Смена дизайна и платформы

1. Этап проектирования
2. Спецификация требований SEO
3. Разверните новый дизайн
4. Тест и анализ после развертывания

Новый сайт наконец-то закончен. Это заняло несколько месяцев, и цена закончилась не с той стороны Kr. 50000.

Это очень удобно для пользователя и в новом модном дизайне, вы внутренне в компании очень гордитесь, и ваши клиенты дают "Tumbs up" для нового сайта.

Прошло 3 месяца, и оборот внезапно значительно изменился - к сожалению, в отрицательную сторону, и я начинаю отлаживать.

Есть ли изменения на рынке? Приходят ли новые конкуренты?

Нет, это новый веб-сайт, который не оптимизирован поисковой системой - предыдущие хорошие результаты поиска в поисковой системе исчезли, а результаты поисковой системы резко упали.

Многие, многие веб-агентства добавили поисковую оптимизацию в визитную карточку, не имея необходимых технических знаний и опыта в этой области.
Очень часто они объясняют клиентам, что используемая ими система CMS уже супер SEO оптимизирован , что практически никогда не бывает.
Агентства хороши в разработке и во многих случаях также хороши в создании удобных для пользователей веб-сайтов, которые дают хороший пользовательский опыт, но на этом, к сожалению, компетенции в 90% всех случаев заканчиваются.

Давайте посмотрим немного, где это идет не так

Этап проектирования

Когда заказывают новый веб-дизайн, веб-агентство часто устанавливает онлайн-платформу для разработки веб-сайта. Здесь новый дизайн находится онлайн, будучи разработанным.
Это чрезвычайно удобно, так как агентство может позволить вам принять участие и посмотреть разработку прямо онлайн.

Недостаток этого решения - очень часто поисковые системы также могут искать.

Внезапно одни и те же тексты появляются в 2 разных онлайн-версиях, и поисковые системы запутываются. Какая версия сайта является оригинальной и что должно отображаться в результатах поиска?

Внешний дублированный контент возникает на языке субъекта, которого следует избегать во всем мире.

Здесь необходимо попросить веб-агентство эффективно закрыть новый дизайн, чтобы поисковые системы не получали к нему доступ на этапе разработки и, конечно, впоследствии, когда новый веб-сайт будет развернут.

Уже на этом этапе существующий веб-сайт может испытывать проблемы с поисковой системой.

Требуется, исключение поисковых систем при разработке, кроме noindex, тега nofollow, а не в Robots.txt с дисалов.

Спецификация требований SEO

Хотя веб-агентство заверило, что новый дизайн является дружественным для поисковых систем, это не означает, что «лучшие практики» в SEO оптимизации используются на странице.

Существует очень большая разница между тем, что один SEO эксперт Под "дружественным дизайном для поисковых систем" понимает подавляющее большинство веб-агентств.

Практически в любом случае необходимо, чтобы внешний эксперт по SEO изменил дизайн, прежде чем он будет в сети.
Опыт веб-агентств просто недостаточно силен на этом этапе.

Поэтому вы должны убедиться, что веб-агентство придерживается того же взгляда на поисковую оптимизацию, что и эксперты, чтобы впоследствии не оптимизировать дизайн.

Здесь необходимо получить профессиональную спецификацию требований SEO, которой веб-агентство должно следовать на этапе разработки.

Простые рекомендации, например. Теги H1 для заголовков, гармония между тегами заголовков, URL-адресами, внутренней структурой ссылок и содержанием и т. Д. Должны быть предварительно определены.
Система CMS должна быть проверена консультантом SEO

Перед развертыванием нового веб-сайта должны быть выполнены все требования SEO для дизайна, но выбранная система CMS также должна соответствовать определенным требованиям.

Если используется самодельная система CMS, вам следует обратить на это особое внимание.

Требования к дизайну системы также должны быть сделаны здесь.

Области, где поисковые системы не нуждаются в доступе, например. логин, корзина покупок и дублированные версии подстраниц должны быть закрыты, чтобы поисковые системы имели доступ только к подстраницам, которые должны быть ранжированы в обычных результатах поиска.

Технические термины, такие как noindex, follow и canonical для вариантов продукта, должны быть в наличии и т. Д.

Разверните новый дизайн

Когда новый дизайн готов для размещения в сети на домене компании, важно, чтобы переключение было сделано правильно.

Имена URL-адресов нового дизайна, вероятно, изменены, и здесь необходимо указать старые URL-адреса на новые.
Технически это делается с помощью редиректа 301, который сообщает поисковым системам, куда переместились старые URL. (что такое новое местоположение с тем же содержанием)

Забытая эта важная часть будет испытывать заметные колебания в результатах поиска и очень часто на отрицательной стороне.

Все ссылки, которые уже существуют и указывают на старые URL, больше не добавят значение ссылки на веб-сайт, а новый дизайн будет содержать только ссылки, указывающие на главную страницу домена.

Во многих ситуациях это может означать потерю большого значения ссылки, которое создавалось в течение многих лет.

Ссылки сегодня очень важны для ранжирования, и поэтому они совершенно не работают, если значение исчезает. отсутствует 301 редирект.

Тест и анализ после развертывания

Когда новые проекты были добавлены онлайн и все выглядит хорошо, не время поднимать ноги на стол - нет, сейчас самое время выяснить, все ли работает так, как должно.

Убедитесь, что в домене включена Консоль поиска Google, чтобы информация об общем состоянии и производительности домена отслеживалась.
Также убедитесь, что вы настроили Google Analytics с отслеживанием целей, чтобы у вас было представление о том, какие части сайта имеют очень мало времени посещения, а какие ключевые слова вызывают продажи / запросы.

В консоли поиска Google вы будете получать уведомления о технических ошибках на той же странице. Например. Все еще старые подстраницы, которые не были перенаправлены на 301, являются ли области сайта, которые могут видеть поисковые системы, не предназначенными для этого?

Здесь вы также можете увидеть развитие в рейтинге. Тем не менее, это только с Google, но во многих странах Google занимает доминирующее положение при поиске и, следовательно, также очень важное место в общем входящем трафике на ваш домен.

Если ранжирование резко падает по выбранным ключевым словам фокуса, он должен проанализировать более внимательно, чтобы найти причину.

Испытывая внезапные колебания в количестве обращающихся клиентов, именно Google Analytics может показать, где возникают проблемы.
Новый дизайн может означать как положительные, так и отрицательные результаты в отношении конверсий, и его следует более тщательно анализировать, когда имеют место отрицательные результаты.

Маленькие вещи, такие как цвет кнопки «контакт» или «купить», могут иметь драматические последствия.

Планирование изменения вашей бизнес-платформы или полное изменение дизайна, поэтому Пожалуйста, свяжитесь с нами будет разработка спецификации требований SEO для веб-агентства.

Похожие

Комментарии