Пуленепробиваемые стратегии построения ссылок на 2013 год

1. Рея Дрисдейл
2. Моник Пуже
3. Дана Лукаду
4. Энн Смарти
5. Кайла Стронг
6. Ариенна Холланд
7. Мелани Натан

Две недели назад мы опубликовали пост под названием « Стратегии построения ссылок на пуленепробиваемые проекты на 2013 год - эксперты взвешивают ». В этом посте мы обратились к 25 наиболее ярким специалистам отрасли и попросили их предоставить нам то, что, по их мнению, будет тремя основными стратегиями построения ссылок на 2013 год. Более половины людей, к которым мы обращались, были женщины в SEO пространство, два из которых ответили (но не предоставили цитату), а остальные не удосужились ответить на запрос по электронной почте вообще.

После публикации и продвижения поста через социальные сети мы получили некоторую обратную реакцию, что ни одна женщина не была включена в пост. Из-за подавляющего (негативного) ответа сообщества мы решили попробовать еще раз и опубликовать второй пост. На этот раз мы обратились к 21 женщине, пытающейся увеличить наши шансы получить достаточный отклик, чтобы составить мясистую почту. Некоторые из тех, к кому мы ранее обращались, были рады внести свой вклад (и сделали… ухмылка !!), некоторые ответили и сказали, что будут участвовать, но не сделали этого (мне жаль, что мы не могли услышать от них), некоторые были откровенно противны с нами, заявив, что этот пост снисходительный (правда ???), а остальные не удосужились ответить ... давай дамы 🙂

Между редактированием предыдущего поста (и добавлением к нему) и созданием второго поста, который стоит отдельно от первого, было также кое-что. Мы решили создать второй пост из-за продолжительности ответов и почувствовали, что публикация из более чем 5000 слов никому не поможет.

Итак, этого достаточно. Здесь есть масса отличных идей, так что давайте начнем с Реи Драйсдейл из Outspoken Media.

Рея Дрисдейл

Давайте на минутку станем реальностью - вы, ребята, были великолепны и обратились ко мне в первой серии интервью по линкбилдингу, и у меня не было возможности ответить вовремя. Мне удалось забыть о нашем обмене электронной почтой, и я почувствовал, что в сериале нет ни одной женщины в Твиттере. Мы можем сохранить обсуждение гендерного разнообразия еще на один день, но именно это и послужило толчком к этому последующему наблюдению женщин, и я прошу прощения за то, что на несколько лет отбросил женское движение, так как изначально не ответил. Вы уделяете мне все внимание и благодарим за предоставленную возможность!

Сжать это до трех стратегий построения ссылок было непросто. Вот мои лучшие выборы:

1. PR (и социальное) сотрудничество (GASP!): У меня была возможность прочитать первое интервью, чтобы узнать, что говорили мужчины. Было несколько определенных тем / перекрытий, связей с общественностью, гостевых постов и отличного контента. Они все на месте и указывают на развитие отрасли в целом. Я бы только совпал с рекомендациями Джона по пиар-партнерству, хотя это была моя рекомендация номер один, только что завершившая вызов по открытию процесса с пиар-агентством одного клиента и редактирование календаря с четырьмя пиар-агентствами другого клиента (да, ЧЕТЫРЕ!) Более чем когда-либо ранее PR и SEO агентства находят взаимовыгодные отношения в сотрудничестве кампании. PR агентства имеют авторитет и контакты, чтобы поднять наши усилия на новый уровень. У нас есть техническая база и стратегия для достижения значительных результатов для PR-кампаний, которые исторически сложны для получения отдачи и требуют больших затрат. Это победа / победа! *

* Примечание: разработчики ссылок в 2013 году (и далее), которые добьются успеха, выяснят не только методы / подходы, которые лучше всего подходят для каждой вертикали, но и как ориентироваться в отношениях с клиентами, чтобы воплотить их идеи в жизнь. В 2012 году разработчики ссылок стали слишком большими для своих штанов и увидели « RCS ”Кампании умирают из-за отсутствия исследований, планирования или доверия клиентов. Без сомнения, самая сложная часть качественного, органического разработка ссылок привлекает клиентов для определения приоритетов времени разработки, координации с социальными кампаниями, получения одобрений и т. д. Разработчики ссылок, которые знают, как этого добиться, работая совместно со своими клиентами и другими подрядчиками, победят в 2013 году, а те, кто не будет взволнован, потому что они не строят качественные ссылки, которые они обещали. В результате, эти организационно-сложные компоновщики ссылок будут прибегать к платным ссылкам, спонсорским публикациям, каталогам, комментариям в блогах и другим низко висящим фруктам в течение всего срока действия своего контракта.

2. Внутреннее обнаружение данных: все любят говорить о отличный контент , но что это на самом деле означает? Идентификация контента, который относится не только к бизнес-целям клиента, но и к их ценностям и ценностям / потребностям клиентов, может быстро раскрыть множество внутренних исследовательских возможностей, которые могут стимулировать создание контента. Например, у нас есть клиент, у которого есть четыре идеальных клиента, но мотивация этих клиентов часто варьируется. В определенные времена года вся отрасль и основные новостные издания любят говорить о поведении этих разных групп, но редко встречаются какие-либо статистически значимые данные, окружающие беседу. После некоторой перемотки мы поняли, что можем обратиться в отдел обслуживания клиентов клиента, чтобы получить базу данных вопросов / ответов, которые у него уже были, которые касались покупательского цикла и мотивации их клиента! В процессе мы также открыли дверь для расширения общения между нами и команда обслуживания клиентов, в результате чего наша команда ответила на вопрос об обслуживании клиентов от кого-то, кто хотел бы координировать свой тур по всей стране при поддержке нашего клиента. Никто внутри не знал, что с этим делать ... мы сделали! Это было просто вопрос предоставления обслуживания клиентов где-нибудь, чтобы отправить те необычные запросы, которые могут стать огромными возможностями. В этом случае клиент будет выполнять работу ног, и бренд получает очки репутации плюс обратные ссылки!

Подводя итог - коснитесь внутренних ресурсов и данных клиента для уникальных исследований, которые могут быстро стать общеотраслевыми и распространенными новостными возможностями, если их правильно написать и представить.

3. Восстановление внутренней ссылки: это НИКОГДА не выходит из моды, но часто упускается из виду. Мы обнаружили, что многие разработчики ссылок преуспели в поиске и распространении, но никогда не проводили ни одного SEO аудит в их жизни! Честно говоря, это безответственно. Я не буду работать с клиентом, чей сайт не является структурно надежным. Я сохраню метафоры, но просто нелепо создавать ссылки на страницу, на которой могут быть проиндексированы три или более версий и / или устаревшие URL-адреса из прежней CMS, которые никогда не перенаправлялись должным образом. ОЧИСТИТЕ СВОЙ САЙТ! Это наиболее важно для крупных сайтов, особенно для доменов корпоративного уровня и доменов электронной коммерции, где есть несколько отделов и мало приоритетов от команды разработчиков из-за финансовых выгод, которые не могут быть легко определены заранее. Эти сайты редко нуждаются в разработке ссылок, им просто нужен старательный взгляд, который поймает быстрые победы, которые могут иметь ошеломляющие эффекты, когда страницы перенаправления, rel = canonical, внутренние ссылки и страницы ошибок ответственно обрабатываются. В 2013 году (и всегда) сборщики ссылок должны стать мастерами оптимизации на месте и анализа возможностей, или они работают с одной рукой, связанной за спиной.

О Рея

Рея Драйсдейл - генеральный директор Outspoken Media - компании интернет-маркетинга, специализирующейся на разработке органических ссылок, управлении репутацией в Интернете и поисковой оптимизации. Она тесно сотрудничает со своей командой, чтобы помочь расти, защищать и управлять брендами своего клиента в Интернете. Когда Рея не развивает свой бизнес, она выращивает семью со своим мужем в северной части штата Нью-Йорк и занимается местными проблемами, такими как: женщины в области технологий, образования, экономического развития и роста в столичном округе.

Моник Пуже

Входящие ссылки по-прежнему важны для определения авторитета сайта, но мы должны быть умнее в том, как мы создаем ссылки. Я полагаю, что в 2013 году будет очень полезно проводить исследования, строить отношения и делиться инициативами со всей компанией.

1. Проведите исследование. Вы когда-нибудь получали общее электронное письмо «Уважаемый сэр или мадам» и отправляли его прямо в папку со спамом или мусорной корзиной? Да, я тоже. Нет ничего хуже запроса холодной ссылки, так что даже не тратьте свое время, если вы не собираетесь проводить исследование в первую очередь.

Я не могу подчеркнуть важность стратегии построения ссылок, которая определяет целевую аудиторию, цели, тактику и показатели бизнеса. После того, как вы создали план, вы или ваша аутрич-команда можете отправиться в город на поисковые сайты, которые соответствуют этой стратегии. Убедитесь, что вы определили людей, стоящих за сайтом, типы вещей, которые они ранее показывали на своем сайте, что они делятся в социальных сетях, и как вы можете внести свой вклад, чтобы ваш охват был полностью личным. Качество по количеству является ключевым.

2. Построить законные отношения. Обращаясь к гостевым блоггерам или ссылкам на авторитетных сайтах, некоторые потратят много времени на создание поддельных псевдонимов, которые пытаются обмануть веб-мастеров и владельцев блогов. По моему опыту, достижение статуса законного человека дает гораздо более успешные результаты.

Вместо того, чтобы связываться с сайтами как «Джон Смит», попробуйте сообщить, что вы работаете со своим клиентом, чтобы помочь им получить известность в своем сообществе. Затем спросите эти сайты, какую ценность вы можете предоставить взамен, будь то гостевой пост или гид, спонсорство мероприятия или что-то, что конкретно отвечает потребностям аудитории их сайта.

3. Сделать Link Building общекорпоративной инициативой. Для компаний характерно проведение отдельных инициатив по связям с общественностью и маркетингу, но я думаю, что очень важно, чтобы оба департамента или агентства работали вместе для общего блага. У вашей PR-команды могут быть ценные контакты, которыми вы можете поделиться с группой маркетинга, или, возможно, команда маркетинга лучше умеет находить новые медиа-каналы и обращаться к ним, но я гарантирую, что есть некоторые совпадения. По факту, создание ссылок происходит везде , поэтому убедитесь, что вся ваша компания знает о силе входящих ссылок и о том, как рекомендовать ваш продукт или услугу другим в Интернете.

О Монике

Моник Пуже является директором контент-маркетинга в Гром SEO , входящее маркетинговое агентство, базирующееся в Сан-Диего, Калифорния. Thunder работает с национальными и региональными клиентами, чтобы помочь им интегрировать SEO и социальные сети в свои целостные маркетинговые стратегии. Она верит в создание привлекательного, уникального контента, которым * нужно * поделиться, и считает, что у каждого бизнеса, большого или маленького, должен быть отличный блог.

Когда она не изучает SERP и не помогает клиентам ранжироваться, вы обычно можете найти ее езду на велосипеде, ведение блога на Гик писк В поисках сокровищ на свопах или на гастролях в Сан-Диего. Обязательно поздоровайся щебет а также Google+ !

Дана Лукаду

Создание ссылок в 2013 году предполагает создание ссылок без создания ссылок.

1. Ссылка без ссылки жива, здорова и здорова. Это упоминание в New York Times или Washington Post действительно удивляет позиционированием компании в качестве авторитета, а также упоминаниями и входящими ссылками в будущем. Конечно, чтобы получить такие упоминания, вам нужно произвести (или сделать) что-то достойное внимания! И если вы являетесь местным бизнесом, вы уже знаете, что цитирование без ссылки может быть одной из самых важных вещей рядом с местоположением, местоположением, местоположением.

2. Мы рекомендуем, чтобы компании B2B привлекали свои PR-команды, чтобы помочь им публиковать статьи, организовывать интервью и обзоры, а также размещать средства массовой информации в отраслевых новостях и журналах, например в рекламных объявлениях.

3. Социальные сети - это канал, который со временем может стать магнитом для ссылок. Вовлечение в свою нишу и участие в беседе повышает узнаваемость, что дает возможность писать гостевые посты, проводить собеседования и комментировать подобные записи в блоге! : -

О Дане

Дана Лукаду является основателем Эй! Эй! SEO , бутик-агентство, основанное на концепции сарафанного радио SEO. Акцент делается на то, чтобы помочь компаниям оптимизировать свое присутствие в Интернете, чтобы полностью взаимодействовать со своей аудиторией. Другими словами, помогая им выкрикнуть Йо! и найти в Интернете. Она помогает обучать команды корпоративного маркетинга и копирайтеров тому, как интегрировать SEO и социальные сети в качестве основы их общих процессов. Аудит и стратегии ее сайта сосредоточены на тактических шагах и данных для оптимизации веб-сайта, цифрового контента и процессов поискового маркетинга. Она выступает на поисковых конференциях и встречах и активно работает в индустрии поискового маркетинга.

Когда она не оптимизируется, вы можете найти Дану на одном из ее дорожных или горных велосипедов. В противном случае подключитесь через @lookadoo в Твиттере.

Энн Смарти

Я рад видеть, что создание ссылок идет в направлении «качества». Вот что будет работать лучше всего в 2013 году:

1. Взаимодействие с блогерами и влиятельными людьми в социальных сетях . Поскольку авторитетные авторы - это то, на что Google будет обращать больше внимания, расширение сети диверсифицированных и нишевых писателей становится еще более важным в настоящее время. Социальные сети также являются наиболее эффективным способом найти и организовать эту связь (вот некоторые действенные советы ). Лучший способ обратиться к ним - «Дай, ничего не прося взамен» : (предложи им бесплатный доступ к твоим инструментам, твоим книгам, твоим исследованиям и т. Д.). После того, как лед сломается, используйте социальные медиа, чтобы оставаться на связи.

2. Качественный гостевой блоггинг. Еще одной вещью, которую мы должны рассмотреть, является рост числа собственных влиятельных авторов, и гостевой блоггинг, безусловно, является наиболее эффективным способом распространения их охвата (гостевой блоггинг также помогает в маркетинге отношений).

3. Делать то, что не делают другие (проявите творческий подход!) . Худшая ошибка строителя ссылок - внимательно следить за шагами конкурента. Таким образом, любая тактика создания ссылок или ссылок будет быстро устареть. Вы должны мыслить нестандартно и придумывать оригинальные идеи, которыми никто не занимается!

О Энн

Энн Смарти - специалист по маркетингу контента и энтузиастам социальных сетей, работающая брендом и менеджером сообщества в Интернет-маркетинг ниндзя а также запустить свой собственный проект под названием MyBlogGuest.com

Кайла Стронг

1. Очистите битые, неверно направленные или неоптимизированные ссылки. Меня никогда не удивляет, что я получаю отчет Open Site Explorer для клиента и понимаю, что у него есть удивительные обратные ссылки… указывающие на страницы, которые больше не существуют (404 страницы)! Некоторые из самых авторитетных ссылок, которые я когда-либо видел, указывают на страницы на сайте, которые больше не существуют. Когда усилия по созданию ссылок становятся все труднее и труднее, я думаю, что хорошей стратегией для реализации в 2013 году будет очистка ссылок, которые у вас уже есть. Составляя список этих возможностей, определяя наиболее авторитетные, я затем пытаюсь выяснить, есть ли на сайте соответствующий контент, на который можно направить этого веб-мастера. Если контента не существует, я работаю с клиентом, чтобы выяснить, почему он вообще его снял, и снова разрабатываю этот ресурс, а также использую его для новых ссылок в дополнение к запросу ссылки веб-мастеров на нужную страницу.

В дополнение к ссылкам на 404 страницы, я думаю, важно по-настоящему проанализировать ваши обратные ссылки и очистить неработающие ссылки и оптимизировать существующие ссылки. Я не предлагаю обращаться к веб-мастерам и просить их изменить текст привязки, а скорее смотрю на ваши обратные ссылки и вижу, есть ли какие-то ссылки на вашу домашнюю страницу, которые следует указывать в другом месте, просматривая существующие ссылки, чтобы увидеть, существует ли другой контент это было бы лучше связать с этой ссылки, или посмотреть, есть ли возможности для разработки контента, которые будут лучше связаны с сайтом, с которым у вас уже есть партнерство. Некоторые из этих тактик могут реально помочь укрепить ваш сайт и соответственно передать авторитет.

2: Авторский контент. С звание автора и rel = автор становится горячей темой в прошлом году и в 2013 году, я думаю, что важно взглянуть на возможности создания ссылок с созданными постами. Конечно, гостевые посты могут быть одной из таких возможностей, но я думаю, что они немного перегружены. Я говорю о хорошо написанных, удивительных постах в качестве постоянного участника на сайтах вашего бренда или отрасли клиента. Кроме того, стратегическое размещение контента на сайтах, которые правильно реализуют тег rel = author и могут быть связаны с автором для вашего бренда. Ключевым моментом здесь является работа с вашим клиентом, чтобы установить, кто является ассоциированным автором, и работа с ним (или иногда от его имени) для обеспечения возможностей.

Кроме того, я думаю, что отличная стратегия - начать думать о повышении своего авторского ранга так же, как вы повысите авторитет своих сайтов. Используйте построение ссылок, чтобы поддержать ваши усилия, ищите хорошие возможности размещения контента, взаимодействуйте с авторитетными авторами, связываясь с ними и заставляя их ссылаться на ваш контент, комментируйте посты других авторитетных авторов в блоге и заставляйте их комментировать ваши, используйте социальные сети а также для той же выгоды. Устанавливайте отношения не только с веб-мастерами, но и с авторитетными авторами, которые могут поделиться своими авторитетами с вами с точки зрения ссылок.

3: Максимизируйте свои существующие упоминания бренда. Если у вас крупный бренд или вы работаете с клиентом, чей бренд достаточно известен, существует высокая вероятность того, что онлайн-издатели уже упоминают этот бренд. Я обнаружил, что работая с клиентами, никто в их команде не управляет этими упоминаниями в целях построения ссылок. Некоторые из самых простых ссылок можно получить с сайтов, которые уже говорят о вас, но просто не ссылаются на вас. Конечно, крупные новостные сайты и места, где размещаются ваши пресс-релизы, вряд ли дадут вам ссылку, если вы об этом спросите, но отраслевые блоггеры, торговые публикации и т. В то время, когда вы должны мыслить нестандартно для стратегий построения ссылок, максимальное упоминание, которое у вас уже есть, является хорошей стратегией.

Мы работаем с крупным брендом, у которого всегда есть кто-то, кто рассказывает о своей компании и услугах, и, конечно, их справедливая доля проблем управления репутацией. Мы стараемся избегать контактов с негативным контентом бренда, но за наиболее ценные упоминания мы возлагаем это на их команду для проверки. Вы знаете поговорку: любая пресса - хорошая пресса, то же самое может быть и правдой в этом случае. Мы более осторожны в обращении с этими людьми, последнее, что вы хотите, - это ухудшить плохую ситуацию, но даже эти нынешние возможности могут быть упущены.

О Кайле

Кайла Стронг - директор по развитию аккаунтов в компании по поиску, социальному и контент-маркетингу Вертикальные измерения , Она курирует команду управления учетными записями, чтобы разрабатывать индивидуальные органические SEO-кампании для клиентов. Она была постоянным участником Search Engine Watch, и ее статьи были опубликованы на SEJ, Mashable и SEOmoz. Она будет говорить в SMX West в марте в сеансе клиники интерактивного линкбилдинга. Следуйте за ней в Твиттере, @cliquekaila ,

Ариенна Холланд

Незадолго до того, как я перешел в мир онлайн-маркетинга, я руководил командой из дюжины редакторов газет, журналистов и обозревателей. У меня было три вещи, которые я попросил их рассмотреть, прежде чем рассказывать мне какую-либо историю. Хотя мы могли бы опубликовать историю с одним из трех элементов, лучшие истории имели все три компонента. Как и лучшие пресс-релизы. В наши дни так же поступают лучшие гостевые посты в блоге или запросы на ссылки.

Для создателей ссылок, которые подойдут к вопросу «качественного контента» в 2013 году (и далее), рассмотрите все три из них, критически важных для ваших кампаний:

1. Своевременно ли? Своевременность может превзойти все. Если вы первый человек, у которого есть новостная статья, пост или пародия на аккаунт в Твиттере или закулисное видео, вы, вероятно, будете первым, кто получит ссылку. Кроме того, если вы первый, кто поделился этой идеей с владельцем сайта или редактором блога, вы, скорее всего, получите ссылку.

2. Это уместно? Соответствующий означает больше, чем связанный. Связанные с интересами и / или потребностями вашей аудитории и / или местоположением + очень важно, чтобы они знали = актуально.

3. Интересно? Интересно, это слишком мягкое слово, правда, но оно короче, чем «Ошеломит ли это кого-то, кто вообще ничего не знает - или все, что нужно знать - о вашей теме?» Если ваш предмет увлечет читателя или зрителю настолько сильно, что они приклеены к экрану или коснутся своих эмоций так, как они никогда не ожидали, его почти гарантированно поделят.

(Момент Soapbox: этот вопрос применим независимо от формата или дизайна, хотя формат или дизайн могут быть существенным аспектом этого. Например, понимание связей между простыми числами будет более или менее интересным без эта визуализация ? С другой стороны, делает эта информация легче понять, потому что он украшен? Есть ли эта информация хоть есть смысл?)

Сначала выясните историю, которую вы хотите рассказать. Затем выясните, как выжать из своей целевой аудитории наибольшее количество своевременности, актуальности и интереса. Если вы ничего не можете придумать, это, вероятно, не стоит рассказывать вообще. Найдите другую историю.

Об Ариенне

Чтобы быть ясным, фон Ариенн Холланд не в SEO или даже онлайн-маркетинге. Тем не менее, она многое узнала об этом с тех пор, как стала директором по коммуникациям в Инструменты интернет-маркетинга Raven , Она делит свое время между написанием, аутрич-работой, маркетингом по электронной почте и пониманием разработчиков. До Ворона Ариенна провела более десяти лет в качестве редактора и графического дизайнера для Гэннетт , Она была финалистом Пулитцеровской премии 2010 года в команде журналистов, публикующих последние новости. Не стесняйтесь следовать, комплимент или беспокоить Ариенну в @arienneHO ,

Мелани Натан

Для меня создание ссылок в 2013 году - это в основном творчество и осторожность.

1. Контент: Создание релевантного, высококачественного, совместно используемого контента для вашего собственного сайта (сайтов) и других. Это включает в себя размещение гостей, инфографику, учебные материалы и т. Д. Эта техника почти никогда не выйдет из моды.

2. Изображения. С ростом популярности сайтов социальных сетей, основанных на изображениях, таких как Pinterest и Instagram, все больше маркетологов осознают преимущества создания кампаний по сбору ссылок, связанных с изображениями. Особенно со спанчорным текстом, прощаемся.

3. (Умные!) Платные ссылки. Через спонсорство, пожертвования, благотворительные акции, платные обзоры, размещение платных гостей и т. Д. Google не избавился от платных ссылок. Они просто заставили людей быть умнее, покупая их.

О Мелани

Мелани Натан является основателем CanadianSEO и ветеран поисковой оптимизации с более чем 9-летним опытом работы в SEO и создании ссылок для веб-сайтов. Она наиболее известна тем, что была ниндзя по созданию ссылок и пионером метода Broken Link Building (он же Метод взаимности ). следить Мелани в твиттере Узнать больше.

Так что у вас есть это! Мы слышали от парней и девушек и у нас есть масса отличных идей, которые позволят нам расширить наши стратегии в 2013 году. Большое спасибо всем, кто участвовал в обоих постах. Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, пожалуйста, не стесняйтесь поделиться в разделе комментариев ниже.

Похожие

Комментарии