система онлайн-бронирования
г. Донецк, Украина, ул. Артёма, 87
+38 (062) 332 33 32, 332-27-71
ЗАБРОНИРОВАТЬ
НОМЕР

Статьи

SEO и персонализация. Часть 1. A / B-тестирование.

  1. Может ли A / B-тестирование повредить вашему SEO?
  2. 6 вещей, которые вы должны знать
  3. 1. Используйте канонические теги правильно
  4. Саймон говорит -
  5. 2. Следите за Robot.txt, Nofollow или Noindex?
  6. Саймон говорит -
  7. 3. Рассмотрите содержание тестовых вариантов
  8. Саймон говорит -
  9. 4. Слишком долгий срок
  10. Google говорит -
  11. 5. Оставайтесь на вершине уборки
  12. 6. Поместите перенаправления после завершения эксперимента и сделайте их постоянными
  13. Что вы должны забрать из этого поста?
  14. Google говорит -

Так как ритейлеры начинают обслуживать персонализированный опыт для своих посетителей и тестирования их сайтов, что это будет означать в будущем для SEO? Этот пост является частью первой из двух.

SEO и персонализация часть 1: Лучшая практика тестирования A / B

SEO и персонализация. Часть 2. Может ли персонализированный контент повредить вашему SEO

Шокирован Дэвидом Герингом
Шокирован Дэвидом Герингом. Flickr

Может ли A / B-тестирование повредить вашему SEO?

Этот вопрос вас пугает? Если это так, не волнуйтесь! Нет необходимости паниковать. Говоря с людьми об оптимизационном тестировании, SEO никогда не кажется основным соображением при проведении тестов, особенно когда CRO живет в отдельной части вашего бизнеса для обычного поиска (что не является чем-то необычным).

При тестировании, однако, SEO - это соображение, которое мы предлагаем всем принять к сведению. Не нужно бояться, знания - это сила, и если вы осведомлены о рисках и лучших практиках SEO, которым вы должны следовать, A / B-тестирование никогда не окажет негативного влияния на ваши усилия по SEO.

Поскольку этот вопрос вызывает много споров, мы объединились с экспертом по SEO Саймоном Фрайером - директором по поиску в CandidSky - для этого поста и вместе наш совет поможет сохранить ваш поиск в то время как А / Б тестирование.

6 вещей, которые вы должны знать

С нет общественного деятеля как таковой, созданный командой Google по веб-спаму, мы не имеем заверений, которые нам предлагал Мэтт Каттс. Когда-то, если бы Мэтт Каттс - глава команды Google по веб-спаму - сказал, что А / Б тестирование в порядке Тогда мы бы поверили, что с точки зрения SEO все в порядке.

Теперь нам нужно взять все, что мы узнали из постоянно развивающейся практики SEO, и применить ее, чтобы обеспечить безопасность рейтинга в поисковых системах и перенаправление на варианты целевых страниц с целью оптимизации.

1. Используйте канонические теги правильно

отн =»канонической» тег - это способ присвоения вашей странице имени, чтобы Google мог правильно на нее ссылаться.

< link rel = "canonical" href = "https://prwd.co.uk/" />

Если вы запускаете A / B-тест перенаправления и у вас есть 2 варианта страницы, Google необходимо знать, что они должны рассматриваться как одинаковые, чтобы не индексировать новую страницу, имеющую тревожный аналогичный контент.

Саймон говорит -

«Использование канонического элемента ссылки в первую очередь не позволяет поисковым системам индексировать дубликаты страниц и корректировать рейтинги за счет дублирования. Кроме того, он передает от 91% до 95% Link Authority от страницы донора к цели. Поэтому, если вы намереваетесь запустить тест в течение длительного периода времени, и вполне вероятно, что страница получит ссылки, канонический элемент ссылки будет гарантировать, что любой входящий орган будет отнесен к канонической странице, что повысит его потенциал ранжирования в поисковых системах. '

2. Следите за Robot.txt, Nofollow или Noindex?

Похоже, что в Интернете есть разные мнения по вышеуказанному вопросу. Чтобы сохранить безопасность при запуске теста перенаправления A / B, вы можете сделать дополнительный шаг к информированию или блокированию Google индексации вариантов теста. Это та мера предосторожности, которую вы хотите предпринять, например, при тестировании домашней страницы.

Аргумент, однако, заключается в том, что вы редактируете свой файл Robot.txt, чтобы явно запретить Google следовать определенным URL-адресам? Эффективно, но не всегда возможно для бизнес-пользователя. Поместите ли вы тег Nofollow в <head> тестовых вариантов? Или вы размещаете Noindex, следите за тегом вместо этого?

Саймон говорит -

«Хотя Robots.txt - это широко используемый метод предотвращения индексации, он абсолютно ненадежен. Запись запрета в Robots.txt предоставляет мета-директивы на уровне корневого домена, и поэтому очень часто страницы, запрещенные в Robots.txt, продолжают индексироваться, когда к ним обращается Googlebot или другой сканер. После индексации запрещенной страницы она останется в индексе независимо от содержимого вашего файла robots.txt.

Это пример сайта, который пытался заблокировать контент, используя robots.txt, но контент был проиндексирован -

txt, но контент был проиндексирован -

Это не эффективный метод управления индексацией, и он также может препятствовать доступу любого органа по связям с различными URL-адресами. Очень немногие люди, кажется, знают об этом.

Чтобы убедиться, что альтернативные URL не проиндексированы, используйте мета-директиву «Noindex, follow» на каждой странице. Поскольку директива предоставляется на уровне страницы, она на 100% надежна. «Noindex» информирует сканер об исключении страницы из своих индексов. «Follow» , в отличие от «Nofollow», предписывает им продолжать ценить входящие ссылки на URL, в дополнение к передаче полномочий через внутреннюю структуру ссылок сайта. Это особенно важно, если вы ожидаете, что варианты заработают внешние ссылки ».

3. Рассмотрите содержание тестовых вариантов

«Что будет значительным сокращением контента для SEO, если вариант выиграет?» - это вопрос, который должны задать себе все Оптимизаторы конверсий.

Мы думаем не только о том, запутала ли поисковая система ваш вариант для вашего контроля, но и о том, что он означает в долгосрочной перспективе. Ваш А / Б тест может повысить конверсию, но этому будет препятствовать, если в долгосрочной перспективе это приведет к потере списков. Наша рекомендация состоит в том, чтобы провести ваш дизайн и написать код эксперта для его одобрения, если изменение будет радикальным.

Саймон говорит -

«Абсолютно [рассмотреть содержание]. Сокращение содержания не обязательно приведет к ухудшению органических характеристик. По моему опыту, количество слов и «плотность ключевых слов» не являются факторами ранжирования, несмотря на то, что некоторые могут сказать. Проблема в том, что если удалить важные фразы, модификаторы и синонимы, это может привести к спаду в органическом трафике. Мой совет - быть особенно осторожным с мета-названиями; это наиболее важный индикатор релевантности на странице (а также ваша основная копия для продаж), и внесенные здесь изменения повлияют на производительность больше, чем где-либо еще на странице ».

4. Слишком долгий срок

Для нас повторяющаяся проблема заключается в том, что клиент получает хорошее повышение от теста, но не имеет ресурсов для разработки, чтобы вывести тест из платформы тестирования и жесткий код на веб-сайт. Это означает, что Google сканирует одну страницу, но видит, что она отличается от контента, который видят люди. Google считает ... хм подозрительным, почему они хотят, чтобы я видел что-то другое для их клиентов?

Можно подумать, что вы практикуете мрачное SEO-искусство маскировки , которое показывает одну версию контента для Google, оптимизированную для поиска, а другую - для ваших посетителей. Обманываю вкратце.

Черный плащ от Иана Берта Черный плащ от Иана Берта. Flickr

Придерживаясь руководящих принципов Google, важно следовать правилам передовой практики SEO, заключающимся в жестком кодировании успешных вариантов тестирования в момент завершения теста, и избегать обслуживания победителей теста до 100% трафика в течение длительных периодов времени.

Мы не можем найти пример того, как Google наказал кого-либо за эту практику, но это не значит, что есть ужасная история, ожидающая своего появления. Для большей безопасности, чем сожаления, завершите свой цикл тестирования эффективной доставкой выигрышных вариантов на свой веб-сайт.

Google говорит -

«Если мы обнаружим сайт, проводящий эксперимент для излишне долгое время Мы можем интерпретировать это как попытку обмануть поисковые системы и принять соответствующие меры. Это особенно верно, если вы предоставляете один вариант контента большому проценту ваших пользователей ».

Это не может быть яснее!

5. Оставайтесь на вершине уборки

Это легко, запустите тест и очистите его. Просто.

Если вы выполняете A / B-тест перенаправления с 4 вариантами, включая элемент управления, после завершения цикла тестирования у вас будет 3 устаревших страницы . Теперь представьте, что вы оставили эти страницы в своей системе управления контентом, и копирайтер или разработчик случайно ссылаются на неправильную версию страницы. У вас будет проблема в ваших руках.

Назовите свои старые тестовые варианты соответствующим образом и сохраните их в безопасном месте. Это позволяет избежать человеческих ошибок, случайной индексации неправильных ссылок и делает ваш сайт красивым и эффективным.

6. Поместите перенаправления после завершения эксперимента и сделайте их постоянными

При выполнении теста перенаправления A / B существует вероятность того, что во время выполнения теста вариант B мог получить некоторые входящие ссылки. После того, как тест завершен, вы не хотите терять SEO сок, созданный этими страницами. Поэтому, как часть ваших служебных задач, важно размещать перенаправленные перенаправления на ваши отброшенные URL-адреса и указывать их все на вашем контрольном URL-адресе - основном URL-адресе, на который ссылается ваш сайт и который указан в Google.

Например, когда тест завершится и вы получите свой выигрышный дизайн по контрольному URL-адресу, поместите перенаправления 301 на устаревшие страницы -

Например, когда тест завершится и вы получите свой выигрышный дизайн по контрольному URL-адресу, поместите перенаправления 301 на устаревшие страницы -

Чтобы понять, как создать прямой 301, moz.com иметь простое руководство.

Что вы должны забрать из этого поста?

Лучше быть в безопасности, чем сожалеть, и пока вы знаете о рисках, ваш SEO будет оставаться в безопасности . В большинстве случаев вам не о чем беспокоиться, если вы используете хороший инструмент для тестирования и будете следовать рекомендациям SEO по окончании теста.

Конечно, поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы и подходы, поэтому важно постоянно оценивать ваши методы SEO. Но на самом деле нет нужды паниковать, потому что Google не собирается разрушать любую тяжелую работу, которую вы вложили через Программа оптимизации конверсий :

Google говорит -

«Небольшие изменения, такие как размер, цвет или расположение кнопки или изображения, или текст вашего« призыва к действию »(« Добавить в корзину »и« Купить сейчас! »), Могут оказать неожиданное влияние на взаимодействия пользователей с вашей веб-страницей, но зачастую они почти не влияют на фрагмент или рейтинг результатов поиска на этой странице. Кроме того, если мы сканируем ваш сайт достаточно часто, чтобы обнаружить и проиндексировать ваш эксперимент, мы, вероятно, довольно быстро проиндексируем возможные обновления, которые вы вносите на свой сайт после того, как вы завершите эксперимент ».

Следующая неделя - вторая часть, детализирующая все, что вам нужно знать о персонализации и SEO.

Наконец, большое спасибо Саймону Фрайеру за его неоценимый вклад в этот пост.

Может ли A / B-тестирование повредить вашему SEO?
Txt, Nofollow или Noindex?
Этот вопрос вас пугает?
Txt, Nofollow или Noindex?
М подозрительным, почему они хотят, чтобы я видел что-то другое для их клиентов?
Что вы должны забрать из этого поста?

Новости

Сплавы по рекам

Прошлым летом решили хорошенько отдохнуть небольшой компанией, с друзьями. Наша компания любит активный и подвижный отдых. Решили подыскать , что-то интересное и необычное, дабы развлечься по полной.

Где заказать тур на Кипр

Наш мир, в котором мы живём так разнообразен и своеобразен, что если сравнивать различные места нашей планеты, о ни одного из них не будет совпадать по каким-либо данным, характеризующим их. В любой

Специальный держатель для смартфона

Мой муж работает таксистом, и для ориентировки по соседним городам ему нужен навигатор. Но телефон девать некуда, а с сидения или полки его брать неудобно, да и не видно изображения. Любимый не растерялся

Отель под Киевом
Главный нарколог Минздравсоцразвития России, директор московского научно-практического центра наркологии Евгений Брюн дал россиянам полезные советы о том, как пережить Новый год. А столичные власти уже

Где встретить Новый год
Но самое главное, что этот праздник можно провести рядом с самыми родными и любимыми людьми – нашими родственниками и друзьями. Если в этом году новогоднее веселье вы решили провести у вас дома, сразу

Недорогой и уютный хостел в самом
Новый фитнес-трекер Mi Band 4 от Xiaomi – один из лучших гаджетов 2019 года. В отличие от своих предшественников он оснащен цветным 0.95-дюймовым AMOLED экраном, для которого сам производитель уже придумал

Отдых на острове Хайнань
Благодаря стремительному росту благосостояния наших сограждан сегодня мы много времени проводим на отдыхе и в путешествиях. Большинству украинцев уже порядком надоели европейские курорты типа Куршавеля,

Плосковальгусная деформация стоп лечение
Самая распространённая деформация на стопе, которой подвержена большая часть людей (особенно женщин), называется Hallux Valgus. Рядовые пациенты именуют заболевание «шишкой на кости», «косточкой». Вальгусная

Выгодные туры в Турцию
Каждый человек имеет право на отдых, потому что просто напросто никто не способен только постоянно и все время работать и совсем не отдыхать. А самым лучшим отдыхом по праву считается смена обстановки,

Где заказать авиабилеты
В современном мире каждый человек (если, конечно, ему позволяет материальное положение) может путешествовать по всей планете с поистине поразительной легкостью. И способов перемещения существует достаточно,

Отель «Централь» Официальный сайт 83001, Украина, г. Донецк, ул. Артема, 87
Тел.: +38 062 332-33-32, 332-27-71
[email protected]
TravelLine: Аналитика


Студия web-дизайна Stoff.in © 2008