Создавайте более эффективные локальные SEO отчеты

1. Что такое локальный SEO?
2. Почему локальный SEO важен
3. Что должен включать ваш местный отчет по SEO
4. 2. Цитаты
5. 3. Элементы на странице
6. 4. Обзорный анализ
7. 5. Анализ социальных сетей
8. 6. Анализ конкурентов
9. Разработка стратегии

Если у вас есть местный бизнес, как никогда важно оптимизировать свой сайт для локального поиска. Google не только делает упор на локальный поиск, но и оптимизация вашего сайта даст вам наилучшие шансы для борьбы с местными конкурентами.

Сегодня мы расскажем о важности местного SEO, как оценить ваш сайт для локальных отчетов по SEO и как это следует использовать для разработки стратегии.

Что такое локальный SEO?

Под местным SEO подразумевается оптимизация видимости в Интернете для бизнеса - как правило, с обычным магазином - который обслуживает регион или район. Существует целый ряд различных тактик SEO, которые могут помочь вашему бизнесу добиться большей наглядности своих продуктов и услуг, специально предназначенных для местных клиентов.

Почему локальный SEO важен

Давайте посмотрим на некоторые неопровержимые факты:

• Исследование Google Установлено, что 50 процентов потребителей, которые проводят локальный поиск, посещают магазин в течение одного дня.
• 93 процента поисковых запросов Google имеют локальные намерения
• Бизнес для сообщества сообщают, что 18 процентов локальных мобильных поисков приводят к продаже в течение одного дня
• И отчет Земля Поисковой машины По оценкам, ошеломительные 78 процентов локальных мобильных поисков приводят к покупке в автономном режиме.

Как видите, все больше и больше клиентов используют Интернет для поиска местных предприятий, и эти поиски часто приводят к совершению покупок в Интернете.

Важные вещи, чтобы рассмотреть перед началом:

1. Текущая информация о NAP на вашем сайте. Запишите точное название компании, адрес и номер телефона (известный как NAP. Мы часто будем использовать эту фразу), указанные на вашем сайте. Они должны быть одинаковыми везде, где вы включаете свой NAP.
2. Знайте свою конкуренцию: мы подробно рассмотрим, что вы должны искать при оценке вашей конкуренции за местный SEO. Так что, если вы еще не знаете, кто ваши конкуренты, сейчас самое время узнать.
3. Узнайте, на какие вопросы ваши клиенты нуждаются в ответах. Знание этого может помочь вам сформулировать контент-стратегию, которая в значительной степени поможет вашей местной видимости.

Что должен включать ваш местный отчет по SEO

1. Google My Business:

Google My Business некоторое время назад заменил Google Places и выступает в качестве вашего главного центра управления информацией о вашем бизнесе в Интернете, а также вашими деловыми действиями в Интернете на всех связанных с Google платформах, включая YouTube а также Google+ ,

Если вы еще этого не сделали, отправляйтесь в Google My Business (GMB) и заявите о своей компании, если она уже указана в списке. Если его нет в списке, создайте свою компанию, выполнив процедуру регистрации. Вам нужно будет подтвердить свой бизнес по телефону или по почте (это может занять до нескольких недель), если это еще не было сделано.

Управляйте своим бизнесом через панель управления GMB, следя за тем, чтобы ваш NAP, часы работы и фотографии были в курсе событий. Убедитесь, что в Google+ нет существующих страниц, связанных с данными о компании. Если таковые имеются, вы можете либо запросить их удаление, либо вступить во владение ими.

Из всех локальных стратегий SEO, вероятно, GMB является наиболее важной, так как Google называет GMB авторитетным сайтом и будет часто извлекать из него информацию - предпочтение вашего собственного сайта - для заполнения графика знаний и другого богатого поискового контента. Регулярное обновление и реагирование на отзывы клиентов также поможет завоевать доверие Google и помочь в ранжировании. (подробнее об отзывах ниже)

2. Цитаты

Цитаты или бизнес-каталоги не обязательно будут продвигать вас на вершину поисковой выдачи, но они удобны для получения большей информации для локальных поисков. Многие люди по-прежнему используют их над поисковыми системами при поиске местных служб и предприятий, поэтому, безусловно, стоит включить свой бизнес в эти , Это также может помочь в укреплении авторитета домена, поскольку такие доверенные сайты ссылаются на ваш сайт. (Большинство обратных ссылок из бизнес-каталогов будет иметь атрибут «nofollow», что означает, что сок ссылок не будет передан на ваш сайт, но большинство экспертов согласны с тем, что ссылки «nofollow» по-прежнему являются сигналом ранжирования).

Используйте такой инструмент, как WooRank, чтобы отслеживать, на каких сайтах цитирования зарегистрирована ваша компания, и проверять обратные ссылки. Убедитесь, что все ваши обратные ссылки приходят с качественных, надежных сайтов с высоким авторитетом домена. WooRank использует звездную систему, поэтому легко обнаружить ссылки низкого качества.

Если вы столкнетесь с теми, которые не передают сок положительных ссылок, вы можете дезавуировать ссылки в консоли поиска Google. Инструменты как Мониторинг обратных ссылок удобны тем, что предоставляют более подробный анализ ссылок и позволяют вам дезавуировать их непосредственно с платформы. Существуют специальные инструменты цитирования, такие как BrightLocal которые могут более точно отображать списки цитирования для вас ваши конкуренты.

3. Элементы на странице

Если вы серьезно относитесь к поиску для локальных поисков, вам необходимо убедиться, что ваше местоположение, помимо прочего, включено на ваш сайт в качестве основного ключевого слова. Убедитесь, что географический район, который вы обслуживаете, включен в эти жизненно важные элементы на вашей домашней странице:

1. Тег заголовка - включите местоположение, которое вы освещаете, вместе с названием сайта.
2. Заголовок H1 - укажите местоположение в теге H1 <h1> Мы являемся компанией, предлагающей продукты в Лестере, Англия <h1 />
3. Контент - поскольку местоположение является основным ключевым словом для этой страницы, необходимо убедиться, что оно используется в первом абзаце и, как минимум, еще 2 раза в основной части контента.
4. Альтернативный текст - Изображения, используемые на этой странице, также должны содержать ключевое слово location.
5. Сон - помните информацию, которую мы упоминали ранее? Убедитесь, что эта информация согласована на вашем сайте и на всех других внешних сайтах. В идеале NAP должен быть включен на каждую страницу вашего сайта.

Опять же, инструмент WooRank очень удобен для аудита ключевых слов, используемых в вышеуказанных элементах на странице.

Если ваше местоположение отсутствует в каком-либо из этих элементов - сообщите об этом и действуйте.

4. Обзорный анализ

Отзывы имеют решающее значение для обеспечения местного бизнеса. 92 процента потребителей доверяют рецензиям, поэтому убедитесь, что у вас достаточно отзывов.

Если вы только что заявили о своем бизнесе на GMB, не беспокойтесь - подумайте о разработке стратегии, позволяющей получить больше отзывов от Google. Предложение вашим клиентам стимула оставить отзыв - это действительно хороший способ поощрения обратной связи.

Если вы получаете какие-то менее блестящие отзывы, не забудьте ответить на них через панель управления GMB как можно скорее. Надеемся, что ответ на сообщения с благодарностью клиентов за их отзывы и, возможно, объяснением того, как вы будете совершенствоваться, или обещанием найти потенциальную причину проблемы, которая может привести к их плохому опыту, будет противодействовать любым негативным отзывам. Потенциальные клиенты оценят честный ответ и оценят, что вы учли их отзывы.

Обзоры Facebook также важны, так как они могут быть получены Google для заполнения Графа знаний Google. Опять же, отвечайте на отзывы, как только они приходят - даже если они являются восторженными отзывами, вы должны отвечать - даже если это просто для того, чтобы признать это и сказать спасибо.

5. Анализ социальных сетей

Социальные сети могут оказать огромное влияние на ваши усилия по поисковой оптимизации, поэтому следует провести анализ вашей активности в социальных сетях. Если ваш бизнес не в социальных сетях, вот несколько фактов о потенциальном влиянии социальных сетей на локальные поисковые запросы:

• По оценкам Adweek, 81 процент потребителей проводят онлайн-исследования перед покупкой и это может означать, что потребители не оставляют камня на камне.
• В соответствии с посол 71 процент потребителей, имеющих хороший опыт работы с брендом в социальных сетях, вероятно, порекомендуют его другим.
• Что еще интереснее, 95 процентов Millennials ожидают, что бренды будут иметь присутствие на Facebook ,

Эти статистические данные должны быть не только достаточно убедительными, но и профили в социальных сетях - как надежные, авторитетные сайты - часто используются для заполнения Знаний Google, которые часто используются для локального поиска.

Обратите внимание на социальные профили, которые включены сюда.

С точки зрения местного SEO, самая важная вещь, которую нужно проверить - это информация NAP на всех платформах. Убедитесь, что все они согласованы, так как Google проверяет несоответствия как сигнал ранжирования. Я знаю, что мы продолжаем повторять это - но это очень важно. Также убедитесь, что вы управляете своими брендами на каждой из этих платформ, гарантируя, что контент будет изменен в соответствии с аудиторией, которую вы пытаетесь привлечь. Старайтесь не копировать свои биографии с одного сайта на другой, так как это может быть помечено как дублированный контент, что может вызвать проблемы.

Будьте активны, будьте последовательны и обязательно убедитесь, что у вас есть страница Google+, прежде всего.

6. Анализ конкурентов

Мы рекомендуем проводить регулярный анализ конкурентов, чтобы проинформировать вашу бизнес-стратегию и сохранить конкурентное преимущество. Для вашего локального SEO отчета сконцентрируйтесь на изучении обратных ссылок ваших конкурентов. Опять же, инструменты, такие как Linkody отлично подходят для шпионажа на конкурсе. Проверьте, какие цитаты они перечислили, чтобы вы могли включить свой сайт тоже. Это гарантирует, что клиенты, которые ищут местные продукты, также увидят здесь ваш бизнес.

Ссылки конкурентов также должны дать важную информацию об их стратегии, например, о контенте, который они создают, который способен генерировать множество обратных ссылок. Подумайте, как вы могли бы изменить это и сделать это лучше.

Проверьте домен вашего конкурента и авторитет страницы и посмотрите, как вы сравниваете. Если они достигают высокого авторитета, это может указывать на то, что вам необходимо разработать контентную стратегию или стратегию обратных ссылок, чтобы вы могли улучшить свою. Точно так же, если ваши конкуренты активны и могут взаимодействовать с большой аудиторией в социальных сетях, используйте эту информацию для определения своей долгосрочной стратегии.

Разработка стратегии

Используйте это руководство выше, чтобы сформулировать свой собственный SEO отчет. Изучив ключевые области, такие как социальные сети, конкуренты, цитаты и согласованность NAP, вы сможете найти быстрые решения и долгосрочные планы.

Социальные сети, создание контента для привлечения обратных ссылок и создания доверия, а также создание обратных ссылок не являются быстрыми решениями и должны быть тщательно спланированы, чтобы максимизировать воздействие. Посмотрите на деятельность ваших конкурентов для вдохновения и тщательно спланируйте свой подход.

В конечном счете, местный SEO помогает вашим клиентам найти вас. Так что приступайте к аудиту своего сайта для локального SEO и отчетности, и вы скоро пожнете плоды.

Похожие

Комментарии