[Полное руководство] Как оптимизировать страницы вашего продукта для SEO

1. Исследование ключевых слов
2. Заголовок тег
3. Мета Описание
4. Содержание на странице
5. Избегайте дублирования контента
6. Заключение

Делаете ли вы все возможное, чтобы продвинуть страницы вашего продукта на вершину результатов поисковой системы? Вы надеетесь получить больше органического трафика с этих страниц, но не знаете, с чего начать?

Нельзя отрицать тот факт, что пространство электронной коммерции является более конкурентоспособным, чем когда-либо прежде.

Хотя конкуренция высока, есть более 200 миллионов цифровых покупателей в одних только Соединенных Штатах. Это означает одно: возможность для успеха электронной коммерции велика.

Конечно, успех в Интернете - это не просто создание страниц с продуктами и надежда на лучшее. Если вы хотите максимально эффективно использовать свой интернет-магазин, важно сосредоточиться на всех аспектах маркетинга и рекламы, уделяя особое внимание поисковой оптимизации (SEO).

Итак, это приводит к важному вопросу: как лучше всего оптимизировать страницы вашего продукта для SEO?

Вы встретите много разных ответов. Вы можете даже прийти к выводу, что это слишком много работы. Но пока не сдавайся. Ниже вы найдете простой четырехэтапный процесс оптимизации страниц вашего продукта с целью увеличения поискового трафика.

Исследование ключевых слов

Вы можете потратить столько времени, денег и ресурсов, сколько захотите, чтобы оптимизировать страницы своего продукта, но если вы не сосредоточитесь на правильных ключевых словах, то все это не для вас. Это грубо, но это правда.

Ваша первая цель - ответить на этот вопрос: каковы правильные ключевые слова?

Это сложно, потому что то, что подходит вам, может быть не так для другой компании, даже если вы работаете в той же отрасли. Обратите ваше непосредственное внимание на три вещи:

• Ключевые слова, которые тесно связаны с вашими страницами продукта
• Ключевые слова, которые ищут
• Ключевые слова с самым высоким потенциалом конверсии

Например, если вы продаете «женские черные туфли», вам нужно рассмотреть такие ключевые слова, как:

• Женские черные туфли
• Черные насосы
• Женские черные туфли-лодочки

Инструмент подсказки ключевых слов Wordtracker может помочь вам сузить список ключевых слов с идеей выбора тех, которые лучше всего подходят для ваших страниц продукта.

Придерживаясь примера выше, вот что вы увидите:

Хотя это топ-10 ключевых слов, ранжированных по объему, есть еще 700+, которые следует учитывать.

Чем больше исследований ключевых слов вы проводите, тем больше информации вы найдете. Очень важно уделить время тому, чтобы рассмотреть каждую возможность.

Естественно сосредоточить основное внимание на ключевых словах большого объема. Используя приведенный выше пример, «черные насосы» получают примерно 22 200 запросов в месяц.

Несмотря на то, что это число больше, чем любое другое в списке, в качестве общего ключевого слова оно может не направлять наиболее целевой трафик на ваш сайт.

Вместо этого лучшим вариантом может стать оптимизация для ключевого слова, такого как «черные туфли с круглым носом», которое получает только 1000 запросов в месяц. Объем меньше, но он может генерировать больше целевого трафика.

Если вы собираетесь оптимизировать для общего ключевого слова, сделайте это на своих «страницах коллекций». В этом примере страница коллекций будет той, на которой размещены все черные насосы, которые вы продаете.

Затем для каждой страницы в этой коллекции вы можете выбрать более целевое ключевое слово.

Заголовок тег

Теперь, когда вы провели исследование ключевых слов, пришло время эффективно использовать все эти данные. Есть много способов использовать эти ключевые слова, но все начинается с вашего тега заголовка.

Вот пример эффективного тега title:

Обратите внимание на следующее:

• Использование основного ключевого слова «женские зимние пальто»
• Использование вторичного ключевого слова «куртки»
• Включить фирменное наименование (Burlington)
• Призыв к действию - Бесплатная доставка - чтобы привлечь клики (не выходя за борт)

Вы хотите, чтобы ваш тег заголовка включал ваше основное ключевое слово, а также, если возможно, дополнительное ключевое слово.

Чего вы не хотите делать, так это вставлять слишком много ключевых слов в тег заголовка, так как это выглядит спамом как для поисковых систем, так и для вашей целевой аудитории.

Совет: оптимизация под SEO важна, но ваша главная цель - привлечь трафик на ваш сайт. По этой причине сбалансируйте свои усилия по SEO и CTR (рейтинг кликов). Эти две вещи должны идти рука об руку.

Кроме того, каждая страница продукта должна иметь уникальный тег заголовка. Сделав еще один шаг вперед, не используйте шаблон для создания похожих тегов для нескольких страниц.

Вот что вы пытаетесь избежать:

• Красные женские свитера - Фирменное наименование - Бесплатная доставка
• Черные женские свитера - Фирменное наименование - Бесплатная доставка
• Белые женские свитера - Фирменное наименование - Бесплатная доставка

Единственная разница между каждым тегом заголовка - это цвет. Такой подход сэкономит ваше время, но он также может помешать вам достичь высоких рейтингов.

Мета Описание

Первое, что вам нужно знать о метаописаниях, это то, что поисковые системы больше не используют их как часть своего алгоритма ранжирования. Они делали это в прошлом, но в современном мире это не учитывается.

Но даже если ваше мета-описание не имеет прямого влияния на рейтинг, оно может косвенно повлиять на трафик на ваш сайт. Вот как:

• Хорошо продуманные, информативные мета-описания могут повысить рейтинг кликов
• Когда все больше пользователей переходят на ваш сайт, поисковая система осознает их важность, что может привести к повышению рейтинга.

Помимо вышесказанного, есть четыре вещи, которые вы должны попытаться сделать с каждым мета-описанием:

• Включить одно-два ключевых слова (естественным образом)
• Включите призыв к действию с целью повышения рейтинга кликов
• Не превышайте ограничение в 300 символов (все, что больше этого будет отключено)
• Создайте уникальное мета-описание для каждой страницы продукта

Проверьте этот пример:

В дополнение к множеству важных ключевых слов, это мета-описание является кратким, уникальным и включает призыв к действию.

Больше не лучше, когда речь идет о мета-описаниях. Доберитесь до сути!

Содержание на странице

Многие магазины электронной коммерции совершают ошибку, упуская из виду важность содержания на странице. Они делятся несколькими изображениями, информацией о ценах и, возможно, ссылкой или двумя текстами.

Однако они не включают высококачественный контент, который предоставляет больше деталей. С этим на вашей странице, вы, вероятно, будете иметь преимущество в конкурентной борьбе.

Вот простой пример:

На что следует обратить самое пристальное внимание:

• Сильный заголовок с использованием целевого ключевого слова
• Ключевые слова разбросаны по всему содержанию (но не слишком сильно)
• 250+ слов ценного и полезного контента
• Внутренние ссылки

Самая большая ошибка, которую вы можете сделать с содержимым на странице, это добавить его только ради этого. Это не поможет тебе. На самом деле, если это некачественный контент, он может сработать против вас в плане ранжирования вашего сайта.

Потратьте время на планирование каждой страницы, а затем создайте уникальный контент для каждой. Не используйте шаблон, с помощью которого вы меняете несколько слов, так как это приводит к дублированию контента, что может привести к штрафу.

Нельзя отрицать, что добавление нескольких сотен слов (или более) уникального контента на каждую страницу продукта будет стоить вам времени и денег. Тем не менее, если вы действительно хотите поставить свои страницы на первое место в поисковых системах, это шаг, который стоит рассмотреть.

Избегайте дублирования контента

По мере того, как количество страниц продукта на вашем сайте растет, естественно, чтобы сократить время, пытаясь сэкономить время. К сожалению, это часто приводит к использованию «шаблонов», что приводит к дублированию контента.

Например, вы можете сэкономить много времени, используя один и тот же шаблон из 300 слов для содержания на странице каждой страницы продукта. Вы считаете, что изменения названия и ключевых слов достаточно, чтобы сделать контент уникальным, но поисковые системы видят что-то другое. Они видят дублированный контент.

Дублированный контент является большой проблемой в отношении SEO страницы продукта. Это сэкономит ваше время, но, скорее всего, обойдется вам в достижении вершины поисковых систем.

Это требует больше времени и усилий, но убедитесь, что каждый тег заголовка, описание и часть содержимого на странице уникальны.

Заключение

С таким большим количеством интернет-магазинов, борющихся за первое место, вы должны делать все правильно.

Четыре пункта выше должны дать вам представление о том, с чего начать. Просматривая каждую страницу продукта, не стесняйтесь вносить изменения по своему усмотрению.

Может быть десятки миллионов интернет-магазинов конкурировать, но правильная стратегия SEO может помочь вам достичь всех ваших целей.

Что вы считаете наиболее важным элементом оптимизации страниц вашего продукта для SEO? Не могли бы вы добавить какие-либо советы к этим выше? Поделитесь своим личным опытом и отзывами в разделе комментариев ниже.

Похожие

Комментарии