HVAC маркетинг и SEO Мифы Часть 2

1. Миф № 4. Компании интернет-маркетинга могут удержать ваш сайт в заложниках, если вы попытаетесь отменить
2. Миф № 5: Эксклюзивное партнерство с разработчиками программного обеспечения
3. То, что я надеюсь, компании HVAC уйдут от этой статьи
4. Проверка Вашей SEO / Интернет-маркетинговой компании
5. Что теперь?

Если вы хотите расширить свой HVAC-бизнес, вы, по крайней мере, изучили возможность оптимизации поисковых систем (SEO) для веб-сайта вашей компании. Вы, наверное, также слышали множество кошмаров о SEO от своих друзей, читая обзор Yelp для SEO-компаний или от других в вашей отрасли.

Сотрудничество с ночными и неэффективными SEO-компаниями - это часть нашего концерта. Мы в порядке с этим. я знаю мы работаем по-разному И наши клиенты тоже это знают, поэтому я не обижаюсь, когда владелец бизнеса хочет выразить свое разочарование прошлым опытом, когда мы рассматриваем новое партнерство.

Иногда, когда это особенно интенсивная тирада жалоб на предыдущего продавца, я невольно цитирую строчку из « Безумных людей» . Есть сцена (Сезон 6, Эпизод 10), когда потенциальный новый клиент отправляется на Роджера Стерлинга и Дона Дрейпера по поводу недостатков прежнего агентства, которое их разочаровало. Роджер слушает и затем говорит: «Слушай, нам жаль, что твоя последняя девушка тебя обидела. Мы сейчас в вашем офисе.

Для него это работает, и они соглашаются начать партнерство. Тем не менее, я не говорю этого, потому что для меня это, скорее всего, не будет таким же, как для персонажа в сериале 60-х годов. Кроме того, я не фанат умной задницы, когда кто-то говорит о серьезной проблеме, которая негативно повлияла на его или ее средства к существованию (даже если кажется, что нереалистичные ожидания, по крайней мере, немного связаны с рассогласованием).

В первой части этой серии блогов Я познакомил вас с тремя крупнейшими недоразумениями в области маркетинга HVAC, передаваемыми одним из «предпочтительных поставщиков» ведущих производителей HVAC. Я остановлюсь на том, с чего остановился, в надежде, что вы тоже не будете обмануты некоторыми из этих мифов. это может помешать росту бизнеса вашей HVAC компании.

Миф № 4. Компании интернет-маркетинга могут удержать ваш сайт в заложниках, если вы попытаетесь отменить

Во время мероприятия, посвященного данному предпочтительному поставщику, были предприняты строгие меры предосторожности в отношении других интернет-маркетинговых компаний, которые держат ваш сайт в качестве заложника, когда вы пытаетесь отменить его, отключив проприетарные плагины.

Это хороший момент, но он не такой безудержный, как было задумано.

Мы имели дело с этим недавно, когда подключали нового клиента Blue Corona, который отказался от участия поставщика, действующего таким образом (старого предпочтительного партнера производителя). Это вызвало проблемы, но мы начали с этого клиента, создав новый веб-сайт. Проблемы не были непреодолимыми в этом случае, и я не часто видел подобные вещи.

Для владельца бизнеса HVAC чаще всего выясняется, что он вообще не владеет своим сайтом; на самом деле его арендует или «сдает в аренду» компания, которая его построила. Это означает, что он исчезнет, ​​если он когда-либо отменит его, и ему не будет разрешено предоставлять сторонним лицам полный доступ к веб-сайту.

Это чаще всего наблюдается в крупных медийных организациях - компаниях, специализирующихся на желтых страницах, конгломератах печатной рекламы, занимающихся онлайн-маркетингом и т. Д. Суть в том, чтобы убедиться, что вы всегда имеете полное право собственности на свой сайт, файлы, контент и т. Д. В противном случае, вы не создаете капитал и восходящий импульс, как это должно быть. И вы можете оказаться в затруднительном положении, когда решите, что изменения необходимы.

Миф № 5: Эксклюзивное партнерство с разработчиками программного обеспечения

Особое внимание было уделено партнерству этой компании онлайн-маркетинга с крупной компанией по разработке программного обеспечения для автоматизации налогообложения и маркетинга.

И что? Как это делает результаты SEO, которые эта компания предоставит более жизнеспособными? Существует множество налоговых программ и услуг по автоматизации маркетинга. Спросите нас, и мы можем дать вам участок земли, если хотите. Нет никаких оснований думать, что эти конкретные услуги, безусловно, лучше всего подходят для вас. И если они есть, то почему бы просто не связаться с этими службами напрямую? Независимо от типа скидки или выгоды, которую позиционирует эта онлайн маркетинговая компания как добавление стоимости к ситуации, это не может быть настолько значительным.

Я предполагаю, что их партнерство в основном означает, что они согласились работать вместе, чтобы помогать друг другу приобретать новых клиентов. (Ничего плохого в этом нет, просто указываю, что это не обязательно много значит для вашей оценки правильных решений для вас.)

То, что я надеюсь, компании HVAC уйдут от этой статьи

Признаюсь, я плохо знал ситуацию и сделал точную оценку без полного контекста. Мне не нравится говорить плохо о других компаниях, конкурентах или о чем-то другом, поэтому я не буду называть ни одну из тем этой статьи. И чтобы быть ясным, ни я, ни Голубая Корона не имеют ничего личного против любого из них. Я уверен, что все они хорошие люди с добрыми намерениями. В основном, это просто спровоцировало комментарий к более широкой проблеме с ордами «компаний SEO» и «маркетинговых партнеров», распространяющих запутанные сети противоречивой дезинформации.

Больно наблюдать, зная, как важны SEO, контент-маркетинг и создание авторитетного цифрового бренда для малого бизнеса. Это только станет более важным с течением времени, и когда все сделано правильно, отдача может быть ошеломляющей - лучший долгосрочный ROMI, доступный для местной компании по обслуживанию дома. Когда это не сделано должным образом, риски не просто связаны с потерей времени и денег. Есть много ошибочных усилий, которые могут принести больше вреда, чем пользы, и привести к отрицательному результату.

И я не говорю, что Голубая Корона идеальна. Мы совершаем ошибки, как и любая компания в мире, независимо от уровня мастерства. Кроме того, ни одна тактика не является золотым билетом, серебряной пулей или каким-либо другим клише, связанным с драгоценным металлом. Колебания - это часть игры, и вы не всегда можете совершить пробежку в первый раз, поэтому постоянное отслеживание, тестирование и настройка так важны.

Мы также не всегда первые, кто выбегает и охватывает каждую новую блестящую тенденцию, появляющуюся на горизонте - большинство из них не оказываются достойным рычагом для ощутимого роста, но это заставляет нас играть в догонялки в паре мелких дел. При всем этом, если есть красные флажки, указывающие на то, что основы пропущены , не должно быть никаких приемлемых оправданий.

Надеюсь, теперь вы будете, по крайней мере, немного более информированы в следующий раз, когда придет вразнос SEO-торговец, независимо от того, кто их поддерживает и насколько достоверно они могут звучать на поверхности.

Проверка Вашей SEO / Интернет-маркетинговой компании

На этой заметке я оставлю вам несколько примеров вопросов, которые вы можете задать ОВК SEO / онлайн маркетинговая компания, которая может помочь раскрыть, что на самом деле происходит:

• Сколько лидов я получил в прошлом месяце?
• Сколько из этих лидов пришло по телефону против веб-формы?
• Сколько из этих лидов пришло от SEO против PPC против прямых посещений веб-сайтов и других источников?
• Сколько из этих «лидов» было на самом деле лидами а не просто телемаркетер или другой нежелательный звонок?
• Сколько настоящих лидов забронировали встречи?
• С каким процентом лидов мои КСО планируют встречи?
• Можете ли вы показать мне процент забронированных встреч с разбивкой по CSR?
• Какой у меня показатель конверсии в число посещений?
• Это низкий, высокий или нормальный?
• Что является хорошим критерием для коэффициентов конверсии посещений в лидеры на веб-сайтах HVAC?
• Если он низкий, как мы можем его улучшить, чтобы я мог лучше использовать мои инвестиции в трафик?
• Какую работу вы выполняли в прошлом месяце?
• Сколько страниц вы добавили и как решили, какие из них написать?
• Откуда взялся этот контент?
• Почему это лучший способ написать и опубликовать их?
• Как вы относитесь к SEO и контент-маркетингу как к инвестициям в акционерный капитал, которые будут продолжать набирать обороты?
• Можете ли вы показать мне другие веб-сайты HVAC, над которыми вы работали?
• Мой сайт проходит Тест Google для мобильных устройств ?
• Какое время загрузки моей страницы?
• Это хорошо?
• Если нет, что мы можем с этим поделать?
• Как вы убедитесь, что мои теги заголовков, заголовки и метаописания правильно оптимизированы?
• Можешь показать их мне? (Просто любопытно!)
• Есть ли у меня неработающие ссылки на моем сайте, которые могут негативно повлиять на работу пользователей и помешать моей органической тяге?
• Как вы отслеживаете эффективность моих инвестиций кроме того, чтобы показать мне некоторые рейтинги, которые колеблются и различаются в зависимости от устройства и местоположения поисковика?
• Вы когда-нибудь слышали фразу «Возврат инвестиций в маркетинг» (ROMI)?
• Если нет, не могли бы вы найти это и рассказать мне свои мысли, пожалуйста?
• Каковы наши цели двигаться вперед?
• Можем ли мы установить некоторые агрессивные, но достижимые цели и обсуждать прогресс каждый месяц со стандартом подотчетности?
• Можете ли вы использовать базовые данные, которые вы надеялись собрать все это время, чтобы дать мне некоторые прогнозы относительно того, что я могу ожидать в ближайшие месяцы в плане увеличения трафика, потенциальных клиентов и продаж?
• Можете ли вы дать мне полное представление о том, как мой сайт и видимость соотносятся с моими конкурентами?
• Делаете ли вы все возможное, чтобы с минимальными затратами продвигать меня в качестве авторитета на моем рынке?
• У меня может быть не тот бюджет, что у 800-фунтовых горилл на моем рынке, но что вы можете сделать, чтобы выжать ценность из каждого доллара, который я инвестирую с вами, и помочь мне бросить им вызов?
• Каковы основные ценности, которыми вы и ваша команда руководствуетесь?

Что теперь?

Беспокоился твой HVAC маркетинг или SEO компания не на высоте? Мы хотели бы дать вам бесплатный анализ веб-сайта. Заполните форму ниже.

Похожие

Комментарии