Как добиться успеха в Google SEO: 10 критических факторов

1. Содержание :
2. Как использовать
3. 2. Crawlable + Доступно для поисковых систем
4. Как использовать
5. 3. Качество и количество ссылок
6. Как использовать
7. 4. Удовлетворяет намерение пользователя
8. Как использовать
9. 5. Уникальность контента
10. Как использовать
11. Как использовать
12. 7. Свежесть
13. Как использовать
14. 8. Рейтинг кликов (CTR)
15. Как использовать
16. 9. Скорость
17. Как использовать
18. 10. Создан для нескольких устройств
19. Как использовать

Сайты, расположенные в верхней части результатов поиска Google, обычно получают хорошие оценки по большинству, если не по всем, из этих критических факторов успеха SEO.

Содержание :

1. Контент, предназначенный для поисковых запросов пользователей
2. Crawlable + Доступно для поисковых систем
3. Качество и количество ссылок
4. Удовлетворяет намерение пользователя
5. Уникальность контента
6. Экспертиза, авторитетность и надежность (EAT)
7. Свежесть
8. Рейтинг кликов (CTR)
9. скорость
10. Создан для нескольких устройств

1. Контент, предназначенный для поисковых запросов пользователей

По сути, это самое сердце SEO. Магия, которая заставляет это работать.

Вместо традиционного маркетинга, когда вы навязываете свое сообщение пользователю (например, телевизионные рекламные ролики), SEO позволяет вам доставлять именно тот контент, который ищет пользователь , именно в тот момент, когда он его ищет.

Чтобы это произошло, вам нужны данные о том, что пользователи ищут. Вот почему почти все SEO начинается с исследования ключевых слов . Исследование ключевых слов принимает разные формы, но обычно состоит из 3 типов данных:

1. Вопрос: что ищут люди?
2. Объем : сколько его ищут?
3. Сложность : Насколько конкурентоспособен рейтинг этого термина в Google?

Как только вы узнаете, какие термины стоит использовать, вы можете создать контент, ориентированный на эти темы. Мы рассмотрим это в следующих факторах успеха.

Как использовать

Есть сотни руководств по началу работы с исследованием ключевых слов. Некоторые из лучших включают в себя:

2. Crawlable + Доступно для поисковых систем

Все исследования ключевых слов в мире ничего не значат, если поисковые системы не могут сканировать или понимать ваш сайт .

Не удивительно, что технический обход и проблемы доступности часто представляют собой как самую большую проблему SEO, так и большую возможность для большинства сайтов.

Построение файла robots.txt, который не блокирует важные страницы или ресурсы, до предоставления машиночитаемого текста - создание контента, доступного для машины, является критическим фактором успеха SEO.

Несколько технических областей, которые SEO-специалисты должны освоить:

• Убедитесь, что поисковые системы могут обнаруживать + сканировать все важные URL
• На странице содержание читается поисковыми системами
• На месте сигнализирует об относительной важности и уникальности каждой страницы

Как использовать

Большинство технических SEO-аудитов рассматривают сканирование и доступность поисковых систем как приоритет # 1. Одним из лучших ресурсов является Estes Бенджамина Технический контрольный список аудита SEO для людей а также Annielytics Site Audit Контрольный список ,

Большинство основных инструментов аудита SEO очень эффективно выявляют ряд проблем при сканировании. Несколько уважаемых инструментов, которые вы можете использовать / попробовать бесплатно:

1. Google Search Console
2. SEMrush
3. Ryte

3. Качество и количество ссылок

Когда гуглеры Ларри Пейдж и Сергей Брин написали оригинальный патент PageRank в 1996 году, у них появилась новая идея: вместо того, чтобы ранжировать веб-страницы на основе человеческих редакторов, почему бы не ранжировать страницы по количеству ссылок, указывающих на них с других веб-страниц?

Ссылки - это голоса.

Сегодняшний Google выходит далеко за рамки простого подсчета необработанного количества ссылок, которые получает сайт. Факторы, которые играют в этом конкурсе популярности, как полагают, включают такие факторы, как доверие , релевантность , положение и многое другое ,

И хотя внутренние ссылки (ссылки с вашего собственного сайта) могут быть не такими мощными, как ссылки с доверенных внешних сайтов, внутренние ссылки и архитектура сайта играть огромную роль в ваших усилиях SEO.

Хотя многие предполагают, что сила ссылок снизилась или что Google может когда-нибудь вообще их отбросить, Заявления Google а также много эксперименты продолжать доказывать свою ценность как одного из самых сильных факторов успеха SEO, которые мы знаем.

Ссылка - это больше, чем элемент навигации. Каждая отдельная ссылка в Интернете передает несколько сигналов, которые Google может интерпретировать для ранжирования. Они включают:

Как использовать

Если вы хотите получить рейтинг, вам нужны хорошие ссылки - как внутри, так и снаружи вашего сайта.

Для стратегий внешних ссылок мы настоятельно рекомендуем ресурсы Джона Купера, в частности, Стратегии построения ссылок - полный список ,

Для ознакомления с внутренними ссылками , проверьте связывание ресурсов на веб-сайте Hobo ,

4. Удовлетворяет намерение пользователя

Кусочки собираются вместе. Пока что мы имеем:

1. Целевой контент с релевантными пользовательскими поисковыми запросами
2. Сделал ваш сайт доступным для поисковых систем
3. Получены релевантные ссылки, указывающие на ваш контент

Но теперь, пожалуй, один из самых больших вопросов из всех: удовлетворяет ли этот контент намерениям пользователя?

Недостаточно ориентировать ваш контент на ключевые слова и фразы (подробнее об этом позже). Важный вопрос, который хочет знать Google: «дает ли контент пользователю наиболее удовлетворительный ответ, который он ищет?»

Google не хочет просто доставлять ответы пользователям; они хотят предоставить лучшие ответы и опыт, которые удовлетворяют намерения пользователя, не требуя дополнительных поисков.

SEO ссылаются на это по-разному: время задержки , длительный клик , возврат к поисковой выдаче и многое другое. По сути, все они имеют в виду следующее: находит ли пользователь наиболее удовлетворительный ответ на то, что он ищет, не ища дальше?

Если пользователь должен нажать кнопку «Назад», изменить свой поиск или провести больше времени с результатами других веб-сайтов, это может быть признаком того, что ваш контент не обеспечивает наилучших результатов.

Как использовать

Доставка контента, удовлетворяющего намерения пользователя, является одним из наиболее сложных аспектов SEO, отчасти потому, что его трудно измерить. Тем не менее, есть ряд методов, которые могут значительно улучшить ваши шансы.

1. Доставляйте контент с тем форматом и возможностями, которые ожидает Google . Например, если все сайты с самым высоким рейтингом по вашему ключевому слову в Google содержат результаты видео, это хороший признак того, что пользователи (и Google) ищут видео, чтобы удовлетворить свои намерения.
2. Отвечайте на запрос максимально полно , давая пользователю ноль оправданий для нажатия кнопки «назад» . Хороший способ сделать это - включить ответы на дополнительные вопросы, например: люди также спрашивают В ваш контент.
3. Мера и работа, чтобы улучшить свой уровень участия , в том числе:
   • Показатель отказов
   • Время на сайте
   • Страниц за посещение
   • Коэффициент конверсии цели

Рэнд Фишкин подробно рассмотрел тему удовлетворенности пользователей. Для лучшего понимания, посмотрите его статьи:

5. Уникальность контента

Если ваш контент точно такой же, как и несколько других копий в Интернете, почему Google должен оценивать его выше всех остальных ?

Иными словами, если ваш контент не является уникально ценным , это не значит, что Google обязательно накажет вас за это, но это делает его намного, намного труднее подняться на вершину .

Когда ваш контент не уникален, происходят две вещи:

1. Google должен отфильтровать весь дублированный контент, чтобы получить наилучший результат - и есть большая вероятность, что ваш контент будет в отфильтрованной группе.
2. Дублированный контент не может быть нацелен на те уникальные темы и ответы , на которые не нацелены конкуренты

Проблемы с дублирующимся содержимым обычно принимают две формы. Первый - это контент, который на самом деле копирует контент с другого сайта или страницы. Вторая причина связана с дублированием вашего собственного контента, когда 2 или более URL создают одинаковый (или очень близкий) контент.

Контент, который напрямую копирует контент с другого сайта, явно проблематичен. Но также рассмотрите проблемы, созданные с вашим собственным оригинальным контентом, когда у вас есть такие URL:

• https://example.com/product
• https://example.com/product?color=default

Теоретически, оба этих URL-адреса могут создавать одну и ту же страницу . Google не только должен сканировать каждую из них (что может привести к потере драгоценного бюджета на сканирование), но и две страницы могут разделить эквити ссылок и другие ранжирующие сигналы. Из-за этого Google очень трудно решить, какую страницу (если она вообще есть) показывать в результатах поиска.

Как использовать

1. Убедитесь, что ваш контент, включая весь текст, предлагает уникальную ценность со всех других сайтов и страниц в Интернете.
2. Контролируйте дублированный контент на вашем собственном сайте. Инструменты и методы включают канонические теги, обработку параметров, robots.txt, перенаправления и многое другое. Эти руководства должны помочь:
   

6. Экспертиза, авторитетность и надежность (EAT)

Вы можете настраивать таргетинг на ключевые слова, создавать ссылки и, возможно, даже удовлетворять намерения пользователей - но есть ли у вас сайт, которому Google и пользователи должны доверять?

В первые дни SEO было легче играть в поисковые системы, и некачественные страницы наводнили результаты. Чтобы бороться с этим, Google ввел Panda в свой алгоритм, который использует машинное обучение для разделения страниц высокого и низкого качества .

Согласно Google Рекомендации по оценке качества поиска Основными качествами, определяющими качественную страницу, являются экспертиза , авторитетность и надежность (EAT). Считается, что Google использует результаты своих человеческих оценок качества в качестве обучающих данных в своих алгоритмах машинного обучения.

Другие качества, которые определяют высококачественную страницу - в соответствии с рекомендациями оценщика - включают в себя:

• Удовлетворительное количество качественного контента
• Четкое указание того, кто несет ответственность за содержание, т.е. информация об авторе, «О нас» и контактная информация
• Положительная репутация

Как использовать

Хорошее место для начала - собственные публикации Google. Вопросы панды , которые многие предполагают, составляют основу их модели машинного обучения.

Поскольку в вашем распоряжении, вероятно, нет армии оценщиков качества поиска, Distilled создал Обзор панды что вы можете использовать с собственной группой тестирования.

Наконец, проверьте Мэри Хейнс ресурсы по EAT и SEO , Она считается экспертом.

7. Свежесть

Равен ли свежий успех?

С первых дней Google подал патент после патент на оценку свежести контента для его результатов поиска. Обычно это состоит из двух частей.

Во-первых, Google разработал систему, известную как « Query Derees Freshness », для определения типов поисковых терминов, которые больше всего выигрывают от свежих результатов. Примеры включают в себя:

• Новости и текущие события - «Сиэтлский протест», «Грэмми»
• Периодические мероприятия - «Полнолуние», «Расписание Кубка мира»
• Часто обновляемые - «Характеристики iPhone» «Обзоры Mac»
• Темы с недавним всплеском объема поиска или освещения в социальных сетях
  

Другие системы определяют, насколько свежий и релевантный ваш контент для поискового запроса. Сигналы, которые могут указывать на свежий контент, включают в себя:

• Возраст содержания
• Обновления контента , в том числе какие разделы были обновлены (важные или неважные) и сколько контента было обновлено
• Как часто ваш контент обновляется
• Как часто люди ссылаются на ваш контент (более низкая частота ссылок может указывать на устаревший контент)
• Изменения в показателях взаимодействия (ухудшение взаимодействия может означать, что контент устарел)

Свежий контент не всегда лучше, но идея в том, чтобы доставить наиболее актуальный контент.

Как использовать

Обновление вашего контента ради свежести не является необходимым, но поддержание вашего контента актуальным и актуальным. Обновление старого контента - это также способ заработать новые ссылки и новое вовлечение. Несколько ресурсов, чтобы помочь:

1. 10 иллюстраций того, как свежий контент может повлиять на рейтинг Google
2. Вечнозеленый контент: как обновление старого поста увеличило количество просмотров страниц на 468%

8. Рейтинг кликов (CTR)

Для веков, SEO и Googlers обсудили если рейтинг кликов является фактором ранжирования.

С одной стороны, SEO эксперименты покажите, что, когда больше людей нажимают на ваш результат в поиске Google, ваш рейтинг обычно повышается . Google, с другой стороны, обычно утверждает, что CTR будет « шумный ”Сигнал, чтобы использовать для ранжирования (фактически не отрицая это.)

Правда? Это не важно

Хотя могут быть убедительные доказательства того, что повышение рейтинга кликов может улучшить ваш рейтинг, просто не имеет значения, использует ли Google его как прямой или даже косвенный сигнал ранжирования.

Правда в том, что когда вы улучшаете свой CTR, вы получаете больше трафика . Период.

Существуют также потенциальные преимущества в последующем. Более высокий CTR означает, что все больше людей смотрят на ваш контент, что означает больше потенциальных акций, больше потенциальных ссылок и больше потенциальных возможностей для взаимодействия . Все это может оказать положительное влияние на ваш рейтинг Google, прямо или косвенно.

Как использовать

К счастью, влияние на CTR является одной из областей, над которыми вы в наибольшей степени контролируете SEO. То есть, по крайней мере, у вас есть возможность экспериментировать!

Три основных инструмента, которые вы должны помочь поднять CTR:

1. Теги заголовка
2. Мета Описание
3. Rich Snippets

Хорошей новостью является то, что все это находится под вашим непосредственным контролем , по крайней мере, частично. Google может выбрать отображение вашей информации в результатах поиска так, как они хотят, но вы можете значительно повлиять на это с помощью своей копии и разметки структурированных данных.

Несколько ресурсов, которые помогут вам освоить игру:

Оптимизация для избранных фрагментов - это еще один вариант, который мы рассмотрим в следующем разделе.

9. Скорость

Быстро в

Скорость является подтвержденным фактором ранжирования . Когда Google впервые объявил об этом в 2010 году Они сказали, что это относится только к небольшому количеству медленно загружаемых страниц.

С того времени, множественные исследования показали значимая корреляция между скоростью и рейтингом на всех сайтах, не только медленных.

Кроме того, Google объявил скорость сайта в качестве фактора рейтинга для мобильных результатов ,

Как использовать

Для многих улучшение скорости вашей страницы может быть технически сложным опытом. Кроме того, существует так много факторов (время до первого байта, водопады, время загрузки и т. Д.), Поэтому сложно определить, для чего нужно оптимизировать.

К счастью, Маяк это бесплатный инструмент, который сплотили и Google, и сообщество SEO. Его аудит эффективности оценивает скорость вашей страницы в единую метрику и разбивает его на действенные шаги ,

Другой простой способ повышения скорости - использование сети доставки контента (CDN), которая может ускорить доставку изображений и файлов вашим пользователям. Cloudflare предлагает очень рекомендуемый стартовый план, который является бесплатным и простым.

10. Создан для нескольких устройств

Насколько велико устройство, на котором вы читаете это?

Будь то настольный компьютер, планшет или телефон, надеюсь, все отформатировано нормально, и вы можете легко прочитать его.

Сегодня большинство современного контента создано для того, чтобы быть совместимым с несколькими устройствами и мобильными устройствами , но этот фактор все же может сыграть огромную роль в влиянии на производительность SEO.

Да, мобильность - это фактический фактор рейтинга Google , Более того, дизайн вашего мобильного (и настольного) компьютера может влиять на показатели вовлеченности, обмена, удовлетворенности и качества . Плохой мобильный опыт может иметь отрицательный каскадный эффект на ваш рейтинг и видимость в будущем.

Кроме того, положительный опыт может помочь.

Google недавно выкатил Mobile First Indexing , В результате Google теперь будет в основном ранжировать ваши страницы на основе вашего мобильного сайта . Так что, если на вашем мобильном сайте отсутствует контент с вашего настольного сайта, у вас могут быть проблемы.

Как использовать

Проще говоря: как минимум, вы должны иметь мобильный сайт. Большинство современных платформ сегодня делают это по умолчанию с легкостью, но некоторые старые и многие пользовательские системы управления контентом могут испытывать трудности.

Кроме того, с помощью Google Mobile First Index вы должны убедиться, что на вашем мобильном сайте нет полезного контента. Вот инструмент Расса Джонса, который может определить, удаляет ли ваш мобильный сайт какие-либо ссылки (бета): http://www.thegooglecache.com/mobile-links.php

Дополнительные ресурсы:

Следующие шаги

Похожие

Комментарии