SEO риски и выгоды от покупки многопрофильных компаний

1. Это сильный бренд
2. Это сильный местный бренд
3. И пока мы обсуждаем обратные ссылки ...
4. 1. Брендированный и не брендированный органический доход
5. 2. Что будет с обратными ссылками?
6. 3. Риск исполнения SEO

Sports Authority, американский ритейлер спортивных товаров с 450+ местами, недавно объявил, что ищу покупателя после подачи заявления о банкротстве.

Когда дело доходит до таких сделок по приобретению, покупатель рассматривает ряд факторов, которые помогут определить стоимость актива; однако, они часто не рассматривают преимущества и риски SEO как часть уравнения. Возможно, это слишком маленький фактор, когда речь идет о транзакциях на миллиард долларов.

Но как только сделка закрыта и SEO продвигается на юг, это часто становится огромным отвлечением, поскольку команды пытаются исправить ущерб, который они нанесли, одновременно пытаясь решить, как правило, более громкие бизнес-приоритеты, не связанные с SEO. Как я люблю говорить…

SEO всегда самый низкий приоритет, пока это не ...

- Эндрю Шотланд (@localseoguide) 6 мая 2016 г.

Итак, во-первых, давайте рассмотрим SEO для покупки Sports Authority.

Это сильный бренд

По данным SEMRush, в месяц поступает несколько миллионов брендовых запросов «спортивных авторитетов».

Мы часто видим сильную корреляцию между запросами бренда и общим рейтингом. Итак, у вас есть отличный SEO материал для работы здесь.

Это сильный местный бренд

Поиски по ключевым словам категории высокой стоимости будут получать результаты локального пакета, как этот:

Тенденция, особенно для мобильных устройств, заключается в том, что запросы такого типа будут все в большей степени определять приоритеты локальных результатов:

«Местный» также означает локальные ссылки. Multiply 450 хранит сотни локальных каталогов и локальных медиа-сайтов, которые ссылаются на него, и вы получаете усиленный профиль цитирования.

По данным Majestic.com, URL-адреса магазинов Sports Authority содержат на 90 000 ссылок больше, чем в 7 раз больше доменов, чем в Big 5 Sporting Goods, магазине спортивных товаров аналогичного размера.

Хотя эти ссылки на локальные ссылки должны иметь значительную ценность для покупателя, который хотел бы продолжить стратегию розничной торговли Sports Authority, они также имели бы ценность для покупателя, специализирующегося на электронной торговле, который не интересовался бы его местоположением.

И пока мы обсуждаем обратные ссылки ...

Спонсорские соглашения Спортивного управления имеют несколько хороших обратных ссылок:

И есть местные ссылки с сайтов, больших и маленьких по всей стране, как этот из Город Милуоки ,

По словам Арефа, их еженедельные рекламные URL иметь более 2000 ссылок из 200+ доменов.

Спортивное управление также имеет партнерскую сеть, которая, вероятно, предоставляет, если не тонну отслеживаемых ссылок, то, возможно, изрядное количество трафика и (надеюсь) доход.

И если данные SEMrush точны, сайт получает около 2,5 миллионов посещений в месяц (я полагаю, что это низко, учитывая количество запросов брендов):

В целом, у нас есть сайт с некоторой приличной местной и нелокальной ценностью SEO. Так, как покупатель учитывает это в потенциальной сделке?

1. Брендированный и не брендированный органический доход

Простой ответ, конечно, заключается в том, чтобы просто присвоить значение текущему органическому доходу, возможно, за последние шесть месяцев или год. Проблема в том, что обновление алгоритма Google или отображения SERP может сократить это число наполовину за ночь. Доход, получаемый от фирменных органических запросов, вероятно, будет гораздо более надежным, чем для не брендовых, так что вы можете попытаться разделить эти два значения и назначить скидку на риск для немаркированного дохода.

2. Что будет с обратными ссылками?

Одна вещь, которую я видел, что многие участники сделки не учли, - что произойдет с обратными ссылками сайта после его приобретения. Если вы закроете или продадите какое-либо место, в конечном итоге ссылки на местные ссылки исчезнут, не говоря уже о рейтинге этих мест.

Хорошая новость заключается в том, что из-за сложности локальных бизнес-данных, распространяющихся по сети, может пройти много времени, прежде чем многие из этих локальных ссылок исчезнут. Но каждый раз, когда цитаты локации уходят, SEO всего сайта постепенно теряется.

И не забывайте о некоторых из этих сочных спонсорских 36 миллионов долларов, которые он должен Денвер Бронкос за присвоение прав на стадион Mile High. Это не только сопровождается множеством упоминаний о бренде во всем Интернете, но и некоторыми довольно сочными ссылками с авторитетных сайтов, таких как http://www.sportsauthorityfieldatmilehigh.com/ а также http://denverbroncos.com , (Ладно, может быть, 36 миллионов долларов за пару ссылок - это слишком.)

С положительной стороны, выкуп, скорее всего, приведет к появлению большого количества ссылок из средств массовой информации, которые могут противодействовать потенциальному спаду от потерянных ссылок с течением времени. Поэтому здесь нет простого ответа, за исключением того, что вы должны ожидать волатильности в своем профиле обратных ссылок и соответствующим образом скорректировать свою премию за риск.

3. Риск исполнения SEO

Способность вашей команды не испортить SEO приобретенного сайта, пожалуй, самый большой риск для SEO в сделке. Часто сайт / SEO приобретенного бренда не является важным фактором в стратегии после приобретения.

Возможно, наиболее безошибочным действием является сохранение сайта как есть и продолжение непрерывного продвижения, спонсорства и т. Д., Что может оставить SEO в целости и, возможно, даже лучше в результате рекламы и ссылок на приобретение. Но я редко видел этот путь.

Если у покупателя уже есть собственные местоположения, он, вероятно, начнет закрывать магазины Sports Authority с географическим перекрытием, что со временем может стать негативным фактором SEO. Несомненно, сайт будет переработан, что будет сопровождаться свои огромные факторы риска SEO ,

И если покупатель решит полностью убить бренд Sports Authority и объединить SportsAuthority.com со своим собственным сайтом, есть больше способов изменить уравнение SEO на 1 + 1 = 1,5, чем на 1 + 1 = 3 - перенаправления, которые не хорошо сопоставить с новым сайтом, запутав перенаправления, исключив огромные куски старого сайта, которые имели ценность для SEO и так далее. Гораздо проще испортить SEO приобретенного сайта, который уже работает хорошо, чем улучшать его.

Конечно, если существующий сайт недооптимизирован, может быть большая возможность для SEO, которая может повлиять на цену, которую вы готовы платить за бизнес.

Поэтому, если ваш бизнес-план не включает от шести месяцев до года огромных отвлекающих факторов из-за проблем с SEO, прежде чем подписать пунктирную линию для приобретения крупной многопрофильной или даже небольшой компании, вы можете подумать о проблемах SEO , Включение их в сделку перед покупкой означает, что с меньшей вероятностью вам потребуется учесть их в презентации «Как мы испортили это приобретение» на следующем собрании акционеров.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии