Google Ads / Adwords или SEO - вот вопрос! - EwaChojecka.pl - простой язык о маркетинге Google

1. Вот 10 основных отличий между SEO и Google Ads / Adwords
2. Время или скорость эффектов
3. Google сборы
4. Всего расходов
5. Результаты продаж и возврат инвестиций
6. Возможность получения самых высоких позиций
7. Большое количество ключевых фраз
8. Долговечность эффектов
9. гибкость
10. Размер и потенциал трафика / пользователей

Вот 10 основных отличий между SEO и Google Ads / Adwords

Давайте теперь рассмотрим все элементы, чтобы ближе познакомиться с плюсами и минусами как рекламы, так и SEO.

Время или скорость эффектов

Google Ads / Adwords - это форма, которая дает немедленные результаты. Создавая кампанию, мы можем практически немедленно создавать рекламные объявления и привлекать новых пользователей на веб-сайт или в магазин, а также генерировать конверсии и продажи. Тем не менее, SEO деятельность требует гораздо больше времени. Сравнивая это с ходом - Google Ads - это спринт, а SEO и позиционирование - это определенно марафон. Поэтому подумайте, нужны ли вам очень быстрые эффекты, или вы можете подождать некоторое время для первых «урожаев» ваших действий.

Google сборы

Используя рекламу, мы платим Google за каждый клик по объявлению. Сколько мы тратим, зависит от наших бюджетных возможностей (вы можете начать даже с 100 злотых в месяц, но давайте будем помнить, что чем меньше бюджет, тем меньше охват и эффективность рекламы). Что касается цены за клик, трудно дать среднее значение для всех рекламодателей или даже отраслей. Все зависит от конкретной ниши, сообщения, формы рекламы, целевых групп, конкуренции, качества кампании и других факторов. Стоимость клика по очень популярным словам варьируется от дюжины центов до даже нескольких дюжин злотых, поэтому здесь трудно взять среднее значение.

Однако с SEO мы не берем на себя расходы на показ, клики и не занимаем определенную позицию - поэтому у нас нет никаких расходов, связанных с Google.

Всего расходов

Общие расходы на рекламную кампанию в Google Ads могут включать - помимо оплаты за рекламу - также расходы на запуск и оптимизацию кампаний (если мы используем услуги специализированного агентства). Тем не менее, с профессиональным SEO и позиционированием, безусловно, будут расходы, связанные с оптимизацией сайта, SEO-аудитом или ссылками, а также контент-маркетингом или деятельностью по электронному PR. Так что SEO вообще не является бесплатным , как обычно думают. Конечно, если мы делаем их сами, мы не несем финансовых затрат, но тогда наши затраты - это время, написание текстов или приобретение специальных знаний.

Результаты продаж и возврат инвестиций

Обе формы показывают хорошие результаты продаж и высокий потенциал возврата инвестиций, однако трудно определить, какой из этих источников трафика конвертируется лучше. Все зависит от отрасли, компании, времени и, прежде всего, от качества выполнения обеих форм продвижения. По моему мнению, и Google Ads / Adwords, и SEO показывают одинаковую эффективность с точки зрения потенциала продаж. Это результат моей практики и нескольких сотен кампаний, которые я провел. Однако в каждой компании или интернет-магазине существуют различия в эффективности обоих инструментов. Для некоторых Google Ads / Adwords работает немного лучше, а для других SEO. Это зависит от нескольких факторов, таких как время, веб-сайт (расширенный или нет), авторитет в сети и многие другие. Компаниям с устоявшейся позицией, имеющим историю Google в течение нескольких или десятков лет и сотням или тысячам страниц на своем сайте, гораздо проще получать трафик из обычных результатов.

Говоря о потенциале, стоит упомянуть еще одну, очень важную вещь. Опыт многих компаний показывает, что как рекламные ссылки, так и SEO приносят хорошие продажи и в большинстве случаев являются лучшими источниками привлечения клиентов. Однако маркетинг в поисковых системах - это элемент последовательной стратегии и политики бизнес-продаж-маркетинга, а не волшебная палочка ! Это часть бизнес-головоломки, которая хорошо работает ТОЛЬКО, если у нас есть хорошая деловая основа. Компания, у которой нет правильной бизнес-модели и потенциала продаж, не исцелит ни SEO, ни рекламу Google Ads / Adwords, поэтому, прежде чем приступить к этим действиям, стоит позаботиться об основах нашего бизнеса.

Возможность получения самых высоких позиций

В Adwords возможность получить первое место в списке результатов поиска намного проще, в то время как восхождение на первое место в органических результатах требует больших усилий, работы и, прежде всего, времени. Особенно с ключевыми словами, которые являются чрезвычайно популярными и общими. Например, если мы откроем новый интернет-магазин обуви, появится возможность оказаться в так называемой ТОП 3 (первые три места в рейтинге) органических результатов по фразе, например, «женская обувь» в первый год деятельности, практически равен нулю. В Google Adwords намного проще занимать высокие позиции по фразам, которые важны для нас. Вопреки внешнему виду, здесь не учитывается только заявленная ставка за клик, но больше всего КАЧЕСТВО кампании. Благодаря этому мы можем найти в самом верху результатов поиска фразы, относящиеся к нашему бизнесу, а не через несколько месяцев, а точнее за несколько дней, даже по часам 😉

Большое количество ключевых фраз

В Google Adwords мы можем рекламировать ваш сайт по практически неограниченному количеству ключевых слов (ограничение для одного аккаунта составляет 20 000). Мы можем использовать синонимы, различные варианты, единственного и множественного числа. В SEO рекомендуется выбирать одну ключевую фразу для одной подстраницы. Так что, если у вас есть веб-сайт с несколькими подстраницами - у вас останется всего несколько фраз. С интернет-магазинами дело обстоит проще. Вы можете использовать так называемую стратегию там. длинный хвост, или фразы из нескольких слов, относящиеся к подкатегориям продуктов или конкретным моделям продуктов.

Долговечность эффектов

С рекламой AdWords мы можем достичь долгосрочных результатов, только остановив клиента и установив с ним длительные отношения. Умелое построение долгосрочной потребительской ценности ( LTV - LifeTime Value ) в настоящее время является одной из задач для всех интернет-маркетологов. С другой стороны, конечные средства в аккаунте кампании автоматически отключают рекламу, что означает прекращение дополнительного трафика от Google. SEO, в свою очередь, если оно проводится хорошо, систематически и последовательно, даст устойчивые результаты в виде более стабильных позиций в Google и, следовательно, - постоянного притока новых потенциальных клиентов.

гибкость

SEO менее гибок, чем реклама Google Adwords. Действия SEO планируются заранее, и частая смена стратегии может исказить их последствия. Однако реклама AdWords на 100% гибкая. У вас есть новая акция? Вы представляете новый продукт или услугу? Или, может быть, вы делаете сезонную распродажу? Вы можете начать или изменить свое объявление буквально через несколько минут. Вы также можете выбирать из множества форматов: в дополнение к классическим текстовым объявлениям, а также объявлениям о товарах с ценой и фотографиями (для электронной коммерции), а также в рекламной сети, баннерах, видео и Gmail-объявлениях.

Размер и потенциал трафика / пользователей

Иногда я слышу "Никто не нажимает на рекламу". Да, есть процент пользователей, которые намеренно обходят рекламу. Однако они не являются статистически достаточными, чтобы сделать рекламу неэффективной. Бренд Google в настоящее время стоит более 100 миллиардов долларов. Вы думаете, что Google заработает так много, если никто не нажмет на рекламу? Ответ очевиден. Кроме того, Google вводит так называемые «Показатель качества» гарантирует, что объявления подстраиваются под конкретный запрос. Благодаря этому реклама становится желаемой информацией, а не навязчивым сообщением, не связанным с намерением искателя.

Дополнительным аргументом в пользу объявления AdWords является то, что Google недавно значительно изменил внешний вид результатов поиска, отдавая предпочтение результатам рекламы. Просто посмотрите, как выглядит первая страница SERP (результаты поиска). Объявления Google Adwords могут занимать практически всю поверхность страницы выше сгиба (до линии сгиба, то есть путем прокрутки)! Поэтому естественным следствием этого является отодвигание органических результатов вниз, а это означает, что все меньше и меньше пользователей достигают их, в то время как все больше людей нажимают на результаты Adwords вверху. Тенденция монетизации первой страницы Google очень ясна, и вполне вероятно, что эта тенденция будет углубляться.

Экран с первой страницы результатов Google для примера запроса

Однако, с другой стороны, следует признать, что в долгосрочной перспективе и с обширным веб-сайтом со многими подстраницами (веб-сайт крупной компании, блогом) или интернет-магазином, больший потенциал трафика может быть получен из органических результатов (то есть из SEO).

Стратегия и временная перспектива

Как я уже говорил, SEO - это марафон, поэтому в долгосрочной перспективе вы можете ожидать теоретически больший трафик и лучшую отдачу от инвестиций. В основном это связано с тем, что мы не платим определенную сумму Google каждый месяц. Однако никто не гарантирует нам постоянный приток новых пользователей из SEO. Это в основном связано
в связи с тем, что Google все чаще монетизирует свои сервисы, она заполняет большую часть области первой страницы платными или рекламными результатами. Дополнительным осложнением, когда дело доходит до SEO, является практически постоянно меняющийся алгоритм. Если случайно мы «переместим» наш сайт или используем методы, не разрешенные Google, может оказаться, что наш сайт получил так называемый. «Фильтр» или даже бан. Это включает в себя продвижение его в другие места в поисковой системе или даже удаление его из ресурсов Google. Это означает, что сосредоточиться только на SEO деятельности под угрозой. Вот почему стоит учитывать рекламу AdWords, которая не только проверена и эффективна, но и безопасна.

Хотите узнать больше об эффективном и поисковом маркетинге?

Записаться на бесплатный курс " Как использовать потенциал Google для увеличения продаж ", Где вы узнаете, как работает маркетинг Google, эффективен ли он вообще и как запустить Google Adwords и SEO.

Похожие

Комментарии