Простое и практичное SEO выигрывает для музеев

Поисковая оптимизация (SEO) - сложный зверь. Сотни веб-сайтов, инструментов, сообщений в блогах - даже целые конференции - сосредоточены на теме.

Как и почти все в цифровом мире, легко разбиться, особенно если вы работаете в организации, которая имеет ограниченное время и ресурсы. Как вы узнаете, на какой из множества советов вам следует сосредоточиться, чтобы получить максимальную отдачу от своего времени?

Давайте вернемся к этому после того, как мы кратко рассмотрим, что мы на самом деле имеем в виду под SEO - и почему это важно для вашего музея.

Что такое SEO?

SEO на самом деле концептуально прост: это деятельность, которая улучшает положение вашего сайта или другой веб-недвижимости в поисковых системах. Зачем тебе это делать? Потому что, если вы не используете очень необычный веб-сайт, большая часть вашего трафика исходит от Google. Посмотрите на свою Google Analytics прямо сейчас, если вы мне не верите (Приобретение> Обзор) - вы увидите, что, возможно, 60-70% всего вашего трафика исходит от «органического поиска». В переводе это «люди, которые ищут что-то в Google, а потом попадают на ваш сайт».

Теперь давайте посмотрим на график, на котором показан рейтинг кликов (CTR) для каждой позиции Google:

На сайте advancedwebranking.com, но ищите «CTR по позиции», и вы найдете сотни похожих исследований.

Опять же, давайте переведем это: «Люди нажимают на первые несколько результатов в Google WAY больше, чем они нажимают на что-нибудь еще».

Итоговый результат таков: вы должны быть в первых нескольких результатах для важных фраз или ключевых слов. Абсолютно идеальный результат, если вы бежите, скажем, выставка об истории карандашей состоит в том, что кто-то, ищущий «историю карандашей», увидит вашу выставочную веб-страницу в самом первом результате Google. Результат появления на этой первой странице также хорош; затем после этого (как показано на графике выше) он быстро становится неэффективным источником трафика.

Проблема заключается в том, что со стороны организаций всех форм и размеров существует огромная конкуренция за то, чтобы получить свои результаты на этой первой странице, и именно поэтому SEO так жестоко конкурирует. Сама индустрия SEO стоит больше, чем 65 миллиардов долларов в год - и если учесть, что, если вы онлайн-магазин, существует прямая измеримая корреляция между вашей позицией в Google и количеством продаж, которые вы совершаете, вы можете начать понимать, почему.

К сожалению, музеям и другим культурным организациям приходится конкурировать и в этом довольно грязном, мрачном мире - на самом деле есть только Google, и у нас остается попытка получить наш прекрасный, но зачастую красивый некоммерческий (и не очень хорошо финансируемый!) Веб-контент видели в мире, полном хорошо финансируемых коммерческих типов. Впрочем, не отчаивайтесь, потому что у музеев есть одна действительно важная вещь, которой нет у многих других организаций и компаний. Это…

содержание

Давным-давно, в смутные далекие дни в Интернете, мы говорили (не стесняясь!), Что «Контент - король». На самом деле, хотя сама фраза была по праву перенесена в Office Bingo, все же верно то, что то, что лежит в основе вашей цифровой стратегии, ваших маркетинговых планов, вашей социальной активности и самого вашего музея, наполнено - действительно здорово, ослепительно интересно, хорошо написанное, авторитетное содержание: слова, изображения, временные рамки, мысли и история, которые присутствуют на каждой выставке, экспозиции и событии, которые когда-либо создавал ваш музей.

Музеи великолепны в написании отличного контента, и дело в том, что люди отчаянно хотят читать, взаимодействовать и иным образом потреблять этот контент.

Google понимает это и стремится связать отличный контент с читателями. Хотя в прошлом были времена, когда спам-сайтам и другим коммерческим гадостям удавалось манипулировать SEO, чтобы размещать свои сайты на первой странице, Google становится все более мудрым для этого. Сам алгоритм поиска часто настраивается Google. Хотя это очень сложно (не говоря уже о секрете), все эти фокусы все время направлены на то, чтобы вывести действительно хороший контент в топ списков.

Таким образом, первая практическая победа (возможно, не «легкая», но без тени сомнения, единственное, что окажет наибольшее влияние ) заключается в следующем: пишите и публикуйте более интересный контент, а затем делайте ссылки на него из своих социальных профилей. Поместите планирование и написание контента в основу своей стратегии и регулярной маркетинговой деятельности и публикуйте как можно больше информации.

связи

В основе работы Google лежит ссылка. Проще говоря, ссылка с сайта A на сайт B рассматривается Google как одобрение (или голосование) сайтом A сайта B. Чем больше у вас голосов, тем лучше вы в рейтинге. Вдобавок ко всему этому, голосование сайта, за которого проголосовали больше, имеет больший вес: поэтому, если у BBC есть ссылка на вас, это считается гораздо более важным, чем ссылка с какого-либо другого сайта в Интернете. Проще говоря (и на самом деле это намного сложнее, чем это, но все равно помогает мыслить таким образом): чем больше у вас ссылок, тем лучше ваш сайт будет в рейтинге.

Прошли те времена, когда вы посылали по электронной почте кучу других веб-пользователей и просили их дать ссылку на ваш сайт в обмен на обратную ссылку - но основа этого все еще в игре. Каждый раз, когда вы создаете твит, публикуете в Facebook, пишете новостную рассылку, пишете в блоге или создаете какую-либо другую форму контента, вы (или должны быть!) Ссылаетесь на свой основной сайт. Все это помогает.

Geeky структурные вещи

Google (и люди) любят структурированный контент. Это означает, что ваш основной сайт должен иметь хорошие меню, удобочитаемые URL-адреса и различные HTML-теги. Все это дает Google (и, вероятно, вашим читателям) хорошее представление о том, о чем страница. Это, в свою очередь, помогает согласовать отличный контент, который вы пишете, с поисковым индексом, который постоянно компилируется.

Попросите, чтобы ваши веб-ребята регулярно просматривали ваш главный сайт и проверяли, есть ли у вас все это. Есть много автоматизированных инструментов и отчетов, которые можно запустить на вашем сайте, чтобы проверить эту сторону SEO игры.

дальнейшее чтение

О SEO написано так много, что трудно указывать на конкретные ресурсы, но такие сайты, как moz.com предоставить множество бесплатных руководств и сообщений в блоге, которые дают практические идеи о том, как оставаться на вершине SEO. У нас также есть некоторые бесплатные гиды - но, прежде всего, спросите своих музейных коллег, что они делают и как это работает для них!

• Стоит ли эта статья вашего времени?
• да нет

Похожие

Комментарии