Окончательный 6-этапный SEO-аудит: сфокусируйте усилия на SEO там, где это важно

1. Зачем вам SEO аудит?
2. Этап 1: сфокусируйте свои усилия по аудиту
3. Этап 2: определите свои сильные стороны
4. На странице SEO-аудит
5. Аудит обратных ссылок
6. Этап 3: классифицировать ваши недостатки SEO
7. Этап 4: получить вдохновение от конкурентов
8. а) Найти конкурирующие сайты
9. б) Аудит сайтов конкурентов
10. Этап 5: Сделайте от 5 до 10 ценных рекомендаций SEO
11. Этап 6: Начните свой SEO проект

Когда я слышу фразу «SEO-аудит», на ум приходят две идеи, и обе они неудачны.

Во-первых, вы можете сравнить SEO-аудит с налоговой проверкой. Тьфу.

Это неприятно - никто не хочет аудита.

Во-вторых, вы, возможно, получили сообщение от компании SEO, которая предлагает аудит SEO как часть их сервиса, и теперь вы связываете его с сообщением о продажах.

Это тоже не весело.

Придерживайтесь меня, потому что я здесь, чтобы сказать вам, что аудит SEO не только полезен, но и является отличным способом расширить ваш сайт и помочь клиентам добиться успеха.

Это один из самых мощные способы увеличить свой трафик ,

Вы просто должны научиться любить ревизии !

Зачем вам SEO аудит?

Когда вы постоянно «спускаетесь» на работу по SEO, вы можете потерять представление о более широкой картине. Это одна из причин, почему SEO-аудит полезен.

На мой взгляд, аудит SEO имеет несколько ключевых преимуществ:

• Увеличение результатов бизнеса: SEO-аудит часто выявляет легкие победы. Вы будете удивлены тем, сколько веб-сайтов имеют плохую SEO-страницу, даже в 2018 году.

• Поддержка перехода специалистов SEO. Когда вы берете на себя ответственность за работу SEO, у вас может возникнуть желание начать применять свои стандартные инструменты прямо сейчас. Нет так быстро! Вы можете обнаружить, что на сайте есть критические проблемы (например, медленная скорость сайта), которые необходимо устранить, прежде чем вы сможете сделать что-либо еще. Аналогичным образом, если вы назначаете нового специалиста на веб-сайт в качестве менеджера, попросите их использовать этот аудит SEO для обоснования своего подхода.

• Повысьте качество обслуживания клиентов: вы выполнение SEO для маркетингового клиента ? Использование SEO-аудита - это хороший способ доказать, что вы подходите к проекту вдумчиво. Если вы проведете SEO-аудит до того, как приступите к работе, а затем снова через шесть месяцев, вы сможете легко продемонстрировать, как ваша работа улучшила положение клиента.

Теперь давайте начнем с процесса аудита SEO.

Этап 1: сфокусируйте свои усилия по аудиту

Чтобы SEO-аудит работал, вам нужно сосредоточиться на одном конкретном веб-сайте. Если у вас есть несколько веб-сайтов, как вы узнаете, на каком веб-сайте сосредоточиться? Сравните различные доступные веб-сайты на основе следующих показателей:

• Ежемесячный трафик: мне нравится использовать средних уникальных пользователей в течение трех месяцев. Я рекомендую ограничить аудит SEO для сайтов, которые имеют не менее 1000 уникальных посетителей.

• Возраст сайта: я предлагаю использовать SEO-аудит на сайтах, которые были в сети не менее года. Там может быть не очень много понимания, чтобы иметь с новыми сайтами.

• Обратные ссылки. На этом этапе будьте проще и запишите общее количество обратных ссылок на домен, которое вы можете найти в своем домене. Панель мониторинга обратных ссылок , Сосредоточьте свои усилия по SEO-аудиту на сайтах, которые имеют не менее 10 обратных ссылок.

• Потенциал бизнеса: спросите себя: «Если бы я удвоил посещаемость этого сайта в этом году, увидели бы мы результаты бизнеса?» Для ответа на этот вопрос требуются профессиональные суждения и инстинкты. Если на сайте нет элементов конверсии (например, нет списка рассылки, кнопок покупки и т. Д.), тогда вы можете сначала исправить эти элементы , Если эти элементы не установлены, всем посетителям сайта будет нечего делать на вашем сайте.

• Интерес владельца: если вы работаете на агентской основе, а клиент владеет несколькими веб-сайтами, спросите их, какой веб-сайт им больше всего интересен для роста. Также спросите о других маркетинговых программах, которые могут понадобиться владельцу для поддержки недвижимости, помимо SEO, таких как оплата за клик или традиционная реклама.

В конце этого процесса создайте единый веб-сайт, на котором будет сосредоточен ваш SEO-аудит.

Этап 2: определите свои сильные стороны

По сути, проще развивать свой сайт, опираясь на свои сильные стороны. Проходя через этот процесс, помните о своих сильных сторонах маркетинга.

Например, если вы сильны в техническом SEO, Вы сможете выиграть несколько раз быстрее. в этой области.

В целях анализа обязательно посмотрите все элементы, описанные в этом разделе.

На странице SEO-аудит

Делайте ошибки здесь, и поисковые системы не смогут понять ваш сайт. Вот некоторые из предметов, которые вы хотите проверить с точки зрения SEO на странице ,

• Есть ли сочетание внутренних и исходящих ссылок? Помогите своим пользователям найти соответствующую информацию, связавшись с другими ресурсами на вашем веб-сайте и на других связанных веб-сайтах. Вы даже можете создать «ресурсы» или «инструменты» страницу, где вы можете упомянуть ваши любимые инструменты и приложения отрасли. С содержанием блога я предлагаю ссылки на авторитетные источники.

Рекомендация. На каждой содержательной странице должно быть как минимум три внутренних ссылки на другой URL на вашем веб-сайте и одна исходящая ссылка.

• Оптимизированы ли изображения? Ваши изображения - главная маркетинговая возможность, если вы подходите к ним правильно. С точки зрения аудита SEO, ищите изображения, которые имеют оптимизированные по ключевым словам имена файлов и тэги alt. Проверьте, есть ли на сайте какие-либо изображения, достойные ссылок, такие как инфографика, мемы или диаграммы. такие изображения отлично подходят для привлечения входящих ссылок ,

Рекомендация. Просмотрите изображения на главной странице и, как минимум, на двух других страницах с большим трафиком на вашем сайте.

• Находится ли плотность ключевых слов на разумном уровне? Выберите страницу продукта и страницу блога и оцените их ключевые слова оптимизации. Как общее практическое правило, вам нужно увидеть ключевую фразу, используемую в URL, заголовке, первом абзаце и заголовке одного раздела. В то же время проверьте, не слишком ли оптимизирован веб-сайт, и часто используются ключевые слова. Некоторые старые сайты могут использовать устаревшие методы SEO, просто повторяя ключевые фразы снова и снова.

Рекомендация: стремитесь к плотности ключевых слов от 1% до 2%. Это означает, что страница из 1000 слов будет использовать ключевую фразу не более 20 раз. Вы можете проверить плотность ключевых слов с помощью Yoast SEO плагин , если вы находитесь на WordPress, или с помощью это проверка плотности ключевых слов ,

• Функциональны ли навигация и внутренние ссылки? Проверьте домашнюю страницу и еще одну страницу с большим трафиком на наличие ссылок. Могут ли посетители веб-сайта легко переходить на самые ценные страницы (например, страницу магазина или связаться с нами) с любой страницы веб-сайта?

Рекомендация: убедитесь, что на сайте есть карта сайта. Если нет карты сайта, Google (и ваши пользователи) будут изо всех сил пытаться найти способ обойти сайт. Использовать XML Sitemaps Generator создать удобную для поиска карту сайта Google.

• Все ли стандартные веб-страницы присутствуют? Есть ли у вас актуальная политика конфиденциальности, а также легкодоступная страница о страницах и контактах? Если у вас есть контактная форма, я рекомендую заполнить и отправить ее один или два раза, чтобы подтвердить, что она работает. Если эти страницы отсутствуют, существует повышенная вероятность того, что Google будет рассматривать сайт как спам.

Рекомендация. Убедитесь, что на сайте есть следующие веб-страницы: политика конфиденциальности, страница контактов и страница о компании.

• Совместим ли пользовательский опыт на разных платформах и в разных браузерах? Быстро протестируйте пользовательский опыт, загрузив веб-сайт на нескольких браузерах и платформах. На рабочем столе я использую Chrome и Firefox. Для мобильных устройств я использую Safari и Chrome. Во-первых, вы хотите проверить, легко ли читать текст и изображения на сайте. Во-вторых, проверьте, можете ли вы нажимать кнопки, добавлять товары в корзину и выполнять другие действия, которые, вероятно, будет выполнять клиент.

Рекомендация: убедитесь, что вы можете легко нажимать и выполнять важные транзакции (например, подписаться на список адресов электронной почты, использовать контактную форму, оформить заказ) на нескольких платформах и в разных браузерах.

• Быстро ли загружается сайт? Опыт пользователя сложно оценить. В отличие от этого, скорость сайта - это одна из областей пользовательского опыта, которую относительно легко измерить и улучшить. Я рекомендую использовать Google бесплатно Инструмент PageSpeed ​​Insights искать области улучшения. В 2018 году ваш сайт должен загрузиться за три секунды или меньше. Если время загрузки сайта превышает 10 секунд, это красный флаг. Журнал поисковой системы Заявленный показатель отказов (т. е. люди, покидающие ваш сайт без каких-либо действий) значительно выше, когда время загрузки превышает шесть секунд.

Рекомендация: тестируйте скорость сайта на сайте три раза в течение недели. Если вы видите постоянно низкую производительность, например время загрузки от 6 до 10 секунд, устранение проблемы со скоростью должно быть главным приоритетом.

Наличие чистого счета здоровья на странице SEO это хорошо, но этого недостаточно. Нам также нужно посмотреть, как остальной интернет просматривает веб-сайт. Лучший способ ответить на этот вопрос? Посмотрите на его обратные ссылки.

Аудит обратных ссылок

Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов, стимулирующих SEO и онлайн-трафик. использование Мониторинг обратных ссылок чтобы увидеть, как вы делаете в этой жизненно важной области. Просто перейдите на вкладку «Ваши ссылки», чтобы увидеть все ссылки, указывающие на ваш сайт, упорядоченные по последней.

Посмотрите на следующие факторы, чтобы оценить силу ваших обратных ссылок.

• Обратные ссылки с течением времени: лучшие сайты постоянно привлекают новые обратные ссылки каждый месяц. Посмотрите на последние 12 месяцев и убедитесь, что веб-сайт постоянно получает новые обратные ссылки. Если в течение месяца происходит внезапное увеличение количества обратных ссылок, а затем ничего не происходит, усилия по созданию ссылок, вероятно, нуждаются в работе.

• Полномочия домена (DA): Я делю полномочия домена на четыре категории: 0-10 (низкий уровень), 10-30 (средний), 30-50 (новые права) и более 50 (полномочия). Самые успешные сайты привлекают ссылки из каждой категории. Будьте внимательны, если профиль обратной ссылки более чем на 50% сконцентрирован с DA 10 и ниже.

• «Следуй за» и «Не следуй»: ссылки «SEO» - это те, которые двигают иглу в SEO. В качестве эталона вы захотите увидеть не менее 50% обратных ссылок, как следует.

• Самые популярные ссылки: узнайте, какие из них приносят больше всего ссылок. Если ваш блог, страница подкаста или статьи привлекают обратные ссылки, это признак того, что вы создаете успешный контент. Как только вы определили пять лучших URL-адресов, которые получают наибольшее количество обратных ссылок, найдите те же URL-адреса в Гугл Аналитика , Если у этих URL также есть время на сайте более 60 секунд, у вас есть победитель! С другой стороны, URL со многими обратными ссылками, но малым временем на сайте, может не соответствовать вашему целевому рынку - у вас может быть «ложный положительный результат» в ваших руках.

На скриншоте ниже вы можете видеть, что этот сайт имеет хороший профиль обратных ссылок, включая многочисленные обратные ссылки с высоким DA. Чтобы подчеркнуть успех этого веб-сайта, я отфильтровал результаты, чтобы показать только обратные ссылки с DA 50 или выше.

Вы также можете видеть, что сайт привлекает новые, высококачественные обратные ссылки в течение нескольких месяцев. Этот сайт получает высокую оценку в отделе обратных ссылок.

Этап 3: классифицировать ваши недостатки SEO

У каждого сайта есть области для улучшения. В этой части вашего SEO-аудита вы ознакомитесь со своими выводами сверху и поищете, что можно улучшить.

Чтобы облегчить процесс, я рекомендую разделить недостатки SEO на три части.

1. Easy Wins: это области SEO, в которых вы можете быстро улучшать свою работу. Например, вы можете решить исправить плохую внутреннюю навигацию, чтобы пользователи могли легко находить другие страницы. Кроме того, вы можете обнаружить, что страница контактов не работает.

2. Долгосрочные выигрыши : некоторые SEO выигрыши, такие как получение обратных ссылок с бизнес-сайтов с большим трафиком , найдите время, чтобы выполнить. Если вы считаете, что для улучшения SEO потребуется более 30 дней, отметьте это в категории долгосрочных выигрышей.

3. Низкий приоритет. Наконец, у вас может быть несколько проблем с SEO, которые имеют относительно низкую ценность и имеют низкую важность для решения. Например, ваш сайт может работать плохо в Internet Explorer или Opera. Возможно, вы решите принять эти ограничения на данный момент, так как вы работаете над более высокими выигрышами. Важно отметить эти области с низким приоритетом, чтобы вы могли отслеживать их в последующем SEO-аудите через 3–6 месяцев.

Этап 4: получить вдохновение от конкурентов

Пока что мы сосредоточили все свои усилия на анализе вашего сайта. В действительности, изучая свой рынок, можно узнать гораздо больше ,

Для этого SEO аудита я рекомендую анализируя как минимум трех конкурентов и оценивая их эффективность SEO ,

а) Найти конкурирующие сайты

Я рекомендую использовать следующие методы, чтобы быстро найти конкурентов.

Во-первых, воспользуйтесь поиском Google, чтобы найти категорию вашего товара или услуги. Например, если вы продаете аксессуары для iPhone, просто найдите «новые аксессуары для iPhone» и соответствующие ключевые слова в Google. На первой или двух страницах результатов вы, вероятно, получите несколько результатов.

Вы также можете использовать Мониторинг обратных ссылок предложить конкурентов для вас. На вкладке Ссылки для конкурентов просто нажмите «Добавить нового участника», а затем нажмите на маленькую стрелку. Вам будет предоставлен список веб-сайтов, имеющих отношение к вашему и ориентированных на общие ключевые слова.

Если вы пользуетесь установленным веб-сайтом с 10 000 или более просмотров страниц в месяц, я также предлагаю использовать SimilarWeb определить конкурентов.

Если вы работаете с компанией в качестве агентства или консультанта, вы также можете попросить владельца бизнеса порекомендовать своих крупнейших конкурентов.

б) Аудит сайтов конкурентов

Продолжайте использовать описанные выше шаги, пока у вас не будет от 3 до 5 конкурирующих компаний. Далее вы станете секретным агентом и шпионить за их методами ,

В частности, есть три области вдохновения SEO, которые вы можете получить от конкурентов: обратные ссылки, ссылочные ресурсы и пользовательский опыт.

• Обратные ссылки: С помощью Обратных ссылок монитора вы можете ввести домен конкурента и посмотреть, какие у него есть обратные ссылки. Я рекомендую сортировать обратные ссылки по потоку доверия или потоку цитирования, чтобы вы могли видеть высококачественные обратные ссылки первый.

• Связываемые активы. Какие URL-адреса конкурентов привлекают наибольшее количество обратных ссылок? Вы можете узнать, что Инфографика возвращается в вашей отрасли. В качестве альтернативы, традиционные маркетинговые активы, такие как официальные документы, продолжают работать хорошо. Успех конкурента говорит вам о потребностях и желаниях вашего рынка, поэтому обратите внимание.

• Пользовательский опыт: оценка пользовательского опыта требует профессионального суждения. Я рекомендую сосредоточиться на элементах конверсии веб-сайта (например, призывы к действию, чтобы присоединиться к списку адресов электронной почты или использовать службу чата). Я также рекомендую тестировать конкурентов с точки зрения скорости сайта, используя Инструмент Google PageSpeed ​​Insights , Если у конкурента показатели скорости выше, чем у вашего сайта, у вас есть возможность улучшиться.

Как именно вы используете все эти конкурентные идеи аудита SEO от ваших конкурентов? Это будет рассмотрено на нашем втором последнем этапе ниже.

Этап 5: Сделайте от 5 до 10 ценных рекомендаций SEO

Здесь вы применяете свое критическое мышление, чтобы генерировать реальное понимание. Пропустите этот шаг, и у вас просто есть куча данных.

В этом разделе вы расскажете о том, куда вы собираетесь потратить свое время для достижения наилучших результатов SEO.

Чтобы не перегружать себя, ограничьте свои рекомендации по аудиту SEO максимум 5-10 приоритетными рекомендациями. Вы можете включить несколько предложений для долгосрочных улучшений. Чтобы упростить процесс, используйте следующие заголовки, чтобы упорядочить свои рекомендации.

• На странице SEO: расставьте приоритеты рекомендаций здесь, потому что на странице SEO улучшения находятся под вашим контролем и обычно могут быть сделаны относительно быстро.

• Обратные ссылки: что вы можете предложить заработать больше обратных ссылок ? Эта рекомендация обычно включает в себя сочетание создания контента и продвижения контента.

• Конкурентная оценка: Как вы думаете, какую наиболее убедительную идею вы можете адаптировать от своих конкурентов? Например, вы можете начать тур подкаста, чтобы получить обратные ссылки и качественные перспективы для вашего бизнеса.

• Технические возможности: в зависимости от сложности сайта этот раздел может не применяться. Если вы обнаружите, что на веб-сайте слишком много плагинов или что эти плагины не настроены эффективно, сделайте рекомендацию в этой области. Или вы можете обнаружить, что использование нескольких провайдеров всплывающих окон для сбора подписчиков электронной почты замедляет работу сайта и может сбить с толку пользователей. Вы также можете порекомендовать использовать CDN (сеть доставки контента) для ускорения доставки мультимедийного контента, такого как изображения и видео.

В своих рекомендациях используйте следующий подход для упаковки каждого из них.

• Название рекомендации: На странице SEO - Easy Wins

• Краткое изложение рекомендаций: Мы определили восемь проблем на странице SEO на веб-страницах с большим трафиком. Решение этих проблем приведет к увеличению трафика и вовлеченности.

• Предполагаемые ресурсы: в сотрудничестве с консультантом по SEO нам необходимо поработать с менеджером веб-сайта компании. Никаких внешних ресурсов не требуется.

• Ориентировочный график: мы рассчитываем, что эти усовершенствования потребуют рабочей недели для внедрения.

Совет. Чтобы увеличить шансы на поддержку вашего SEO-проекта, рассмотрите добавление диаграмм и данных из обратных ссылок монитора и другие источники для иллюстрации рекомендаций.

Теперь вам нужно получить «Да!», Чтобы претворить в жизнь ваши рекомендации по SEO-аудиту.

Этап 6: Начните свой SEO проект

Ваш следующий шаг в этой точке зависит от вашей ситуации. Если вы работаете над собственным сайтом, просто выберите рекомендацию, которая вас больше всего интересует, и приступайте к работе.

Если вы работаете в компании или выступаете в роли внешнего консультанта, вам нужно сделать шаг, чтобы получить одобрение.

В этой ситуации я предлагаю объединить ваши рекомендации в два или три пакета. Пакет с наименьшей ценой должен быть ориентирован на несколько быстрых побед. Пакет среднего уровня может включать в себя пакет более низкого уровня и некоторые долгосрочные улучшения. Пакет верхнего уровня должен включать в себя все остальное плюс стратегия высокого касания. Например, вы можете запустить программу поддержки контента, такую ​​как отраслевой подкаст.

И вот оно!

Мы разработали процесс аудита SEO, который поможет вам проанализировать веб-сайт, найти проблемы и дать рекомендации по улучшению.

Брюс Харфам обеспечивает контент-маркетинг для софтверных компаний чтобы они могли расти быстрее. Он также является автором «Менеджеров проектов на работе». Его работы появились на CIO.com, в InfoWorld и Profit Guide. Прочитайте его маркетинговые примеры B2B SaaS от ClickFunnels, Close.io и других компаний.

Похожие

Комментарии