С учетной записью : максимум 5 запросов в день, максимум 50 предложений на поиск и максимум 250 предложений в общей сложности

Поэтому вы получите ограниченное количество предложений, которые ограничат полноту вашего исследования. Кроме того, я сомневаюсь в точности поисковых запросов. Я обнаружил, что они частично принадлежат Google Keyword Planner, и я уже указал, что они не очень подходят для использования с SEO.

Хорошо для предложений, а не для тщательных условий поиска.

Uber Предлагайте

Uber Предлагайте долгое время был независимым инструментом и теперь принадлежит Нилу Пателю. Помимо моего мнения о Нейле Пате, прогресс был в том, что он теперь предлагает этот инструмент. Там, где Ubersuggest сначала давал только предложения для поисковых терминов, теперь вы также получаете объемы поиска. Только: они принадлежат Google Keyword Planner. Удобно: поисковые подсказки также поступают из Google Suggest . Кроме того, Нил Патель добавил возможность исследовать другие каналы, такие как Google Images, YouTube и Shopping.

Недостаток: вы не можете ничего требовать или ожидать, потому что инструмент бесплатный. И тогда такой инструмент может быть на некоторое время совершенно не в порядке, так что вы не сможете его использовать:

Лучше, чем KWFinder, поскольку ограничений меньше, вы также можете выполнять поиск по определенным каналам, а также потому, что предложения также поступают из Google Suggest.

Ключевое слово Shitter

Jajajajaja, смешное имя. Или, может быть, вы не находите это смешным. Ни в коем случае не мой разум. Это также довольно удобный инструмент, потому что вы получаете огромное количество поисковых запросов. Недостаток: есть также много совершенно не относящихся к делу предложений и даже поисковых запросов из других стран и языков. Преимущество: вы можете начать фильтрацию, введя «отрицательные слова», но на это уходит много времени. И вы не получаете объемы поиска .

В целом, хороший инструмент, чтобы получить много предложений, но также отнимает много времени. И вы пропустите объемы поиска.

Answerthepublic

Каждый раз, когда я открываю этот инструмент, мне приходится думать о Пьере Картнере / Отце Аврааме. Но это в сторону. Это также удобный инструмент, который дает много предложений по поисковым запросам, отсортированным по типу поискового запроса:

• спросить
• С предлогами
• сравнения
• Похожие условия поиска

И вы получите их аккуратно в алфавитном порядке также предлагается. Только: опять нет объемов поиска. Вы можете, однако, аккуратно загрузить свой список снова, чтобы вы могли исследовать его дальше.

Удобно для поисковых запросов, в частности, и, следовательно, особенно для голосового поиска. Это в основном поиск по длинному хвосту, так что это, прежде всего, дополнение к другим инструментам.

Бесплатные инструменты суммированы

Для меня приятно, что есть бесплатные инструменты, но у всех есть свои ограничения. Используйте их как источник вдохновения для дальнейших исследований, но не основывайте свою стратегию SEO на этом . Мой метод для этих инструментов: получить вдохновение и предложения по поисковым запросам от этих инструментов, чтобы дополнительно исследовать их в инструментах, которые предоставляют более обширные и точные данные.

Платные инструменты

Платные инструменты предлагают больше, чем вы получаете от Google и бесплатных инструментов. Существует множество платных инструментов, каждый со своими достоинствами и недостатками. Если вы планируете использовать платные инструменты, я рекомендую вам протестировать их для использования. Большинство предлагают бесплатный пробный период.

Платные инструменты, которые вы можете рассмотреть:

Некоторые инструменты, которые я использовал

Я попробовал и купил различные инструменты. Рынок самураев был первым, но из-за исчезновения различных функций из этого инструмента он больше не пригоден для поиска по поисковым терминам. Я лично нашел SEMrush очень громоздким, и в проводнике ключевых слов от Moz также есть своего рода «диапазоны», как сейчас делает Google. Это немного точнее, но я сам ничего не могу с этим поделать. Но эй, у каждого свои предпочтения, мое мнение не святое. Так что попробуйте инструменты самостоятельно, воспользовавшись их пробными периодами.

И тогда я обнаружил Арефса

Хорошо, по общему признанию, я не обнаружил Арефа самостоятельно. Во время обучения SEO специалист это было рекомендовано Аленом Садоном. И я люблю это. Тем более, что теперь я не только получаю довольно точные объемы поиска, но и знаю, сколько всего кликнуло в результатах поиска . Например, я знаю, что на «SEO-копирайтере» интереснее, чем на «SEO-текстах» ;-)

Посмотрите, как Арефс показывает, что на «seo text writer» нажимается больше, чем на «seo text». Вот почему хорошее исследование поисковых терминов также важно.

То, что Арефс - дорогой инструмент, я не буду отрицать. Это просто чрезвычайно полный инструмент SEO и, следовательно, стоит своих денег. При условии, что вы используете его еженедельно, а также все остальные части инструмента. Стоимость слишком высока только для исследования поисковых запросов. Или вы нанимаете меня, чтобы использовать Ahrefs для вас :-)

** В этой статье я использую несколько партнерских ссылок; Если вы собираетесь использовать инструмент, мне возместят за него. Не стоит ничего лишнего, и я получаю небольшую награду за время, которое я провожу в своих блогах.

Собираетесь ли вы начать работу с условиями поиска самостоятельно?

Вы были вдохновлены и хотите начать самостоятельно? Или вы уже начали работать над поисковыми запросами? Дайте мне знать, что это помогло вам. Или, может быть, у вас все еще есть вопросы или советы? Я говорю: просто гори с этими реакциями!

Похожие

Комментарии