Руководство по Magento 2.0: настройка Google Analytics и Google Tag Manager

1. Эта глава - Magento 2.0: настройка Google Analytics Гид
2. Настройка Google Analytics для Magento 2.0
3. Отслеживание внутреннего поиска по сайту
4. Особенности дисплея
5. Отслеживание электронной торговли
6. Оформить заказ Цели и Воронки
7. Настройка последовательности целей проверки Magento 2.0.x
8. Пользовательские сегменты
9. Сегмент отказа от оплаты
10. Настройка Magento 2.0.x для универсальной аналитики
11. Настройка ремаркетинга
12. Настройка Magento 2.0 EE для Google Tag Manager
13. 1. Конфигурация менеджера тегов Google
14. Настройки импорта
15. Настройка просмотров страниц
16. Дополнительные особенности
17. Отслеживание электронной торговли
18. 2. Конфигурация Magento 2.0
19. 3. Воронка Google Analytics Checkout
20. Преимущества использования Magento 2.0 и Google Tag Manager
21. Воронка проверки
22. причина
23. Впечатления о продукте
24. Бонус загружаемого контента - Эксперименты по контенту Google

Эта глава - Magento 2.0: настройка Google Analytics

Гид

Вступление

Последний шаг в настройке SEO - это внедрение отслеживания Google Analytics. В этом разделе руководства предполагается, что у вас уже настроена учетная запись Google Analytics и что вы уже знаете свой идентификатор свойства Google Analytics.

• В Google Analytics Home код находится рядом с названием свойства (UA-36399261-1)
• В качестве альтернативы, в Admin, перейдите к Property / Tracking Info> Tracking Code

Примечание. Нажмите на значки, чтобы получить расширенную информацию и обоснование каждого изменения, или нажмите здесь, чтобы показать их все.

Настройка Google Analytics для Magento 2.0

После того, как ваш аккаунт Google Analytics настроен, необходимы некоторые дополнительные сведения, чтобы обеспечить полное отслеживание.

Отслеживание внутреннего поиска по сайту

Это идентично Magento 1.x. В администраторе Google Analytics перейдите к соответствующему представлению (выберите правильный вариант в раскрывающемся списке в 3-м столбце).

• Выберите «Просмотр»> «Просмотр настроек».
• Включить отслеживание поиска по сайту.
• Установите параметр запроса в q .

Поиск по сайту теперь будет отображаться в отчете по поисковым запросам в Google Analytics (

1

Поведение & gt; Поиск по сайту & gt; Условия поиска

в отчетности).

Особенности дисплея

Функции отображения (также известные как «Отчеты по демографии и интересам») позволяют владельцам сайтов воспользоваться преимуществами ремаркетинга с помощью Google Analytics и списков ремаркетинга для поисковых объявлений с помощью Google Analytics - ремаркетинг в рекламных сетях Google.

Он также предоставляет владельцам сайтов доступ к демографическим данным и данным об интересах, используя выведенные данные, основанные на предыдущем использовании.

Это необходимо включить как на сайте, так и в Google Analytics.

Чтобы включить это в Google Analytics, в администраторе Google Analytics перейдите к соответствующему свойству (выбрав правильное свойство в раскрывающемся списке во втором столбце).

Этот раздел также можно использовать для включения расширенного атрибуции ссылок .

Отслеживание электронной торговли

Отслеживание электронной торговли также необходимо включить в Google Analytics.

Оформить заказ Цели и Воронки

Альтернативой последовательности проверки для установок, отличных от Enterprise Edition (и тех, которые предпочитают использовать только UA), является последовательность целей вокруг страницы оформления заказа. На практике это очень похоже - он производит вывод, который выглядит примерно так:

Источник : https://blog.kissmetrics.com/wp-content/uploads/2013/09/google-analytics-5-funnel-visualization.jpg

Это позволяет владельцам сайтов понять, где выпадают пользователи во время процесса покупки, отслеживая каждый шаг процесса. К сожалению, это требует определенной работы для настройки в Magento - система One Page Checkout означает, что каждый из этапов процесса конвертации использует один и тот же URL.

Одна из основных модификаций Google Analytics для Magento 1.x была отслеживание отказа от покупки ( Обновление Universal Analytics - строка 13).

Эта модификация позволила владельцам сайтов понять, где пользователи выпали из одностраничной проверки, отправляя уведомления (виртуальные просмотры страниц) в Google, когда пользователь переходит на следующую стадию процесса One Step Checkout.

• Настройка воронки выполняется в Google Analytics, Admin, View> Goals (правильный выбор выбран в раскрывающемся списке в третьем столбце).
• Создать новую цель> Пользовательский,
  • Имя: Оформить заказ
  • Тип: Назначение
    • Начинается с / checkout / onepage / success
    • Значение: Выкл.
    • Воронка: вкл

Для воронки должны использоваться следующие настройки:

Шаг Название экрана / Страница 1 Оформить заказ / Оформить заказ / onepage / 2 Войти / Оформить заказ / onepage / login / 3 Адрес для выставления счета / Оформить заказ / onepage / billing / 4 Адрес доставки / оформить заказ / onepage / shipping / 5 Способ доставки / оформить заказ / onepage / shipping_method / 6 Способ оплаты / Оформление заказа / onepage / payment / 7 Обзор заказа / Оформление заказа / onepage / review /

Настройка последовательности целей проверки Magento 2.0.x

Примечание : это применимо, только если GTM не используется. Если используется GTM, владельцы сайтов в конечном итоге получат доступ к чуть лучшему отчету о проверке воронки.

Самый простой способ реализовать это через бесплатное расширение Google Analytics Plus от Fooman , Этот плагин не поддерживает Enhanced Ecommerce, но его установка позволяет получать уведомления, необходимые для отслеживания прогресса.

После того, как это будет установлено, необходимо будет настроить саму Google Analytics.

Для воронки должны использоваться следующие настройки:

Шаг Название экрана / Страница 1 Оформить заказ / оформить заказ 2 Электронная почта введена / оформить заказ / введена электронная почта 3 Получить тарифы на доставку / оформить заказ / получить тарифы на доставку 4 Перешли к оплате / оформить заказ / оплата 5 Нажмите кнопку «Заказать заказ» / оформить заказ / оформить заказ

Обратитесь к руководству для более подробной информации

Пользовательские сегменты

Пользовательские сегменты позволяют владельцам сайтов анализировать определенные группы пользователей, чтобы находить идеи для повышения эффективности маркетинга или сайта.

Сегмент отказа от оплаты

Владельцы сайта должны также настроить пользовательский сегмент Google Analytics, чтобы просматривать пользователей, которые достигли оформления заказа в магазине, но не конвертировали. Владельцы сайтов могут сосредоточить усилия по ремаркетингу на этих пользователях, используя этот сегмент для формирования аудитории *, которая может быть ориентирована на Google.

* Функции отображения (параметр GA) должны быть включены на сайте И в Google Analytics, чтобы это было возможно. Это обсуждается позже в этой главе.

Настройка это следующим образом.

Эта информация также может быть использована для расчета уровня отказа от оплаты:

Коэффициент отмены корзины = количество сеансов с оставленной корзиной / (количество сеансов с оставленной корзиной + количество транзакций)

Необходима дополнительная настройка, чтобы понять стоимость товаров в корзине при отказе от заказа.

Примечание . Magento 2 меняет URL-адрес «одностраничного извлечения» с https://www.example.com/checkout/onepage/ на http://www.example.com/checkout/, поэтому любые цели в Google Analytics касаются посещений эта страница должна быть обновлена ​​в бэкэнде GA. Это также применимо только в том случае, если включена «гостевая проверка».

Настройка Magento 2.0.x для универсальной аналитики

Это единственная опция, доступная в Сообществе Magento 2.0.x, но может быть предпочтительна и для владельцев сайтов Enterprise.

Чтобы реализовать это,

• Перейдите к

  1
  

  Магазины & gt; Конфигурация & gt; Продажи / Google API

  ,

• В
  • Включить: Да
  • Тип учетной записи: Universal Analytics (поле отсутствует в сообществе)
  • Включить эксперименты с содержимым: необязательно (рассматривается позже)
  • Номер аккаунта - ваш идентификатор Google Analytics, например UA-36399261-3

Настройка ремаркетинга

Чтобы включить функции ремаркетинга (также называемые «displayfeatures»), расширение, такое как бесплатное расширение Google Analytics Plus от Fooman (бесплатно) нужно будет установить.

После установки эту функцию можно включить на экране выше.

Настройка Magento 2.0 EE для Google Tag Manager

Примечание . Хотя GTM также может быть добавлен с помощью расширения или небольшого количества разработок для сообщества, этот раздел охватывает реализацию только через официальную версию.

В Magento 2.0 Enterprise есть поддержка Google Tag Manager (GTM). Менеджер тегов Google работает с Google Analytics, передавая «сообщения» из Magento 2.0 в Менеджер тегов Google, который затем необходимо настроить для вывода «сообщений» в Google Analytics.

Установка происходит в три этапа.

1. Конфигурация менеджера тегов Google

Следующее необходимо для отслеживания Google Analytics.

• Визит Диспетчер тегов создать новую учетную запись / контейнер. Вы можете назвать это как угодно, но порекомендовать:
  • Название учетной записи : название компании.
  • Имя контейнера : URL
  • Где использовать контейнер : Интернет
• Как только политика данных будет принята, не используйте окно «Установить Google Tag Manager» - этот код вам не понадобится.
• Вместо этого запишите код GTM в верхнем левом углу - он будет в формате GTM-XXX

Настройки импорта

Самый быстрый способ получить правильные настройки - это скачать наш файл настроек и импортировать его в GTM.

Если вы предпочитаете делать это вручную, выполните следующие настройки.

Настройка просмотров страниц

После создания контейнера необходимо отслеживать просмотры страниц. Для этого в GTM:

• Выберите теги и создайте новый. Назовите это что-то полезное, например, « GA - Page View »
• Выберите «Продукт» как Google Analytics, а « Тип тега» - как « Универсальная аналитика» .
• Чтобы настроить тег:
  • Идентификатор отслеживания устанавливается в качестве идентификатора Google Analytics, но для предотвращения повторного ввода его каждый раз при настройке тега нажмите значок + и выберите «Новая переменная…»
  • Назовите эту новую переменную как-нибудь полезную, например, GoogleAnalytics, и задайте тип Constant , указав значение переменной в качестве идентификатора Google Analytics.
  • Когда это будет создано, ваш идентификатор отслеживания будет установлен как {{GoogleAnalytics}} .
  • Включить отображение рекламных функций.
  • Установите тип дорожки на просмотр страницы, если он еще не установлен.
  • Чтобы включить другие параметры конфигурации для Google Analytics, см. Раздел ниже.
• Этот тег должен быть настроен на запуск каждого просмотра страницы. Выбрать все страницы .
• Затем вы можете сохранить этот тег и опубликовать контейнер.

Дополнительные особенности

Чтобы включить дополнительные функции Google Analytics, в теге, который используется для отслеживания просмотров страниц, нажмите «Изменить» на теге « Настройка» и выберите « Дополнительные параметры» .

• Расширенное атрибуция ссылок (зная, по какой конкретной ссылке щелкнули), активируется через

  1
  

  Дополнительные настройки & gt; Расширенная настройка & gt; Включить расширенную атрибуцию ссылок

  и установив это в True .

• AnonymizeIP включен через

  1
  

  Дополнительные настройки & gt; Поля для установки

  и настройка

  как anonymizeIp и значение как True .

• Междоменное отслеживание включено через

  1
  

  Дополнительные настройки & gt; Междоменное отслеживание & gt; Автоссылки доменов

  , Для более подробной информации, обратитесь к этому пятиступенчатое руководство ,

• Список других настроек доступен в этом сообщение от Симо Ахавы ,

Отслеживание электронной торговли

Чтобы включить отслеживание электронной торговли, необходимо настроить несколько тегов. Корпоративная версия Magento 2.0.x была настроена для передачи «сообщений», содержащих данные электронной коммерции, в Google Tag Manager. Менеджер тегов Google должен быть настроен на прослушивание этих сообщений и передачу их в Google Analytics.

Для этого в GTM:

• Выберите Триггеры и создайте Новый. Назовите это что-то полезное, например, « CE - покупка » (сокращение от «Custom Event»).
• Выбор события устанавливается как пользовательское событие .
• Для настройки Fire On установлено значение « Купить ».
  • Когда покупка сделана, Magento 2.0 отправляет «сообщение» под названием «покупка» в GTM. Этот триггер позволяет GTM прислушиваться к этому.
• Фильтры не нужны; затем вы можете сохранить этот триггер, но вам нужно будет повторить этот процесс, создав триггеры для следующих типов событий.
  • покупка (как указано выше)
  • возвращать деньги
  • добавить в корзину
  • проверять, выписываться
  • productClick
  • информация о продукте
  • productImpression
  • promotionClick
  • promotionView
  • removeFromCart

После настройки этих триггеров потребуется создать тег для передачи данных в Google Analytics. Сделать это:

• Выберите Теги и создайте Новый. Назовите это что-то полезное, например, « GA - Enhanced Ecommerce »
• Выберите «Продукт» как Google Analytics, а « Тип тега» - как « Универсальная аналитика» .
• Чтобы настроить тег:
• Этот тег должен быть настроен на включение всех триггеров пользовательских событий, которые были только что настроены. Для этого выберите Еще и отметьте каждый из них, который появляется.
• Затем вы можете сохранить этот тег и опубликовать контейнер.

Это завершает часть настройки GTM.

2. Конфигурация Magento 2.0

Некоторые настройки необходимо будет обновить в бэкэнде Magento.

• В Magento 2.0 перейдите к

  1
  

  Магазины & gt; Конфигурация & gt; Продажи / Google API

  ,

• В
  • Включить: Да
  • Тип учетной записи: Google Tag Manager (поле отсутствует в Сообществе)
  • Включить эксперименты с содержимым: необязательно (рассматривается позже)
  • Идентификатор контейнера - ваш идентификатор Google Analytics, например, GT-W3PNJ9
  • Остальные поля не нужно настраивать.

3. Воронка Google Analytics Checkout

Последний шаг - настроить воронку оформления заказа в Google Analytics. К сожалению, реализация Magento страдает некоторыми ошибками (по крайней мере, в версии 2.0.1). Это обсуждается ниже.

Несмотря на то, что в настоящее время это не работает, будущие выпуски должны быть в состоянии это исправить, поэтому было бы полезно настроить и подготовить вышеперечисленное.

• В бэкэнде Google Analytics перейдите на

  1
  

  Admin & gt; Просмотр & gt; Настройки электронной коммерции.

• Установите шаги последовательности проверки, как показано на рисунке ниже - каждому из шагов присваивается номер; присвоение им имен облегчает понимание отчета.

Имя шага 1 Логин 2 Биллинг или адреса 3 Доставка 4 Способ доставки 5 Оплата 6 Отзыв

Преимущества использования Magento 2.0 и Google Tag Manager

Реализация этого подхода дает гораздо больше информации с помощью расширенных функций в Universal Analytics. Например, отчет об анализе покупательского поведения (в Google Analytics

1

Отчетность & gt; Конверсии & gt; Электронная торговля & gt; Анализ покупок / Поведение покупок

).

Отдельная запись в блоге расскажет об этом более подробно.

Воронка проверки

Существующая реализация не работает.

причина

Это связано с ошибкой в ​​сообщении, переданном в Google Tag Manager из Magento 2.0.

Реализация должна быть похожа на:

dataLayer.push ({"event": "checkout", "ecommerce": {"checkout": {"actionField": {"step": 5 }, "products": []}}});

куда поле шага целое число, которое относится к этапу в процессе оформления заказа, которого достиг пользователь. Код, реализующий это отслеживание в Magento 2.0, похоже, знает об этом, но выводит метку (текстовое поле) сцены вместо числа. Это должно быть быстрое решение!

Впечатления о продукте

Когда пользователь видит продукт, например, в списке

• страница категории;
• результаты поиска по сайту; или же
• в списке связанных или продаваемых продуктов на странице продукта другого продукта,

эта информация отличается от просмотра страницы, потому что она говорит вам, какие именно продукты пользователь видел при посещении сайта. Такие данные полезны для понимания информации, такой как «как позиция на странице влияет на переходы по ссылкам», «какие продажи хорошо продаются» и для понимания того, как работают различные функции на их сайте (например, рекламные блоки / баннеры, связанные продукты, такие как Nosto).

Magento 2.0 EE отправляет расширенные данные электронной коммерции в Google Tag Manager, чтобы показать, что пользователь видел эти продукты. Например, на http://magento2.pushonltd.co.uk/radiant-tee.html , впечатления от продукта зарегистрированы для четырех сопутствующих товаров и восьми продуктов, подлежащих продаже. Иногда.

В нашей тестовой реализации эта функциональность не работает чаще всего на страницах категорий и не отправляет названия списков продуктов (если категория); мы не уверены, почему это так.

Бонус загружаемого контента - Эксперименты по контенту Google

Эксперименты по контенту Google позволяют добавлять в Magento 2.0 форму сплит-тестирования. Чтобы добавить эту функцию, она должна быть включена в бэкэнде Magento. Описание этой функции включено в загружаемую версию в качестве бонусного контента.

Похожие

Комментарии