система онлайн-бронирования
г. Донецк, Украина, ул. Артёма, 87
+38 (062) 332 33 32, 332-27-71
ЗАБРОНИРОВАТЬ
НОМЕР

Статьи

Как на самом деле делать исследования и анализ ключевых слов

  1. 1. Знай свой сайт
  2. 2. Знай свои цели
  3. 3. Знай свои инструменты
  4. 4. Не игнорируйте длинный хвост
  5. 5. Преобразование ключевых слов
  6. 6. Сложность

2 декабря 2015 г.

Исследование ключевых слов является фундаментальной частью SEO. Знание того, как действительно исследовать и анализировать ключевые слова, может иметь огромное значение для органической поисковой кампании вашего сайта. Позвольте мне провести вас через некоторые из самых важных частей этого жизненно важного процесса.

1. Знай свой сайт

Прежде чем погрузиться в мир ключевых слов, очень важно знать, для чего вы это делаете. Конечно, вы знаете, что высокий рейтинг по ключевым словам означает, что больше людей посетят ваш сайт, но вам нужно более глубокое понимание вашего текущего сайта.

Взгляните на свой сайт; какой контент у вас есть на это? Ваши страницы - это просто каталог продуктов, или у вас есть страницы ресурсов, блоги и часто задаваемые вопросы? Прошли те времена, когда сайты могли высоко ранжироваться по ключевым словам, просто вставив кучу ключевых слов в ваш заголовок и мета-описание. Panda (кодовое название для изменения в алгоритме поиска Google) награждает сайты высококачественным и ценным контентом и наказывает сайты с низким качеством или «тонким» контентом. Если ваш сайт похож на последний, вам нужно быть готовым дополнить его более авторитетной релевантной копией, которая будет полезна как для поисковых систем, так и для ваших пользователей.

В конечном счете, сайт без исключительного контента будет бороться за ранжирование по любым ключевым словам, поэтому, прежде чем даже начинать исследование ключевых слов, вам нужно знать, где вы находитесь. Если вы в плохой форме, может быть, пришло время выяснить, как вы или ваша компания можете выделить ресурсы, которые она собирается использовать для создания качественного контента, необходимого для ранжирования в условиях растущей конкуренции в поисковой выдаче.

Если вы в плохой форме, может быть, пришло время выяснить, как вы или ваша компания можете выделить ресурсы, которые она собирается использовать для создания качественного контента, необходимого для ранжирования в условиях растущей конкуренции в поисковой выдаче


Google Panda уничтожит ваш слабый контент

2. Знай свои цели

Допустим, вы являетесь владельцем действительно ужасного сайта; у вас почти нет контента, ваши страницы бесполезны для пользователей, и никто не задумывался об этом. Однако вам каким-то волшебным образом удалось ранжировать ключевое слово с ежемесячным объемом поиска 100 000; это круто! Правильно? Неправильно! Даже если вам удастся получить высокий рейтинг, если ваш веб-сайт не удовлетворит намерения пользователя, он уйдет (или откажется) без выполнения действий, которые вы от него хотите - например, сделать покупку или заполнить список потенциальных клиентов. форма.

Для большинства веб-сайтов просто привлечение людей на ваш сайт не является конечной целью; конечная цель может заключаться в том, чтобы люди подписались на вашу рассылку, купили продукт или поделились вашим контентом в социальных сетях. Какое отношение это имеет к исследованию ключевых слов? Что ж, вам нужно иметь в виду свою конечную цель при выборе ключевых слов, для которых вы хотите оптимизировать свой сайт. Например, если ваша цель - продавать вино, ранжирование по ключевому слову «вино» может быть не лучшим использованием вашего времени и ресурсов. Ключевое слово типа «купить вино в Интернете» может иметь меньший объем поиска, чем «вино», но ранжирование по первому приведет пользователей на ваш сайт, которые активно ищут, чтобы купить вино. С помощью этой информации вы можете начать создавать контент на своем сайте, демонстрируя, как ваш сайт является лучшим местом для покупки вина в Интернете .

Многие люди в профессии SEO работают не на своем веб-сайте, а на клиентском. Если у вас есть клиенты, очень важно, чтобы вы постоянно обсуждали с ними, каковы их цели, не только для кампании SEO, но и для их бизнеса в целом. Компания, стремящаяся выйти на новый продуктовый рынок, должна ориентироваться на другие ключевые слова, чем компания, стремящаяся обратиться к новой демографической группе. Ваша работа как SEO - знать, каковы эти цели, чтобы вы могли запустить лучшую возможную кампанию.

3. Знай свои инструменты

Итак, вы внимательно изучили свой сайт и установили свои цели. Это здорово ... но что теперь? Вы должны знать, как вы можете собирать данные о ключевых словах и как оценивать ключевые слова. К счастью для вас, дорогой читатель, я составил краткий список некоторых из лучших инструментов для исследования ключевых слов.

  • Планировщик ключевых слов Google AdWords : Этот инструмент от Google является инструментом SEO для анализа ключевых слов. Хотя он не предоставит вам новые ключевые слова, он даст вам оценки ежемесячного объема поиска, конкуренции ключевых слов и рекомендуемой цены за клик.
  • SEMrush SEMrush - один из лучших инструментов для исследования и анализа ключевых слов. Он не только показывает ежемесячный объем поиска по ключевому слову и цену за клик, но также показывает термины соответствия фраз, связанные ключевые слова и текущий рейтинг сайта. Что еще больше отличает SEMrush, так это то, что он предоставляет исторические данные по ключевым словам, так что вы можете видеть, как рейтинг менялся с течением времени. Этот вид данных неоценим для SEO.
  • Ubersuggest Совокупность результатов автозаполнения Google, это отличный инструмент, который я буду использовать, когда попытаюсь найти длинный список связанных ключевых слов или исследовать контент-стратегию. Просто введите ключевое слово, и инструмент представит вам десятки связанных запросов.
  • SpyFu SpyFu - невероятно комплексный инструмент для исследования ключевых слов. С его помощью вы можете увидеть рейтинг кликов по ключевому слову, сложность рейтинга, рейтинг рекламодателей, исторические данные и многое другое.
  • Buzzsumo Buzzsumo - это не инструмент для исследования ключевых слов, но я всегда использую его при проведении исследований ключевых слов. Зачем? Потому что с Buzzsumo вы можете ввести ключевое слово и посмотреть, какой тип контента, основанный на этом ключевом слове, получает наибольшее количество «гудения»; больше всего любит и делится в социальных сетях. Наличие такого рода информации может дать ценную информацию о том, какие темы, связанные с ключевым словом, резонируют с людьми. Конечно, вам не следует просто пытаться копировать наиболее общедоступный контент, который вы видите на Buzzsumo, поскольку вряд ли вы добьетесь такого же успеха.
  • Инструмент сложности ключевых слов в Moz : Этот инструмент от Moz полезен, потому что он дает вам показатель сложности для любого ключевого слова в зависимости от силы веб-сайтов, которые в настоящее время занимают место в рейтинге по данному термину. Знание того, насколько сложно оценить ранжирование по определенному термину, очень важно, поскольку зачастую целенаправленнее использовать ключевое слово с меньшим объемом поиска, которое менее конкурентоспособно, чем пытаться превзойти сильную конкуренцию за ключевое слово с большим объемом поиска.


Пример поиска Buzzsumo по ключевым словам

4. Не игнорируйте длинный хвост

Я коснулся этого ранее, но часто пропускаемая часть исследования ключевых слов - это длинные ключевые слова. Ключевое слово длинного хвоста - это просто поисковый запрос, содержащий более 2 или 3 слов. В то время как ключевые слова с длинным хвостом по отдельности не могут соответствовать объему ключевых слов одного термина (ключевое слово head), совокупный объем всех долгосрочных ключевых слов намного больше, чем объем ключевых слов head.

Возьмите пример, который может быть из вашей собственной жизни; скажем, сегодня суббота, и вы ищете хорошее место, чтобы поесть. Вы вводите «лучший ресторан» в Google и просматриваете результаты? Вы могли бы, но большинство людей искали бы что-то вроде «лучших ресторанов в Лос-Анджелесе» или «лучших итальянских ресторанов в Лос-Анджелесе». Несмотря на то, что «лучшие рестораны» имеют значительно больший объем поиска, чем «лучшие итальянские рестораны в Лос-Анджелесе», если вы являетесь итальянским рестораном в Лос-Анджелесе, последнее ключевое слово для вас гораздо важнее. Ваш сайт может стать лучшим сайтом для итальянских ресторанов в Лос-Анджелесе, а не пытаться конкурировать с любым другим рестораном в сети.

Таким образом, хотя всегда полезно ранжировать по ключевым словам заголовка, вы также должны попытаться ранжировать по ключевым словам с длинным хвостом. Люди, которые ищут термины с длинным хвостом, часто идут дальше по воронке конверсии и чаще покупают ваш продукт или присоединяются к вашей кампании . В конце концов, конверсии - это (как правило) то, о чем это все.

В конце концов, конверсии - это (как правило) то, о чем это все


Ключевые слова с длинным хвостом все еще могут привлечь трафик на ваш сайт

5. Преобразование ключевых слов

Говоря о конверсиях, неплохо было бы изучить, насколько хорошо определенные ключевые слова приводят к конверсиям. Конечно, хороший рейтинг для ключевого слова большого объема полезен с точки зрения узнаваемости бренда, но если никто на самом деле не посещает ваш сайт или не помогает в достижении ваших целей, ваши ресурсы используются неэффективно. К счастью, вы можете использовать Google Analytics, чтобы получить ценные данные о конверсии ключевых слов.

Для этого войдите в свою учетную запись Google Analytics; перейдите к «Приобретение» - «Поисковая оптимизация» - «Запросы». На этой странице вы можете видеть поисковые запросы, которые приводят людей на ваш сайт. Вы также можете увидеть показы, клики, среднюю позицию и рейтинг кликов (CTR). Эти данные невероятно полезны, поскольку они показывают, какие ключевые слова обеспечивают наибольшее количество показов и кликов для вашего сайта ; Вы часто обнаружите, что ключевое слово с наибольшим количеством показов не имеет наибольшего количества кликов.

К сожалению, эти данные показывают только данные о переходах по ключевым словам, по которым ваш сайт уже занимает место. Таким образом, вы не можете использовать Google Analytics для поиска ключевых слов с высокой степенью конверсии, а затем оптимизировать свой сайт вокруг них. Что вы можете сделать, это посмотреть, какие ключевые слова вы уже ранжировали для этого, хорошо конвертировать, а затем попытаться увеличить среднюю позицию рейтинга для данного ключевого слова. Это улучшит ваши показы по ключевому слову, которое, как вы знаете, хорошо конвертируется.

6. Сложность

Последнее, о чем мы должны поговорить, это сложность ключевых слов. Даже если вы проанализировали свой веб-сайт и свои бизнес-цели, знаете, как найти ключевые слова с помощью перечисленных выше инструментов, выполнили исследование длинных ключевых слов и выбрали ключевые слова с высокой степенью конверсии ... вы все еще не совсем готовы. Вам все еще нужно понять, насколько сложно будет ранжировать ваш список ключевых слов.

Существует множество веб-сайтов и инструментов, предоставляющих оценки сложности ключевых слов, например, Инструмент сложности Moz, который я перечислил выше. Эти инструменты невероятно полезны, потому что они позволяют вам (примерно) узнать, сколько потребуется усилий для ранжирования по определенному ключевому слову . Ключевое слово с очень высоким показателем сложности, возможно, не стоит искать в зависимости от вашего бюджета или возможностей, даже если оно удовлетворяет всем остальным критериям хорошего ключевого слова. Хотя, конечно, невозможно опередить сайты с высококонкурентными ключевыми словами, для этого потребуется действительно фантастический контент, не говоря уже о десятках других факторов, влияющих на рейтинг. Возможно, дело в том, что бороться изо всех сил за определенное ключевое слово просто не стоит. Очень немногие из нас имеют неограниченные ресурсы, и поэтому оценки сложности ключевых слов могут помочь нам лучше сосредоточить наши усилия на достижимых условиях.

Я надеюсь, что этот пост научил вас кое-чему об исследовании ключевых слов. Дайте мне знать в комментариях ниже, если у вас есть какие-либо другие советы!

Взгляните на свой сайт; какой контент у вас есть на это?
Ваши страницы - это просто каталог продуктов, или у вас есть страницы ресурсов, блоги и часто задаваемые вопросы?
Правильно?
Какое отношение это имеет к исследованию ключевых слов?
Но что теперь?
Зачем?
Вы вводите «лучший ресторан» в Google и просматриваете результаты?

Новости

Сплавы по рекам

Прошлым летом решили хорошенько отдохнуть небольшой компанией, с друзьями. Наша компания любит активный и подвижный отдых. Решили подыскать , что-то интересное и необычное, дабы развлечься по полной.

Где заказать тур на Кипр

Наш мир, в котором мы живём так разнообразен и своеобразен, что если сравнивать различные места нашей планеты, о ни одного из них не будет совпадать по каким-либо данным, характеризующим их. В любой

Специальный держатель для смартфона

Мой муж работает таксистом, и для ориентировки по соседним городам ему нужен навигатор. Но телефон девать некуда, а с сидения или полки его брать неудобно, да и не видно изображения. Любимый не растерялся

Отель под Киевом
Главный нарколог Минздравсоцразвития России, директор московского научно-практического центра наркологии Евгений Брюн дал россиянам полезные советы о том, как пережить Новый год. А столичные власти уже

Где встретить Новый год
Но самое главное, что этот праздник можно провести рядом с самыми родными и любимыми людьми – нашими родственниками и друзьями. Если в этом году новогоднее веселье вы решили провести у вас дома, сразу

Недорогой и уютный хостел в самом
Новый фитнес-трекер Mi Band 4 от Xiaomi – один из лучших гаджетов 2019 года. В отличие от своих предшественников он оснащен цветным 0.95-дюймовым AMOLED экраном, для которого сам производитель уже придумал

Отдых на острове Хайнань
Благодаря стремительному росту благосостояния наших сограждан сегодня мы много времени проводим на отдыхе и в путешествиях. Большинству украинцев уже порядком надоели европейские курорты типа Куршавеля,

Плосковальгусная деформация стоп лечение
Самая распространённая деформация на стопе, которой подвержена большая часть людей (особенно женщин), называется Hallux Valgus. Рядовые пациенты именуют заболевание «шишкой на кости», «косточкой». Вальгусная

Выгодные туры в Турцию
Каждый человек имеет право на отдых, потому что просто напросто никто не способен только постоянно и все время работать и совсем не отдыхать. А самым лучшим отдыхом по праву считается смена обстановки,

Где заказать авиабилеты
В современном мире каждый человек (если, конечно, ему позволяет материальное положение) может путешествовать по всей планете с поистине поразительной легкостью. И способов перемещения существует достаточно,

Отель «Централь» Официальный сайт 83001, Украина, г. Донецк, ул. Артема, 87
Тел.: +38 062 332-33-32, 332-27-71
[email protected]
TravelLine: Аналитика


Студия web-дизайна Stoff.in © 2008