5 блестящих хакерских заголовков для сумасшедших высоких показателей рейтинга кликов

Почему низкий рейтинг кликов это большое дело?
Как вы определяете органические ключевые слова и низкий рейтинг кликов?
Большинство названий SEO отстой
Удивительно простое лекарство от дерьмовых титулов
1. Формат
2. Эмоция / крючок
3. Тип контента
4. Обещание
5. Тема
Бонус CTR взломать: использовать ремаркетинг!
Заключение

Что является наиболее важным фактором рейтинга? Спросите 1000 оптимизаторов, и вы получите самые разные ответы.

Получение ссылок и создание отличного контента определенно были бы двумя наиболее популярными ответами, и на то есть веская причина. В конце концов, это то, что Google говорит два самых важных фактора ранжирования ,

Но есть еще один фактор, на котором вы можете и должны сосредоточиться. Это то, что может удвоить ваш трафик. И все же так много людей не замечают этого.

Ваш обычный рейтинг кликов.

Почему низкий рейтинг кликов это большое дело?

Вы худеете, но не занимаетесь спортом. Вы постоянно устали и испытываете необъяснимые боли. Все эти симптомы указывают на что-то.

У вашего сайта есть рак? У вас есть симптомы?

Люди отскакивают от ваших страниц как резиновые шарики? Ваш рейтинг кликов смехотворно низок?

Если это так, то это снижает ваши общие показатели взаимодействия на уровне домена.

Какое лекарство? Это к построить больше ссылок на ваш дерьмовый контент? Это создать больше инфографика или придумать Пиар трюки ? Все это может помочь в краткосрочной перспективе, но на вашем сайте по-прежнему есть рак, который необходимо искоренить.

Как вы определяете органические ключевые слова и низкий рейтинг кликов?

Честно говоря, это трудно сделать. Google не предоставляет вам номер показателя качества, чтобы сообщить, превышает ли ваш контент ожидаемый рейтинг кликов.

Но это не значит, что это невозможно понять. На самом деле, я разработал хак, чтобы определить, какое из ваших ключевых слов, скорее всего, неэффективно по сравнению с ожидаемым рейтингом кликов:

Загрузите все данные вашего запроса из Google Search Console и постройте график CTR в сравнении со средней позицией для запросов, которые вы ранжировали органически. Здесь я использую данные своего сайта для wordstream.com:

CTR против средней позиции для Wordstream.com. Данные из Google Search Console.

Затем нарисуйте экспоненциальную линию тренда. Запросы, которые попадают ниже среднего CTR, являются вашими наиболее подверженными риску запросами .

Вам не нужно беспокоиться о любых запросах, которые получают оценку выше линии тренда. В конце концов, ваша цель - превратить проигравших в победителей, что гораздо менее рискованно, чем случайное превращение ваших победителей в проигравших!

Чтобы расставить приоритеты в своих усилиях по оптимизации, вы можете выполнить вторичную сортировку на своих страницах с наибольшим риском, используя метрику, такую как просмотры страниц или конверсии, созданные этими ключевыми словами.

Рейтинг кликов варьируется в зависимости от вертикали. WordStream.com (откуда мои данные поступают в этом конкретном примере) находится в вертикальной плоскости интернет-маркетинга, но я ожидаю, что аналогичные результаты будут и для других сайтов интернет-маркетинга, таких как Moz и Search Engine Land. В любом случае, вот как выглядит средний рейтинг кликов для моего сайта:

Средний рейтинг кликов на Wordstream.com по рейтингу в Google. Данные из Google Search Console.

Тем не менее, в море ослов очень полезно быть единорогом.

Лучшие 1% моих самых высоких ключевых слов CTR превышают средний CTR в 6 раз.
Лучшие 2% моих самых высоких ключевых слов CTR бьют средний CTR в 3 раза.
Лучшие 10% моих самых высоких ключевых слов CTR бьют средний CTR в 2 раза.

Что все это значит? Здесь есть много рычагов, если вы потратите время, чтобы сделать заголовки более «кликающими».

Большинство названий SEO отстой

Оптимизированные названия скучны. Каждый использует одни и те же ключевые слова в своих заголовках в войне за сокращение территории поисковой выдачи в надежде привлечь как можно больше кликов.

Ой, подождите, вы вставили туда два-три ключевых слова? Отлично. Но люди действительно нажимают на это? Это рейтинг так хорошо, как мог бы быть?

О, ты думаешь добавить запятую или восклицательный знак? В самом деле! Это решение для вашего низкого CTR?

Когда вы занимаетесь SEO, контент является критически важным элементом - как на странице, так и вокруг страницы. Google смотрит на контекст всего вашего сайта (например, находится ли он в определенной нише?), А не только на отдельных страницах. Любая данная страница на вашем сайте может ранжироваться за сотни различных ключевых слов. Так как же Google узнает, где оценивать вашу страницу?

CTR - это разница между нахождением в добродетельном цикле или спирали смерти.

В добродетельном цикле вы получаете больше кликов. Это посылает в Google важные сигналы привлечения пользователей о том, что это хорошая страница / веб-сайт, что в конечном итоге приводит к улучшению позиций для большего количества ваших других страниц и увеличению трафика.

В спирали смерти, однако, у вас есть глупые теги заголовка SEO. Вы повторяете одно и то же название снова и снова, и люди не нажимают. Результат: плохие рейтинги и еще меньше трафика.

Но есть лекарство.

Удивительно простое лекарство от дерьмовых титулов

Вам нужно написать больше кликабельных заголовков, чем всех, кого вы хотите превзойти. Хорошие SEO-заголовки должны быть похожи на заголовки с наживкой - лучше оптимизированы под самые важные ключевые слова.

Это так просто, но и безумно сложно. Или, по крайней мере, может быть, так кажется.

Многие люди изо всех сил пытаются написать выдающиеся заголовки. Если бы было какое-то исследование о том, что делает вирусный заголовок.

Хорошие новости: есть!

В соответствии с Стив Рэйсон из BuzzSumo Те же эмоции заставляют людей делиться или нажимать на статью. Названия, которые вызывают трепет, смех, веселье, гнев, радость, сочувствие, удивление или другие эмоции, являются безумно мощными спусковыми механизмами и могут превратить ваших самых больших проигравших в победителей.

Итак, основываясь на исследованиях Рэйсона - и используя самый популярный контент Moz из прошлого года в качестве нашего примера - вот пять хаков для написания заголовков, которые получат сумасшедший высокий рейтинг кликов.

1. Формат

Ваш контент может прийти во многих форматах. Это может быть список, электронная книга, инфографика, исследование, викторина или инструкции.

Указание формата в заголовке - отличное начало для поощрения большего количества кликов. Просто убедитесь, что ваш заголовок выполняет свое обещание для вашей аудитории - никогда не делайте ложную наживку!

Все пять приведенных выше примеров Moz проясняют тип контента, который мы получим после нажатия. Три из этих постов используют номер: «3», «10», «Single» (он же 1). Поэтому, когда вы переходите по ссылке, вы ожидаете найти пост, в котором выделены 3, 10 или 1 вещь (и), обещанные в заголовке.

Два других - это Whiteboard Fridays, формат, который Moz регулярно использует. Но кроме того, у обоих этих популярных постов есть второй элемент формата - один задает вопрос, а другой - «как». Поэтому, если вы хотите узнать ответ на вопрос или хотите научиться что-то делать , это поощряет вас нажимать.

2. Эмоция / крючок

Теперь вам нужно подключить ваш читатель. Используйте эмоциональный элемент или превосходную степень - такие слова, как «удивительно», «вдохновляюще», «смешно», «блестяще» и так далее.

Удивительно, но, опять-таки глядя на примеры из Moz, только два из пяти наших заголовков содержат эмоциональный элемент. Мой заголовок использует слово «Необычный», чтобы вызвать любопытство, в то время как Сайрус Шепард использует слово «Лучший», что привлечет клики от тех, кто стремится стать лучшим.

В других заголовках этот хук отсутствует (хотя заголовок вопроса получает проход, потому что вопросы действительно вызывают любопытство). Конечно, они неплохо обходились без этого, но давайте будем откровенно честными. Если бы Джо Блоу был автором вместо Волшебника Моза, это, вероятно, не сделало бы почти так же хорошо.

Если вы хотите увеличить количество кликов и возможность конкурировать с Рэндом Фишкинсом или более крупными брендами / предприятиями / влиятельными лицами в своей отрасли, вам нужно любое преимущество, которое вы можете получить. Добавьте эмоции в заголовки и увеличьте рейтинг кликов!

3. Тип контента

Хороший заголовок говорит вам, какой тип контента ожидать после того, как вы нажмете. Это могут быть изображения, видео, графики или цитаты. Здесь есть множество возможностей.

В наших примерах Moz, четыре заголовка имеют этот элемент, как указано словами «Взломы», «Предсказания», «Подсказка» и «Построить».

Что касается заголовка вопроса, этот вопрос немного необычен, так как он отличается от структуры BuzzSumo для «вирусного заголовка». Я полагаю, по умолчанию знак вопроса указывает на тип контента, который он задает: задает (и отвечает) вопрос ,

4. Обещание

Названия, которые получают более высокий рейтинг кликов, обещают что-то. Что из этого получит тот, кто нажимает на ваш контент? Будет ли ваш контент информировать, вдохновлять, обучать или развлекать вашу целевую аудиторию? Если нет, то почему он существует?

У четырех из пяти заголовков Moz, которые мы использовали в качестве примеров, есть этот элемент. «Вверх» и «Улучшенный» выражают одну и ту же идею - улучшение - поэтому, нажимая, я получу образование и улучшу свои знания или навыки. «Правильно» и «Как» указывают, что, щелкнув по кнопке, я получу информацию о том, как правильно что-то сделать.

Один заголовок явно не указывает на пользу читателя. Предсказания помогут мне каким-то определенным образом? Помогут ли они мне увеличить мой трафик / конверсии / продажи? Приведут ли эти прогнозы к переосмыслению моей стратегии?

Опять же, если вы не Рэнд Фишкин, то выгода для читателя может быть разницей между вашим рейтингом кликов ниже среднего или нормальным и удивительным рейтингом кликов.

5. Тема

Очевидно, что это ключевое слово или ключевые слова, на которые вы ориентируетесь со своим контентом.

Темы могут быть вечнозеленые или новостные / трендовые. Эти ключевые слова должны соответствовать вашему бренду, бизнесу или веб-сайту - пишете ли вы о кофе, дронах или показателях кликов.

Какие темы Moz? «Ваша игра в LinkedIn», «SEO и веб-маркетинг 2016», «Веб-трафик», «Фактор рейтинга Google», «Панель мониторинга показателей трафика».

Проведите исследование ключевых слов и поймите свою аудиторию и темы, по которым вы хотите найти.

Бонус CTR взломать: использовать ремаркетинг!

Разумный способ стимулировать больше натуральных кликов - сделать ремаркетинг с Контекстно-медийная сеть Google а также facebook ,

Посмотрите, органический поиск может быть хорошим источником трафика. Но если вы хотите, чтобы он стал отличным источником трафика, вам нужно больше людей, чтобы нажать на ваш результат поиска.

Как ты это делаешь? Вы должны убедиться, что люди знакомы с вашим брендом. Ремаркетинг поможет вам достичь этого.

Используя Google и Facebook, вы будете показывать рекламу людям, которые посетили ваш сайт, но оставили его до конвертации. Когда они посещают различные веб-сайты, они увидят ваши объявления. Точно так же, как это помогает увеличить ваши показатели конверсии, это также может помочь и вашим органическим рейтингам кликов.

Люди, которые знакомы с вашим брендом В 2 раза больше шансов нажать на ваши объявления и конвертировать , Я обнаружил, что нацеливание на людей, которые посещают ваш сайт с использованием списков ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA), всегда приводит к более высоким рейтингам кликов, чем общий таргетинг на одни и те же ключевые слова для людей, которые никогда не слышали о вашем бренде.

Является ли ремаркетинг бесплатным? Нет, но не SEO. Это требует огромных затрат времени и усилий.

Ремаркетинг доказан для:

доставить больше повторных посетителей;
увеличить отзыв бренда (поиск по бренду, прямой трафик);
повысить вовлеченность бренда (больше просмотров страниц за посещение, больше времени на сайте, низкий показатель отказов); а также
увеличить количество конверсий, лидов и продаж.

Заключение

Улучшение естественного рейтинга кликов имеет много преимуществ. Это будет означать больший трафик, что приведет к лучшим сигналам вовлеченности, лучшему ранжированию и большему количеству лидов, конверсий и продаж.

Так что начните выяснять, какие страницы являются вашими самыми большими неудачниками, и приступайте к оптимизации. Просто скажи нет низкому CTR!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Дополнительную информацию о том, почему ключевые слова так важны для вашего SEO рейтинга, смотрите в нашем Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
Почему низкий рейтинг кликов это большое дело? Вы худеете, но не занимаетесь спортом. Вы постоянно устали и испытываете необъяснимые боли. Все эти симптомы указывают на что-то. У вашего сайта есть рак? У вас есть симптомы? Люди

Как вы определяете, какие ключевые слова лучше всего использовать?
Как вы определяете, какие ключевые слова лучше всего использовать? Самые высокие объемы поиска обычно имеют наибольшую конкуренцию. Наименее конкурентоспособные ключевые слова имеют самый низкий объем поиска. Даже если у вас есть «выигрышная комбинация» ключевых слов с низкой конкуренцией и большим объемом поиска - действительно ли это те ключевые слова, которые ваши клиенты будут использовать для поиска вас? Хотите использовать ключевые слова со средней конкуренцией? Вы действительно знаете,

Если вы уже сделали это, следующая вещь, которую вы применяете, это метод SEO оптимизация вне страницы , почему?

Теперь вы можете подумать, что высокий рейтинг сайта - это хорошо, но как это напрямую влияет на ваш бизнес?
Теперь вы можете подумать, что высокий рейтинг сайта - это хорошо, но как это напрямую влияет на ваш бизнес? Что ж, частое появление в результатах поиска пользователей заслужит доверие вашей компании. Что приводит нас ко второму преимуществу SEO. Обеспечивает доверие к вашему бизнесу Пользователи, как правило, склонны доверять результатам поисковых систем. Они думают, что если Google

Итак, теперь вы знаете, что я гуляю и говорю, как, черт возьми, я могу получить хороший рейтинг, как этот, не имея очень высокого уровня полномочий домена или даже уровня страницы?
Итак, теперь вы знаете, что я гуляю и говорю, как, черт возьми, я могу получить хороший рейтинг, как этот, не имея очень высокого уровня полномочий домена или даже уровня страницы? Не говоря уже о том, что моему домену всего год, поэтому в глазах Google я все еще детский блог. Я поделюсь с вами, как я делаю это в этом уроке по SEO Google, однако то, что я узнал много лет назад в этом бизнесе, это. У вас должны быть знания, чтобы преуспеть, но вы должны применять их правильно. Я доказываю

Теперь вы можете признать, что это правда, но как вы применяете это на практике?
Теперь вы можете признать, что это правда, но как вы применяете это на практике? Сосредоточиться на позиционировании в первую очередь. Прежде чем мы приступили к действиям, выбирая каналы и организовывая кампании, мы остановились и спросили себя: «Как мы можем сделать этот бизнес ЛУЧШИМ возвращением в кратчайшие сроки?» Ответ стал очевидным - сосредоточив наши усилия на определении состояния пациента, которое было бы наиболее выгодным для клиники или, скорее

Это нормально, если это не применимо к вашему типу бизнеса, но если это так, почему бы не использовать его?
Это нормально, если это не применимо к вашему типу бизнеса, но если это так, почему бы не использовать его? Если вы ведете блог, покажите, сколько людей любит ваш конкретный пост в блоге. Если вы обзорный сайт, покажите, какой у вас рейтинг или рейтинг пользователя. Существуют богатые фрагменты почти для всех основных бизнес-категорий, таких как обзоры, люди, продукты, бизнес и т. Д. Использование их не только даст пользователям лучшее представление, но и поможет поисковым системам лучше структурировать

После того, как вы ранжируете свои целевые ключевые слова и генерируете трафик, что произойдет, если вы не получите достаточное количество лидов?
После того, как вы ранжируете свои целевые ключевые слова и генерируете трафик, что произойдет, если вы не получите достаточное количество лидов? Мы не только можем увеличить ваш трафик по ключевым словам, которые соответствуют вашим целям, мы являемся экспертами по увеличению конверсий. Представьте себе расширение вашего отдела маркетинга, которые являются настоящими экспертами не только в создании трафика, но и в превращении этого трафика в потенциальных клиентов. Если

SEO постоянно развивается, но вам не нужно знать все об этом, чтобы использовать его и начать рейтинг выше в Google , Вы когда-нибудь слышали о домашней странице SEO?
После того, как вы ранжируете свои целевые ключевые слова и генерируете трафик, что произойдет, если вы не получите достаточное количество лидов? Мы не только можем увеличить ваш трафик по ключевым словам, которые соответствуют вашим целям, мы являемся экспертами по увеличению конверсий. Представьте себе расширение вашего отдела маркетинга, которые являются настоящими экспертами не только в создании трафика, но и в превращении этого трафика в потенциальных клиентов. Если

Разве не было бы удобнее, если бы была какая-то проверка SEO, которую вы можете использовать, чтобы узнать, как вы оцениваете свой сайт?
Разве не было бы удобнее, если бы была какая-то проверка SEO, которую вы можете использовать, чтобы узнать, как вы оцениваете свой сайт? Возможно, ваш сайт или интернет-магазин выиграют от этой статьи! Что такое SEO В тот момент, когда вы запускаете SEO-сканирование своего веб-сайта или интернет-магазина, вы должны знать, на что обратить внимание. Что учитывается в рейтинге Google? Как вы делаете SEO оптимизацию? Но что еще более важно: вы знаете, что такое SEO?

Итак, как вы знаете, какие ключевые слова использовать?
Итак, как вы знаете, какие ключевые слова использовать? И как лучше всего использовать их, чтобы они не выглядели как ключевые слова, которых просто рвало по всей странице (или экрану)? Эти пять советов помогут вам подготовить резюме, так что у вас будет гораздо больше шансов найти нужную работу. Используйте объявление о работе в качестве руководства Первое место для поиска ключевых слов для использования в вашем резюме

Почему низкий рейтинг кликов это большое дело?
Как вы определяете органические ключевые слова и низкий рейтинг кликов?
Почему низкий рейтинг кликов это большое дело?
У вашего сайта есть рак?
У вас есть симптомы?
Люди отскакивают от ваших страниц как резиновые шарики?
Ваш рейтинг кликов смехотворно низок?
Какое лекарство?
Это к построить больше ссылок на ваш дерьмовый контент?
Это создать больше инфографика или придумать Пиар трюки ?

Статьи

5 блестящих хакерских заголовков для сумасшедшего высокого органического рейтинга кликов