Роботы, мобильные и другие роботы: обзор главных SEO прогнозов на 2018 год

1. Вещи не такие, как раньше
2. Будущее близко
3. Голосовой поиск
4. AI / RankBrain / Предстоящая революция роботов
5. мобильный
6. Метрики вовлечения

Это снова время года. Тот особенный сезон, когда цитаты Опры особенно вдохновляют. Время задуматься о прошедшем году и с нетерпением ждать следующего. Время надеяться против надежды на то, что вес, который вы набрали, питаясь одними только печеньками в течение пяти недель подряд, растает в один час в тренажерном зале. Да, это время Новый год-Новый-Ты!

Но, не беспокойтесь, этот пост не о резолюциях (которые, давайте посмотрим правде в глаза, некоторые из нас уже сломали). Речь идет о подружке «Новый год - новый ты», «Предсказания на предстоящий год». Это время, когда мы, маркетологи, часто вдохновляемся посмотреть в наши хрустальные шары и вытащить пророчества на предстоящий год. Мы все очень взволнованы обещанием квалифицированного роста, которое мы включили в каждую из презентаций стратегии, которые мы разработали в течение последних нескольких месяцев, и мы вдохновляемся на распространение этой идеи.

По сути, у нас все немного в запасе.

Это только естественно. Наша отрасль постоянно меняется, и мы все полагаемся на друг друга, чтобы делиться своими выводами, чтобы идти впереди. Но есть три проблемы, когда все мы спешим выдвигать прогнозы:

1. Мы хеджируем. Мы отбрасываем общие заявления и старые тропы, которые никто не может отрицать. Прогнозирование того, что контент будет важен в следующем году, не совсем предсказание. О, будет ли контент королем в 2018 году? Расскажи нам больше, Билл!
2. У SEO, как группы, не может быть хороших вещей. Есть причина, по которой Google редко отодвигает занавес в рейтинге факторов для органического поиска. Как только мы узнаем, что движет иглой, люди выходят туда и манипулируют ею. Люди говорят всем, чтобы они оптимизировали голосовой поиск, и все, что я могу думать, - это то, что весь Интернет будет к концу года группой страниц вопросов и ответов.
3. Мы снимаем на Луну. Даже если мы пропустим, мы приземлимся среди звезд, верно? Неправильно. Barf. Проблема с грандиозными прогнозами заключается в том, что они часто не действуют или являются финансово смешными.

Вещи не такие, как раньше

В этих постах, посвященных прогнозированию, часто упоминается, как SEO проделал долгий путь, чтобы показать очевидную необходимость сосредоточиться на новом и блестящем. Они рассказывают о многих серьезных изменениях в нашей отрасли в этом году, о том, как не может быть SEO, как мы делали раньше, и т. Д. И это правда.

Оглядываясь назад, 10 лет, SEO советы выглядели так гостевой блог о том, как делать SEO, который почему-то забыл рекомендовать гостевой блог, хотя тогда это было совершенно законно. В сообщении говорится, что секреты улучшения вашего SEO (и я перефразирую здесь), чтобы иметь веб-сайт, выбрать некоторые ключевые слова и использовать Google Analytics. Я думаю, что это технически улучшение по сравнению с тем, чтобы вообще ничего не делать. Путь 2008 года

Пять лет назад доктор Пит опубликовал Эта статья о том, как сделать SEO в 2013 году. Его большой совет в этом году состоял в диверсификации. «Любой однотактический подход в лучшем случае краткосрочный», - говорится в статье. По сути, не получайте все свои ссылки из одного места, не используйте один и тот же якорный текст со спамом для всех своих ссылок, не следуйте за Google, как бездумные зомби, и т. Д. Это все еще твердый совет, потому что доктор Пит OG SEO Slayer, и он не вводит нас в заблуждение. Тем не менее, эта статья классифицируется как Advanced SEO, и доктор Пит выходит из ворот с «плз не спам».

Это продвинутая планка пять лет назад - постарайтесь не быть пончиком.

И тогда есть это жемчужина 2013 года сообщение для автора (гостевая публикация в блоге, посвященная созданию ссылок, с фирменной инфографикой) на Forbes. Совет № 6: Стиль текста. «Используйте маркеры и выделите курсивом или выделите жирным шрифтом ваши ключевые слова». Совет № 9: Гиперссылки. «Гиперссылки, которые содержат ваши ключевые слова».… Пример для доктора Пита, я полагаю.

Будущее близко

Так что да, SEO прошел долгий путь. Google умнее, мы все должны лучше писать контент, чем русские тролли в Facebook, и веб-сайты должны работать на мобильных устройствах, к которым мы все физически зависимы. Итак, помня об этом, давайте распакуем некоторые из основных тенденций в SEO, которые одержимы в 2018 году.

Голосовой поиск

(И избранные фрагменты, потому что на этом этапе они очень тесно связаны). Да, голосовой поиск становится огромным, и все быстро выдают статистику о том, сколько он взорвался и как на него приходится 20 процентов поисков и так далее. Но то, что они забывают сказать вам, это:

Имея неограниченные знания в наших руках, люди не всегда задают самые проницательные вопросы. И поскольку я знаю, что вы сейчас отвлечены этим вопросом, я просто оставлю это здесь:

Так что да, голосовой поиск растет, и вы определенно не должны его игнорировать. Но это не обязательно означает, что он растет для запросов с высокими намерениями в вашей отрасли. Вместо того, чтобы думать о каждом вопросе, на который вы могли бы ответить, именно на этом вы должны сосредоточиться для голосового поиска:

• Вы должны определенно оптимизировать свой сайт для популярных фрагментов / блоков ответов. Подумайте о том, что кто-то может спросить, прежде чем он узнает, что ему нужен ваш продукт или услуга, и опередите его (помня, что персонализированные результаты будут вам полезны, если этот пользователь начнет выполнять более квалифицированные поиски). Желательно, чтобы вы делали это так, чтобы не только вопросы и ответы.
• Признайте, что многие голосовые запросы и запросы top-of-funnel будут возвращать такие вещи, как списки , и эти списки, вероятно, будут принадлежать сторонним издателям, а не бренду, продающему свои товары. Посмотрите на эти агрегированные результаты, а затем включите SEO.
• Обратите внимание на название вашего бренда. Это очевидно для большинства, но вы должны быть в поиске любых поисковых запросов в формате вопроса и убедиться, что вы четко ответили на этот вопрос на своем сайте. Да, и отрицательные тоже! Так что, когда кто-то ищет «Законность [вашего бренда]», вы отвечаете ему «Totes».
• Это еще не осуществимо, но я просто выкладываю это, на что я слежу разборчивая разметка схемы ,

AI / RankBrain / Предстоящая революция роботов

Давайте просто на секунду перестанем помешаться на RankBrain. Самая близкая вещь, которую я видел к рекомендации о том, как решить эту проблему, заключается в том, чтобы «сделать отличный контент». Если этого еще нет на вашем радаре, у вас есть некоторые объяснения, которые нужно сделать. Инвестиции Google в ИИ не означают, что SEO скоро исчезнет.

мобильный

Объявление о первом индексе мобильной связи, появившемся в 2017 году, было подделкой на уровне Иордании. Отчасти это может быть уже здесь? Просто совет? Кто знает. В любом случае, вы должны быть готовы к этому уже сейчас. Если вы не готовы к мобильному, или вы не уверены, что вы, вы должны вероятно, прочитайте это ,

Если ваш сайт отзывчив и вы думаете, что все настроено на мобильном телефоне, подумайте еще раз. Нельзя отрицать рост количества мобильных устройств, поэтому мы все должны искать способы помочь пользователю максимально эффективно использовать эти мобильные посещения в 2018 году. Вот несколько способов сделать это:

• Убедитесь, что ваши действия преобразования просты на мобильном телефоне. Вы работаете в сфере услуг? Сделайте свой номер телефона закрепленным в верхней или боковой части экрана, чтобы было легче звонить для получения дополнительной информации.
• Ищите возможности для создания новых действий преобразования в вашем мобильном опыте. У вас есть подкаст? Добавьте его целевую страницу в вашу мобильную навигацию, чтобы пользователи могли быстро обнаружить ее и добавить ссылку на iTunes для удобства прослушивания. Являются ли загрузки приоритетом для вашего бренда? Поощряйте пользователей отправлять им по электронной почте ссылку, чтобы они могли загрузить пример из практики, когда попадут в офис.
• Тест AMP. Пора. Сначала мы все думали, что AMP означает не что иное, как статический текст с изображением и цветами вашего бренда, если вам повезет. Это уже не так, и Google даже отходит от URL-адресов кэша Google. Это должно быть в вашем наборе инструментов.
• Получить быстрее. Это может быть большим делом для некоторых сайтов (причем дорогостоящим), но оно все равно должно быть на вашем радаре. Google обновил свои PageSpeed ​​Insights инструмент в последнее время, что означает, что он должен быть более-хорошо-проницательным, но это также означает, что это то, на чем они сосредоточены (подсказка). Взгляните и воспользуйтесь любыми реалистичными модификациями, которые вы обнаружите.

Метрики вовлечения

Классическая история о том, что Google утверждает, что что-то не является фактором ранжирования, и мы все чертовски уверены, что это так. Вы можете соотносить меня с причинно-следственной связью до тех пор, пока коровы не вернутся домой, но в любом случае, если вы сосредоточены на улучшении показателей вовлеченности сейчас и навсегда, вы вкладываете средства в то, чтобы сделать ваш сайт более удовлетворяющим для вашей аудитории. Это огромно.

Общая рекомендация «улучшить свои показатели вовлеченности» определенно является отговоркой. Но этого нельзя избежать, потому что это так индивидуально. Однако, когда вы приступаете к выполнению этой миссии, вам нужно обратить внимание на несколько простых вещей:

• Ищите страницы с низким CTR в поисковой консоли. Ваши метаданные отстой? Посмотрите на SERP для ранжирования запросов и посмотрите, что вы можете сделать, чтобы выделиться из стада.
• Оцените свою аналитику для страниц с временем сеанса хуже среднего, показателями отказов и количеством страниц за сеанс. Ищите устаревший или плохо написанный контент, контент, который не отвечает целям топ-запросов, дрянные стоковые фотографии и так далее. Если пользователи не вовлечены (а это не ваша страница политики конфиденциальности), вам нужно критически взглянуть на страницу, чтобы понять, почему.

Помните, это всего лишь тенденции года. Вы не можете игнорировать создание качественного контента, сохранение и улучшение технических возможностей сайта и получение качественных ссылок за пределы страницы (нет, упоминания без ссылок пока еще не убивают построение ссылок).

Сосредоточьтесь на создании целостной стратегии, которая готова к будущему, но соответствует основам. Обновления Google наказывают (хотя и с дополнительным ущербом) дрянной контент и манипулятивную тактику; избегайте этих вещей, и вам не нужно бояться обновлений.

Желаю всем вам здорового и успешного 2018 года. Пусть ваш контент станет вирусным, ваши обратные ссылки будут обильными, и пусть ваши линии тренда будут все в порядке и направо. В этот момент мне вспоминается цитата, которой я хотел бы поделиться со всеми вами:

«Приветствую новый год и еще один шанс для нас сделать это правильно.» - Опра Уинфри

Ура, действительно.

Похожие

Комментарии