7 основ местного SEO, которые все еще имеют значение в 2018 году

1. 1. Знай своего клиента
2. 2. Создайте хороший сайт
3. 3. Создание блога
4. 4. Разбираемся с клиентами
5. 5. Глобальный охват
6. 6. Местный охват
7. 7. Оставайтесь на связи
8. Некоторые заключительные мысли

Я работал со многими местными предприятиями, и большинство из них действительно старые школы.

Взять, к примеру, стоматологов. Профессия - та, которая широко использует современные технологии, и средний стоматолог без проблем управляет сложными механизмами, которыми я или вы были бы озадачены. К сожалению, этот уровень технической грамотности не применим, когда речь идет о создании веб-присутствия.

Возможно, я несправедливо. Есть дантисты, обычно молодые, которые знают, что они делают, когда дело доходит до создания веб-сайтов, аутрич-работы и мониторинг их рейтинга ключевых слов , Тем не менее, они редко являются людьми, отвечающими за операции, и в любом случае, как правило, слишком сосредоточены на исправлении зубов, чтобы уделять много внимания их рейтингу страниц.

Это мой опыт, хотя за эти годы я также знал множество SEO-консультантов, в том числе многих, которые специально работают с врачами и стоматологами, и я думаю, что они согласятся со мной. В большинстве случаев меня вызывали молодые члены команды, потому что они поняли, что местная деловая среда в настоящее время на самом деле довольно беспощадный, и что хорошее присутствие в Интернете было необходимо для того, чтобы побудить пациентов посетить их бизнес.

И как только старожилы видели бизнес улучшается, они были убеждены, как хорошо, даже если они упорно отказывались понять, что случилось.

Источник: Брук Кагл на Unsplash

Сегодня я познакомлю вас с моим обычным подходом при работе с местным бизнесом в сфере SEO и аутрич-работы. Хотя это может показаться нишевой отраслью, я думаю, что моя работа будет интересна многим людям, работающим над SEO.

Это потому, что работа с клиентами, которые плохо знакомы с «современными» технологиями, такими как Интернет, представляет собой проблему! Как SEO консультант работа с такими компаниями вынуждает вас вернуться к основам и вспомнить некоторые повседневные вещи о том, как этот процесс должен работать.

Поэтому то, как я общаюсь с местными бизнес-клиентами, может служить руководством для создания доминирующего присутствия в Интернете с нуля. Если вы чувствуете, что могли забыть некоторые основы SEO, позвольте мне напомнить вам.

Вот что я делаю с каждым клиентом, шаг за шагом.

1. Знай своего клиента

Источник: Штефан Штефанчик на Unsplash

До того, как я начал работать с небольшими местными предприятиями, большинство моих клиентов были достаточно технически подкованы. В результате они в значительной степени знали, что они предлагали, и что делало их бизнес уникальным. То же самое не относится к клиентам, которые плохо знакомы с онлайн-маркетингом.

Словами Стоматолог SEO эксперт Джастин Морган «Всякий раз, когда я получаю нового клиента, я беру время, чтобы понять, кто они и что делает их уникальными. Это может быть что угодно, от конкретной клинической специальности до команды обслуживания клиентов, которая является самой дружелюбной в округе ».

Иногда, чтобы понять это, требуется значительное время - клиенты обычно сосредоточены на своей повседневной работе, а не на маркетинге сами. Однако время, проведенное на этом этапе, бесценно. Это дает вашим клиентам одну доску, с одной стороны, потому что всем нравится говорить о том, в чем они хороши.

Критически важно для SEO-специалиста, однако, это также позволяет вам сосредоточить свои усилия на конкретном наборе ключевых слов. Это экономит много времени на более поздних этапах SEO, позволяет ограничить вашу конкуренцию меньшим количеством конкурентов и в конечном итоге делает вас более эффективными.

2. Создайте хороший сайт

Источник: Кристофер Гауэр Unsplash

Вот что я имею в виду, возвращаясь к основам! У большинства местных компаний, с которыми я работаю, есть веб-сайты, но когда я впервые появляюсь, они ужасны: обычно это одна или две страницы с низким разрешением, на которых есть картинка, номер телефона и адрес. Не адрес электронной почты: адрес почты улитки!

Я думаю, что мой опыт довольно необычен, но я также думаю, что он может напомнить нам всем о важности достойного сайта. Вы можете получить все необходимые обратные ссылки, и ваша страница может подняться на первое место в Google, но если ваш веб-сайт не будет хорошим, вы потеряете много клиентов ,

В действительности, SEO и качество вашего базового сайта неразрывно связаны. Без быстрого сайта вы не будете подниматься вверх по рейтингу страницы, потому что Google теперь оценивает страницы частично по их скорости , Улучшение скорости сайта охватывает все, от сравнение популярных веб-хостов чтобы найти самый быстрый для области, чтобы убедиться, что изображения и код на сайте упорядочены.

Однако есть одно золотое правило: будь проще. Это не случайно, что сайты, которые получают награды, построены на минимальном дизайне , Эти проекты не только облегчают клиентам поиск того, что они хотят, но и ускоряют загрузку, что, в свою очередь, повышает рейтинг их страниц.

3. Создание блога

Источник: Каталог мыслей на Unsplash

Это еще один базовый шаг, который многим SEO-консультантам практически никогда не приходится делать с нуля. Публикация интересного, релевантного контента в специальном блоге хлеб с маслом SEO Конечно, но создание блога с нуля является хорошим напоминанием о главной цели блога: оставить человеческое лицо под своим брендом.

В этом контексте стоит работать с тем, что у вас есть. Конечно, вы можете нанять множество внештатных авторов из Upwork, и они, вероятно, быстро сгенерируют много контента. Тем не менее, мой опыт работы со стоматологами показал мне, что для клиентов важно мнение экспертов. Нетрудно убедить профессионалов - дантистов в этом примере, но в равной степени это могут быть программисты или инженеры, в зависимости от клиента, - писать о своей повседневной работе.

Хитрость заключается в том, чтобы убедиться, что они сосредоточены на предметах, которые будут хорошо оцениваться. Используя стандартизированные инструменты, такие как ныне известная Техника небоскребов, я обычно создаю список сайтов и страниц с самым высоким рейтингом для специальности клиента, а затем использую их как «вдохновение» для моих авторов.

Это означает, что им не нужно придумывать темы самостоятельно, что может быть самой трудоемкой частью написания блога, и это также запускает процесс SEO на этой ранней стадии.

4. Разбираемся с клиентами

Источник: Алексей Котлярский на Unsplash

В дополнение к редизайну веб-сайта и открытию блога, на этом этапе я регистрирую своих клиентов по каждому возможному списку местных компаний. Google остается самым важным, но также следует учитывать, что во многих городах есть местные бизнес-сайты, которые многие люди используют для поиска товаров и услуг.

После того, как у вас есть потрясающий веб-сайт и блог с большим количеством хорошего контента, может возникнуть соблазн немедленно начать всерьез заниматься SEO. Мой совет, однако, быть терпеливым, и сначала подготовьте обслуживание клиентов ,

Клиенты, с которыми я работаю, - это, как правило, довольно малые предприятия, и, соответственно, им нужен только небольшой отдел обслуживания клиентов. Фактически, в большинстве случаев все, что вам нужно, это научить персонал приемной, как реагировать на возросшую активность в Интернете, которую они собираются получить.

Обычно это включает в себя некоторое базовое обучение тому, как использовать Twitter и Facebook, и, в частности, как реагировать на отрицательные отзывы и комментарии.

По моему опыту, большая часть онлайн-критики компании может быть закрыта сотрудником, который нашел время, чтобы внимательно отреагировать на такие комментарии. Фактически, во многих случаях это может превратить плохой обзор в маркетинговую возможность!

5. Глобальный охват

Источник: НАСА на Unsplash

Теперь мы добрались до стадии, с которой большинство профессионалов SEO более опытны. Я не собираюсь повторять все отличный совет о том, как сделать свой бренд там потому что этот процесс в принципе довольно прост: попросите ваших авторов написать посты для сайтов, которые имеют высокий рейтинг в вашей специализированной области, и связать их с вашим сайтом. Повторяйте свои ключевые слова и используйте качественный контент для привлечения посетителей на ваш сайт.

Работа с местным бизнесом показала мне еще одну вещь, которую иногда забывают SEO-консультанты: во многих отраслях уже есть большие онлайн-сообщества, которые можно использовать для создания ссылок на ваш сайт. Как я уже сказал, стоматологи не являются наиболее активными бизнесами в Интернете, и в результате в отрасли существует большой неиспользованный потенциал.

Одна вещь, которую я нашел особенно полезной в этом отношении, это создать форумы для профессионалов для обсуждения вопросов, связанных с работой , Клиенты ищут стоматолога только один или два раза в год, но если вы создаете качественные ресурсы, другие профессионалы будут посещать ваш сайт один или два раза в неделю, наращивая трафик и, в конечном итоге, рейтинг страниц.

На этом этапе я обычно вижу резкий рост посещаемости сайта и рейтинга страниц для моих клиентов. Конечно, это здорово, но вам нужно убедиться, что все стадии, о которых я упоминал выше, выполнены до того, как это произойдет.

Клиенты начнут задавать вопросы вашим клиентам и оставлять отзывы, а если персонал не готов к этому, то потенциальные клиенты будут разочарованы.

6. Местный охват

Источник: Нина Штрел на Unsplash

На этом этапе мой клиент обычно имеет довольно хорошее присутствие в Интернете и находится на пути к вершине рейтинга страницы. Для компаний, которые работают по всему миру и продают товары и услуги через Интернет, это замечательно. Тем не менее, работа с местными предприятиями преподнесла мне еще один урок - некоторые компании по своей природе связаны с местным сообществом, и вам нужно обратиться к соседству, а также к Интернету!

Конечно, вы не можете починить зубы в Интернете, и поэтому весь бизнес моих стоматологических клиентов исходит от местного сообщества. Это также верно для многих ритейлеров, даже если они отправляют свою продукцию по всему миру.

Что это значит с точки зрения SEO убедившись, что рейтинг вашей страницы высок как на локальном, так и на глобальном уровне , Есть много способов сделать это, но один из них, который я считаю особенно эффективным, состоит в том, чтобы убедиться, что в вашем контенте упоминается местная деятельность и бизнес.

Вы даже можете создать отдельный блог или отдельный «поток» гостевых постов, специально предназначенных для местного сообщества. Может даже существовать местное историческое общество или форум сообщества, который получает нагрузку на местный трафик и будет слишком охотно принимать статьи об услугах вашего клиента.

Другая ключевая часть работы с населением, которая также повысит ваш глобальный рейтинг страниц, заключается в том, чтобы люди оставляли положительные отзывы на Google или подобных сайтах. Это может быть достигнуто путем просить сотрудников вашего клиента попросить своих клиентов сделать это - люди могут чувствовать глубокую связь с местным бизнесом, а их стоматолог, просящий их оставить теплые комментарии в Google, может чувствовать, что они что-то возвращают.

7. Оставайтесь на связи

Источник: rawpixel.com на Unsplash

Наконец, убедитесь, что вы поддерживаете связь со своим клиентом. Мой опыт работы с местным бизнесом заставил меня вернуться к основам, когда речь заходит о SEO, что в целом было здорово.

Тем не менее, может быть неприятно работать с такими клиентами по-другому - я иногда регистрируюсь с клиентом через 6 месяцев, только чтобы обнаружить, что их блог не обновлялся с тех пор, как я ушел, и есть стопка неотвеченные сообщения на каждой платформе, которую я им дал.

Мой трюк заключается в том, чтобы передать ответственность за SEO конкретному человеку в компании. Выберите человека, который, по вашему мнению, сможет с этим справиться, и потратьте несколько часов на то, чтобы рассказать им о каждом аспекте того, что вы сделали. И я имею в виду каждый аспект - показать им, как использовать skyscanner, связать их с вашими авторами и, самое главное, показать им, как измерить успех. По моему опыту, они будут только рады освоить новый навык, поскольку это в конечном итоге даст им больше рычагов на рабочем месте.

Некоторые заключительные мысли

Это оно! Хотя некоторые из этих шагов будут очевидны для любого профессионала SEO, я надеюсь, что, возвращаясь к основам, я напомнил некоторым из вас о каждодневных шагах, которые вы, возможно, забыли.

И если вы когда-нибудь приходите на работу к стоматологу, в местный бизнес или к кому-то, кто точно так же старомоден, возможно, это руководство окажется полезным!

Примечание . Мнения, выраженные в этой статье, являются мнением автора, а не обязательно мнением Caphyon, его сотрудников или партнеров.

Похожие

Комментарии