SEO Silos: футуристический подход к структуре блога

1. Да, мыслить вне блога
2. Почему это не получило широкого распространения?
3. 1. Пользовательский опыт / поток
4. 2. URL Flatness (т.е. близость к корню)
5. Потенциальные дорожные неровности
6. 1. Актуальный конфликт
7. 2. Актуальная неактуальность
8. 3. Сегментация

TL; DR - Создайте устойчивую стратегию SEO-блога, реструктурируя URL-адреса постов в блогах так, чтобы они соответствовали страницам их соответствующих категорий, услуг или продуктов.

В соответствии с Википедия термин «блог» используется с конца 1990-х годов и с тех пор остается наиболее существенным и быстро растущим компонентом Интернета. На самом деле, WordPress объявленный что в среднем 1,8 миллиона новых сообщений в блоге публикуются каждый день только на платформе WordPress, и их число растет. В соответствии с W3Techs Платформа WordPress составляет около 27% веб-сайтов - считайте остальные 73%, и мы можем консервативно оценить количество новых сообщений в блоге, которое будет намного выше, чем 1,8 миллиона в день.

Увеличение использования блога, несомненно, идет рука об руку с ростом Интернета. На макроуровне давайте посмотрим на индекс веб-страниц Google за последнее десятилетие:

• 1 триллион 2008
• 30 триллионов в 2013 году
• 130 триллионов в 2017 году

Этот быстрый рост делает работу Google невероятно сложной. Конечно, технологические достижения и развитие алгоритма Google помогли Google идти в ногу, но с какой скоростью? Задача сизифов, возможно.

Однако, в отличие от сказки Сизиф, Гугл не одинок. Тактичная и этичная поисковая оптимизация действительно может помочь. Давайте начнем с изучения эволюции блога до этого момента - что изменилось?

Там и там были небольшие улучшения - развитие интернета и технологии, стоящие за ним. Например, HTML5.

Из SEO-линзы мы увидели пару серьезных изменений. Для начала «тегирование» - способ категоризации информации неиерархическим образом - было придумал в 1997 году , Более того, у нас есть концепция «nofollow» - запатентован в 2005 году в попытке остановить спам в блоге.

Как насчет структуры блога? Почему это не изменилось? Ну, мы можем попытаться понять это. Думайте о блоге как о саду, где отдельные посты в блоге растут как овощи. На протяжении тысячелетий мы понимали это одним способом - овощи растут в почве. Никто не думал выкорчевать их и полностью изменить концепцию выращивания овощей до введения гидропоники. В связи с этим возникает вопрос: можем ли мы вырвать пост из блога из пресловутого основания и пересаживать его во что-то лучшее?

Да, мыслить вне блога

Чтобы понять, почему эта концепция имеет смысл, давайте представим, что наш клиент продает спортивное оборудование. В частности, давайте остановимся на одной области бизнеса: широкие перчатки для футболистов. Мы начинаем исследование ключевых слов, и это выглядит примерно так ...

Как и следовало ожидать, страница категории, содержащая все широкие перчатки получателя нашего клиента, ранжируется по большинству ключевых слов, но страница блога также. Само по себе это не представляет немедленной проблемы, если пост в ранжирующем блоге обеспечивает хороший пользовательский опыт и в конечном итоге удовлетворяет намерения поисковика.

Однако, поскольку две страницы явно конкурируют друг с другом с точки зрения актуальности, нам может быть трудно укрепить свой рейтинг в долгосрочной перспективе. Причина в том, что Google старается предоставить пользователю наилучшую страницу на данном веб-сайте. Если у Google есть две (или более) очень похожие целевые страницы на выбор, наш сайт будет по-прежнему ранжироваться, но может и не иметь рейтинга.

Чтобы решить эту проблему, мы должны помочь поисковым системам, помогая им лучше понять связь между главной страницей и любыми тематически связанными сообщениями в блоге. В настоящее время большинство поисковых маркетологов достигают этого с помощью внутренних ссылок. Например, если мы упомянем «перчатки широкого приемника» в сообщении блога, мы можем использовать его в качестве якорного текста в ссылке обратно на нашу главную страницу перчаток широкого приемника - но если весь пост блога инкапсулирует тему перчаток широкого приемника, ссылка каждая итерация ключевого слова создаст неприятный пользовательский опыт по меньшей мере.

Поэтому вместо того, чтобы полагаться на внутренние ссылки, мы можем использовать структуру URL для создания иерархических отношений. Каждое сообщение в блоге, написанное о широких перчатках приемника, будет служить дочерней страницей, которая ответвляется от главной родительской страницы.

Почему это не получило широкого распространения?

Исторически, две основные концепции не позволяли блоггерам и поисковым оптимизаторам мыслить нестандартно в отношении структуры URL блога:

1. Пользовательский опыт / поток

Это похоже на здравый смысл, чтобы изолировать блог от остальной части сайта. С точки зрения навигации такая изоляция имеет смысл - но почему структура URL должна соответствовать этому? Перенос сообщения в блоге в другой путь к файлу не должен влиять на пользовательский опыт.

2. URL Flatness (т.е. близость к корню)

Близость URL-адреса к корню может указывать на его уровень важности по отношению к остальной иерархии веб-сайта. Из-за этого оптимизаторы поисковых систем исторически перемещали свои оптимизированные страницы ближе к корню, чтобы получить выгоду. Важно отметить, что эта устаревшая тактика жертвует способностью поисковой системы использовать структуру URL как средство для понимания отношений между страницами.

Потенциальные дорожные неровности

Этот идеалистический подход к структуре URL блога применим не ко всем ситуациям. Давайте рассмотрим три потенциальных ловушки, которые нужно преодолеть:

1. Актуальный конфликт

Что если вы агентство цифрового маркетинга, которое пишет в блоге сообщение о том, как SEO и PPC могут работать вместе? Вы размещаете его на странице SEO или на странице PPC? Ответ зависит от характера поста. Например, если речь идет в основном о SEO, вы можете разместить его на своей странице SEO. Однако в большинстве случаев подобные сообщения в блоге, возможно, должны оставаться в блоге, и вам снова придется полагаться на стратегические внутренние ссылки.

2. Актуальная неактуальность

Что если вы застройщик, который пишет в блоге сообщение о том, как провести идеальный ужин на День благодарения? Поскольку однажды целевой потребитель может проживать в одной из ваших резиденций и иметь возможность провести День Благодарения, эта идея не является чем-то необычным. В этом случае, однако, просто держите пост структурированным из блога.

3. Сегментация

Структурирование URL-адресов сообщений блога на веб-сайте, которые должны быть записаны в виде / blog / name-of-post, гарантирует, что каждое сообщение в блоге имеет / blog / в своей номенклатуре URL. Это обеспечивает простой способ сегментировать блог для целостного анализа в аналитической платформе, такой как Гугл Аналитика , Реструктуризация блогов таким образом, чтобы они переходили с соответствующей страницы продукта или услуги, удаляет этот общий знаменатель в пути URL, что затрудняет реализацию и поддержку целостного анализа блога. Однако мы можем решить эту проблему, заново введя общий знаменатель в сами сообщения, например, каждое сообщение в блоге может содержать слово «сообщение», например так:

Есть еще идеи? Комментарии? Победы, потери или потенциальные дорожные неровности? Пожалуйста, дайте нам знать в комментариях ниже.

Похожие

Комментарии