SEO в 2014 году, что изменится?

1. Оглядываясь назад
2. панда
3. пингвин
4. Hummingbird
5. Зашифрованные поиски
6. SEO в 2014 году
7. Интерпретация контента
8. Актуальность контента
9. Качество контента
10. Продвижение контента
11. SEO = Маркетинг
12. SEO в смеси
13. заключение

Конец 2013 года снова на виду. В 2013 году, но и в предыдущие годы, многое изменилось в SEO. В этой статье я оглядываюсь назад на основные разработки SEO последних лет, но я также смотрю вперед, что эти разработки означают для будущего SEO. Самое большое изменение здесь - это не обновление от Google, а другой подход к SEO.

Оглядываясь назад

В последние годы от Google было сделано три основных обновления, которые привлекли большое внимание. Это Панда, Пингвин и Колибри.

панда

панда является расширением алгоритма Google с целью улучшения результатов поиска за счет штрафов за некачественные страницы. Из-за потери некачественных страниц, страницы, которые предлагают дополнительную ценность, автоматически вознаграждаются. Panda был выпущен в Нидерландах в августе 2011 года. С тех пор было несколько обновлений от Panda.

пингвин

пингвин также является расширением алгоритма Google. Целью Пингвина является наказание за чрезмерную оптимизацию. Наказание за чрезмерную оптимизацию часто приводит к лучшим результатам поиска, но это не всегда так. Страница, которая является ценной и релевантной для определенного поискового запроса, все равно может быть оштрафована в случае чрезмерной оптимизации. Пингвин был выпущен в апреле 2012 года.

Hummingbird

Hummingbird это новый алгоритм Google, который все еще использует много частей из старого алгоритма, но также имеет новые части. Большая разница со старым алгоритмом состоит в том, что Hummingbird смотрит больше на каждое слово в поисковом запросе, чтобы выяснить намерение посетителя и дать наилучшие результаты для этого. Старый алгоритм выглядел больше для страниц, которые соответствовали поисковым словам. Алгоритм Hummingbird больше фокусируется на интерпретации контента и поисков. Hummingbird был объявлен Google 26 сентября 2013 года и проработал около месяца.

Зашифрованные поиски

В дополнение к этим трем основным изменениям, в Google есть большое развитие. Дэнни Салливан из Search Engine Land вышел 23 сентября 2013 года вместе с ним новости Google теперь будет шифровать все поиски. Это означает, что обычные данные о ключевых словах больше не будут доступны в Google Analytics (и другом программном обеспечении Analytics). Ранее вы могли видеть, какие ключевые слова посетители использовали в Google для перехода на веб-сайт. Зашифровывая все поиски, эти ключевые слова больше не видны и собираются под ключевым словом с именем «(не указано)». Также прочитайте мою предыдущую статью об этом зашифрованные поиски ,

SEO в 2014 году

Подводя итог, можно сказать, что Panda заставляет писать качественный контент, а Penguin - писать контент для посетителей, а не для поисковых систем. Зашифрованные поиски вынуждают маркетологов отойти от ключевого слова в содержании. Hummingbird завершает то, с чего начались зашифрованные поиски, а именно фокусируется на контенте, а не на ключевых словах. Общая нить во всех этих разработках - это ориентация на контент. В 2014 году важность интерпретации, актуальности, качества и публикации контента еще больше возрастет.

Интерпретация контента

Вы могли бы разделить Колибри на две части. Первый заключается в том, чтобы лучше понять поисковый запрос, чтобы обеспечить максимально релевантные результаты. Второе - лучше понять страницы, чтобы лучше определить, для каких поисков эти страницы являются хорошим результатом. Для этого Google должен иметь возможность распознавать элементы содержимого на странице. Google должен уметь различать людей, компании, объекты, здания, рецепты, обзоры, продукты и т. Д. Кроме того, Google также должен понимать отношения между этими объектами.

Поэтому в 2014 году будет очень важно, чтобы вы предоставили Google как можно больше информации, которая поможет вам интерпретировать контент. Вы можете подумать, какая компания публикует контент, а кто написал контент (ссылка на Google+). Вы также можете посмотреть на элементы, которые содержит страница, чтобы их можно было отформатировать со структурированными данными (например, Schema.org). Примерами элементов, которые можно форматировать с помощью структурированных данных, являются логотип компании, макет, продукты, обзоры, видео и адресные данные.

Актуальность контента

Колибри смотрит на лучший результат для поиска. Старый алгоритм Google больше смотрел на степень соответствия страницы поиску, чтобы определить релевантность. Следствием этого является то, что Hummingbird заставляет больше оптимизировать темы, а не оптимизировать ключевые слова. С Hummingbird это больше о том, чтобы ваша страница соответствовала какому-либо вопросу или потребности. И убедитесь, что ваша страница является лучшим ответом на этот вопрос или потребность. Поиск в форме вопроса, ключевого слова или синонима этого ключевого слова может привести к тем же результатам, потому что намерение может быть одинаковым во всех случаях.

Качество контента

Контент, написанный для поисковых систем, может быть наказан Пингвином. Низкокачественный контент может быть наказан Panda. Сосредоточиться на определенных ключевых словах сложнее из-за зашифрованных поисков, а также хуже работает с Hummingbird. В 2014 году контент должен быть ориентирован на посетителей, и контент должен иметь добавленную стоимость для посетителей.

Это подтверждают не только вышеупомянутые изменения в Google. Другой пример этого - прилипание к пого, принцип в том, что эта доска в пятницу обсуждается Моз. Здесь поисковые системы просматривают процент посетителей, которые нажимают на результат, затем возвращаются к результатам поиска в течение определенного времени и нажимают на другой результат для того же поиска. Для поисковых систем это может указывать на то, что первый результат не дал хорошего ответа на вопрос или потребность посетителя.

Ссылка, которая может быть сделана в Google+ между контентом и автором контента, также может служить сигналом, с помощью которого Google может судить о качестве контента.

Продвижение контента

Получение авторитета через соответствующие входящие ссылки является важной частью SEO. Что важно в этих ссылках, так это в том, что они добавили ценность для посетителей. Обновление Penguin гарантирует, что ссылки, которые не предназначены для посетителей, но для улучшения поиска в Google, часто больше не доступны
работать и быть наказанным.

Идея построения ссылок должна измениться, чтобы ссылки продолжали приносить дополнительную пользу в будущем. Нынешний подход - это как можно больше релевантных ссылок с высоким авторитетом, насколько это возможно. Вместо этого лучше сосредоточиться на публикации контента на внешних сайтах и ​​продвижении контента, который находится на вашем собственном сайте, через внешние сайты.

Хороший вопрос, который следует задать себе: я бы также опубликовал или продвинул здесь свой контент, если бы Google не существовало? Является ли ответ на этот вопрос «нет»? Не делай этого тоже. Внимание должно быть сосредоточено на вопросе: «Публикация и продвижение моего контента на этом сайте способствуют популярности ссылок на моем сайте». Хорошим примером этого являются социальные медиа. Ссылки в социальных сетях часто не способствуют популярности ссылок, потому что для них установлено значение «не следить». Тем не менее, корреляция между хорошей находимостью и многими акциями в социальных сетях часто высока. Это имеет две причины. Страницы, нацеленные на посетителей, а не на поисковые системы, часто содержат более качественный контент. Контент, который способствует хорошей находимости, но также способствует увеличению доли в социальных сетях. Кроме того, внимание, уделяемое акциями в социальных сетях, часто также дает естественные ссылки, которые способствуют поиску. Вкратце: ссылка, предназначенная для посетителя, не должна напрямую способствовать улучшению поиска, но часто делает это косвенно. В 2014 году линкбилдинг переместится больше на онлайн-PR.

SEO = Маркетинг

В разработке SEO есть общая нить, или две общие нити. Больше следует думать из содержания. Кроме того, работа должна быть нацелена на посетителей, а не на поисковые системы. Google все лучше определяет, действительно ли страница имеет дополнительную ценность для посетителя. Это означает, что тактика, нацеленная на лучшие результаты в поисковых системах, может быть устаревшей в следующем году. Но оптимизация, направленная на предоставление добавленной стоимости посетителям, не будет устаревшей в 2014 году (и далее). Оптимизация, ориентированная на посетителей, нацелена на долгосрочную перспективу, поэтому, учитывая направление, в котором движется Google, это будет вознаграждено только больше в будущем. В первые годы SEO все еще был далек от традиционного маркетинга, но с развитием событий последних лет вы должны быть хорошим маркетологом, чтобы получить максимальную отдачу от SEO.

SEO в смеси

Популярное утверждение, которое я часто видел в 2013 году, звучит так: «SEO мертв». Способ, которым SEO был выполнен до 5 лет назад, частично устарел. Однако многие элементы метода того времени так же важны, как и тогда. Тем не менее, для достижения максимально возможной отдачи от SEO в 2014 году требуется больше, чем 5 лет назад.

С этой точки зрения утверждение «SEO мертв» сопоставимо с утверждением «телефоны мертвы». Патент на телефон был подан в 1876 году Александром Грэмом Беллом. Первые телефоны, которые были подключены к сети в Амстердаме в 1881 году, больше не похожи на телефоны сегодняшнего дня. Значит ли это, что телефон мертв? Нет, телефон постоянно меняется, но все еще жив, как и SEO. Потребность в информации всегда будет оставаться у потребителей и компаний. Оптимизация этой информации для лучшей возможности поиска в неоплачиваемых результатах поиска, следовательно, также обеспечит дополнительную ценность. К счастью, нет никаких признаков того, что это изменится.

Тенденция последних лет заключается в том, что частичное совпадение между SEO и другими дисциплинами увеличивается. Круги SEO, социальные медиа, контент и CRO ( Оптимизация конверсии ) скользят все дальше и дальше друг над другом. Примером этого является то, что хороший текст способствует:

1. Актуальность на странице (SEO)
2. Коэффициент конверсии (CRO) => Меньше отказов => Более высокий рейтинг (SEO)
3. Больше акций (социальные сети) => Большой охват контента => Более естественные ссылки (SEO)

Приведенный выше пример показывает, что хороший текст может способствовать SEO, CRO и социальным медиа. Вклад в CRO и социальные медиа может впоследствии косвенно повлиять на SEO. Когда контент размещается только с точки зрения SEO, учитывается только первая точка, что приводит к меньшим результатам.

заключение

В 2014 году возрастает важность хорошего сотрудничества специалистов разных дисциплин. И независимо от того, прилагается ли к этому контент-маркетинг, входящий маркетинг, органический маркетинг или просто SEO, сотрудничество, направленное на достижение общих целей, в конечном итоге принесет самую высокую прибыль. Такие сайты, как State of Search и SEOMoz, хорошо это понимают, если взглянуть больше на общую картину и сделать ребрендинг в State of Digital и Moz. Головоломка SEO больше не является центральной, но SEO как часть большой головоломки.

Похожие

Комментарии