Преимущества сочетания SEO и PPC в вашей цифровой стратегии

1. С чего начать?
2. SEO или PPC? Какая стратегия лучше?
3. Почему эти две стратегии должны сочетаться?
4. Очень полезная стратегия для малого бизнеса
5. Как привлечь наших клиентов на наш сайт?
6. И окончательное решение ...

Интернет-рынок очень динамичный. Стратегия цифрового маркетинга, которая работает один месяц, может иметь катастрофические последствия в следующем. Это очень мешает малому бизнесу и начинающим компаниям разрабатывать постоянные стратегии, которые соответствуют ожиданиям клиентов в течение длительного периода времени.

С чего начать?

В настоящее время можно утверждать, что позиционирование в поисковиках - это то, что привлекает больше посетителей на долгосрочный веб-сайт. Недавние исследования показывают, что естественные результаты поиска (SEO) имеют объем поиска 75%, в то время как оплата за клик (PPC) получает оставшиеся 25% и, тем не менее, остается с более чем 80% бюджета кампаний. интернет-рекламы.

SEO или PPC? Какая стратегия лучше?

SEO позиционирование это процесс повышения рейтинга поисковой системы нашего сайта, с использованием ключевые слова конкретный и качественный контент. Компоненты этого процесса:

• • Оптимизация страницы: включает изменение метаданных и плотности ключевых слов, чтобы поисковые системы могли легко их отслеживать.
  • Использование внешних ссылок.
  • Обратные ссылки на наш сайт из ряда источников, которые дают нам актуальность.

SEO требует большого терпения, хотя и может принести большую пользу. В долгосрочной перспективе он может гарантировать больший трафик, обеспечивая более высокую прибыль за каждый потраченный евро, но в большинстве случаев этот органический трафик может быть очень медленным и опережать конкурентов. И при этом это не может быть сегментировано географическим местоположением или интересами людей, которых мы достигнем.

С другой стороны, КПП Это стратегия, которую используют большинство компаний, чтобы присутствовать в лучших местах на страницах результатов поиска и оплачивать рекламу только тогда, когда пользователи нажимают на ссылку на свою целевую страницу. То есть платный поиск доминирует над содержанием над органическими результатами.

Это рекламные объявления, которые привлекают внимание пользователей и связаны с запросом, который они сделали, с главной целью привлечь внимание к соответствующему трафику, который в конечном итоге будет конвертироваться.

Стратегия PPC очень успешна и имеет привлекательный баланс между риском и выгодой, поскольку цена за клик, как правило, низкая.

С точки зрения результатов, этот тип кампании получается с первого момента, поэтому он имеет преимущества перед SEO, потому что он позиционирует нас по ключевым словам, которые мы хотим, предлагая немедленные результаты.

В целом это дает очень хорошие результаты, так как мы можем выбрать целевая страница и привлечь «самосегментированный» трафик, который ищет что-то связанное с тем, что мы хотим.

При составлении нашего плана цифрового маркетинга знание того, что нам предлагают эти две стратегии, является ключевым, и поэтому сегодня в Digital Menta мы хотим уделить особое внимание сочетанию поисковой оптимизации (SEO) и рекламы. оплата за клик (PPC).

Почему эти две стратегии должны сочетаться?

Google пришел к выводу, что даже когда рекламодатели появляются в качестве первого органического результата определенного ключевого слова, 50% кликов по объявлениям не заменяются кликами по обычным результатам, когда рекламы нет.

Таким образом, при использовании обоих шансы на клики и конверсии данного продукта будут удвоены, если он будет показан как реклама, а также как номер один из обычных результатов поиска.

В приведенном ниже примере вы можете видеть, что Booking объединила свои кампании SEO и PPC . Не только лучший результат оплачивается по ключевому слову "booking hotels madrid" , но и лучший органический результат поиска.

Исследование Google определило в этом случае, что без этого превосходного результата объявления Booking потеряет 50% кликов на своем сайте.

При этом мы имеем в виду, что сочетание рекламы и высокого рейтинга в ключевых словах обеспечит пользователям два пути доступа , которые постепенно начнут конвертировать.

Общий трафик также значительно увеличился бы за счет таргетирования платных и обычных кликов по ключевым словам с высокой эффективностью, а также за репутацию вашего бренда благодаря хорошей прозрачности как в натуральном, так и в виде платежей.

Наконец, обе стратегии будут присутствовать в цели пользователей на всех этапах их процесса, от исследования до сравнения и от сравнения до покупки.

Очень полезная стратегия для малого бизнеса

PPC и SEO , в целом, стремятся увеличить аудиторию компании, но для малого бизнеса может быть очень сложно эффективно объединить все эти подходы.

Для молодых компаний сочетание обеих стратегий является ключом к быстрому росту их репутации и аудитории.

Как привлечь наших клиентов на наш сайт?

Необходимо, чтобы этот шаг был максимально простым для наших клиентов, и для этого мы должны рассмотреть три компонента:

• • Содержание: это должно быть легко понять.
  • Ссылки: должны быть очевидны для облегчения навигации по сайту.
  • Дизайн: он должен быть подходящим для компании и, самое главное, адаптированным к тому, что ищут клиенты. Большой претензией могут быть мертвые страницы, поэтому крайне важно убедиться, что все в полном объеме.

Привлечение клиентов - это только первый шаг, поскольку мы также должны быть уверены, что наш сайт соответствует обещаниям, которые мы дали в наших объявлениях. Как только первые клики достигнуты, мы также должны убедиться, что посетители тратят время на посещение нашего сайта.

Для этого мы должны использовать Google Analytics где у нас есть доступ к показателям, которые указывают на поведение пользователей на нашем сайте, и где мы будем проверять наш показатель отказов (посетители, покидающие страницу, прежде чем с ней взаимодействовать). Если у нас есть процент, который мы считаем высоким, это может быть связано с причинами, которые влияют на удобство использования страницы , такими как время загрузки или ее дизайн.

И окончательное решение ...

Как мы говорили в начале, это правда, что мир цифрового маркетинга очень изменчив, но теперь, когда вы знаете преимущества сочетания SEO и PPC, вы можете значительно увеличить шансы на успех вашего бизнеса, поскольку вы достигнете качественной аудитории Самый выгодный и быстрый способ.

В идеальном мире эта интегрированная стратегия является оптимальным подходом. Оба имеют свои преимущества и недостатки и работают лучше всего, когда поддерживают друг друга. Если у вас есть возможность делать SEO и PPC совместно, вы сможете получить наилучшие результаты.

Следуйте нашим советам в этой статье, и вы получите высококачественные посещения с хорошим краткосрочным ROI . Вы скажете нам!

Похожие

Комментарии