Как управлять локальным SEO для вашего бизнеса с несколькими местоположениями

1. Больше наград
2. Время подготовки
3. Во-вторых, сравните текущие данные
4. Как максимизировать влияние SEO для компаний с несколькими местоположениями
5. 1) Локальный SEO на месте
6. 2) Листинг Google My Business (GMB)
7. 3) Цитаты
8. 4) Обратные ссылки на страницы местоположения
9. 5) Интернет Отзывы
10. 6) Содержание страницы местоположения
11. 7) Блог сайта
12. 8) Социальные сети
13. Последние мысли

Управление присутствием бизнеса в Интернете в нескольких местах потребует усилий по планированию, выполнению и обслуживанию, но это будет хорошо потраченное время. Привлечение посетителей вашего местного бизнеса в качестве наилучшего ответа на продукты или услуги, которые они ищут в Интернете, является главной целью и наградой за реализацию эффективной стратегии местного SEO.

Больше наград

Награды за выполнение Local SEO для компаний, работающих в разных местах, очень ценны и разнообразны:

1. Трафик сайта - очень актуальный, геотаргетированный трафик
2. Точная и полезная информация, предоставляемая онлайн для искателей, даже если они не посещают ваш сайт
3. Устанавливает авторитетное присутствие онлайн бренда
4. Создает сильные, заслуживающие доверия сигналы для пользователей и поисковых систем
5. Увеличивает процент пользователей, которые готовы к покупке

Время подготовки

Во-первых, рассмотрим основные факторы успеха SEO на месте.

Эти фундаментальные, но важные элементы SEO должны присутствовать для общего состояния вашего сайта - они влияют и поддерживают локальное SEO:

• Ваш веб-сайт проиндексирован (убедитесь, что страницы местоположения есть в вашей карте сайта), просканирован и имеет одну каноническую версию.
• Ваш сайт удобен для мобильных устройств - протестируйте страницы своего сайта, используя этот инструмент Google и увидеть изображение вашего сайта для мобильных пользователей.
• Скорость сайта и скорость страниц для настольных и мобильных устройств хорошие. Проверить их ! Google предоставляет информацию о неоптимальных элементах сайта и рекомендации по оптимизации как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

Во-вторых, сравните текущие данные

Вы найдете большую ценность в сборе исходных данных - для каждого местоположения - перед реализацией своей локальной стратегии SEO, чтобы отслеживать и оценивать влияние выполненной работы. Мы рекомендуем бенчмаркинг:

• Трафик из Google Analytics
  • Сессии, Пользователи, Просмотры страниц, Страницы / Сессия, Ср. Продолжительность сеанса, показатель отказов,% новых сеансов
  • Мобильные и настольные пользователи
  • Источники трафика и разбивки (органические, прямые, платные, реферальные)
  • Конверсии. Если в GA не настроены цели, сейчас самое время их добавить.
• Данные электронной торговли в Google Analytics, если они применимы к вашему бизнесу
• Данные по ранжированию ключевых слов по ключевым словам

Как максимизировать влияние SEO для компаний с несколькими местоположениями

Локальное SEO должно быть высоким приоритетом для компаний с несколькими местоположениями, которые ориентированы на локализованную аудиторию Каждое местоположение должно рассматриваться как отдельное присутствие, даже если они находятся на одном веб-сайте.

Вот элементы, в порядке важности, которые окажут наибольшее влияние на ваш бизнес на основе местоположения:

1) Локальный SEO на месте

Страницы местоположения против поддоменов против отдельных веб-сайтов

Эксперты рекомендуют создать один надежный веб-сайт, рекламирующий ваш бренд, все ваши продукты или услуги и ваши местоположения, с уникальной страницей для каждого из ваших физических местоположений на основном сайте (не на поддомене).

• Страницы с уникальным местоположением необходимы для Google и других поисковых систем и ценны для ваших посетителей.
• Уникальные страницы расширяют потенциал рейтинга SERP для каждого местоположения.
• Наличие одного сайта приводит к созданию более авторитетного, законного бренда, которому доверяют поисковые системы и посетители.
• И бонус, вы экономите время и деньги!

Если вы используете 2-4 местоположения, мы рекомендуем перейти на страницу местоположения для каждого из нижнего колонтитула на вашем сайте. Если вы используете 5 или более, мы рекомендуем указывать местоположения на странице поиска магазинов в основной навигации.

URL страницы местоположения

Оптимально, URL-адреса страницы местоположения должны включать местоположение и основное ключевое слово. Например - https://www.yourdomain.com/locations/citykeyword

Метаданные Информация

На странице тег гео-специфические термины:

• Заголовок страницы - включает местоположение и основное ключевое слово
• Мета-описание - создайте описание, которое побуждает людей выбирать ваш бизнес и включать конкретное местоположение
• Тег заголовка - включает местоположение и основное ключевое слово

Тщательно продумайте заголовок и мета-описание, так как они являются первым знакомством с вашим бизнесом и местоположением в результатах обычного поиска.

Архитектура сайта

Важность ваших страниц местоположения должна быть отражена в архитектуре сайта и связана с вашей основной навигацией.

Структурированные данные

Добавьте разметку схемы на каждую страницу местоположения. Есть несколько схем, доступных для Местные предприятия которые позволяют важной информации о местонахождении появляться в результатах поиска.

• Разметка схемы гарантирует, что Google и другие поисковые системы будут сканировать предоставленную вами информацию о местоположении.
• Разметка схемы также обеспечивает дополнительное визуальное воздействие для поисковиков, поддерживая рейтинг кликов.

Совет. После внедрения просмотрите каждую страницу, используя Инструмент тестирования структурированных данных чтобы убедиться, что они безошибочны.

2) Листинг Google My Business (GMB)

В статье содержится масса ценной информации Google как новая домашняя страница - одно большое тактическое руководство которая объясняет, насколько видимой и мощной может быть ваша настройка списка GMB (и страницы местоположения), если все сделано правильно

Google позволяет владельцам бизнеса претендовать на несколько списков компаний в одном аккаунте. Это самый эффективный способ требовать, оптимизировать и управлять вашим бизнесом с несколькими местоположениями. Это также массовое управление местоположением варианты, которые имеют жизненно важное значение для бизнеса с 10 или более мест.

Ваш GMB списки безусловно самые важные и влиятельные списки каталогов (цитаты). Информация отображается в нескольких местах в Google (локальные пакеты результатов обычного поиска, панель знаний, карты и изображения) и может показываться пользователям чаще, чем вы думаете!

Вот пример листинга GMB одного местоположения для ресторана с несколькими местоположениями за один месяц - информация, предоставленная из данных Insights в учетной записи GMB:

Обратите внимание, что подавляющее большинство этих взглядов были из «Дискавери». Google определяет «Как клиенты ищут ваш бизнес» следующим образом:

Один листинг GMB для каждого местоположения

Многопрофильные компании, ищущие способы поддержки и повышения органического рейтинга в Поиске Google, Картах и ​​локальных пакетах, захотят создать один листинг GMB для каждого местоположения.

Создавая или запрашивая, проверяя и управляя списками GMB, вы можете сделать следующее для каждого местоположения компании:

• Вести актуальную деловую информацию с помощью Google
• Помогите найти свой бизнес в результатах поиска Google и карт
• Повышайте осведомленность и получайте отзывы
• Получите информацию о том, как клиенты искали это место, откуда они пришли и какие действия они предприняли.
• Создайте сообщения Google из своей учетной записи GMB, которые сразу же появятся в Поиске Google и на Картах в фирменной панели знаний.

Локальный пакет только в результатах поиска Google получает значительное место в результатах обычного поиска на рабочем столе и на мобильных устройствах. И с высоким процентом поисковых запросов в Google, включая локальные намерения, существует значительный объем трафика, доступный для тех, кто использует его.

GMB NAP Best Practices

Конкуренция за местный поисковый трафик часто довольно интенсивна. Есть несколько основных лучших практик ( и правила ) следить за тем, что может дать вам преимущество над конкурентами.

Что наиболее важно, y наш GMB, перечисляющий NAP (название компании, адрес, номер телефона), должен отражать реальное название вашей компании, адрес и местный номер, которые постоянно используются в вашей витрине и на веб-сайте.

• Локальный номер телефона помогает Google связать вашу компанию с этим местным регионом
• Да, Google может посмотреть на Просмотр улиц чтобы узнать, соответствует ли ваша деловая вывеска названию в вашем списке GMB, и позвонить вам, если оно не совпадает!

Сделка с дублирующимися списками GMB

Удалить дубликаты - лучший способ определить, есть ли в ваших местоположениях дубликаты списков GMB, - это поиск по названию компании (используйте сокращенное имя и другие имена, по которым местоположение было известно, чтобы найти возможные дополнительные списки) и по общему местоположению на Картах.

• Если их больше одного, важно удалить или объединить их так что есть только один точный список.

Дополнительные советы по оптимизации листинга GMB

Все доступные поля списка GMB должны быть точно и тщательно заполнены, в том числе:

Фотографии - фотографии можно отображать в результатах поиска изображений Google и на панели знаний на первой странице результатов поиска. Мы рекомендуем добавить:

• 2-3 качественных экстерьера и 2-3 фото салона
• 3-5 качественных фотографий товара или услуги
• 3-5 высококачественных фотографий членов команды, сотрудников и мероприятий, применимых к вашему бизнесу

Постоянное добавление к этим фотографиям со временем также увеличит ваше присутствие в Интернете. Смотрите раздел о GMB Insights ниже.

Категории - Убедитесь, что выбранная основная категория GMB наилучшим образом соответствует вашему бизнесу. Вы можете добавить вторичные категории, опять же, если они подходят друг другу. Не добавляйте категории только ради большего! Больше не лучше.

Часы - Google сканирует страницы вашего местоположения, чтобы найти часы работы в списке. Увеличьте их доверие, добавив точные часы в соответствующий список GMB.

Техническое обслуживание - После того, как вы заполнили все поля, поддерживайте их регулярно.

• Google постоянно сканирует ваши данные и, как известно, обновляет информацию о вашем списке GMB без запроса. Иногда они не правы!
• Если вы не поддерживаете свои списки GMB, Google может принять предложения от пользователей Google, и информация может быть неверной!

Возможности участия GMB

Воспользуйтесь всеми преимуществами списка GMB для каждого из ваших местоположений.

Google Posts - Это забавное новое предложение от Google позволяет компаниям публиковать предложения, рекламировать события, делать заказы, разрешать покупателям покупать продукт или услугу, узнавать больше или регистрироваться - и все это со страницы 1 в результатах поиска или в результатах Карт в фирменная панель знаний.

Они создаются в вашей учетной записи GMB для определенного списка (местоположения), который вы выбираете и настраиваете, очень просто:

Google Posts улучшить вашу фирменную панель знаний в результатах поиска. Это, должно быть, одна из лучших бесплатных маркетинговых идей, которые Google реализовал за последнее время, особенно потому, что пользователи все больше узнают об этом. Воспользуйтесь преимуществом!

Вопросы и ответы - Google запустил новый Функция вопросов и ответов который сейчас живет в поиске всех мобильных браузеров. На мобильном устройстве это выглядит так:

Пользователи могут задавать вопросы местного бизнеса, а бизнес может напрямую отвечать на них со своего мобильного устройства. В настоящее время эта функция доступна только на Android, но должна появиться на всех устройствах в этом году.

Заказы и бронирование через Интернет - вы можете позволить клиентам бронировать, записываться на прием и даже размещать заказы непосредственно из Поиска и Карт Google через список GMB.

Обмен текстовыми сообщениями - включите «Сообщения» в своей панели управления GMB, и клиенты смогут общаться с вами напрямую через SMS прямо в поиске Google.

Google My Business Insights

Google предоставляет аналитику GMB, которая довольно интересна! В дополнение к изображению «Как клиенты ищут ваш бизнес» выше, вы также можете найти эту информацию о том, как поисковики просматривают и используют информацию о вашем списке GMB:

• Где клиенты видят вашу компанию в Google (Поиск или Карты)
• Действия клиента (зайдите на ваш сайт, запросите указания, позвоните вам)
• Запросы направления движения (тепловая карта, показывающая места, из которых ваши клиенты делают запросы)
• Количество телефонных звонков
• Вернуться клиентов
• Популярные времена
• GMB листинг фото просмотров

Вся аналитика включает в себя информативные графики и изображения, например, для «Запроса направления движения»:

В курсе

Как и во всем «Google», методы, возможности и возможности ранжирования GMB постоянно меняются. Держите себя в курсе последних обновлений, которые могут серьезно повлиять на ваш бизнес, таких как развертывание Домашняя реклама (HSA) спасет вас от душевной боли.

3) Цитаты

Google сканирует все ваши цитаты в списках каталогов, проверяет сайты и даже на вашем веб-сайте, а затем сравнивает информацию, чтобы установить и проверить ее. Несоответствия снижают доверие к вашей деловой информации и могут привести к снижению рейтинга в поиске.

Создайте точные ссылки для каждого конкретного местоположения с точным соответствием названия компании, улицы, номера телефона и страницы веб-сайта. Google может выяснить разницу между «Севером» и «N», но вы хотите, чтобы они были как можно более последовательными.

Обратите внимание на самые популярные и надежные каталоги из-за их авторитета и потому, что информация из них имеет тенденцию перетекать в другие каталоги:

В дополнение к каталогам высшего авторитета, отраслевые и специфические для географии каталоги также очень ценны (например, местные газеты, BBB, ресторанные ассоциации и т. Д.).

• Используйте каждую локальную целевую страницу в качестве адреса веб-сайта каталога.
• Используйте реальный местный телефонный номер для каждого местоположения (местные номера обеспечивают больше соответствия географическому региону).
  • Номера для отслеживания вызовов не рекомендуется (помните, что согласованность на всех платформах имеет значение).

4) Обратные ссылки на страницы местоположения

Обратные ссылки продолжают оставаться важным фактором ранжирования. Хотя получение ссылок на ваши отдельные страницы местоположения может быть непростым делом, это стоит усилий, которые могут поставить вас выше одного конкурента в локальном пространстве. Вот несколько способов выиграть ссылки на эти страницы:

• Цитаты высокого авторитета (перечисленные выше)
• От местных предприятий и ассоциаций (BBB, Торговая палата, места, с которыми вы ведете бизнес или поддерживаете)
• Из вашего блога
• Поддержка местной благотворительности с присутствием в Интернете
• Проведение локального мероприятия и его продвижение с использованием сайтов онлайн-мероприятий со ссылкой на локальную целевую страницу
• Спонсировать местное мероприятие или команду, которая продвигается онлайн со ссылкой на вашу локальную страницу

5) Интернет Отзывы

Поощряйте и управляйте основными платформами обзора - Yelp, Google My Business, Facebook, Angie's List, отраслевыми платформами обзора и т. Д. - для каждого местоположения.

Обзоры Google являются основной проблемой, так как они появляются непосредственно в результатах поиска и серьезно влияют на поведение пользователей при поиске. Отзывы на платформе Google будут влиять на Google local и отображать рейтинг в большей степени, чем обзоры на других платформах.

Получение обзоров - ежемесячная и ежегодная практика. Это может быть сложной задачей для предприятий со многими местами. Когда у вас есть твердое тело пересмотреть стратегию приобретения Вы могли бы делегировать работу сотрудникам в каждом месте, или, если у вас есть кто-то, кто умеет взаимодействовать в Интернете, попросите их управлять им.

6) Содержание страницы местоположения

Google любит много контента, но вы хотите сосредоточиться на том, чтобы размещать на локальных целевых страницах контент, который хорошо написан, полезен, полезен и информативен для посетителей сайта. Хорошей новостью является то, что вы можете сделать оба! Совет: просмотрите целевые страницы конкурентов на предмет идей.

Деловая информация

Информация, включенная в ваш список GMB, должна быть легко проверена на соответствующей странице местоположения веб-сайта:

• Название компании, адрес и номер телефона (NAP) представлены в формате HTML (не пропускайте название компании).
• NAP соответствует всем упоминаниям на сайте. Ваша локальная целевая страница должна быть официальным источником для этого, поэтому убедитесь, что она именно там, где вы хотите, чтобы она была везде в Интернете.
• Рабочий телефонный номер является локальным, хорошо видимым и активным на мобильных устройствах.
• Включите часы, которые соответствуют вашему списку GMB.

Встроенная карта

И, как я все время говорю, Google любит Google. Включите встроенную карту Google, которая идет непосредственно к вашей информации о списках GMB на каждой целевой странице. Они любят это! И они не могут пропустить, что оба связаны. Вот где вы получаете эту информацию:

• Перейдите в свой бизнес на Google Maps
• Нажмите на кнопку «Поделиться»
• Затем нажмите «Вставить карту» - это код, который вы хотите включить, чтобы добавить встроенную карту на локальную целевую страницу!

Ключевое слово Фраза Включения

Исследование ключевых слов это так же важно для страниц местоположения, как и для страниц товаров и услуг.

• Включить гео-специфические ключевые фразы
• Используйте ключевые слова, включенные в термины «Поиски, связанные с…», которые Google включает в нижней части результатов поиска при вводе связанных ключевых слов.

Совет: используйте тепловую карту GMB Insights «Запросы направления движения», чтобы увидеть, есть ли дополнительные географические местоположения, на которые вы хотите ориентироваться для определенного местоположения.

Твоя история

Цель содержания вашей локальной страницы - донести до Google, других поисковых систем и посетителей достоверные сигналы о том, кто вы, где вы находитесь, а также о продуктах или услугах, которые вы предоставляете.

Лучший контент это:

• Свежий - если вы недавно не обновляли контент на своих локальных страницах, подумайте об его обновлении!
• Хорошо написан
• Географически релевантный - включая ссылки на другие местные предприятия в вашем городе / районе!
• Уникальный - предлагает посетителям лучший пользовательский опыт и удерживает вас от дублирования контента
• Ценный / Полезный для посетителей - см. Ниже

Идеи локального контента - Измените контент на локальных целевых страницах :

• Предоставление информации о том, что отличает это место
  • персонал (включая фотографии!)
  • экспертиза
  • продукты или услуги (но сделайте текст уникальным по сравнению с другими страницами местоположения - недостаточно изменить информацию о городе)
  • уникальная история или достопримечательности
  • советы и рекомендации, которые являются уникальными для вашего города
  • упоминать (и ссылаться на) другие местные предприятия
  • использовать фотографии местоположения и видео
• Добавление местных сигналов доверия, таких как местные партнерства, ассоциации, Торговая палата в каждом городе
• Включая вопрос о местном клиенте с ответом от владельца или менеджера - возможно, даже включите список общих вопросов, задаваемых клиентами в этом месте
• Добавление отзывов и отзывов от клиентов в этом районе и включают в себя разметка схемы для Reviews
• Включая информацию о командах или организациях, для которых местные бизнес-спонсоры или волонтеры работают в городах (со ссылками на них, если таковые имеются)
• Реклама специальных предложений или расценок на товар или услугу на месте
• Знакомство посетителей с местным персоналом, включая биографию

Не: наполняйте свои страницы местоположения слишком большим количеством ключевых слов, почтовых индексов, нелепым количеством названий городов или чем-то еще, что будет пытаться манипулировать поисковыми системами - это только снизит доверие к странице.

Видео и изображения

Видео и изображения считаются контентом! Используйте уникальный высококачественный визуальный контент с оптимизированными соответствующими тегами, чтобы пометить их в реальном тексте. Изображение витрины магазина или персонала будет легко оптимизировано для местных целей и для дифференциации одного местоположения от другого.

Призыв к действию

Не столько локальный фактор рейтинга, но CTA полезны на вашей локальной целевой странице. Создайте CTA, которые являются понятными и направляют пользователей к ожидаемой информации.

7) Блог сайта

Создание и ведение блога развивает библиотеку контента вашего сайта и предлагает свежую информацию для поисковых систем - Google любит свежий контент! И при эффективном использовании он будет поддерживать рейтинги для бизнес-терминов и мест.

• Ссылка на локальные целевые страницы с использованием ключевого слова и местоположения, когда упомянуто - в сообщении в блоге. Это оптимизирует внутреннюю структуру ссылок вашего сайта

Идеи темы блога - Создание гео-специфичного контента блога с помощью:

• Интервью с местными профессионалами или экспертами (это может включать ваш собственный персонал)
• Учитывая вашу демографическую аудиторию и предлагая списки вещей, которые можно сделать в вашем районе, места, где можно поесть, места, где можно остановиться, и организации, в которых можно участвовать
• Запись о вашем участии или поддержке региональных команд, мероприятий или организаций
• Предоставление просто забавных фактов о районе
• Рекомендовать другие местные предприятия
• Написание о местных ресурсах для экологически чистой жизни
• Предоставление местных рецептов
• Написание о местных новостях

8) Социальные сети

Социальные медиа занимают много времени для одного бизнеса. Добавить в нескольких местах, и это может показаться немного подавляющим.

• Первый ключ - определить наиболее эффективные социальные платформы для вашего бизнеса.
• Во-вторых, определить, сколько времени вы должны заниматься, последовательно.

Вы можете указать различные местоположения из одной учетной записи Twitter, LinkedIn, Instagram или Pinterest, и эта статья предлагает плюсы и минусы наличия отдельных страниц Facebook ,

Потребители замечают, если на страницах социальных сетей нет участия, поэтому убедитесь, что у вас есть ресурсы, чтобы сделать это хорошо! Начните с малого и добавьте учетные записи, если это кажется наиболее выполнимым.

Том 9 имеет удивительную команду эксперты по социальным медиа если вам нужна помощь!

Последние мысли

Когда вы начнете реализовывать рекомендации, приведенные выше, отслеживайте производительность каждого местоположения, используя показатели, упомянутые в начале этой статьи.

И если все это кажется слишком большим ...

Мы любим многопрофильные предприятия на девятом томе! Мы поможем вам оптимизировать страницы вашего местоположения и списки GMB, предоставим гео-ориентированные исследования ключевых слов и поможем вам применить множество других эффективных локальных стратегий SEO. Связаться с нами Узнать больше.

Дополнительные ресурсы

Похожие

Комментарии