Франчайзинговый маркетинг и SEO 101

Итак, вы купили франшизу! Владение франшизой может быть одной из самых полезных вещей, которую вы можете сделать как бизнесмен, но это также может быть одной из самых сложных. Одним из препятствий, которые часто мешают максимальному успеху франшизы, является поиск поисковой оптимизации (SEO). Маркетинговые и рекламные кампании по франшизе должны быть хорошо проработаны и хорошо продуманы, чтобы оставить свой след в мире, в котором больше брендов, чем когда-либо, борются за внимание покупателей. Максимизация вашего дохода требует становления знающим в уникальных способах франшизы SEO.

Узнай свои права и ограничения

Владение франшизой отличается от владения отдельной компанией. Вы один кусок большей головоломки. Таким образом, вы должны соблюдать правила франшизы с точки зрения того, что вы можете и не можете делать. Различные бренды будут иметь различные ограничения и стандарты для владельцев франшизы. По большей части франчайзеры позволяют франчайзи использовать логотипы, торговые марки и слоганы бренда. Некоторые могут предложить рекламную и маркетинговую помощь, а другие - нет.

Убедитесь, что у вас есть четкое понимание того, что вы можете и не можете делать в соответствии с вашими деловыми отношениями и Документ о раскрытии франшизы (FDD) прежде чем начать с SEO франшизы , FDD будет включать в себя раскрытия, о которых вы должны знать, прежде чем согласиться на продажу. У FDD также будут контракты, которые вы должны подписать, создавая юридически обязывающее соглашение. Нарушение каких-либо правил или требований во время маркетинга и SEO может привести к серьезным проблемам.

Признать (и избежать) потенциальных проблем SEO

Прежде чем начать, рассмотрите франчайзинговый маркетинг, рассмотрев некоторые наиболее распространенные ошибки франчайзи. Маркетологи могут столкнуться с проблемами, характерными для предприятий, которые являются частью более широкой франшизы; например, поисковая система штрафы за дублированный контент , Google и другие поисковые системы серьезно относятся к дублированию контента.

Даже если вы технически не занимаетесь плагиатом, поскольку имеете право использовать контент франшизы, Google накажет ваш отдельный веб-сайт за публикацию контента, уже существующего в сети. Убедитесь, что весь ваш контент на 100 процентов уникален, чтобы избежать этой проблемы. Другая проблема - это взаимосвязь. Взаимосвязь является важной частью SEO.

Сильная структура взаимосвязей может улучшить пользовательский опыт, сделав страницы на вашем сайте более доступными для роботов поисковых систем. Владельцы франшизы могут столкнуться с проблемами взаимосвязи, когда они пытаются сделать это между своим бизнесом и другим по той же франшизе. Google может неверно истолковать этот тип связи как попытку манипулировать авторитетом сайта. Удалите ненужные ссылки вообще или убедитесь, что ясно, что это для пользы пользователя, а не для вас.

Проверьте старый сайт на наличие ошибок, ошибок и SEO-катастроф

Поглощение заброшенного сайта предыдущего владельца может показаться отличным способом облегчить SEO, но это может повредить вам, если последний менеджер сайта занялся сомнительными методами написания веб-страниц и создания контента. Франчайзи могут столкнуться с проблемами домена, если они попытаются захватить существующий сайт из-за оборота франчайзи.

Внимательно изучите элементы существующего веб-сайта, наймите веб-эксперта для этого или проведите веб-сайт с помощью такого инструмента, как SEO анализатор Нила Пателя , Убедитесь, что на сайте есть чистый счет здоровья, прежде чем начать жить. В противном случае вы можете пострадать от последствий чужих ошибок.

Адаптировать лучшие практики SEO, чтобы соответствовать франшизе

Теперь, когда вы избавились от потенциальных ловушек и препятствий, вы можете сосредоточиться на том, чтобы сделать веб-сайт, маркетинг и рекламные кампании своей франшизы максимально эффективными. Обучение тому, где сосредоточить свои усилия, является первым шагом. Согласно WebpageFX инфографики 89% людей используют свои смартфоны для поиска местных предприятий хотя бы раз в неделю. Еще 86% ищут местоположения местных компаний на Картах Google. Большинство (76%) локальных поисков приводят к тому, что пользователь звонит в компанию.

Из этой статистики видно, что франшиза SEO опирается в основном на мобильный и локальный маркетинг. Сделайте большую часть этого факта, начав с надлежащего исследования ключевых слов. Узнайте, какие слова используют потенциальные клиенты, чтобы найти местные магазины, такие как ваш. Затем создайте оригинальный контент и разработайте веб-сайт на основе этих ключевых слов и фраз. Убедитесь, что все ваши рекламные объявления полностью оригинальны для вашего местоположения франшизы, а не самой крупной франшизы. Затем регулярно оценивайте и адаптируйте ваш сайт в соответствии с меняющимися потребностями пользователей.

Мастер местного маркетинга

Локализация имеет решающее значение для успеха франшизы. В конце концов, большинство клиентов, вероятно, уже знают о самой франшизе. Владелец, вы должны распространять информацию о вашей конкретной франшизе. Жизненная основа вашей деятельности будет заключаться в создании местного бизнеса в вашем сообществе. Это означает, что вы должны сделать шаг за пределы производства сэндвич-досок, чтобы увеличить пешеходное движение. Это также требует цифровых маркетинговых усилий. Используйте следующие советы:

1. Управляйте своим локальным списком. Получите максимум от того, что вы локальный, с мощным локальным управлением списками. Вы можете сделать это самостоятельно или нанять агентство сделать это для вас. Овладение местными означает, что близким клиентам будет легко найти вас. Использование правильных ключевых слов и методов может означать повышение эффективности в результатах локального поиска и, в конечном итоге, получение большего количества денег.
2. Захват мобильных пользователей. Клиенты, находящиеся в пути, могут искать на своих телефонах такие запросы, как «Итальянские подводные лодки рядом со мной» или «Метро рядом со мной», чтобы найти свои местные франшизы. Убедитесь, что ваш URL всплывает, когда они делают. Захватите мобильных пользователей с помощью удобного для мобильных устройств веб-сайта и ключевых слов, которые имеют смысл, таких как длиннохвостые термины для голосового поиска. Не забудьте также расставить приоритеты ключевых слов местоположения.
3. Присоединяйтесь к Google My Business. Один из самых простых способов реализовать локальную SEO как франшизу - это присоединиться к Google My Business. Вы можете согласовывать свои усилия на разных платформах, проверять, как у вас обстоят дела с требованиями SEO, и оптимизировать свой контент с помощью My Business - все с учетом местного маркетинга.

Не стоит недооценивать важность определения того факта, что вы работаете локально во всех сферах маркетинга франшизы и SEO. Ваше местоположение - это единственное, что отделяет вас от сотен (или тысяч) других франчайзинговых мест по всему миру. Не продавайте свою франшизу за пределами ее полного потенциала из-за предотвратимых проблем. Работайте с профессионалом, если вы не уверены, как освоить франшизу SEO и маркетинг самостоятельно!

Похожие

Комментарии