SEO 101: оптимизация на странице

1. Ошибки страницы сайта
2. URL сайта Каноникализация
3. Исследование ключевых слов
4. Реализация метаданных (заголовок, мета-описание, H1 и ALT)
5. Теги заголовка
6. Мета Описание
7. H1
8. ALT теги
9. Скорость загрузки сайта
10. XML Sitemap
11. Иконки социальных медиа
12. Оптимизация контента / копирования
13. Разметка схемы
14. Структура и архитектура сайта (он же Внутренняя ссылка)
15. Контакты

Давайте смотреть правде в глаза. Основа чего-либо (дом, структура или маркетинговая кампания) является наиболее важной частью общего плана. Постройте слабый фундамент, и вы можете ожидать краха.

То же самое касается SEO.

Даже лучшая стратегия вне страницы мало что даст, если базовая стратегия на странице не будет должным образом установлена. Каждый интернет-маркетолог знает и понимает это, но я постоянно вижу дрянного оптимизация на странице при просмотре сайтов.

После недавнего обзора двух сайтов с ужасной SEO-работой на странице, я был вынужден написать подробное руководство для новых или опытных оптимизаторов, которые хотят эффективно оптимизировать свой сайт на странице - правильный путь. Чтобы сделать эту статью как можно более краткой и краткой, я предоставил ссылки на другие замечательные статьи, чтобы расширить идеи, которые, по моему мнению, требуют более глубокого прочтения, такие как разметка схемы и исследование ключевых слов.

ПРИМЕЧАНИЕ АВТОРА: Каждый практикующий SEO-специалист подходит к своей странице немного по-своему, особенно с точки зрения того, где он начинается. Этот подход является моим личным предпочтением и не указан в порядке важности.

Ошибки страницы сайта

Первым делом вы должны проверить сайт на наличие неработающих ссылок (404) или любых временных перенаправлений (302). Для этого вы можете использовать кучу инструментов, таких как Screaming Frog или Link Slueth .

Составьте список всех ссылок, которые нужно перенаправить, и сделайте это либо через HTACCESS, либо через ваш любимый плагин CMS или панель управления.

Для ошибок 404 вы хотите убедиться, что сломанная страница перенаправлена ​​на соответствующую новую страницу. Если на вашем новом сайте их нет, перенаправьте его на домашнюю страницу, чтобы сохранить все ссылки.

Для любых 302 страниц убедитесь, что они в конечном итоге конвертируются в 301. Этот шаг должен облегчить сканирование вашего сайта как для посетителей, так и для поисковых роботов.

URL сайта Каноникализация

Для этого шага я бы использовал один из инструментов анализа веб-сайтов, упомянутых выше, чтобы убедиться, что ни одна из страниц не имеет повторяющихся URL-адресов. Убедитесь, что non-www 301 перенаправляет на версию www или наоборот.

Другим важным аспектом, который часто упускают из виду, являются расширения URL, которые иногда отображаются как дубликаты. Например, вы обнаружите, что есть два URL-адреса, такие как www.site.com и www.site.com/home.php или www.site.com/home.asp.

Убедитесь, что для всех URL есть только одна версия . Больше и вы будете наказаны за дублированный контент. Вы можете легко проверить это, запустив Screaming Frog и отсортировав все URL-адреса по имени, и вы быстро увидите любые URL-адреса с близкими именами. Как только вы найдете все дубликаты URL-адресов, убедитесь, что вы добавили их на соответствующую страницу. Кроме того, убедитесь, что если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, на всех канонических страницах есть тег rel-canonical.

Каждый раз, когда страница сортируется по цене или рейтингу, она создает новую страницу / URL-адрес, для которого требуется вставить соответствующий реканонический тег. Вот отличная статья о rel-канонических тегах от гугла.

Исследование ключевых слов

По этой теме можно найти много полезных ресурсов, поэтому мне не нужно повторно хэшировать старую информацию. Убедитесь, что вы прочитали несколько статей и правильно изучили ключевые слова для всех соответствующих страниц.

Это самый важный шаг в успешной SEO-кампании.

Эта недавняя статья SEJ о исследование ключевых слов Стоит прочитать для дополнительного понимания.

Реализация метаданных (заголовок, мета-описание, H1 и ALT)

После того, как вы сделали правильное исследование ключевых слов, следующим логическим шагом будет создание убедительных тегов метаданных для всех ваших соответствующих страниц.

Теги заголовка

Лично я ушел от старых времен создания тегов заголовков, таких как: Ключевое слово 1 | Ключевое слово 1 | Название бренда

Я предпочитаю писать более описательные теги заголовков, которые читаются как предложения (подумайте об обновлении Hummingbird). Что-то вроде:

Новости и советы по интернет-маркетингу | SEJ

Описательный тег заголовка читается более естественно, и, вероятно, также лучше для конверсий. Кроме того, убедитесь, что теги заголовка находятся в пределах новой рекомендуемой длины 55-60 символов. Что-нибудь еще, и вы увидите, что ваши теги заголовков урезаны в результатах поиска, что убивает пользовательский опыт.

Мета Описание

Они не рассчитываются в рейтинге поисковых систем, но читатели читают, чтобы лучше понять, о чем страница. Он также может быть эффективно использован как призыв к действию для вашего продукта или услуги.

Убедитесь, что вы используете свое мета-описание, чтобы побудить искателей нажимать на ваш веб-сайт поверх всех остальных. Рекомендуемый предел символов для мета-тегов описания составляет от 155 до 160 символов.

H1

В зависимости от страницы, попробуйте включить описательный тег H1 с соответствующими ключевыми словами, не выходя за рамки. Ваша цель - дать вашей аудитории лучший пользовательский опыт.

ALT теги

Пока вы оптимизируете все теги, вы также должны оптимизировать изображения. Попробуйте добавить описательные теги ALT для всех изображений. Кто знает? Они могут появиться в поиске картинок Google и привлечь некоторый релевантный трафик через этот канал.

Скорость загрузки сайта

Использовать Google Page Insight инструмент, чтобы увидеть, как быстро загружается ваш сайт. Давно известно, что Google учитывает скорость сайта в своих поисковых рейтингах. И это не зря. Как пользователь, я лично ненавижу медленную загрузку сайтов. Google принял это к сведению и отдает предпочтение более быстрой загрузке веб-сайтов.

В зависимости от размера вашего сайта, хорошее среднее значение составляет не менее 90+ для настольных и мобильных версий. Если ваш сайт терпит неудачу, примите рекомендации Google и передайте их веб-мастеру сайта для реализации. Иногда это может быть так же просто, как настроить файл HTACCESS, но иногда это может означать изменение размера изображения или JavaScript.

XML Sitemap

Убедитесь, что на сайте создана карта сайта XML. Самый простой способ проверить это - ввести www.site.com/sitemap.xml.

Если вы видите страницу 404 или домашнюю страницу, это означает, что отсутствует карта сайта XML. Этот тип карты сайта рекомендуется всеми основными поисковыми системами (в том числе Yahoo и Bing) и помогает поисковым роботам узнать, сколько страниц на вашем сайте.

Есть несколько инструментов, которые создадут карту сайта XML для вас. Создайте его и поместите в корневой каталог вашего сайта по FTP, или вы можете использовать свой любимый плагин для WordPress или любой другой системы CMS, которую вы используете,

Иконки социальных медиа

Убедитесь, что вы зарегистрировались в основных социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и Google+. Затем сделайте еще один шаг и вставьте эти значки социальных сетей на свой веб-сайт. Это помогает роботам Google устанавливать прямую связь со страницами вашего сайта в социальных сетях, но также помогает взаимодействию с пользователем, поскольку обеспечивает дополнительный уровень доверия, когда поисковики попадают на ваш сайт.

Посмотрим правде в глаза, какая компания в наши дни не имеет профилей в социальных сетях? Когда я вижу сайт без такового, это вызывает подозрения об их достоверности.

Оптимизация контента / копирования

Есть несколько исследований вокруг длинных и коротких копий. Не вдаваясь в подробности, моя личная рекомендация - указывать не менее 500+ слов соответствующей копии для каждой из важных страниц.

Очевидно, что страница «Свяжитесь с нами» не будет иметь большого количества контента (вообще говоря). Кроме того, наличие большего количества контента не может повредить вашему сайту, но меньшее содержание может сделать ваш сайт «худым».

Наймите хорошего копирайтера для создания релевантного и убедительного контента. Это поможет и конверсии и видимости поисковой системы.

Разметка схемы

Для тех, кто не знаком с этой разметкой, она помогает поисковым системам лучше понять конкретную информацию о вашем сайте, например, официальное название и адрес компании, и правильно отображает эту информацию на страницах результатов.

Если у вас есть продукты для продажи, это поможет Google перечислить обзоры и рейтинги прямо в результатах поиска. Если вы являетесь автором, рядом с вашими статьями будет отображаться ваша авторская фотография. Это значительно повышает рейтинг кликов (CTR), поскольку пользователи могут точно видеть, насколько популярен продукт, даже не нажимая на результат.

Важно, чтобы на вашем сайте была реализована разметка схемы. Ты можешь читать это великое руководство из SEJ о том, как реализовать схему для различных веб-сайтов.

Структура и архитектура сайта (он же Внутренняя ссылка)

Всегда проверяйте, чтобы все ваши страницы были связаны иерархически через основную навигацию. Это также можно назвать «структурой бункера».

По сути, это означает, что существует логический порядок всех ваших продуктов и услуг. Например, страница об автомобилях должна в дальнейшем разбиваться на типы автомобилей. Структура URL должна выглядеть примерно так:

• www.site.com/cars/sedans
• www.site.com/cars/convertibles
• www.site.com/cars/coupe и так далее.

Это помогает поисковикам (и поисковым роботам) устанавливать логические связи между всеми страницами вашего сайта.

Также убедитесь, что все страницы на вашем сайте связаны между собой, чтобы избежать создания «бесхозных» страниц или страниц, которые не связаны через навигацию или любую другую страницу. Боты Google находят страницы по ссылкам, и страница, которая не связана внутренне, не будет проиндексирована в поисковой системе.

Вот отличная статья о SEJ, в которой подробно как правильно реализовать архитектуру сайта ,

Контакты

Это еще одна область, которая повышает доверие к вашему сайту как для поисковых роботов, так и для пользователей. Всегда указывайте свой контактный номер и адрес электронной почты на вашем сайте. Являетесь ли вы местным бизнесом или сайтом электронной коммерции, клиенты могут захотеть связаться с вами.

Убедитесь, что эта информация легко доступна на вашем сайте.

И там у вас есть люди! Краткое, пошаговое руководство о том, как реализовать SEO как профессионал. Как только вы охватите все эти важные области, вы можете начать свою SEO-стратегию вне страницы с душевным спокойствием.

Если я пропустил какие-либо шаги или у вас есть что добавить, пожалуйста, поделитесь им в поле для комментариев ниже.

Кредиты изображений

Главное изображение: Ohmega1982 via Shutterstock
Изображение № 1: Mert Toker через Shutterstock
Изображение № 2: JMiks через Shutterstock
Изображение № 3: Дэвид Орсеа через Shutterstock
Изображение № 4: ra2studio через Shutterstock
Изображение № 5: Реальность гиены через Shutterstock

Похожие

Комментарии