The Gretchenfrage: SEA в хорошем SEO рейтинге?

1. Море, несмотря на SEO?
2. Различные варианты дизайна
3. Используйте брендовую рекламу стратегически
4. Преимущества и недостатки СЭО
5. вывод

16 января 2018 | из Кора Ротенбахер в SEO

То, что хороший SEO чрезвычайно важен, больше не является секретом. Наконец, операторы веб-сайтов должны как можно лучше обращаться к своим потенциальным клиентам или деловым партнерам, занимать высокие позиции и в то же время привлекать к себе внимание. Но SEA в форме объявлений AdWords или Bing становится все более важным. Но добавляет ли это ценность, если у вас уже есть ухоженный SEO и вы занимаете верхние позиции в результатах обычного поиска?

В отличие от SEA - платного поиска - SEO является более устойчивым процессом, видимые результаты которого часто занимают больше времени. Как только хороший и стабильный уровень достигнут, органический ранг займет верхние ранги. Таким образом, операторы веб-сайтов могут привлекать внимание, и возможности для привлечения потенциальных клиентов увеличиваются в верхних позициях результатов поиска. Но не стоит останавливаться на этих позициях - совсем наоборот. Потому что соревнование не спит.

Море, несмотря на SEO?

Чтобы по-прежнему иметь возможность транслировать свое присутствие в поисковых системах, несмотря на растущую конкуренцию, рекомендуется использовать Google AdWords и / или его аналог Microsoft Bing. Конечно, это не бесплатный благотворительный проект. Это две рекламные платформы и модели с оплатой за клик. Это означает, что рекламодатели несут расходы за клик по объявлению.

Однако при правильной и целенаправленной модуляции платформы окупаются. Отслеживание конверсий позволяет отслеживать ваши бизнес-цели, чтобы вы могли точно знать, какие клики по объявлениям принесли вам успех. Это могут быть, например, следующие:

• покупка
• загрузка брошюры
• вызов
• заполнение контактной формы
• долгое пребывание
• посещение важной страницы
• В.М.

Однако то, сколько вы готовы заплатить за конверсию, зависит от ваших затрат и бизнес-целей.

Различные варианты дизайна

С хорошо поддерживаемым SEO, можно точно повлиять на заголовок страницы и мета-описание, которые в конечном итоге воспроизводятся в результатах поиска. Тем не менее, только заголовок и текст описания для веб-сайта могут быть указаны точно. Конечно, вы можете создавать разные страницы для каждого запроса. Это было бы связано с очень высокой стоимостью.

С другой стороны, в платном поиске у вас есть возможность протестировать разные фразы или аргументы в зависимости от поискового запроса и ключевого слова. Таким образом, после этапов тестирования, разумеется, сделанные на SEO выводы и тексты могут быть скорректированы. С помощью AdWords и Bing Ads у вас гораздо больше творческих возможностей для написания текстов. В зависимости от отрасли это может быть очень важно для компании. К пользователям также можно обращаться напрямую.

Используйте брендовую рекламу стратегически

В дополнение к различным поисковым запросам, которые могут вызывать рекламу или результат SEO, есть еще несколько терминов. Это названия соответствующих компаний или брендов. По органическим результатам вы часто являетесь первым владельцем веб-сайта, потому что релевантность здесь самая высокая. Так зачем же ставить термины бренда в качестве ключевых слов в AdWords или Bing Ads, и в результате возникают дополнительные расходы?

Как описано в начале статьи: Конкурс не спит. Таким образом, конкурент может забронировать другое название бренда, а не ключевые слова, чтобы позиционировать себя выше него. Чтобы предотвратить это, в МОРЕ рекомендуется использовать пожарную рекламу. В конце концов, опять же, релевантность компании A, которая предлагает ключевое слово «компания a», выше, чем релевантность компании B, которая предлагает «компания a». Это то, что Google распознает и таким образом переключает более подходящую рекламу бренда на более высокую позицию.

Конкуренты или нет - реклама брендов также предлагает много преимуществ, если они используются в дополнение к органическим результатам. Наконец, вы можете взять весь экран в поиске (см. Рисунок 1). Только при прокрутке видны другие результаты - если таковые имеются. Брендовая реклама не просто увеличивает видимость. Скорее, они также повышают доверие благодаря своему высокому присутствию. А поскольку конкуренция незначительна, клики в платном поиске относительно дешевы.

Чтобы не фальсифицировать свои собственные результаты, вы должны затем удалить результаты огня в регулярных оценках. В AdWords или Bing Ads это работает, например, со встроенными фильтрами в интерфейсе, которые вы можете настроить соответствующим образом.

Рис. 1: С помощью дополнительной пожарной рекламы, органические результаты могут быть идеально дополнены и экономически выгодны.

Преимущества и недостатки СЭО

Использование платной рекламы имеет много преимуществ по сравнению с чисто органическими результатами. Как описано выше, различные (коммуникативные) стратегии могут быть проверены таким образом. Отслеживание конверсий может быть использовано для оценки конкретных достижений. Успехи прямо видны здесь. Кроме того, пользователи и перспективы веб-сайта могут быть определены благодаря многочисленным (демографическим) данным, которые собирает Google или Bing. А множество вариантов оценки делают рекламные площадки прозрачными и отслеживаемыми для рекламодателей.

Да, есть расходы, связанные с использованием AdWords и Bing Ads. Однако рекламодатель сам определяет размер расходов. Например, рекламные объявления могут быть приостановлены с этого момента, что позволяет избежать слишком высоких затрат. Довольно детальные параметры настройки типов соответствия могут также минимизировать потери разброса, преднамеренно ориентируясь на конкретные поиски.

По сравнению с SEA, клик в SEO есть и остается бесплатным. Здесь у вас все еще гораздо больше кликов. Поэтому операторы сайтов всегда должны поддерживать свою SEO. Здесь они также достигают пользователей, которые последовательно отклоняют веб-рекламу (по разным причинам). В конце концов, согласно исследованию searchenginewatch.com, это почти 37% (см. Рисунок 2).

Рис. 2: Согласно исследованию, пользователям не всегда понятно, что это реклама (Источник: https://searchenginewatch.com/2016/08/11/55-dont-recognise-paid-ads-in -Google-SERPs-статистика /).

Конечно, вы должны сосредоточиться на правильном использовании AdWords и Bing Ads. Постоянные обновления и технические обновления. Если у вас нет возможности оставаться на высоте в качестве компании, вам следует сначала подумать о передаче этой области агентству, прежде чем полностью отказаться от использования SEA в качестве оператора веб-сайта.

Несмотря на хороший рейтинг SEO, может случиться так, особенно в электронной коммерции, что определенные продукты или бренды должны быть продвинуты в короткие сроки. Идеально для такой цели - платный поиск - особенно реклама в магазинах. SEA - это не то же самое, что SEA. Помимо рекламы в результатах поиска Google, в AdWords скрыто гораздо больше: ремаркетинг, реклама на видео и медийной рекламе, реклама в приложениях, покупки в Google, реклама в Gmail и т. Д. Bing Ads также предлагает здесь все больше и больше рекламных возможностей. Поэтому целесообразно более тщательно расспросить рекламные платформы, прежде чем принимать решение относительно соответствующего приложения.

вывод

На вопрос, стоит ли SEA с хорошим SEO, в большинстве случаев можно ответить «да». Наконец, AdWords и Bing Ads предлагают совершенно разные рекламные возможности, которые позволяют владельцам веб-сайтов охватить значительно больше пользователей, чем при использовании одного только SEO. Кроме того, СЭО может помочь сохранить присутствие, несмотря на растущую конкуренцию. Как описано в других статьях, посвященных теме поискового радара, важно иметь однородное взаимодействие между SEO и SEA. Таким образом, обе области могут достичь наилучших результатов и быть максимально прибыльными для оператора веб-сайта. Особенно в электронной коммерции интернет-магазины имеют гораздо более широкие возможности продаж через AdWords и Bing Ads, включая каналы для покупок.

Кстати : эта статья из 69-го номера нашего журнала сурадар. Если вы еще не знаете издание, вы можете увидеть эти и все предыдущие выпуски в поиск радиолокационного архив скачать бесплатно.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Кора Ротенбахер до 2018 года была старшим менеджером по онлайн-маркетингу в агентстве онлайн-маркетинга Bloofusion. Она много писала о Google AdWords и Bing Ads в блоге Bloofusion и была редактором поиск радары , журнал для SEO, SEA и электронной коммерции.

Кора представлена ​​в следующих социальных сетях:

Похожие

Комментарии