Как пользовательский персонал может улучшить вашу производительность SEO

1. Давайте персонифицироваться
2. Создание Цифровой Персоны
3. Создание нецифровой персоны
4. Дополнительный кредит: опрос прошлых клиентов
5. Введите SEO
6. содержание
7. навигация
8. На странице
9. Резюме

За последние несколько десятилетий мы прошли долгий путь поискового маркетинга - долгий путь в правильном направлении.

Если вы долгое время занимались SEO, то вы помните дни создания сайтов с бесчисленным количеством страниц для таргетинга по определенным ключевым словам.

У нас было несколько сканеров, чтобы произвести впечатление, и мысли о пользовательском опыте часто оставляли желать лучшего.

Откуда у нас этот менталитет?

Недалеко.

Мы получили много органичной информации о терминах, которые производили не больше, чем высокий показатель отказов ,

Освежающий тренд, который я наблюдаю за последние несколько лет, - это персоны привода SEO стратегия.

Маркетинговые команды на самом деле уменьшают размер раздутых сайтов.

Теперь мы создаем сайты, которые достаточно велики, чтобы удовлетворить целевой рынок следуя лучшим рекомендациям SEO.

Вместо того, чтобы тратить время на создание тонкого контента и страниц, которые, вероятно, никогда не будут конвертироваться, вы можете потратить время на продвижение своего лучшего контента.

Персональный SEO не обязательно улучшит вашу общую видимость. Тем не менее, пользовательские персоналии могут сделать вашу органическую видимость более прибыльной с меньшими затратами времени и ресурсов.

Давайте персонифицироваться

Вы наберете свои персоны для своих SEO и цифровых усилий, используя комбинацию аналитических данных и внутреннего обсуждения команды.

Не торопитесь с этим важным процессом. Это займет некоторое время, чтобы завершить.

Создание Цифровой Персоны

Процесс идентификации и создания «цифровых персонажей» позволит вам понять следующее:

• Возраст, пол, сегмент рынка и гео-специфика вашей органической аудитории. Что еще более важно, те, кто переходят на дополнительные цели или позитивно взаимодействуют с вашим сайтом.
• Какой контент сайта популярен у ваша идеальная цифровая аудитория ?
• Как эта предпочитаемая аудитория пересекает ваш сайт? Из-за раздувания сайта они перегружены своим опытом? При просмотре своей целевой страницы, второй страницы, поведения третьей страницы, появляются ли какие-либо препятствия или путаница из-за недостатков навигации, отсутствия поддержки навигации или отсутствия призывов к действию в области тела страницы?

Создание нецифровой персоны

Теперь, когда у нас есть достаточно четкое представление о том, что пользователи нашего сайта делают на месте, в разбивке по демографическим и рыночным сегментам, пришло время закрыть ноутбук и положить телефоны.

Начните хороший разговор об организационных клиентах, которых мы знаем по взаимодействию.

Члены следующих команд должны присутствовать на этом круглом столе:

маркетинг

Маркетинговая команда должна провести эту встречу. Это помогает закрепить разговор вокруг темы предполагаемой персоны.

руководство

Лидерство компании необходимо для концепций общей картины и, самое главное, для понимания людей, чтобы они могли принять новый подход.

Продажи

Отдел продаж является неотъемлемой частью обсуждения. Они могут помочь всем за столом понять наиболее прибыльную группу людей для компании:

• Что просит эта аудитория.
• Болевые точки.
• Что их возбуждает.

Веб-разработка

Если встреча проходит хорошо, часто рождается много высоких идей «голубого неба», что не обязательно плохо. Однако наличие технических ноу-хау в комнате может помочь вернуть всех к реальности. Сотрудники по веб-разработке могут предоставить временные рамки того, сколько фактически может стоить интеграция сайтов в долгосрочной перспективе.

Что вы получите от этого процесса

Плодотворная часовая дискуссия даст ответы на следующие вопросы:

• Какие типы вопросов задают потенциальные клиенты отделу продаж?
• Они используют определенные слова или терминологию?
• Существуют ли конкретные типы контента, которые они упомянули в качестве ссылки с веб-сайта.
• Как им нравится общаться с нами (например, веб-форма, электронная почта, телефон, чат, другое)?
• Является ли наша «сладкая точка» аудитории, описанная отделом продаж, очень похожей на тех, кого мы видим как позитивных исполнителей в создании наших цифровых персонажей сверху? Если да, отлично, у вас, скорее всего, есть немного меньше работы на сайте. Если нет, возможно, у вас есть веб-сайт, созданный для сканеров, и вам может потребоваться дополнительная перестройка веб-сайта.

Дополнительный кредит: опрос прошлых клиентов

В то время как создание цифровой персоны и внутреннее обсуждение персоны могут помочь вам продвинуться вперед с помощью стратегии SEO, ориентированной на личность, если вы хотите быть успешным, вы можете воспользоваться опросом предыдущих клиентов с помощью электронной почты.

В этом вы захотите спросить:

• Демографические вопросы, помогающие закрепить личностные результаты цифровой и нецифровой оценки. (Не идите за борт, хотя.)
• Что конкретно мы сделали, чтобы помочь удовлетворить ваши потребности?
• Если бы мы могли оказать помощь в будущем, был бы веб-ресурс, который бы вам помог (например, инструмент, калькулятор, руководство по ресурсам, видеоряд)?
• Как вам нравится общаться с нашей компанией, веб-формой, электронной почтой, телефоном, живым чатом и т. Д.?
• Какую общую оценку вы бы дали сайту по общей навигации, удобству для пользователя, качеству контента и объяснениям?

Введите SEO

К этому моменту у вас должно быть множество информации о вашем типичном пользователе веб-сайта (о тех, кто приносит прибыль, а о тех, кто нет), а также о том, что они ищут.

Теперь мы должны пара SEO лучшие практики с этим недавно почерпнутым пониманием. Мы собираемся заняться компонентом SEO в трех основных областях ниже, давая им то, что они хотят, но также облегчая им доступ к нему.

содержание

В первоначальном обзоре цифровых персонажей мы рассмотрели, какой контент был популярен, а какой приводил к появлению потенциальных клиентов и продажам.

После того как вы определили эти страницы, пришло время перейти к разделу Search Analytics Google Search Console , Теперь вы можете определить, какие ключевые слова обеспечивают этот трафик на сайт.

Скорее всего, вы увидите только один или два выдающихся небрендированных термина, определяющих трафик.

Теперь оцените, нужно ли вам больше интегрировать эти ключевые слова в страницу, не создавая спама, просмотрите якорный текст на сайте, который ссылается на эти страницы, чтобы получить дополнительную выгоду для SEO, а также помочь привлечь пользователей на эти страницы.

Ознакомьтесь с этими ключевыми словами с помощью Ubersuggest или Ответить на публику, чтобы узнать, задавать другие вопросы ,

Если вам нужно добавить авторитетный контент, то мы, по крайней мере, знаем, что просвещаем конкретную потребность.

Кроме того, оцените условия, упомянутые отделом продаж при совместной работе с персоналом в нецифровом формате (например, частые потребности клиентов или потенциальных клиентов, заботы и т. Д.) С помощью вышеупомянутых инструментов, чтобы определить, нужно ли добавлять конкретный контент на свой веб-сайт.

Не впадайте в SEO, создавая страницы, чтобы просто преследовать ключевые слова.

Вместо этого создавайте страницы только с целью создания отличного веб-сайта для пользователей.

навигация

Из нашего предыдущего обзора аналитики, в частности, общих путей прохождения через сайт, мы теперь должны рассмотреть, есть ли у нас пользователи, которые переходят на сайт и затем возвращаются на домашнюю страницу. Это может указывать на путаницу, если они изменяют направление своего сайта.

Принять к сведению:

• Самые эффективные страницы сайта.
• Те страницы, которые предпочитают наши любимые персонажи.
• Те веб-страницы, которые относятся к тому, что ожидают от нас наши клиенты и потенциальные клиенты.

Вам, вероятно, придется сделать модернизацию основного навигация а также включение поддержки навигации во внутренних разделах сайта.

У вас есть навигация на Вашем сайте? Помните, что чем больше мы ссылаемся на важные внутренние страницы сайта, тем больше мы говорим Google, что эти страницы самые близкие и самые дорогие для нас.

На странице

Ссылка, ссылка, ссылка на внутренний контент на вашем сайте.

Точно так же, как вы хотите, чтобы поисковый сканер перемещался все глубже и глубже на вашем сайте, вы хотите, чтобы пользователи делали его на ваших самых важных страницах.

Вам также захочется посетить все страницы, которые можно найти при обычном посещении нашей персоной сайта.

Является ли предпочтительный метод контакта доступным на страницах сайта или мы проводим их через контент, в котором нет призыва к действию?

Резюме

Персональная SEO стратегия требует много работы. Члены нескольких отделов должны принять участие в этом процессе.

Рассмотрим это как очистку в нашей методологии SEO, чтобы сосредоточиться на ранжировании для всех ключевых слов, но только для важных.

Ваша органическая видимость не обязательно взорвется, но вы будете использовать выгодные ключевые слова, которые помогут развить вашу аудиторию.

Выполните это упражнение, и рейтинг ваших ключевых слов может улучшиться с течением времени, но не так быстро, как ваш показатель отказов, время на сайте, количество посещений страницы и количество потенциальных клиентов / продаж!

Больше SEO ресурсов:

Кредиты изображений

Фото № 1: iStockphoto отредактировано автором в Canva, июль 2018 г.
Все скриншоты, сделанные автором, июль 2018

Похожие

Комментарии