Работает ли видео SEO для подбора персонала?

1. Видео SEO для рекрутинга
2. Как работает SEO SEO: рейтинг видео для рекрутинга
3. 7 шагов к убийству видео SEO на YouTube
4. Структура заголовка и тегов
5. Просмотр часов, минут и времени хранения (АКА «Задержание аудитории»)
6. Ваше видео описание
7. Видео SEO: размер имеет значение?
8. Структура тегов видео и ключевые слова канала
9. Органический поиск и видео SEO: как получить место на высшем уровне

Видео стало одной из самых горячих тем в рекрутинговом маркетинге, а также все более и более повсеместной особенностью каждой страницы карьеры компании и платформы социального рекрутинга. Это даже не говоря о том факте, что сопроводительные письма к видео, описания рабочих мест для видео, видео-интервью и подобные решения превращают этот носитель в основной компонент основного процесса и систем рекрутинга.

Очевидно, в видео нет ничего нового; на самом деле, сам формат уже давно устарел (скоро планируете покупать новые кассеты VHS)? Хотя, как классно пели Buggles, видео убивало радио-звезду (и Betamax), оно также убивало традиционные онлайн-маркетинг и стратегии брендинга работодателей. Как бы ни были распространены видео, просто наличие этих активов недостаточно, чтобы гарантировать успех или создавать конкурентное преимущество.

Получать максимум от видео означает видеть картину в буквальном смысле и мыслить целостно. Видео - это хорошо, но для того, чтобы превратить их из инструмента брендинга в интересный строительный блокбастер, требуется некоторое базовое понимание того, как видео влияет на SEO и результаты поиска.

Вот некоторые основы маркетинга, которые должен знать каждый талантливый профессионал, чтобы сделать видео ключевой частью вашей стратегии рекрутинга (и ключевой движущей силой успеха рекрутинга):

Видео SEO для рекрутинга

Видео не только работает для SEO, но и является одним из самых простых способов повысить ваши результаты поиска и подбора персонала, а также повысить узнаваемость бренда вашего работодателя в Интернете. Вопрос в том, как найти на YouTube, второй по популярности поисковой системе в мире? Как вы заставляете зрителей тратить несколько минут на миллиарды часов видео, которые смотрят по всему миру на YouTube каждый месяц?

Вот некоторые ключевые данные прямо с YouTube это создает явное применение для видео SEO и рекрутинга:

• YouTube генерирует более 1 миллиарда уникальных пользователей каждый месяц. 80% приходит из-за пределов США.
• Пользователи YouTube смотрят более 6 миллиардов часов видео каждый месяц. Это близко к часу для каждого человека на земле.
• Пользователи YouTube загружают более 100 часов видео каждую минуту.
• YouTube локализован в 61 стране на 61 разных языках.
• По словам Нильсена, YouTube охватывает 8–34 зрителей больше, чем любая кабельная сеть.
• YouTube генерирует миллионы подписок каждый день; число людей, подписывающихся ежедневно, увеличилось на 300% с прошлого года, а количество различных ежедневных подписок увеличилось на 400% с 2013 года.
• 40% из 6 миллиардов часов видеороликов YouTube просматриваются на мобильном устройстве.

Как работает SEO SEO: рейтинг видео для рекрутинга

Хотя они могут принадлежать им, важно помнить, что YouTube - это не Google. Видео, аналогично, оценивается иначе, чем письменный контент для результатов поиска, и поэтому требует другой стратегии SEO.

Это не означает, что вы должны полностью игнорировать традиционные методы оптимизации (или силу формулы), когда смотрите, как оцениваются результаты видеоконтента.

Но факт в том, что годы размещения видео только для того, чтобы иметь видеоконтент, прошли. На самом деле, если вы публикуете без стратегии для SEO, будьте уверены, что ваше видео почти никогда не будет оценено.

Итак, что же такое «рейтинговое видео»?

Проще говоря, оцениваемое видео на YouTube - это видео, которое занимает место в результатах поиска. Это место определяется нерекламированными видео (показы «продвигаемого видео» совершенно разные) и непосредственной релевантностью коротких поисковых терминов. Более важным, по крайней мере для некоторых, является тот факт, что он также учитывает длинные поисковые термины при определении тех постоянных и очень липких «предлагаемых видео», которые вы видите в правой части экрана YouTube.

Итак, что такое короткий термин для поиска? Проще говоря, маркетологи, пытающиеся провести короткую хвостовую поисковую кампанию, пытаются привлечь прямой интерес или трафик от пользователей Интернета, которые ищут очень специфический или сильно нишевый термин. Например, поиск с коротким хвостом будет ориентирован на «набор персонала CRM» в качестве стратегии SEO, в отличие от гораздо более сфокусированного ключевого слова «CRM». В частности, для В2В-маркетинга эти термины весьма конкурентоспособны для относительного ранжирования поиска; вознаграждение, однако, часто является всплеском высоко ценимого, целевого трафика сайта.

Сравните эту стратегию с тем, что мы называем «поисковыми терминами с длинным хвостом». Маркетологи, проводящие кампании по поиску с длинным хвостом, пытаются нацелить трафик или привлечь интерес людей, ищущих сайты по относительно редким или необычным запросам. Например, «Проектные работы» могут представлять собой короткий хвост или запрос с относительно большим объемом поиска.

Использование термина «Инженерные работы в Огайо», напротив, добавляет пресловутый длинный хвост и нацеливается на менее частый, но все же высоко оптимизированный поисковый трафик.

7 шагов к убийству видео SEO на YouTube

Как уже говорилось ранее, результаты и стратегия SEO на YouTube отличаются от авторитетных рейтингов Google; это породило огромное недопонимание относительно того, что представляет собой высокооптимизированное видео для поиска по сравнению с дифференцированной стратегией, используемой при создании сильной стратегии контент-маркетинга для получения рейтинга в поисковых системах.

Если вы хотите улучшить свою игру по маркетингу в области рекрутинга и брендинга для работодателей с помощью видеоконтента, вот 7 шагов, которые необходимо учитывать при создании и загрузке этих ресурсов на YouTube.

Отказ от ответственности: никогда не загружайте видео просто для того, чтобы создать объем, достаточный для соответствия критериям или квоте (даже если это для босса). Наличие YouTube с десятками видео не зарабатывает вам вход в крутой детский клуб. Это потому, что нет ничего нового или новаторского в использовании видео при наборе персонала; на самом деле, по большинству стандартов, это основная опора большинства онлайн-рекрутингового маркетинга. Вот почему вы должны сосредоточиться на качестве, а не на количестве.

1. Структура заголовка и тегов
2. Просмотр часов, минут и удержания. (иногда упоминается как «удержание аудитории»)
3. Ваше видео описание
4. Длина вашего видео
5. Структура тегов и ключевые слова в вашем видео (и канал в комбинации)
6. Комментарии, нравится и не нравится (участие) в вашем видео
7. Подписчики вашего видео / канала (после просмотра вашего видео и подписчики обратного канала для повторного просмотра видео)

Давайте разберем их несколько простых для понимания определений:

Структура заголовка и тегов

Ориентация на ключевые слова в заголовке видео не оправдывает и не создает долгосрочной ценности для SEO. Это могло бы сработать еще в 2007 году, но YouTube развился вместе с Интернетом и стал гораздо умнее, когда дело доходит до поиска, чем раньше. Срок службы вашего видео и ваш рейтинг теперь напрямую связаны с правильным использованием «длинных хвостов» заголовков (см. Выше) и структурой тегов, которая позволяет зрителям YouTube находить ваше видео в результатах поиска в зависимости от конкретной потребности.

Не используйте 13 разных тегов, которые в значительной степени являются вариациями одного и того же ключевого термина, например «рекрутинг» и «рекрутинг». Это называется « заполнение ключевыми словами », и фактически приведет к штрафу за попытку игры в поисковой системе. , Как только вы помечены, это похоже на среднюю школу с точки зрения вашей долгосрочной стратегии: «Однажды мошенник, всегда мошенник». Это лейбл, который почти невозможно отбросить.

Идея состоит в том, что контент должен оставаться верным ключевым словам и иметь отношение к заголовку и структуре тегов. Хотя заполнение ключевыми словами может привести к краткосрочному увеличению количества просмотров видео сегодня, оно, скорее всего, приведет к нулевому просмотру завтра, как только эта стратегия будет помечена и оштрафована.

Просмотр часов, минут и времени хранения (АКА «Задержание аудитории»)

YouTube измеряет три разных типа удержания аудитории: абсолютный, относительный и источник трафика, аналогично тому, что вы найдете в бэкэнде любого аналитического инструмента, доступного большинству веб-мастеров, который отслеживает показатель отказов и удержания посетителей сайта. Эта возможность упрощает аналитику на YouTube, но не запутайтесь в истинной цели этого инструмента.

YouTube хочет получить отличный контент, и нужно быть уверенным, что ваше видео не только отлично подходит для вашей аудитории, но и для ее аудитории. Это не волшебство или какое-то колдовство, когда туфли, на которые вы только что посмотрели на сайте Macy, начинают появляться в каждом поисковом потоке на каждом сайте, который вы посещаете после факта: это называется поведенческим таргетингом. То же самое относится и к тому, как YouTube использует коэффициенты удержания для авторитета.

То, что называется абсолютным удержанием аудитории, показывает просмотр видео в реальном времени в режиме реального времени. В 2013 и 2014 годах пользователи просматривали видео в среднем по 15 секунд. Этот короткий промежуток внимания, естественно, привел к тому, что большинство видеороликов имеют относительно короткий срок с точки зрения результатов поиска, учитывая их неспособность удерживать аудиторию в течение меньшего времени, чем стандартная телевизионная реклама.

Относительное удержание аудитории, напротив, сравнивает способность вашего видео удерживать зрителя на YouTube на вашем видео с временем, которое они тратят на каждое другое видео на платформе. Просмотр отчета на вашем канале может быть очень показательным (и часто поражающим), но позволит вам точно определить, где ваш видеоконтент теряет зрителей. Эта информация крайне важна для корректировки будущего контента на вашем канале, особенно если ваша стратегия зависит от заинтересованной, заинтересованной аудитории, которая действительно отреагирует на CTA видео.

Наконец, удержание по источникам трафика относится как к платной (медийной, рекламной) рекламе, так и к органическому трафику. Понятно, что как бы нам ни хотелось второе, важно признать ценность платного трафика такой же ценной, а зачастую и гораздо более целенаправленной; В рекрутинге вы получаете то, за что платите, и ценность платного трафика в рекрутинговом маркетинге не может быть занижена.

Ваше видео описание

Что касается всех дискуссий, посвященных типу описаний, которые вы должны включить в стратегию размещения видео, я оставлю этот разговор строкам комментариев и группам пользователей и дам вам свое мнение. Как издатель контента, я не только создаю и продаю контент, но, вопреки тому, что некоторые из вас могут подумать, у меня есть некоторый авторитет в этой области (и, похоже, я знаю, что я делаю).

Вот 2 критических вопроса, которые помогут понять мой аргумент.

1. Публикуете ли вы сообщения в блоге, которые содержат не более 50 слов?

2. Вам когда-нибудь говорили, что размещение видео в блоге привлекает трафик и пинает SEO?

Ваше описание видео должно рассматриваться более или менее как пост в блоге со встроенным видео. Ваше описание - это первый и главный драйвер трафика в поисковых системах - и самый важный компонент видео SEO. Google, Yahoo! или любая поисковая система, которую вы используете, не может прослушивать или смотреть ваше видео, и, следовательно, не может генерировать результаты поиска на основе того, что на самом деле записано. Как бы ни была хороша эта технология, она не Сильвия Браун ,

Совет от YouTube. Убедитесь, что ваше описание содержит не менее 200-250 слов и содержит четкие релевантные ключевые слова, основанные на результатах поиска с длинным хвостом. Заполнение ключевыми словами и надежда на лучшее - это стратегия, которая каждый раз терпит неудачу.

Видео SEO: размер имеет значение?

С научной точки зрения, эта концепция действительно не слишком сложна, но в видео SEO размер имеет значение. Как маркетологи, мы спорим об этом ежедневно, но это позволяет нам оставаться актуальными и выглядеть так, как будто мы знаем, о чем говорим как «лидеры мысли» в кругу конференций, поскольку большинство необразованных «влиятельных людей» на самом деле не практикуют то, что проповедуют, но нужно что-то проповедовать (хорошо, я должен был получить эту раскопку там, но я шучу, конечно - я все еще люблю тебя).

Вот факты о том, почему размер имеет значение в видео SEO. Обратите внимание, что эти утверждения собраны из разных источников и могут быть обоснованы (я просто не собираюсь ссылаться на них, потому что я не хочу наказания и за этот пост):

1. Продолжайте показывать свое видео: 45 секунд, если вы хотите, чтобы у вас был какой-либо шанс в социальных сетях
2. Сохраняйте видео в течение 60-90 секунд, если вы хотите привлечь зрителей или повысить узнаваемость бренда.
3. Если вы хотите, чтобы видео приводило зрителей к действию (например, к поиску работы), у вас есть менее 30 секунд, чтобы передать свое сообщение и CTA.

Структура тегов видео и ключевые слова канала

«SERP», что означает «Страница результатов поисковой системы», лучше всего описать как страницу результатов, которая появляется после ввода запроса в поисковую систему.

Важно понять несколько ключевых компонентов SERP, прежде чем двигаться вперед:

1. Поисковый запрос : фактический поиск, введенный пользователем
2. Органическая выдача : результаты, которые отображаются на основе естественной релевантности вашего контента для поискового запроса.
3. Платная выдача: реклама или спонсорские результаты, которые появляются после поиска; это чаще всего называют кампанией с оплатой за клик.

Это непросто, и часто ранжирование высокого уровня по выбранному вами ключевому слову может быть монументальной задачей. Будьте готовы испачкаться, если у вас нет глубоких карманов; это где тяжелая работа действительно происходит.

Не отвлекаясь (Google SERP, если вы действительно хотите мелочь), вот несколько ключевых моментов, которые следует учитывать:

Ключевые слова для исследования: я не говорю об основных терминах. Узнайте больше о любом инструменте анализа ключевых слов на рынке, таком как Google Insights или HRMarketer, и ближе познакомьтесь с тем, что на самом деле будет работать, не становясь жертвой слишком большого паралича анализа. Результаты просты и чаще всего действенны.

Не отвлекаясь (вы можете воспользоваться поисковой выдачей Google и получить всю необходимую информацию), вот несколько ключевых моментов, на которые следует обратить внимание:

Создайте свою иерархию релевантности: не просто копируйте конкурентов при поиске ключевых слов; вы в конечном итоге проиграете, хорошо это или плохо. Убедитесь, что вы определили и создадите свою собственную релевантность и структуру вокруг конечных целей, которые вы определили при создании видео стратегии в первую очередь. Сгруппируйте слова, которые вы исследовали на шаге 1, и разместите свою рекламную стратегию (обычную или платную) в этих относительных группах, чтобы вы обслуживали каждый сегмент потребляемых кусков информации.

Управляйте и настраивайте свою кампанию: не тяните и Энди Рейд и отказаться от скорректировать свою стратегию. Быть достаточно гибким, чтобы вращаться в зависимости от производительности; Вскоре вы сможете проанализировать свои результаты и эффективность своих конверсий по сравнению с вашей целью. Короче говоря, слушайте свою аналитику. Единственным позором в этой игре будет то, что вы не сможете конвертировать посетителей в потенциальных клиентов и потенциальных клиентов, если они посвящают время, необходимое для просмотра примерно 45 долгих секунд вашего видео. Я не евангелист в соцсетях, но конверсия - это все.

Создание взаимодействия на вашем канале: я собираюсь прояснить этот момент. YouTube может дать задницу крысе обратная связь , Наличие 45 блогов, ссылающихся на ваше видео, ничего не значит для вас. На самом деле, это сильно вредит вашим конверсиям и размещению поисковой выдачи.

Как? У вас нет YouTube. Вы не можете контролировать предлагаемые видео, и вы, конечно же, не перевернете аудиторию YouTube с ног на голову, независимо от того, какую тактику черной шляпы вы используете. Если бы это сработало, вы бы работали на YouTube. Период. Если ваш канал YouTube не является наиболее эффективным, вы можете быть уверены, что ваши видео служат широкой публике в качестве сквозного опыта, что-то, что будет потребляться и утилизироваться пользователями, а не обязательно перевариваться. Ваши конверсии, заявки на кандидатов и рост сообщества талантов должны происходить на вашем сайте, посвященном карьере, поскольку это тот домен, который вы фактически контролируете как рекрутер.

Дело в том, что YouTube не заботится о обратных ссылках для привлечения трафика. Их интересует количество подписчиков, и им нравится определять релевантность, а это значит, как вы уже догадались, встроив эту платформу в свою стратегию SEO для видео.

Органический поиск и видео SEO: как получить место на высшем уровне

Получение лайков, избегание антипатий и добавление подписчиков на YouTube не является сложной задачей - однако убедиться, что они работают в вашу пользу, - это отдельная история. Рекомендации по созданию стратегии взаимодействия по этим темам могут легко заполнить книгу, но вот несколько быстрых советов, которые помогут вам визуализировать общую картину цели и обеспечить успех взаимодействия.

3 ключевых момента для рассмотрения:

1. Любит здорово
2. Не любит плохо, но не ужасно
3. Подписчики хороши и могут быть использованы для перекрестного продвижения (например, вакансии для рекрутера, продукты или контент для маркетологов)

Создание авторитета похоже на создание онлайн-уличного кредита. Получать тысячи лайков на видео или тысячи подписчиков на ваш канал - это потрясающее чувство. Заработать это участие еще лучше. То, как вы зарабатываете лайки, антипатии и подписчики, является ключевым фактором того, насколько видимым будет ваш видеоконтент в результатах поиска и в постоянно присутствующих «рекомендуемых видео» на боковой панели и в конце каждого просматриваемого видео.

Как вы получаете ваш видео контент от забытого к предложенному? Просто. Если кому-то не нравится ваше видео, но на самом деле оно не нравится, или вам нравится ваше видео, но вы не подписаны на ваш канал, не просматривая его содержимое, вы потеряете серьезный авторитет и рейтинг. YouTube не тупой, но эта тактика, безусловно, есть.

Если вы думаете, что можете купить лайки, подписчиков или просмотр ваших видео на YouTube, подумайте еще раз. Эти средства будут лучше выделяться на платную кампанию SERP или PPC - или еще лучше - на создание качественного видеоконтента, который действительно заботит зрителей - и делиться им. Я клянусь.

Похожие

Комментарии