Локальный SEO для HVAC компаний: руководство для начинающих

1. Рейтинг дважды: рейтинг Google Maps против рейтинга Google Search
2. Списки Google Maps
3. Почему вам нужно хорошо ранжироваться как в Картах, так и в Поиске
4. Как повысить рейтинг в Картах Google?
5. 1. Помните, что «близость» имеет значение
6. 2. Оптимизируйте свои данные в Google Мой бизнес
7. Как оптимизировать данные в Google Мой бизнес:
8. 3. Получить цитируемость на других локальных сайтах списков
9. Как повысить рейтинг в Поиске в Google?
10. 2. Получите как можно больше качественных обратных ссылок.
11. Нужна помощь от опытной маркетинговой компании HVAC?

Он больше не подлежит обсуждению: чтобы найти его в Интернете, вашей HVAC-компании нужна надежная стратегия SEO .

К сожалению, SEO сложен. И большинство SEO-руководств там бесполезны, потому что они:

• Используйте слишком много жаргона
• Не имеют отношения к индустрии HVAC

Итак, мы меняем это.

В этой статье мы написали простое и понятное руководство, которое показывает вам, где именно ваша HVAC-компания должна сосредоточить свои усилия по SEO и почему.

В частности, мы рассмотрим:

• Рейтинги Google Maps против рейтинга Google Search
• Почему вам нужно хорошо ранжироваться в Картах и ​​Поиске
• Как улучшить свои Карты и Поиск в рейтинге

Рейтинг дважды: рейтинг Google Maps против рейтинга Google Search

Поскольку ваша HVAC-компания является местным бизнесом, вам действительно нужно иметь высокий рейтинг в двух разных местах в Google:

1. Поиск в Google (где все компании пытаются ранжироваться)
2. Карты Google (где местные предприятия также должны пытаться ранжироваться)

Теперь вот суть: если вы не оцениваете оба , ваша компания видна только части вашей целевой аудитории. Другими словами, если вы занимаетесь поиском и в Картах, и по существу, вы получаете ранжирование дважды по одним и тем же ключевым словам .

Позвольте нам показать вам, что мы имеем в виду:

Когда мы в Google вводим ключевое слово « Ремонт AC в Фениксе », результаты выглядят так:

Джордж Бразилия по сути, «занимает два места» для одной и той же ключевой фразы. Это дает им « увеличенную недвижимость » на странице результатов Google. Другими словами, рейтинг в Картах и ​​Поиск по одному и тому же ключевому слову дают клиентам два места для перехода на ваш сайт и информацию.

Но почему Google предоставляет два разных вида результатов? Потому что они нацелены на разные типы клиентов (см. Ниже).

Списки Google Maps

• Также называется: «Локальные списки», « Локальные списки пакетов », « Локальные SERPS » или « Локальные 3 пакета ».
• На кого он нацелен: Местные, близлежащие клиенты, которые ближе к принятию решения о покупке.
• Что это показывает: «быстрый взгляд» на близлежащие компании (контактные данные, часы работы, отзывы и фотографии, ссылка на веб-сайт компании и т. Д.)

Результаты поиска Google

• Также называется: « Органические списки » или « Традиционные списки »
• На кого это нацелено: Клиенты, которым необходимо узнать больше информации, связанной с их вопросом или фразой. Клиенты могут быть поблизости ИЛИ они могли бы жить подальше в отдаленных городах.
• Что показывает: Страницы, которые имеют качественный контент и связаны с популярными сайтами.

Ключевая разница? Местное намерение. Когда люди включают фразы типа «в Фениксе» в свои запросы, Google хочет убедиться, что он привлекает близких местных компаний. Надеюсь, ваш.

Почему вам нужно хорошо ранжироваться как в Картах, так и в Поиске

Сосредоточение внимания на ранжировании в Картах и ​​Поиске ключевых слов, связанных с HVAC, поможет вам охватить гораздо более широкую аудиторию:

• Повышение рейтинга вашего сайта «недвижимость» на одной странице результатов Google
• Ориентация на клиентов, которые живут в близлежащих и отдаленных городах
• Ориентация на клиентов, которые готовы приобретать услуги HVAC, и на клиентов, которые еще не готовы покупать (но будут позже в будущем)

Примечание. Ориентация на домовладельцев, которые еще не готовы приобрести услуги HVAC, НЕ является пустой тратой времени. Если вы предоставите им надежную и заслуживающую доверия информацию, они с большей вероятностью вспомнят вашу компанию, когда им понадобятся услуги HVAC.

Подумайте об этом следующим образом: использование Google Maps помогает вам завоевывать клиентов, которые ближе всего к вам, но рейтинг в Поиске Google может помочь вам выиграть еще дальше.

Вот пример:

На снимке экрана ниже вы увидите, что наш клиент не ранжируется в Картах Google по ключевому слову « Ремонт AC в Пеории, штат Аризона », но он ранжируется в поиске Google.

Так почему же это такая победа для Джорджа Бразилии?

Поскольку Пеория, AZ более чем в 20 милях от адреса магазина Джорджа Бразилии. И из-за этого 20-мильного расстояния Джорджу Бразилию очень трудно занять место в Картах, когда домовладельцы Пеории ищут местные услуги HVAC. Помните, что Google Карты предпочитают компании, которые близки к поисковику .

Но поскольку в Поиске Google ценится качественный контент, а не местоположение , мы знали, что можем ориентироваться на домовладельцев Пеории, создавая контент на основе ключевого слова « Ремонт и кондиционирование воздуха Пеория, Аризона ».

Теперь, когда мы показали вам, почему важно ранжировать и в Картах, и в Поиске, давайте посмотрим, как вы можете повысить свои рейтинги в Картах Google и Поиске.

Как повысить рейтинг в Картах Google?

• Имейте в виду, что «близость к искателю» имеет значение
• Оптимизируйте свои данные в Google Мой бизнес
• Получить цитируемость на других местных сайтах списков

Примечание. Вышеперечисленные факторы - это всего лишь три главных фактора рейтинга на карте Проверьте эту статью для полного списка факторов рейтинга Google Map.

1. Помните, что «близость» имеет значение

Как мы уже обсуждали, близость к поисковику - это фактор рейтинга № 1 в вашем списке Google Maps ,

Итог здесь? Вы не можете контролировать этот фактор. Чем дальше клиент находится от адреса вашего магазина, тем менее вероятно, что вы увидите его результаты в Картах Google, когда они ищут службы HVAC.

Так почему же эти знания полезны, если они находятся вне вашего контроля? Потому что знание того, что близость является самым важным фактором, помогает вам сосредоточить свои маркетинговые усилия в правильном направлении .

Пример? У вас есть город, который находится в зоне обслуживания вашей компании, но это в 10 милях от адреса вашего магазина. И это, вероятно, слишком далеко для вас, чтобы появиться в Картах, когда домовладельцы в этом городе ищут услуги HVAC. Таким образом, вы сосредотачиваетесь на том, чтобы ориентироваться на домовладельцев в этом городе с помощью обычного поискового рейтинга, а не карты рейтинга.

Но что вы должны сделать, чтобы убедиться, что вы будете появляться в Картах Google для домовладельцев, которые находятся рядом с вами? Сосредоточьтесь на том, чтобы оптимизировать свои данные в Google My Business и получать ссылки на другие локальные сайты.

Давайте подробнее рассмотрим эти 2 фактора.

2. Оптимизируйте свои данные в Google Мой бизнес

Прежде всего, убедитесь, что вы заявляете о своей компании в Google Мой бизнес.

Как выглядит объявление Google My Business от HVAC?

Если вы еще не заявили о своей компании в Google Мой бизнес, выполните следующие действия. инструкции о том, как подать заявку ,

После того, как у вас будет право владения вашим листингом, сконцентрируйтесь на оптимизации этого листинга, чтобы показать Google, что вы достойны позиции с 3 пакетами.

Как оптимизировать данные в Google Мой бизнес:

1. Убедитесь, что ваш «NAP» соответствует на 100%. Проверьте свой NAP (имя, адрес, номер телефона). Все перечислено и написано правильно? Убедитесь, что точное написание вашего адреса (например, «Rd». «Road» или «Ave». «Avenue») соответствует тому, как ваш NAP отображается на вашем веб-сайте и других локальных сайтах, включенных в список. Это мешает Google думать, что листинг с небольшим изменением в написании - это совершенно другая компания.

Небольшие различия между Google My Business Listing и веб-сайтом этой компании могут негативно повлиять на их рейтинг в Картах.

2. Заполните всю информацию в вашем списке. Отображает ли ваш список ваши часы работы? Вы загрузили фотографии, которые помогают рекламировать вашу компанию клиентам?

3. Выберите правильную (но конкретную) «категорию» . Google My Business позволяет вам выбрать основную категорию для описания ваших услуг. Будьте конкретны при выборе вашей основной категории. Например, вместо «Подрядчик» выберите «Подрядчик по HVAC» или даже «Подрядчик по кондиционированию воздуха» или «Подрядчик по отоплению».

Хотя Google My Business позволяет демонстрировать несколько категорий, имейте в виду, что Google предлагает использовать «как можно меньше категорий для описания вашего основного бизнеса». Так что не переусердствуйте здесь.

4. Найти и удалить дубликаты списков. Да, возможно, что для вашей компании был создан другой список Google My Business без вашего ведома (это могут сделать мошеннические маркетинговые компании или даже сами клиенты).

Чтобы увидеть, есть ли в вашей компании повторяющиеся списки, просто введите «название компании + Google My Business». Если вы найдете более одного списка под названием вашей компании, выполните следующие инструкции по удалению дублирующихся списков ,

5. Будьте активны с отзывами. Попросите постоянных, довольных клиентов оставить отзыв о вашей компании. Вы также должны следить за отзывами и всегда отвечать (профессионально, искренне) на любые отрицательные отзывы, которые могут прийти.

3. Получить цитируемость на других локальных сайтах списков

Цитата - это, по сути, онлайн-ссылка на NAP вашего бизнеса . И чем больше ссылок на ваш бизнес, тем больше вероятность того, что вы будете отображаться в Картах Google, когда ваши клиенты будут искать вас.

Пример ссылки, которую мы создали для одного из наших клиентов на веб-сайте Lacartes, который предоставляет локальные каталоги услуг для потребителей.

Хорошей отправной точкой для создания цитат является создание и оптимизация списков для вашей компании HVAC на таких сайтах, как:

• facebook
• тявкать
• Желтые страницы
• квадрат
• Homeadvisor

Но, конечно, не останавливаться на достигнутом. Чем больше у вас ссылок, тем больше вероятность того, что вы попадете в топ-3 Google Maps. На самом деле, мы рекомендуем создавать не менее 2-3 новых качественных ссылок в месяц. Но, прежде всего, чтобы убедиться, что NAP вашего бизнеса является последовательным на всех локальных сайтах листинга!

Как повысить рейтинг в Поиске в Google?

Даже если у вас самый красивый веб-сайт, он не будет отображаться в результатах поиска Google, если у вас нет качественного контента, написанного специально для ваших клиентов.

Советы по качеству контента сайта:

Избавьтесь от дублированного контента

Google предпочитает уникальный контент. Никогда не используйте повторно содержимое, будь то содержимое с чужого сайта или содержимое с другой страницы вашего сайта (т. Е. С использованием того же содержимого на странице установки кондиционера, что и на странице установки теплового насоса).

Создать выделенные сервисные страницы

Создайте страницы, которые специально посвящены вашим самым популярным услугам (если не всем вашим услугам).

Другими словами, если вы предлагаете ремонт, обслуживание и установку кондиционера, вы должны создать 3 отдельные страницы для:

1. Установка переменного тока
2. Ремонт кондиционера
3. Обслуживание переменного тока

Зачем? Ну, если разместить 3 разных сервиса на одной странице, Google будет труднее точно определить, о чем эта страница . И подумайте, действительно ли кто-то из ваших клиентов вводит « ремонт, установка и обслуживание кондиционера », когда им нужны ваши услуги?

Если у клиента сломан кондиционер, он наберет «Ремонт кондиционера в (городе)». И если у вашего конкурента есть страница, специально посвященная ремонту кондиционеров, Google, скорее всего, будет оценивать эту страницу выше, чем ваша общая страница.

Реальные примеры выделенных и не выделенных страниц :

Создайте контент сайта, который отвечает на вопросы ваших клиентов

Выбор компании HVAC - большое решение для домовладельцев. И у ваших потенциальных клиентов есть много вопросов, на которые им нужно ответить, прежде чем они выберут вашу компанию.

Чем больше контента вашего веб-сайта сосредоточено на ответах на эти важные вопросы, тем легче клиентам будет думать о выборе вашей компании, то есть вы увидите более квалифицированных клиентов.

Узнайте, как мы отвечали на вопросы клиентов на сайте нашего клиента:

Не уверены, какие вопросы есть у ваших клиентов? Проверьте наш блог, « 5 вопросов, на которые отвечают лучшие сайты HVAC ».

Используйте блоги для таргетинга ключевых слов «длинный хвост»

Ключевыми словами длинного хвоста являются те более длинные фразы, которые являются суперспецифичными для ваших конкретных услуг HVAC. Если на вашем сайте есть блог (так и должно быть), это лучшее место для таргетинга на длинные ключевые слова.

Блоги, ориентированные на ключевые слова с длинным хвостом привлечь больше трафика на ваш сайт (что помогает общему рейтингу поиска вашего сайта).

Некоторые из лучших ключевых слов длинного хвоста прибывают в форму:

Итак, как вы пришли к этим ключевым словам длинного хвоста? Определив, какие фразы / вопросы люди вводят в Google.

Такие инструменты, как Google Analytics или SEMrush, могут помочь вам найти часто используемые ключевые слова в вашем регионе. Но если у вас нет доступа к этим инструментам, посмотрите на вопросы, задаваемые вашими клиентами, через форму «Свяжитесь с нами» или задайте техническим специалистам общие вопросы, которые они получают от домовладельцев.

Как только вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, которые популярны в вашем регионе, не забудьте включить «локальный угол» вокруг этой темы / вопроса.

Примеры того, как мы локализовали длинные ключевые слова для наших клиентов, включают:

2. Получите как можно больше качественных обратных ссылок.

Обратной ссылкой является любая входящая ссылка на веб-страницу . Так, например, если ваша компания HVAC проводит сбор средств и об этом узнает местный новостной канал, они могут написать статью об этом событии. И если они ссылаются на ваш сайт в статье, то вуаля! У вас есть обратная ссылка.

Вот еще один пример обратной ссылки для HVAC компании:

В этом примере наш клиент спонсирует местную организацию малой лиги, которая получила обратную ссылку на странице спонсора организации.

Так почему обратные ссылки так важны? Ну, они показывают Google, что ваш сайт популярен, надежен и авторитетен .

Но не все обратные ссылки хороши для HVAC SEO. Обратные ссылки на ваш сайт HVAC должны приходить с сайтов, которые:

• доверенный
• Используя лучшие практики SEO, мы уже обсуждали
• Перечисление других местных предприятий
• Относится к вашей отрасли, если это возможно (ссылки из индустрии, связанной с HVAC, идеальны, но сайты не обязательно должны быть связаны с HVAC, чтобы быть хорошей обратной связью.)

Теперь самое сложное: получить обратные ссылки .

Для начала мы предлагаем получить обратные ссылки от:

1. Лучшее Деловое Бюро
2. Ваша Торговая Палата

Но не останавливайся там. Чем больше обратных ссылок у вашей HVAC-компании, тем больше она доверяет Google, что приводит к более высокому рейтингу поиска. Поэтому проявите творческий подход и начните думать о других местных веб-сайтах, которые могут предоставить обратную ссылку.

Идеи, которые могут привести к обратной ссылке из местных новостных публикаций, включают:

• Проведение мероприятий
• Спонсор местной спортивной команды
• Предлагая стипендию

Нужна помощь от опытной маркетинговой компании HVAC?

Нужна помощь в реализации надежной стратегии HVAC SEO для вашего бизнеса?

Просто связаться с нами в Ракет-медиа. Более 14 лет мы специализируемся на маркетинге HVAC и обладаем опытом SEO, необходимым для развития вашей компании.

Похожие

Комментарии