Как создать эффективные списки продуктов на Amazon: Wordtracker

1. «Чем отличается копирайтинг для Amazon?»
2. «Как оптимизировать копию списка продуктов Amazon для SEO?»
3. Название продукта
4. Основные функциональные возможности
5. Описание товара
6. Поля терминов поиска
7. «Как вы пишете описания продуктов, которые конвертируются?»
8. Специальное предложение для читателей Wordtracker

Изучите правила для копирайтинга и эффективной оптимизации своих списков продуктов на Amazon и воспользуйтесь специальным предложением для читателей Wordtracker.

Если у вас есть опыт написания и оптимизации веб-страниц для Google или eBay, вы можете автоматически подумать, что все готово, когда дело доходит до Amazon SEO. Конечно, поисковая система Amazon A9 и Google стали более похожими друг на друга за последние несколько месяцев, но между ними все еще есть существенные различия.

Более того, в отличие от продажи услуг в Интернете, продажа на платформе электронной коммерции (особенно такой строгой, как у Amazon) требует собственного сочетания навыков и творчества для достижения успеха.

Основываясь на вопросах, заданных читателями, позвольте мне предложить некоторую информацию и рекомендации, когда вы будете готовиться к созданию списков продуктов Amazon, которые занимают высокое место в результатах поиска.

«Чем отличается копирайтинг для Amazon?»

Все норм! У Amazon есть набор условий обслуживания (TOS), который не имеет себе равных. Я никогда не видел торговую платформу с таким количеством правил и положений. Амазонка не очень требовательна (по моему мнению) к тому, что вы есть, и вам не разрешено включать ее в список товаров.

Я не буду пытаться написать копию списка продуктов Amazon без полного понимания того, что вы на законных основаниях можете и не можете делать. При этом Amazon славится плохой работой по контролю за собственной политикой. Нарушители могут иметь список страниц в течение многих лет, прежде чем что-либо будет сделано. Однако, когда действие предпринято, оно может быть серьезным.

В то время как Amazon, похоже, игнорирует незначительные нарушения, многие продавцы столкнулись с последствиями включения запрещенной информации, в том числе:

• Временное или постоянное делистинг страницы товара
• Приостановка аккаунта продавца и (при определенных обстоятельствах)
• Полная потеря привилегий продавца (при заблокированном аккаунте)

Вот некоторые из многих ограничений, которые вступают в действие с копией описания продукта Amazon:

• Длина заголовка (варьируется в зависимости от категории от 50 до 200 символов). Если вы превысите 200 символов, список будет скрыт со страниц результатов поиска Amazon. Однако внутри продавца Central многие категории не были обновлены и показывают максимальное количество символов 250 (что может помешать отображению страницы вашего продукта в поиске Amazon).
• Длина описания 2000 символов . Это стандарт для всех категорий (за некоторыми исключениями). В отличие от написания для веб-страницы, которая имеет неограниченное пространство, у вас есть около 250-300 слов в разделе описания продукта Amazon. В зависимости от того, сколько объяснений требует ваш продукт, это может оставить вас с редкой копией. Существуют расширенные типы списков (расширенный контент бренда), которые предлагают больше места и включают фотографии в разделе описания для продавцов, которые соответствуют требованиям.
• Ключевые слова (иначе поисковые термины) . Amazon поддерживает только 250 символов ключевых слов (известных как поисковые термины) в серверной части.

Amazon предлагает направление в виде Руководства по стилю; Однако информация часто устарела. Более того, противоречивая информация может быть найдена на панели инструментов Amazon's Central Central.

Лучше всего ориентироваться в сложностях копирайтинга Amazon - найти надежный источник, который поможет вам разобраться во всех подробностях.

«Как оптимизировать копию списка продуктов Amazon для SEO?»

В отличие от Google или Bing, каждый элемент поисковой системы Amazon A9 находится на сайте Amazon. Создание ссылок, присутствие в социальных сетях, размещение рекламы на вашей странице или страна происхождения не имеют никакого отношения к тому, как ваши списки товаров будут оцениваться на Amazon.

Амазон смотрит на это:

• Недавняя история продаж
• Качество вашей учетной записи (нарушения, приостановки, жалобы и т. Д.)
• Уровни инвентаря
• Показатели отказов (люди переходят со страницы результатов поиска [SERP] к вашему списку и уходят без покупки)
• Количество и качество отзывов о товаре
• Коэффициент конверсии
• Качество листинга и оптимизация заголовка, ключевых характеристик, полей описания и поисковых терминов
• И больше.

Кроме того, Amazon уделяет больше внимания отдельным ключевым словам, чем целым ключевым фразам (за некоторыми исключениями). Вы не всегда должны использовать точные ключевые фразы в своей копии. Например, если вы оптимизируете список для термина «хрустящие лакомства», вы можете использовать слово «хруст», слово «собака» и слово «лакомство» отдельно.

Название продукта

Это абсолютно один из самых важных элементов оптимизированной страницы продукта Amazon.

Наибольшее значение придается ключевым словам, найденным в заголовке, поэтому ваша основная ключевая фраза должна быть найдена в передней части. Вы также можете включить отдельные ключевые слова (части других фраз) в оставшуюся часть заголовка.

Основные функциональные возможности

Amazon также индексирует ключевые маркеры на страницах своих продуктов. Размещение ключевых слов и фраз в маркерах поможет улучшить позицию поиска.

Описание товара

Описание товара может быть проиндексировано для поиска, но не всегда. Включение ключевых слов в этот раздел - это хорошо, но - в Marketing Words - мы обычно не идем на все, чтобы проработать их здесь.

Поля терминов поиска

У вас есть всего 250 символов в полях поискового запроса бэкэнда, чтобы включить ключевые слова, которых еще нет в вашем списке. Помните, что дублирование терминов в Amazon SEO не является необходимым, поэтому, если вы уже использовали слово в своей копии списка, вы не включили бы его в раздел ключевых слов внутреннего интерфейса.

«Как вы пишете описания продуктов, которые конвертируются?»

Будь другим! В зависимости от того, на какой источник вы ссылаетесь, Amazon предлагает от 368 до 488 миллионов продуктов на своем сайте. Это один огромный выбор! Вы можете вообразить, что покупатели в конечном итоге испытывают паралич анализа при сравнении предмета за предметом.

Показывать им, чем вы отличаетесь от других, лучше, чем другие, делает ваш продукт заметным на переполненном рынке.

Помните, что Amazon не тот, кто покупает у вас, поэтому вам также необходимо включить язык, который привлекает и побуждает покупателей переходить от SERP к вашему списку.

Названия, которые обеспечивают тонкий баланс между радостью A9 и соблазнением ваших клиентов, имеют решающее значение. Помимо включения данных, рекомендованных Amazon (марка, модель, цвет, размер и т. Д.), Учитываются дифференцирующие факторы.

Приведенный выше список ссылается на тот факт, что этот чайник имеет функцию контроля температуры и функции подогрева при каждой настройке ; что-то его конкуренты не имеют.

Имеет ли продукт, о котором вы пишете,:

• Патент
• Эксклюзивные или редко встречающиеся функции
• Уникальные цвета
• Наличие ограниченного времени
• Бонусные предметы
• Сниженная цена
• Еще аксессуары?

Ключевыми характеристиками являются вторые по популярности элементы списка. Вы можете предложить пять лучших предложений о преимуществах / функциях здесь с одним наиболее важным в слоте номер один.

При написании своих пуль вы можете использовать различные подходы, такие как ответы на вопросы клиентов, использование образа жизни, выделение функций, которые предлагают больше, чем у конкурентов, и так далее.

Прежде всего, поговорите о том, почему покупатель должен выбрать ваш продукт, а не другие варианты, доступные на Amazon. Помните, что ваша копия должна быть сосредоточена на самом продукте. Включение текста, относящегося к обслуживанию клиентов (предоставляемого Amazon), ценообразованию, наиболее / лучшим обзорам или другим темам не запрещено.

Описание продукта должно выходить за рамки функциональных маркеров, чтобы нарисовать картину, которая помогает покупателю представить, что он испытывает ваш продукт.

Основной недостаток покупки онлайн заключается в том, что вы не можете использовать 4 из 5 своих чувств. Вы не можете почувствовать запах печенья с шоколадной крошкой, почувствовать мягкость фланелевых простыней или услышать расслабляющую струйку воды из настольного фонтана. У клиента есть только слова, которые вы пишете, и несколько фотографий, которые помогут вам принять решение о покупке.

Вообще говоря, написание списков продуктов Amazon немного похоже на создание головоломки. После того, как вы освоите пьесы и научитесь эффективно их комбинировать, результаты могут быть поразительными!

Специальное предложение для читателей Wordtracker

Хотите начать с создания копии списков продуктов Amazon и правильно исследовать ключевые слова? «Amazon Advantage: стратегии листинга продуктов для увеличения продаж» Электронная книга закладывает прочную основу на простом для понимания языке.

Читатели блога Wordtracker могут сэкономить 20% с купоном wtamz20 при покупке сегодня.

Похожие

Комментарии