Что каждый лидер должен знать о SEO

Для многих компаний это постоянная борьба за то, чтобы оставаться на вершине результатов поиска. Поисковая оптимизация постоянно меняется, независимо от того, называет ли Google последнюю версию пингвином, пандой или птеродактилем. Даже если вы не думаете, что результаты поиска являются основной движущей силой вашей компании, хорошее SEO важно для укрепления доверия и авторитета.

SEO также является важной частью позиционирования вашей компании как лидера отрасли, поэтому очень важно быть в курсе последних новостей от лидеров в области технологий SEO. Вот несколько недавних советов, которые я получил от экспертов SEO, которые помогут вам стратегически подумать о расширении вашего присутствия в сети.

Рэнд Фишкин из SEOmoz : Совмещайте SEO с другими маркетинговыми тактиками

В течение многих лет SEO почти сама по себе была стратегической маркетинговой практикой. Это становится все менее и менее верным по ряду причин. Поисковые системы больше не являются единственным источником органического трафика в Интернете. Социальные сети, блоги, электронная почта, подписка на RSS и сарафанное радио конкурируют друг с другом за то, что привлекают посетителей. Кроме того, хотя поиск очень часто является одним из путей, который люди используют для обнаружения и исследования покупки или сделки, он почти никогда не бывает единственным .

Успех в SEO сегодня требует обращения к новым сигналам, которые используют поисковые системы: анализ контента, метки бренда, данные о пользователях и использовании, социальные сети, новые формы разметки и т. Д. SEO - это мощная тактика, но она должна вписаться в более широкий набор входящих маркетинговых каналов. Комбинация этих каналов во входящую стратегию может быть очень мощной, поскольку посетители из этих источников, как правило, лояльны и имеют более низкую стоимость приобретения.

Стефан Аарстол из Башенные весельные доски : Используйте SEO в ваших интересах

Не вижу SEO через туннельное зрение. Если вы находитесь в верхней части результатов поиска, вы также считаетесь лидером отрасли. Помимо свободной генерации прямых продаж, вы привлекаете внимание средств массовой информации, привлекаете предложения по развитию бизнеса и очень эффективно повышаете узнаваемость бренда. «Shark Tank» из ABC выбрал Tower Paddle Boards из более чем 100 известных брендов по гребле, а Mark Cuban инвестировал, основываясь на моем опыте SEO. Как это для ROI?

Фил Лабун из Eyeflow : Не поддавайтесь легким «уловкам» для улучшения SEO

Многие говорят, что новые обновления Google для Panda и Penguin усложняют SEO, но в действительности они просто устраняют все «хитрости» и упрощают SEO. По своей сути SEO - это то же, что и раньше - высококачественные натуральные ссылки и высококачественный оригинальный контент. Проблема, с которой сталкиваются многие люди, заключается в том, что они не знают, как создавать ссылки за пределами массовых, некачественных веб-каталогов или сайтов электронных журналов, поэтому они сходят с ума.

Я предлагаю всем своим клиентам создать высококачественный контент (инфографика, официальные документы, электронные книги, практические руководства и обучающие видеоролики) и распространять его по максимально возможному количеству каналов. Если вы сделаете это, ссылки придут, как и органические рейтинги и трафик. Если вы хотите увидеть все факторы, которые поисковые системы используют для «оценки» вашего сайта, есть много инструментов, которые могут дать вам снимок ваших жизненно важных SEO. Я создал сайт под названием SEOzio чтобы люди могли видеть эти факторы без входа в систему или загрузки программного обеспечения.

Стивен Весснер из Прогнозируемая рентабельность инвестиций : Фокус на конверсии

Большинство лидеров бизнеса не осознают, что вы можете не только измерить отдачу от инвестиций в SEO, но и можете - и должны - прогнозировать ее, прежде чем внедрять какие-либо стратегии оптимизации. В конце концов, рейтинг не имеет значения. Движение не имеет значения. Только преобразования имеют значение, потому что они могут быть измерены в долларах и центах. Вы должны безоговорочно настаивать на том, чтобы либо ваша собственная команда, либо ваши поставщики предоставляли прогнозы рентабельности инвестиций на основе конверсий, и они должны нести ответственность за эти результаты с гарантией. Почему вы должны быть единственным с «кожей в игре»?

Майкл Маршалл из Академия поисковых систем : Изучай свое соревнование

Конкурентная разведка имеет большое значение для лидеров бизнеса во многих областях. Он может помочь противостоять конкурентным угрозам, использовать иные невидимые возможности, определять лидеров в вашей конкурентной среде, а также выявлять ваши сильные и слабые стороны и преимущества ваших конкурентов. Конкурентный интеллект в SEO не является исключением, и вам нужно узнать все, что вы можете о стратегии интернет-маркетинга ваших конкурентов по тем же причинам.

В SEO вы должны не только знать, что делают конкуренты, но и знать, как меняется отрасль. Поскольку мир интернет-маркетинга постоянно расширяется, жизненно важно оставаться впереди конкурентов, следя за последними стратегиями и лучшими практиками отрасли, читая статьи или на таких конференциях, как Pubcon и Digital Summit.

Результаты поиска исторически были полны практики «черной шляпы» (читай: теневые) в течение многих лет, но Google и другие поисковые системы завоевывают популярность и борются с этими методами. SEO становится все более ценным инструментом для построения вашего бизнеса, если вы делаете это правильно, и важно использовать все, что он может предложить. Если вы естественным образом позиционируете себя в качестве лидера отрасли и следуете этим полезным советам экспертов, поисковые системы будут вознаграждать вас.

Джон Холл является генеральным директором Влияние и Ко - компания, которая помогает отдельным лицам и брендам наращивать свое влияние с помощью программ лидерства и контент-маркетинга. Influence & Co., один из ведущих поставщиков высококачественного экспертного контента для ведущих мировых публикаций, является создателем Участник Еженедельно , Связаться с Джоном на щебет или же Google+ ,

Похожие

Комментарии