Уравнение SEO: основы поисковой оптимизации, которые должен знать каждый

1. Актуальность * Авторитет = Рейтинги
2. Актуальность
3. Установление актуальности
4. Исследование ключевых слов
5. Власть
6. Измерительный орган
7. Подведение итогов конкурса
8. Строительная власть
9. Link Bait & Content Marketing
10. Следуйте / NOFOLLOW
11. Спам = Плохо
12. Социальные акции
13. TL; DR

SEO не является изолированным компонентом вашей маркетинговой стратегии. Я считаю, что это может повлиять на все аспекты вашего бизнеса и повлиять на них. Из-за этого, я думаю, что все в организации должны иметь фундаментальное понимание SEO.

SEO - это гораздо больше, чем я собираюсь изложить здесь - но я надеюсь, что этот пост может послужить доступному для непрофессионала способом понять, как работают поисковые системы.

Рейтинги поиска можно в значительной степени свести к этому простому уравнению:

Актуальность * Авторитет = Рейтинги

Релевантность определяет, за что будут оцениваться ваши страницы, а авторитет - насколько хорошо.

Это действительно все, что нужно сделать. Да, поисковые системы, такие как Google считают более 200 рейтинговых факторов в определении того, где разместить ваш сайт в их поисковой выдаче (страницах результатов поиска), но большинство из них либо аккуратно подпадают под это уравнение, либо вам не нужно беспокоиться о них, чтобы сформировать базовое понимание SEO.

И это в том-то и дело ... технические аспекты SEO могут быть совершенно ошеломляющими. У них всех есть свое место, но в конечном итоге поисковые системы имеют одну цель: дать пользователям лучший результат для их поиска . За прошедшие годы они сильно эволюционировали, пытаясь обыграть людей, которые пытаются играть в систему, и они будут продолжать это делать. Распространенной мантрой среди интернет-маркетологов и разработчиков является «не создавайте веб-сайты для поисковых систем, создавайте их для людей». Это может быть очень мощным советом, поскольку поведение поисковых систем постоянно движется в направлении интерпретации Интернета, более похожего на людей. Это не означает, что вы должны полностью игнорировать SEO, но это хорошая причина, чтобы сделать шаг назад от сложности SEO и увидеть лес за деревьями.

Мошенничество или сложная тактика для получения рейтинга приходят и уходят, но два основных столпа SEO, актуальность и авторитет, существуют с самого начала - и они здесь, чтобы сказать.

Актуальность

Релевантность - это первая и самая важная часть каждой головоломки SEO. Релевантность почти полностью определяется на вашем веб-сайте постраничным способом, который большинство людей называют «на странице SEO». Проще говоря, поисковые системы рассматривают каждый URL вашего сайта как отдельную страницу. Чтобы получить оценку по фразе или понятию, на вашем сайте должна быть веб-страница, соответствующая запросу.

Лучшая ставка для ранжирования по фразе - обычно иметь конкретную страницу, максимально приближенную к концепции, которую вы хотите ранжировать, насколько это возможно. Существует тонкое искусство того, как гранулярно вы разделяете свои концепции на целевые фразы и отдельные страницы на вашем сайте, которые перешли от одного конца спектра в первые дни SEO (одна целевая страница на целевую фразу) к другой (не нацеливание фраз вообще, и только на общие темы), но лучший подход чаще всего где-то посередине - как хорошо объясняет Рэнд Фишкин из MOZ в этом видео на Whiteboard Friday.

Установление актуальности

Поисковые системы интерпретируют ваши веб-страницы так же, как человек интерпретирует статью в журнале.

Люди начинают сверху и определяют, о чем статья, читая заголовок, заголовки и подзаголовки. Они также принимают во внимание, какой журнал они читают (статья об автомобилях в журнале по деревообработке может показаться неуместной), и насколько заметна статья (упоминалась ли она на титульном листе? Это большая важная статья или маленький разовый?) Все эти тенденции отражаются в том, как поисковые системы сканируют ваши веб-страницы и определяют релевантность страниц.

Веб-страницы состоят из нескольких важных элементов, которые большинство поисковых систем (и читателей) выделяют для актуальности следующим образом:

1. Заголовок тег
2. URL
3. Заголовки (H1, H2 и т. Д.)
4. Основной текст
5. Медиа (изображения, видео и т. Д.)

Я рекомендую включать целевые термины в эти элементы естественным образом в порядке важности, но не вставлять их просто ради этого или повторять их снова и снова. Точно так же, как человек, когда поисковый бот читает ваш контент, он также может сказать, является ли он значимым - или это просто набор слов, собранных вместе для нацеливания фраз, на которые можно рассчитывать.

Хотите узнать больше об идеально оптимизированной странице? Позвольте мне Google, что для вас 🙂

Если у вас есть целевая страница, вам может даже не понадобиться что-либо еще, чтобы получить высокие рейтинги. То есть, если за фразу, для которой вы установили четкую релевантность, мало или нет конкуренции - это может быть все, что вам нужно. Если бы я прямо сейчас создал страницу, нацеленную на что-то крайне непонятное, это могло бы занять первое место за несколько часов!

Исследование ключевых слов

Вы можете занять первое место днем ​​и ночью за что-то, но если его никто не ищет, в этом нет особой ценности. Даже более важным, чем установление релевантности на ваших веб-страницах, является установление релевантности в правильном направлении.

Одним из наиболее полезных инструментов для исследования ключевых слов является Планировщик ключевых слов Google AdWords ,

Это бесплатно, но вам нужен аккаунт AdWords, чтобы использовать его (однако вам не нужна активная кампания). Вот основное (и немного устаревшее - извините) руководство по его использованию для исследования ключевых слов.

Некоторые другие замечательные инструменты для исследования ключевых слов:

Наиболее прибыльные термины - это те, которые имеют наибольший объем поисков, но они также чаще всего являются высококонкурентными. Может быть, вы найдете драгоценный камень или два, которые имеют высокий объем / низкую конкуренцию. Чтобы оценить конкуренцию (другие сайты, которые уже установили определенную степень релевантности по вашим желаемым фразам), вам нужно взглянуть на их…

Власть

Авторитет - это то, как поисковые системы измеряют ценность вашей веб-страницы по сравнению со всеми остальными, борющимися за определенное место в рейтинге. При всех равных факторах релевантности именно авторитет страницы в конечном итоге определяет ее рейтинг.

Там, где релевантность является наиболее важным фактором в рейтинге страницы (пустая страница с бесконечным авторитетом не может быть оценена ни за что), авторитет, несомненно, является самым мощным фактором. Страница с огромным авторитетом, которая просто упоминает определенную фразу в своей основной копии, может легко превзойти совершенно оптимизированную страницу с худшим авторитетом.

Измерительный орган

Власть не имеет полностью стандартизированных средств измерения, но ближе всего мы имеем в SEO-индустрии MOZ Domain Authority & Page Authority, которую можно измерить, используя их Откройте инструмент Site Explorer или множество других инструментов, использующих его API, включая SEO-панель MOZ и ряд расширений Chrome и Firefox (мое личное Инструменты SEO сайта для Chrome ).

Существует множество других инструментов со своими собственными индексами, которые предоставляют версию метрик авторитета домена и страницы, включая SEMrush а также Ahrefs , Все они имеют свои плюсы и минусы, но, как правило, каждый из них обеспечивает достойное сравнение авторитета по отношению к себе. Тем не менее, домен и страница MOZ Authority являются наиболее широко используемыми и доступны бесплатно.

Эти показатели часто сокращаются до DA и PA. По сути, DA измеряет авторитет домена или веб-сайта в целом, а PA измеряет авторитет каждой отдельной страницы ... Но вы, наверное, уже разобрались в этом 😛

Авторитетный домен может иметь рейтинг страниц без необходимости иметь собственные полномочия на страницу. Очевидным примером этого может быть, когда CNN публикует новую статью на горячую тему, эта статья может занять хорошее место в Google, прежде чем кто-то начнет ссылаться на нее. Точно так же сильная страница может ранжироваться, несмотря на слабый домен. Примером этого может быть сообщение в блоге на небольшом веб-сайте, которое набирает критическую массу и становится основным генератором трафика для этого веб-сайта.

Подведение итогов конкурса

Мы можем использовать DA и PA как грубое средство оценки конкуренции для данного результата поиска. Вставьте целевой термин в Google и посмотрите на первый результат (и второй, и, возможно, десятый). Если одна из этих страниц хорошо оптимизирована, четко ориентирована на ваши цели поиска и если MOZ сообщит вам, что у страницы 50 PA, а у вашего сайта 10 - вам придется повысить авторитет своей страницы, чтобы превзойти их.

С другой стороны, если на этих страницах есть авторитет убийцы, но на самом деле искомый термин не фигурирует в их теге заголовка, или страницы ранжирования не соответствуют цели вашего поиска, возможно, есть возможность чтобы создать более релевантную страницу и обойти авторитетную игру (или, возможно, вам понадобятся некоторые полномочия, чтобы опередить их, но на самом деле не больше, чем они).

Строительная власть

Это самая сложная часть SEO, точка. И это должно быть! Цель каждого результата поиска - предоставить искателю самую лучшую страницу в Интернете, которая относится к тому, что он ищет. Хотя, конечно, существует множество нюансов, связанных с тем, как поисковая система определяет авторитет, но то, что является и всегда должно быть наиболее заметным фактором, определяющим авторитет, это ссылки .

Ссылки с других веб-сайтов, указывающие на ваш сайт, указывают на то, что ваш контент был сочтен ценным для других. Чем больше их в вашем домене или странице, тем увереннее может быть поисковая система в качестве вашего контента. Однако не все ссылки одинаковы. Отнюдь не. Ценность ссылки во многом определяется DA и PA на странице ссылок, поэтому ссылка на The National Post будет стоить намного больше для вашего сайта, чем ссылка с scammy-link-farm-directory.net.

Вы можете думать о сайтах как о инвесторах, а о ссылках как о валюте. Марк Кубан является известным инвестором. Если он инвестирует в ваш продукт, это одобрение идет намного дальше, чем если бы ваш дядя сделал, Джим. Даже если они вложат одинаковую сумму, кубинские инвестиции помогут вам получить другие инвестиции и сделают ваш продукт более заметным.

Также учитывается контекст ссылки (на какой это странице, о чем эта страница), а также слова, содержащиеся в самой ссылке «якорный текст». Существует гораздо больше смысла в том, чтобы получить редакционную ссылку на ваш внештатный SEO-сайт в статье о «Топ-5 фрилансеров за всю историю» с якорным текстом Ник - лучший внештатный парень SEO чем из нескольких самоданных веб-каталогов с названием вашей компании в качестве основного текста.

Несколько популярных способов создания ссылок на ваш сайт:

• Создание ссылок на каталоги (добавление вашего бизнеса / сайта в соответствующие бизнес-каталоги)
• Гостевая запись (запись сообщений в блогах других сайтов)
• Создание конкурентных ссылок (поиск страниц, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не ссылаются на вас, и запросить у них ссылку)
• Неработающее построение ссылок (поиск страниц, которые ссылаются на другие страницы, которые больше не работают или отстой, и предоставление лучшей страницы для ссылок на ваш собственный сайт)
• Распространение ссылок (общение с владельцами веб-сайтов в соответствующих областях самостоятельно и изучение возможностей получения ссылок)
• Приманка для ссылок или контент-маркетинг (создание отличного контента, который привлекает трафик и ссылки благодаря своему величию)

Link Bait & Content Marketing

Одним из наиболее популярных и эффективных способов получения авторитета для вашего сайта является отсутствие создания ссылок вообще. Если вы можете создать потрясающий контент и привлечь его к нужной аудитории, вы потенциально можете получить больше ссылок более высокого качества, чем при любом другом подходе. Один отдельный пост в блоге, который достигает критической массы, может накапливать ссылки с сотен сайтов или с огромных сайтов, таких как национальные новостные публикации и т. Д. Содержимое может быть разных форм: посты в блоге, инфографика, ресурсы, инструменты и т. Д.

Если вы всегда находите своих клиентов, задающих одни и те же вопросы, или ваши коллеги по отрасли всегда должны делать какие-то определенные расчеты, и не существует надежных ответов или инструментов - это могут быть возможности для создания ценного контента, который может генерировать трафик, ссылки, и авторитет на долгие годы! Все, на что я ссылался в этом посте, является примером тех сайтов, которые накапливают ссылки, предоставляя хороший контент!

Следуйте / NOFOLLOW

Полномочия, передаваемые с одной страницы на другую, часто называют «ссылочным соком» или «равноправием ссылок». Когда один веб-сайт ссылается на другой, они отдают немного равноправия на сайт, на который они ссылаются. Не стоит слишком зацикливаться на этом, так как это далеко от отношений 1: 1, и ссылки на ваш сайт естественным образом могут быть полезны, но помогают проиллюстрировать, почему некоторые сайты используют атрибут «nofollow» в своих ссылках.

Если ссылка не указана, система поиска, просматривающая страницу, игнорирует ссылку и не считает ее инвестицией с веб-сайта. Ссылки из каталогов (например, «Желтые страницы»), социальных сайтов (например, Facebook, Twitter или Reddit) или разделов комментариев часто не используются, чтобы предотвратить злоупотребление этими сайтами для создания быстрых ссылок. Ссылки без права доступа могут все еще быть полезными, либо просто генерируя трафик, либо в некоторых случаях все еще передавая некоторую долю справедливости, но они предлагают значительно меньше полномочий для сайтов, на которые они ссылаются, чем их последователи.

Спам = Плохо

Многие люди пытаются искусственно генерировать ссылки, создавая какую-то форму веб-спама. Будь то покупка PBN на Fivr или комментирование постов в блоге со ссылкой на ваш сайт до тех пор, пока у вас не начнут кровоточить пальцы (или создание бота, который сделает это за вас). Некоторые из этих тактик могут работать временно, но чаще всего приводят к штрафам в доменах, которые могут подорвать репутацию вашего сайта (и способность ранжироваться) на годы или навсегда. Если вы хотите создать устойчивое присутствие в Интернете, лучше всего избегать спама любой ценой.

Социальные акции

Вклад социальных сетей в DA и PA является дискуссионным. Они могут абсолютно косвенно повысить авторитетность, генерируя трафик на ваш сайт (что может привести к ссылкам и другим авторитетным сигналам), но простое размещение вашего контента на Facebook не окажет существенного влияния на авторитет вашего сайта в сам.

Следует помнить одну полезную вещь, особенно если у вас веб-сайт меньшего размера или более новый, - это то, что сеть Google Google+ помогает ускорить процесс индексации при создании нового контента. Например, когда вы создаете новую запись в своем блоге, Google не знает, что она существует, пока не перейдет по ссылке на нее откуда-то еще. Пока ваше сообщение не будет замечено Google или «проиндексировано», оно не будет отображаться в результатах поиска. Публикация новых сообщений в блоге в Google+ - это достаточно надежный способ убедиться, что Google начнет оценивать его на предмет актуальности и авторитетности как можно быстрее.

Для получения более подробных советов по созданию ссылок на ваш сайт, вот безумно хороший гид от Брайана Дина в Бэклинко ,

Узнайте, как создать успешный блог с Мэтью Вудворд, как начать учебник блога ,

TL; DR

• Релевантность определяет, за что будут оцениваться ваши страницы.
• Установите соответствие с вашей структурой страницы, тегами заголовков, заголовками и контентом.
• Исследуйте объемы поиска, чтобы найти лучшие фразы для таргетинга.
• Авторитет определяет, насколько хорошо вы оцениваете то, к чему относится ваша страница.
• Измерьте авторитет по DA и PA MOZ, или метрики, используемые другими популярными инструментами.
• Принимайте во внимание DA и PA вашего конкурента, когда решаете, на что ставить цель.
• Найдите способы получить ссылки на ваш сайт, не будучи спамом.
• Отличный контент - один из отличных способов создания активности и ссылок.

Спасибо за чтение и удачи!

Похожие

Комментарии