Рекомендации UX + SEO для мультимедийного контента

1. Общие рекомендации
2. Лучшие практики для длинного письменного контента (Белые книги, электронные книги)
3. Лучшие практики для инфографики, викторин и интерактивов
4. Лучшие практики для подкастов или аудиоконтента
5. Лучшие практики для видеоконтента

В современном цифровом мире мы все стремимся к ограниченному вниманию наших клиентов. Для нас, маркетологов, это означает, что мы должны охватить нашу аудиторию, где они находятся, с содержанием, которое вызывает их интерес. Часто это означает, что нам нужно создавать контент в различных форматах, таких как письменные статьи, подкасты, инфографика, видео и викторины.

Тем не менее, независимо от того, какие форматы контента вы создаете, вам необходимо убедиться, что вы оптимизируете их как для пользователей, так и для SEO. Это позволит вам максимально увеличить трафик, вовлеченность и количество конверсий на вашем сайте. Вот несколько рекомендаций, которые необходимо соблюдать при добавлении контента в его различных форматах в ваш хаб.

Общие рекомендации

Независимо от формата контента, эти передовые методы улучшат поездки пользователей, что потенциально приведет к увеличению вовлеченности и конверсий.

Пометить содержимое по типу

Пометить различные типы контента с их соответствующими форматами. Это поможет читателям определить, на что они будут нажимать, и установить ожидания, когда они тратят время на взаимодействие с вашим брендом. Например, если кто-то сидит за своим рабочим столом, она, возможно, не захочет смотреть видео, но будет хорошо просматривать инфографику.

USAA помечает контент как «Статья» или «Подкаст», чтобы люди знали, на что они нажмут.

Совет по WordPress: вы можете создавать теги типа контента, используя обычные теги WordPress. Когда эти теги видны в вашем концентраторе контента, посетители могут фильтровать контент по формату.

Исключить содержание тупиков

Вы никогда не захотите загнать читателя в тупик на своем хабе контента. Держите читателя вовлеченным, предоставляя связанные статьи в пределах или в конце историй. Это углубит опыт читателей с вашим информационным центром и, в конечном счете, с вашим брендом.

Каждая статья о Центр содержания GuideSpark содержит три статьи, чтобы заинтересовать читателей.

Совет по WordPress. Убедитесь, что соответствующий контент действительно имеет отношение к статье, которую читает посетитель. Это можно сделать, добавив логику к тому, как WordPress заполняет эти статьи. Убедитесь, что теги и категории связанных статей совпадают с тегами основной статьи. Не забывайте всегда иметь запасную логику, которая будет заполнять эти модули последними опубликованными публикациями, чтобы вы всплыли в своем последнем контенте.

Лучшие практики для длинного письменного контента (Белые книги, электронные книги)

Используйте выдающиеся призывы к действию (CTA) для закрытых пьес

Ценный контент, такой как технические документы и электронные книги, хорошо работает для потенциальных клиентов. Люди обычно готовы делиться адресами электронной почты в обмен на ценный контент. Сделайте ваши CTA заметными и визуально привлекательными, добавив тизер и фотографии.

Infusionsoft заставляет людей скачивать ценный контент, продвигая его с выдающейся графикой.

Paginate Non-gated Long-form Content

Если вы не пользуетесь техническими документами или электронными книгами и хотели бы разместить их полный текст, мы рекомендуем использовать нумерацию страниц вместо использования бесконечной прокрутки. Это позволяет поисковым системам сканировать и индексировать отдельные страницы, в то время как текст, который появляется после первой загрузки на бесконечной странице, может не сканироваться - поэтому отсутствуют ключевые данные, которые могут помочь вам ранжироваться по ключевым словам.

Лучшие практики для инфографики, викторин и интерактивов

Трудно получить полную SEO-ценность визуального контента, потому что в нем нет обратных ссылок и текста, которые поисковые системы сканируют и используют для ранжирования контента. Чтобы компенсировать это, включите вводную или краткую рекламу о визуальном контенте. Это поможет поисковым системам лучше индексировать эти страницы и даст читателям больше контекста о контенте, который они собираются использовать.

Кроме того, с помощью этих советов оптимизируйте следующие форматы:

Инфографика

Если ваша инфографика представляет собой изображение или Javascript для встраивания, Google не сможет сканировать текст в нем. В дополнение к вводному текстовому вводному тексту убедитесь, что ваши метаданные точны и содержат ключевые слова, по которым вы рассчитываете получить рейтинг. Также рассмотрите возможность внедрения HTML-версии инфографики, которую можно будет сканировать.

Викторины

Тесты - отличный контент от среднего до нижнего воронки. Интерактивность обычно приводит к очень заинтересованной аудитории, которая инвестирует в изучение своих результатов. Вот почему каждый тест должен заканчиваться CTA - вы можете использовать результаты, чтобы направить читателей на страницу продукта или ценное действие, такое как заполнение контактной формы.

Этот совет относится к любому типу интерактивный контент Используйте это, чтобы управлять предпочтительным действием.

Лучшие практики для подкастов или аудиоконтента

Поскольку в аудиоконтенте также отсутствует письменный текст, вам нужно предпринять несколько дополнительных шагов, чтобы повысить его рейтинг в поисковых системах. Рассмотрите возможность включения письменной расшифровки под аудиоплеером, чтобы контент мог сканироваться. Содействуйте последовательному прослушиванию, включая полноценный проигрыватель, доступный на каждой странице, например, справа. Это также может стимулировать повторное прослушивание, поскольку пользователям не придется искать статью, в которую встроено аудио.

USAA способствует его Money Drill подкаст на правой направляющей страниц статьи.

Лучшие практики для видеоконтента

Подобно другим типам визуального контента, может быть сложно получить значение SEO для видеоконтента, так как поисковые системы не индексируют контент, обслуживаемый посредством встраиваемого кода. Добавьте краткое текстовое введение в ваше видео или добавьте расшифровку стенограммы ниже.

К тому же:

Включить CTA на видео страницы

Рассмотрите более ценные CTA на страницах, где есть видео. Наблюдатели за видео - очень активная аудитория, и что CTA будет там в течение времени, которое они испытывают на видео. Используйте эту недвижимость с умом!

Используйте кнопки воспроизведения или автоигру

Если ваш контент-концентратор может поддерживать автозапуск, это верный способ привлечь внимание людей. Однако автозапуск может привести к завышению показателей воспроизведения видео, поэтому следует учитывать потенциальный компромисс, если вы пойдете по этому пути. Элегантная альтернатива - наложить кнопку воспроизведения на изображение, сохраненное в видео, чтобы указать, в каком формате посетитель собирается его увидеть.

Кэтлин Конли - директор консультативных услуг по контент-маркетингу. Виктория Голден - старший специалист по маркетингу в аналитическом центре передового опыта NewsCred.

Похожие

Комментарии