Шесть Степеней SEO Бэкон и B2B Создание ссылок Вопросы и Ответы

Несколько недель назад я имел честь быть частью Ищите маркетинг сейчас (SMN) вебинар, его спонсором Optify и сосредоточены на тактике построения ссылок B2B.

Скотт Фассер, директор по работе с клиентами в Optify, и я поделились несколькими тактиками связывания B2B, а затем провели живую сессию вопросов и ответов. У нас не хватило времени, и мы не смогли ответить на все представленные вопросы, поэтому мы со Скоттом решили разделить оставшиеся вопросы и ответить на них здесь.

В. Эффективна ли подача пресс-релизов в качестве метода построения ссылок? Будет ли слишком много пресс-релизов повредить вашему SEO?

Скотт: Пресс-релизы, если они представлены правильно, являются эффективным способом создания краткосрочных ссылок и синдикации новостей и контента. Поисковые системы используют разные индексы, такие как новости, местные и т. Д., Которые имеют разную продолжительность жизни. Индекс новостей имеет один из самых коротких, потому что они циклически повторяются.

Таким образом, вы не можете просто выпустить один выпуск новостей и ожидать успеха. Наличие плана для синдицирования на регулярной основе - не менее чем раз в месяц - лучшая стратегия.

Оптимизация релиза для целевых ключевых слов и предоставление с правильным сервисом является хорошей стратегией - особенно в сочетании с постоянными усилиями по связям с общественностью, чтобы создать волнение для новостей и участвовать в обзорах, историях и сводках новостей.

В. Что касается микросайтов или блогов, то лучше, чтобы они размещались по уникальному URL-адресу, ссылающемуся на ваш основной сайт, или в качестве корневого каталога на вашем основном сайте?

Скотт: Микросайты и блоги отличаются друг от друга и служат разным целям. Микро-сайт может содержать блог как часть стратегии и, как правило, управляется конкретными кампаниями. Там обязательно должны быть ссылки на главный сайт с микросайта.

На главном сайте также должен быть блог, который предоставляет контент для более длинных фраз, возможность интерактивности через комментирование / обмен и внутренние ссылки.

Дебра: Независимо от того, почему вы создали блог или микросайт, имейте в виду, что они будут эффективны только для SEO, если будут работать как любой другой сайт. Вам нужен контент, социальные сигналы и входящие ссылки, указывающие на блог / микросайт, чтобы он передавал популярность ссылок и / или трафик на ваш основной сайт.

Если вы можете продвигать эти микро сайты и блоги, отлично! Но если вы не можете, даже если вы используете сайт, такой как Squidoo, в качестве базы для своих микросайтов, будьте готовы получить небольшое алгоритмическое влияние. Вы не можете передать то, чего у вас нет.

В. Насколько эффективны обмен ссылками? Наказывает ли Google вас за участие в них?

Скотт: Обмен ссылками полезен, если это очень релевантный контент на страницах, которые обмениваются ссылками. Партнеры, клиенты, отраслевые ассоциации - все это примеры того, где обмен ссылками имеет смысл.

Участие в крупномасштабной или сомнительной программе обмена ссылками не должно преследоваться, поскольку такие типы ситуаций - по сути, несоответствующий контент - могут привести к некоторым штрафам.

Дебра: Если ваши клиенты используют мобильные устройства для доступа к вашему сайту, они смотрят и на другие сайты. Повысьте узнаваемость своего бренда, добавив / обменяв ссылку на свою компанию влиятельными блогроллами в своей нише. Эти ссылки не являются хитрыми алгоритмически, но, поскольку они являются текстовыми ссылками, они будут видны онлайн и через мобильные устройства.

В. Теперь, когда у нас есть список потенциальных ссылок, каковы наиболее эффективные методы охвата?

Дебра: Независимо от того, в какой отрасли вы работаете или какой тип ссылки используете, установление точки соприкосновения между вами и вашей целью увеличивает ваши шансы на получение ссылки.

После того, как вы определите список сайтов, с которых вы хотите защитить ссылки, выясните, что у вас общего с владельцем сайта / компанией. Вы оба знаете одних и тех же людей, работали в одной компании или учились в одном колледже?

Вы оба вели блог для определенного сайта, были мэром Foursquare или были активны на отраслевом форуме?

Вы должны будете сделать небольшую домашнюю работу здесь, мы играем в игру в офисе, которую я называю Шестью Степенями Бекона SEO, которую я сделал после Кевин Бэкон игра, чтобы найти крючок, который мы можем использовать. Потратьте время на просмотр информации о владельце страницы About, LinkedIn, Facebook и Twitter, чтобы найти подсказку или три, которые вы можете использовать в первоначальном электронном письме, чтобы продемонстрировать общность.

Пойдите вокруг обычного спилера «льстив им за ссылку», в сегодняшнем измученном онлайн-мире ваша электронная почта должна сказать больше, чем «у вас отличный сайт», чтобы получить ссылку.

В. Если вы размещаете инфографику на сторонних сайтах, как получить ссылки на ваш сайт?

Дебра: Есть три способа сделать это: (1) включить авторскую биографию, (2) включить спонсорскую или любезную ссылку или (3) включить инструкции по вырезанию и вставке в конце инфографики.

Потрясающий пример стороннего сайта, предоставляющего ссылку вежливости здесь на Mashable и на изображении ниже.

Этот конкретный рисунок был создан Матом Силталой из Dream Systems Media для Pinnable Business. Mashable связан с Pinnable Business в теле поста, предшествующего инфографике, и дал им вежливую ссылку в конце статьи, поэтому двойной бонус здесь.

Mashable - это скорее исключение, чем правило для ссылок из областей контента, большинство медиа-сайтов этого не сделают, поэтому вам нужно будет запросить спонсорскую ссылку или предоставить инструкции по копированию и вставке графического объекта.

В. Для меня обзоры больше похожи на предмет B2C. Не могли бы вы подробнее рассказать о том, насколько они актуальны для B2B? »

Дебра: В своей презентации я предположил, что обзоры являются мощной и эффективной тактикой построения ссылок для сайтов B2B. Компаниям, продающим B2B, труднее привлекать ссылки (IMO) из-за внутренних и конкурентных препятствий.

Они не только должны убедить конкурентов связываться с ними, но часто они должны убедить руководство, чтобы они спросили. Поскольку поисковые системы не учитывают, в какой отрасли вы работаете, сайты B2B могут быть вдвойне затруднены с получением ссылок и социальных сигналов на свои страницы.

В прошлом я имел успех, используя обзоры продуктов и услуг в качестве способа привлечения ссылок B2B, и я считаю, что они делают ссылки менее угрожающими и обеспечивают рычаги привлечения потенциальных клиентов. Отличным примером этой концепции является блог dpReview.com, посвященный обзорам цифровых камер. Он принадлежит Amazon.

Если вы проанализируете каждое оборудование, программное обеспечение или услугу в своей нише, вы создадите репутацию нейтрального субъекта, который в свою очередь будет привлекать ссылки. Компании и потенциальные клиенты будут подписываться на ваши RSS-каналы, следовать за вами в Twitter и комментировать, если вы используете блог.

Вы также можете размещать отзывы ведущих экспертов отрасли на своем сайте отзывов, и в конечном итоге они будут приглашать вас к гостевому сообщению, когда увидят, что вы нажимаете. Гостевая публикация приводит к большему количеству входящих ссылок, твитов и других форм социальных сетей, и, что самое приятное, ваши приглашенные авторы помогут вам в этом. Выиграть!

Думайте об этом как о становлении Википедией вашей отрасли. Люди не испытывают затруднений, связываясь с Википедией, потому что это не угрожает их нижней строке и предоставляет реальную информацию.

Они также связывают, потому что во многих случаях это единственный нейтральный источник информации. Единственное, что я рекомендую делать по-другому, это включать обзоры видео и подкастов, чтобы помочь с универсальным размещением в поиске. Чем больше ваш сайт увиден и найден, тем лучше.

Конечно, вы можете принять концепцию и заменить новости и образование обзорами, но в моем случае я считаю, что обзоры наиболее эффективны.

В. У одного из наших конкурентов много платных ссылок - стоит ли это когда-нибудь? Я думал, что Google назначает штраф за это.

Дебра: Они делают, и в последнее время, они назначали много из них. Стоит ли использовать платные ссылки? Вы найдете широкий спектр мнений по этому вопросу, для меня вопрос напрашивается другой - « можете ли вы позволить себе последствия, если поймают »?

Если да, то решение за вами, но если есть какие-то сомнения, было бы неплохо остановиться и подумать, прежде чем выбежать и заплатить за ссылки.

Страницы ранжируются так, как они (в значительной степени) из-за своих обратных ссылок. Распространенным тактическим предложением является получение тех же ссылок, что и у вашего хорошо оцененного конкурента. Это хороший совет, но стоит ли вам брать те же ссылки, если вы не уверены, что они были переданы в редакцию?

Я не рекомендую подниматься до уровня посредственности только потому, что у парня впереди вас есть ссылки, которые вы видите, возможно, не единственная причина, по которой страница хорошо ранжируется.

Вам не нужна та же ссылка, вам нужна лучшая, используйте профиль обратной ссылки конкурента в качестве руководства, а не план. Посмотрите на все, что у них есть, и, самое главное, на то, чего у них нет, - и тогда найдите свое собственное.

Всегда имейте в виду, что дело не в том, что вы делаете, а в том, где. Когда вы проводите конкурентный анализ, смотрите меньше на ссылки, которые вы находите, и больше на страницах, где они размещены.

Якорный текст, страница и история за ней отправляют основную часть рейтинга. Найдите лучшую страницу. Или найдите похожую страницу, обговорите свой путь к редакционной ссылке, а затем пообщайтесь с ней. Подражание может быть искренней формой лести, но в этой ситуации победа оказывается совершенно уникальной.

Независимо от того, назовете ли вы это штрафом, пощечиной или игнорированием, если Google считает, что вы используете платные ссылки, они думают, что вы используете платные ссылки, и именно тогда все начинает происходить.

Вы можете увидеть:

Окунитесь в рейтинге или

Исчезнуть из SERPS, или

Оставайтесь такими же, но получите Google Love Note

Это последний происходило много в последнее время , это означает, что вы слышите, что Google думает о ваших обратных ссылках. «Думает» - хороший способ сказать, что Google предполагает, что вы заплатили и неестественные ссылки, указывающие на ваши страницы, и они сообщают вам, что они знают.

Обратная сторона получения заметки - это не получение, и в этом случае вам остается только удивляться, почему ваши страницы падают или уходят из поисковой выдачи. «Почему» сложнее понять без примечания, но, в конце концов, решение для любой ситуации одинаково - больше контента, больше сигналов, больше ссылок.

Если вам нужна помощь, попробуйте использовать мой Связывание Blueprint серии В нем описан ряд эффективных и проверенных тактик построения ссылок, которые вы используете. Лучший способ восстановить свой рейтинг - это перегруппировать, перестроить и продвигать!

На бис веб-трансляции, пожалуйста, посетите http://searchmarketingnow.com/proper-and-effective-link-building-9735

До следующего раза, хорошие ссылки!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии